Politsnack - Adenauer Campus

Demonstrative Einheit wird zur „Stunde der Exekutive“

Erstmals wurde der „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ im Jahr 1970 vom Politikwissenschaftler John Mueller beschrieben.[1] Er meint einen kurzfristigen, kräftigen Beliebtheitsschub eines Regierungsoberhaupts in Zeiten von Krisen, Notfällen oder Kriegen. Angesichts des externen Drucks geraten interne Streitigkeiten – beispielsweise zwischen den unterschiedlichen Parteien – in den Hintergrund. Denn es braucht eine demonstrative Einigkeit in der Außenwirkung. Bei nationalen Krisen reagieren die Bürgerinnen und Bürger auf die Signale von Bedrohung und versammeln sich hinter ihrer politischen Führung. Im Deutschen wird der „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ deswegen auch als „Stunde der Exekutive“ bezeichnet.

Drei Bedingungen sollten laut Müller erfüllt sein:

1. Die Krise ist internationaler Natur.
2. Die Krise betrifft das gesamte Land.
3. Die Krise ist ungewöhnlich, aber konkret und dramatisch.

Der „Rallye-Around-The-Flag-Effect” braucht keinen Krieg

Schaut man genauer hin, lässt sich dieser Effekt aber auch im Kleinen beobachten. Erinnern Sie sich noch an den Bundestagswahlkampf mit den Spitzenkandidaten Edmund Stoiber und Gerhard Schröder? Die Bilder aus den Flutgebieten, mit denen sich der amtierende Kanzler Gerhard Schröder als Krisenmanager präsentierte? Vielleicht wäre die Wahl im Jahr 2002 ohne diese Krise, die auf das Konto des Kanzlers einzahlte, anders ausgegangen. Wer die „Stunde der Exekutive“ erklären möchte, muss allerdings nicht zwanzig Jahre in die Vergangenheit schauen. Drei aktuelle Beispiele:

1. Der ukrainische Präsident Volodymyr Zelenskyy war in der Ukraine weit vom Heldenstatus entfernt. Im Dezember 2021 waren lediglich 32 Prozent der ukrainischen Bevölkerung mit seiner Arbeit zufrieden. Drei Tage nach der Invasion am 24. Februar 2022 erreichte er 91 Prozent Zustimmung in seiner Bevölkerung.[2] Die Krise erfüllt alle drei oben genannten Kriterien.
2. Auch in Deutschland bewirkte der russische Angriffskrieg auf die Ukraine einen „Rallye-Around-The-Flag-Effect“: Zwei Wochen vor der Wahl fanden 56 Prozent der Deutschen die Arbeit von Bundeskanzler Scholz gut oder eher gut. Zwei Wochen nach der Invasion waren es 73 Prozent – sein persönlicher Höchstwert. Mittlerweile finden 55 Prozent seine Arbeit eher gut oder gut (Stand: 09. September 2022).[3] Hier zeigt sich die Kurzfristigkeit der Popularitätsschubs.
3. Weltweit ließ sich der Effekt auch während der Corona-Pandemie beobachten. In den Wochen nach dem Ausbruch im Frühjahr 2020 verbesserten sich die Umfragewerte des politischen Führungspersonals in westeuropäischen Ländern und den USA. Die Zustimmungswerte zur Arbeit der Bundeskanzlerin Angela Merkel kletterten von 68 Prozent eine Woche vor dem ersten Lockdown in Deutschland auf 83 Prozent nicht einmal anderthalb Monate später.[4] Hier zeigt sich, dass auch eine nationale Notlage den „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ befördern kann. Zwar ist eine Pandemie qua Definition international, es handelte sich aber nicht um einen wie von Mueller beschriebenen internationalen Konflikt.

Warum Wahlkämpferinnen den „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ kennen sollten

Für die Kommunikation ergibt sich aus dem „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ eine wichtige Lehre: Man weiß zwar nie, welche Krise kommt und vor allem, wann sie eintritt. Doch ist sie erst einmal da, empfiehlt sich eine staatstragende Rolle. In der Opposition gilt es, die Regierung zu stützen statt auf Konfrontation zu setzen. Schließlich läutet die „Stunde der Exekutive“. Die Bevölkerung erwartet Sicherheit und Krisenmanagement und versammelt sich hinter der bestehenden politischen Führung. In der Führungsrolle kann man auf überparteilichen Zusammenhalt pochen, falls er nicht ohnehin eintritt. Darüber hinaus ist Stärke und die Beschwörung der gemeinsamen Kraft gefragt. Nicht immer lassen sich Krisen auf Naturkatastrophen oder irrationale Despoten zurückführen. Manchmal lässt auch ein politischer Mitbewerber oder eine Mitbewerberin einen Konflikt eskalieren oder beginnt wie aus dem Nichts einen Streit. Hier lohnt sich ein kurzer Moment der Analyse: Könnte es an schlechten Umfragewerten und/oder einer anstehenden Wahl in der Heimat liegen – kurz: an politischem Kalkül? Klar ist: Der „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ funktioniert auch im Kleinen.

[1] https://www.jstor.org/stable/1955610?seq=1

[2] https://ratinggroup.ua/en/research/ukraine/obschenacionalnyy_opros_ukraina_v_usloviyah_voyny_26-27_fevralya_2022_goda.html

[3] https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1295763/umfrage/bewertung-der-arbeit-von-olaf-scholz-als-bundeskanzler/

[4] https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1251522/umfrage/bewertung-der-arbeit-von-angela-merkel-als-bundeskanzlerin/

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Demonstrative Einheit wird zur „Stunde der Exekutive“

Erstmals wurde der „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ im Jahr 1970 vom Politikwissenschaftler John Mueller beschrieben.[1] Er meint einen kurzfristigen, kräftigen Beliebtheitsschub eines Regierungsoberhaupts in Zeiten von Krisen, Notfällen oder Kriegen. Angesichts des externen Drucks geraten interne Streitigkeiten – beispielsweise zwischen den unterschiedlichen Parteien – in den Hintergrund. Denn es braucht eine demonstrative Einigkeit in der Außenwirkung. Bei nationalen Krisen reagieren die Bürgerinnen und Bürger auf die Signale von Bedrohung und versammeln sich hinter ihrer politischen Führung. Im Deutschen wird der „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ deswegen auch als „Stunde der Exekutive“ bezeichnet.

Drei Bedingungen sollten laut Müller erfüllt sein:

1. Die Krise ist internationaler Natur.
2. Die Krise betrifft das gesamte Land.
3. Die Krise ist ungewöhnlich, aber konkret und dramatisch.

Der „Rallye-Around-The-Flag-Effect” braucht keinen Krieg

Schaut man genauer hin, lässt sich dieser Effekt aber auch im Kleinen beobachten. Erinnern Sie sich noch an den Bundestagswahlkampf mit den Spitzenkandidaten Edmund Stoiber und Gerhard Schröder? Die Bilder aus den Flutgebieten, mit denen sich der amtierende Kanzler Gerhard Schröder als Krisenmanager präsentierte? Vielleicht wäre die Wahl im Jahr 2002 ohne diese Krise, die auf das Konto des Kanzlers einzahlte, anders ausgegangen. Wer die „Stunde der Exekutive“ erklären möchte, muss allerdings nicht zwanzig Jahre in die Vergangenheit schauen. Drei aktuelle Beispiele:

1. Der ukrainische Präsident Volodymyr Zelenskyy war in der Ukraine weit vom Heldenstatus entfernt. Im Dezember 2021 waren lediglich 32 Prozent der ukrainischen Bevölkerung mit seiner Arbeit zufrieden. Drei Tage nach der Invasion am 24. Februar 2022 erreichte er 91 Prozent Zustimmung in seiner Bevölkerung.[2] Die Krise erfüllt alle drei oben genannten Kriterien.
2. Auch in Deutschland bewirkte der russische Angriffskrieg auf die Ukraine einen „Rallye-Around-The-Flag-Effect“: Zwei Wochen vor der Wahl fanden 56 Prozent der Deutschen die Arbeit von Bundeskanzler Scholz gut oder eher gut. Zwei Wochen nach der Invasion waren es 73 Prozent – sein persönlicher Höchstwert. Mittlerweile finden 55 Prozent seine Arbeit eher gut oder gut (Stand: 09. September 2022).[3] Hier zeigt sich die Kurzfristigkeit der Popularitätsschubs.
3. Weltweit ließ sich der Effekt auch während der Corona-Pandemie beobachten. In den Wochen nach dem Ausbruch im Frühjahr 2020 verbesserten sich die Umfragewerte des politischen Führungspersonals in westeuropäischen Ländern und den USA. Die Zustimmungswerte zur Arbeit der Bundeskanzlerin Angela Merkel kletterten von 68 Prozent eine Woche vor dem ersten Lockdown in Deutschland auf 83 Prozent nicht einmal anderthalb Monate später.[4] Hier zeigt sich, dass auch eine nationale Notlage den „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ befördern kann. Zwar ist eine Pandemie qua Definition international, es handelte sich aber nicht um einen wie von Mueller beschriebenen internationalen Konflikt.

Warum Wahlkämpferinnen den „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ kennen sollten

Für die Kommunikation ergibt sich aus dem „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ eine wichtige Lehre: Man weiß zwar nie, welche Krise kommt und vor allem, wann sie eintritt. Doch ist sie erst einmal da, empfiehlt sich eine staatstragende Rolle. In der Opposition gilt es, die Regierung zu stützen statt auf Konfrontation zu setzen. Schließlich läutet die „Stunde der Exekutive“. Die Bevölkerung erwartet Sicherheit und Krisenmanagement und versammelt sich hinter der bestehenden politischen Führung. In der Führungsrolle kann man auf überparteilichen Zusammenhalt pochen, falls er nicht ohnehin eintritt. Darüber hinaus ist Stärke und die Beschwörung der gemeinsamen Kraft gefragt. Nicht immer lassen sich Krisen auf Naturkatastrophen oder irrationale Despoten zurückführen. Manchmal lässt auch ein politischer Mitbewerber oder eine Mitbewerberin einen Konflikt eskalieren oder beginnt wie aus dem Nichts einen Streit. Hier lohnt sich ein kurzer Moment der Analyse: Könnte es an schlechten Umfragewerten und/oder einer anstehenden Wahl in der Heimat liegen – kurz: an politischem Kalkül? Klar ist: Der „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ funktioniert auch im Kleinen.

[1] https://www.jstor.org/stable/1955610?seq=1

[2] https://ratinggroup.ua/en/research/ukraine/obschenacionalnyy_opros_ukraina_v_usloviyah_voyny_26-27_fevralya_2022_goda.html

[3] https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1295763/umfrage/bewertung-der-arbeit-von-olaf-scholz-als-bundeskanzler/

[4] https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1251522/umfrage/bewertung-der-arbeit-von-angela-merkel-als-bundeskanzlerin/

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Die Konrad-Adenauer-Stiftung wollte es genau wissen und hat in den Wochen nach der Bundestagswahl repräsentativ erhoben, von welcher Partei welche Art von Wahlwerbung erinnert wird.

Wahlkampf erreicht alle

Zunächst einmal: unübersehbar ist tatsächlich unübersehbar. 99 Prozent der Wahlberechtigten in Deutschland sehen über irgendeinen Kanal Wahlwerbung. Es braucht schon den genau getimeten Pazifikurlaub, um dem Wahlkampf zu entgehen.

Ganz vorne liegen die guten alten Plakate. 92 Prozent haben ein Wahlplakat gesehen. Doch auch der Flyer im Briefkasten liegt mit 65 Prozent gut im Rennen. Mehr als die Hälfte (57 Prozent) erinnern sich an einen Straßenstand mit Wahlwerbung. Printanzeigen (39 Prozent) und Social-Media-Werbung (33 Prozent) sind fast gleich auf und immerhin 14 Prozent berichten von einem Besuch an Haustür oder Gartenzaun. E-Mails liegen mit fünf Prozent abgeschlagen am Ende, wohl dank der DSGVO.

Bei fast allen Formen der Wahlwerbung ist eine Erinnerung an CDU und SPD am häufigsten. Egal ob Plakate, Straßenstand, Email oder Printanzeigen, auf all diesen Kanälen erinnern sich mehr Menschen an Wahlwerbung der beiden Volksparteien als an Werbung der anderen Parteien. Einzig bei der Werbung auf Social Media ziehen die Grünen zumindest gleich. Die unterschiedlichen Wahlkampfbudgets zeigen sich recht deutlich.

Wirkung: das große Rätsel

Wie die Wahlwerbung am Ende wirkt, lässt sich mit der Befragung nicht klären. Wer wüsste schon zu sagen, welche Werbung zur Entscheidung für diesen oder jenen Schokoriegel geführt hat? Interessant ist aber doch ein Muster, das sich über alle Werbungskanäle und alle Parteien zeigt: Wahlwerbung der jeweils gewählten Partei erinnern die Menschen häufiger. Die Unterschiede sind klein, aber konsistent.

Die Bedeutung dieses Befundes ist aber weniger klar. Vielleicht überzeugte die häufigere Wahlwerbung zumindest in manchen Fällen und führte zur Wahlentscheidung für die jeweilige Partei. Vielleicht wird aber auch Wahlwerbung der ohnehin präferierten Partei besser erinnert. Oder Menschen, die generell zu einer Partei tendieren, werden von dieser Partei häufiger mit Wahlwerbung erreicht, zum Beispiel, weil das Mikrotargeting so ausgesteuert war oder in einer Nachbarschaft mit vielen Wählerinnen und Wählern der Partei auch die Ortsgruppe besonders stark ist und viele Plakate geklebt hat.

Offene Entscheidung

So bleibt offen, wie stark der Effekt von Wahlwerbung auf die Wahlentscheidung ist. Das ist bei einer rückblickenden Befragung kaum anders zu erwarten – und eine begleitende Wirkungsmessung (die auch ihre methodischen Probleme hat) ist für eine politische Stiftung aufgrund des rechtlich geforderten Abstandes zwischen Partei und Stiftung nicht möglich.

Zumindest zeitlich kann der Wahlkampf noch einen Unterschied machen. Knapp die Hälfte der Wahlberechtigten entscheidet sich nach eigenen Angaben schon einige Monate vor der Wahl. 30 Prozent treffen ihre Entscheidung nach eigener Auskunft dagegen in den letzten Wochen oder auch letzten Tagen vor der Wahl. Sie können also all die schönen Plakate, Werbebanner und Informationszettel im Briefkasten in ihre Entscheidung einbeziehen. Wie sie sich dabei entscheiden, zeigt sich dann um 18 Uhr.

Die Konrad-Adenauer-Stiftung wollte es genau wissen und hat in den Wochen nach der Bundestagswahl repräsentativ erhoben, von welcher Partei welche Art von Wahlwerbung erinnert wird.

Wahlkampf erreicht alle

Zunächst einmal: unübersehbar ist tatsächlich unübersehbar. 99 Prozent der Wahlberechtigten in Deutschland sehen über irgendeinen Kanal Wahlwerbung. Es braucht schon den genau getimeten Pazifikurlaub, um dem Wahlkampf zu entgehen.

Ganz vorne liegen die guten alten Plakate. 92 Prozent haben ein Wahlplakat gesehen. Doch auch der Flyer im Briefkasten liegt mit 65 Prozent gut im Rennen. Mehr als die Hälfte (57 Prozent) erinnern sich an einen Straßenstand mit Wahlwerbung. Printanzeigen (39 Prozent) und Social-Media-Werbung (33 Prozent) sind fast gleich auf und immerhin 14 Prozent berichten von einem Besuch an Haustür oder Gartenzaun. E-Mails liegen mit fünf Prozent abgeschlagen am Ende, wohl dank der DSGVO.

Bei fast allen Formen der Wahlwerbung ist eine Erinnerung an CDU und SPD am häufigsten. Egal ob Plakate, Straßenstand, Email oder Printanzeigen, auf all diesen Kanälen erinnern sich mehr Menschen an Wahlwerbung der beiden Volksparteien als an Werbung der anderen Parteien. Einzig bei der Werbung auf Social Media ziehen die Grünen zumindest gleich. Die unterschiedlichen Wahlkampfbudgets zeigen sich recht deutlich.

Wirkung: das große Rätsel

Wie die Wahlwerbung am Ende wirkt, lässt sich mit der Befragung nicht klären. Wer wüsste schon zu sagen, welche Werbung zur Entscheidung für diesen oder jenen Schokoriegel geführt hat? Interessant ist aber doch ein Muster, das sich über alle Werbungskanäle und alle Parteien zeigt: Wahlwerbung der jeweils gewählten Partei erinnern die Menschen häufiger. Die Unterschiede sind klein, aber konsistent.

Die Bedeutung dieses Befundes ist aber weniger klar. Vielleicht überzeugte die häufigere Wahlwerbung zumindest in manchen Fällen und führte zur Wahlentscheidung für die jeweilige Partei. Vielleicht wird aber auch Wahlwerbung der ohnehin präferierten Partei besser erinnert. Oder Menschen, die generell zu einer Partei tendieren, werden von dieser Partei häufiger mit Wahlwerbung erreicht, zum Beispiel, weil das Mikrotargeting so ausgesteuert war oder in einer Nachbarschaft mit vielen Wählerinnen und Wählern der Partei auch die Ortsgruppe besonders stark ist und viele Plakate geklebt hat.

Offene Entscheidung

So bleibt offen, wie stark der Effekt von Wahlwerbung auf die Wahlentscheidung ist. Das ist bei einer rückblickenden Befragung kaum anders zu erwarten – und eine begleitende Wirkungsmessung (die auch ihre methodischen Probleme hat) ist für eine politische Stiftung aufgrund des rechtlich geforderten Abstandes zwischen Partei und Stiftung nicht möglich.

Zumindest zeitlich kann der Wahlkampf noch einen Unterschied machen. Knapp die Hälfte der Wahlberechtigten entscheidet sich nach eigenen Angaben schon einige Monate vor der Wahl. 30 Prozent treffen ihre Entscheidung nach eigener Auskunft dagegen in den letzten Wochen oder auch letzten Tagen vor der Wahl. Sie können also all die schönen Plakate, Werbebanner und Informationszettel im Briefkasten in ihre Entscheidung einbeziehen. Wie sie sich dabei entscheiden, zeigt sich dann um 18 Uhr.

Humor in den dunkelsten Tagen

In den vergangenen knapp sieben Monaten seit dem Beginn des russischen Überfalls auf das ukrainische Volk fühlten sich viele Menschen macht- und hilflos. Ein massiv gesteigertes Informationsbedürfnis kam hinzu. Für Ukrainerinnen und Ukrainer und die Unterstützer ihres Freiheitskampfs gab es dabei insbesondere zu Beginn des Kriegs keine zuversichtlich stimmenden Nachrichten. Beim „Doom-Scrolling“ durch die sozialen Netzwerke boten Memes einen Ausweg, indem sie einen humorvollen Zugang zu den düsteren Ereignissen ermöglichten. Die Community, dankbar für den Galgenhumor, entwickelte eine eigene Form der Unterstützung in diesen dunkelsten Zeiten. Die Schöpferinnen und Schöpfer dieser Memes bauten sich mit Meme-Profilen schnell große Gefolgschaften auf und ermöglichten auf diese Weise die gemeinsame Verarbeitung vor allem des Leids, aber auch der kleinen Freuden, die die Zuversicht nährten.

Am 9. März 2022, nur 13 Tage nach dem Beginn des russischen Angriffskriegs, entstanden die Ukrainian Memes Forces und posteten ihr erstes Meme. Zahllose weitere Memes-Seiten, wie beispielsweise Ukraine Memes for NATO Teens, finden sich mittlerweile bevorzugt auf Twitter und Instagram. Ihre konkrete Wirkung ist noch nicht erforscht. Doch dieses kommunikative Element verbindet sowohl ukrainische als auch westliche Beobachter durch Humor und schafft so einen Zusammenhalt, der die Sprachbarriere überwindet und sich gegen die spaltende russische Propaganda stellt. Offensichtlich gilt: Wer in den dunkelsten Stunden und als klarer Underdog sein Lachen nicht verliert, der wirkt souverän und macht es anderen fast unmöglich, diese tapferen Menschen nicht zu mögen.

Der Humor wird also zur Waffe im Informationskrieg. Das unterstreichen im Übrigen auch die Bilder, die die Staats- und Regierungsoberhäupter der freien Welt bei ihren Treffen verbreiten. Trotz der ernsten Lage der Welt sieht man Biden, Trudeau, Macron & Co. demonstrativ lachen – ein bewusster Kontrast zum harten, kühlen und höchstens gequält lachenden Putin. Die Botschaft: Freiheit und Zuversicht sind stärker und anziehender als Unterdrückung und Völkermord. Die Freiheit lacht – das haben sowohl die gewöhnlichen Internetnutzerinnen und -nutzer als auch ihre höchsten staatlichen Repräsentantinnen und Repräsentanten gemeinsam.

Freigeist vs. staatliche Propaganda

Russland kann an dieser kommunikativen Front nicht mithalten: Staatliche Memes widersprächen fast allem, was Memes erfolgreich macht. Sie setzen einen gewissen Freigeist voraus, der sich humorvoll-kritisch mit der Realität auseinandersetzt und sich nicht von staatlicher Propaganda blenden lässt. Kreativ umgesetzte Memes sind kein Kommunikationsinstrument einer Autokratie, sondern gelten genau wie andere Formen des Humors als Gefahr für autoritäre Staaten. Für die staatliche Autorität besser zu kontrollieren sind eigentlich die in Telegram-Kanälen organisierten russischen Soldaten sowie Militärblogger. Doch die digitale Transparenz hat auch hier eine Kehrseite. Inzwischen dienen diese Kanäle westlichen Beobachtern als Seismographen, die unmittelbar Auskunft über die Stimmung innerhalb der russischen Armee und an der Heimatfront geben. Insbesondere dieser Tage kritisieren extrem rechte Militärblogger die Führung der Armee immer offener und vernichtender.

An der Informationsfront gewinnt die Ukraine

Selbst die gefürchteten russischen Trollfabriken haben mittlerweile einen ernstzunehmenden Gegenspieler: Die NAFO. Die North Atlantic Fella Organization, trollt russische Offizielle und ihrer Handlanger mit Memes und sammelt Geld für die ukrainische Armee. Ihr Erkennungszeichen ist der Shiba Inu, eine japanische Hunderasse, die besondere Beliebtheit unter Meme-Fans genießt. Die Gruppe ist dezentral organisiert, über ihre Größe gibt es keine Angaben. Ihr Einfluss wächst aber, nachdem im Juni ein russischer Botschafter mit der Gruppe auf Konfrontationskurs ging. Unter der wachsenden Aufmerksamkeit der digitalen Öffentlichkeit schoss die NAFO verbal so hart und ausgiebig zurück, dass sich der russische Botschafter für eine Woche gar nicht mehr zu Wort meldete. Anschließend dankte der offizielle Account des ukrainischen Verteidigungsministeriums der NAFO und der ukrainische Verteidigungsminister änderte gar sein Profilbild, um ihre Arbeit anzuerkennen. Schön, wenn am Ende die Freiheit lacht.

Humor in den dunkelsten Tagen

In den vergangenen knapp sieben Monaten seit dem Beginn des russischen Überfalls auf das ukrainische Volk fühlten sich viele Menschen macht- und hilflos. Ein massiv gesteigertes Informationsbedürfnis kam hinzu. Für Ukrainerinnen und Ukrainer und die Unterstützer ihres Freiheitskampfs gab es dabei insbesondere zu Beginn des Kriegs keine zuversichtlich stimmenden Nachrichten. Beim „Doom-Scrolling“ durch die sozialen Netzwerke boten Memes einen Ausweg, indem sie einen humorvollen Zugang zu den düsteren Ereignissen ermöglichten. Die Community, dankbar für den Galgenhumor, entwickelte eine eigene Form der Unterstützung in diesen dunkelsten Zeiten. Die Schöpferinnen und Schöpfer dieser Memes bauten sich mit Meme-Profilen schnell große Gefolgschaften auf und ermöglichten auf diese Weise die gemeinsame Verarbeitung vor allem des Leids, aber auch der kleinen Freuden, die die Zuversicht nährten.

Am 9. März 2022, nur 13 Tage nach dem Beginn des russischen Angriffskriegs, entstanden die Ukrainian Memes Forces und posteten ihr erstes Meme. Zahllose weitere Memes-Seiten, wie beispielsweise Ukraine Memes for NATO Teens, finden sich mittlerweile bevorzugt auf Twitter und Instagram. Ihre konkrete Wirkung ist noch nicht erforscht. Doch dieses kommunikative Element verbindet sowohl ukrainische als auch westliche Beobachter durch Humor und schafft so einen Zusammenhalt, der die Sprachbarriere überwindet und sich gegen die spaltende russische Propaganda stellt. Offensichtlich gilt: Wer in den dunkelsten Stunden und als klarer Underdog sein Lachen nicht verliert, der wirkt souverän und macht es anderen fast unmöglich, diese tapferen Menschen nicht zu mögen.

Der Humor wird also zur Waffe im Informationskrieg. Das unterstreichen im Übrigen auch die Bilder, die die Staats- und Regierungsoberhäupter der freien Welt bei ihren Treffen verbreiten. Trotz der ernsten Lage der Welt sieht man Biden, Trudeau, Macron & Co. demonstrativ lachen – ein bewusster Kontrast zum harten, kühlen und höchstens gequält lachenden Putin. Die Botschaft: Freiheit und Zuversicht sind stärker und anziehender als Unterdrückung und Völkermord. Die Freiheit lacht – das haben sowohl die gewöhnlichen Internetnutzerinnen und -nutzer als auch ihre höchsten staatlichen Repräsentantinnen und Repräsentanten gemeinsam.

Freigeist vs. staatliche Propaganda

Russland kann an dieser kommunikativen Front nicht mithalten: Staatliche Memes widersprächen fast allem, was Memes erfolgreich macht. Sie setzen einen gewissen Freigeist voraus, der sich humorvoll-kritisch mit der Realität auseinandersetzt und sich nicht von staatlicher Propaganda blenden lässt. Kreativ umgesetzte Memes sind kein Kommunikationsinstrument einer Autokratie, sondern gelten genau wie andere Formen des Humors als Gefahr für autoritäre Staaten. Für die staatliche Autorität besser zu kontrollieren sind eigentlich die in Telegram-Kanälen organisierten russischen Soldaten sowie Militärblogger. Doch die digitale Transparenz hat auch hier eine Kehrseite. Inzwischen dienen diese Kanäle westlichen Beobachtern als Seismographen, die unmittelbar Auskunft über die Stimmung innerhalb der russischen Armee und an der Heimatfront geben. Insbesondere dieser Tage kritisieren extrem rechte Militärblogger die Führung der Armee immer offener und vernichtender.

An der Informationsfront gewinnt die Ukraine

Selbst die gefürchteten russischen Trollfabriken haben mittlerweile einen ernstzunehmenden Gegenspieler: Die NAFO. Die North Atlantic Fella Organization, trollt russische Offizielle und ihrer Handlanger mit Memes und sammelt Geld für die ukrainische Armee. Ihr Erkennungszeichen ist der Shiba Inu, eine japanische Hunderasse, die besondere Beliebtheit unter Meme-Fans genießt. Die Gruppe ist dezentral organisiert, über ihre Größe gibt es keine Angaben. Ihr Einfluss wächst aber, nachdem im Juni ein russischer Botschafter mit der Gruppe auf Konfrontationskurs ging. Unter der wachsenden Aufmerksamkeit der digitalen Öffentlichkeit schoss die NAFO verbal so hart und ausgiebig zurück, dass sich der russische Botschafter für eine Woche gar nicht mehr zu Wort meldete. Anschließend dankte der offizielle Account des ukrainischen Verteidigungsministeriums der NAFO und der ukrainische Verteidigungsminister änderte gar sein Profilbild, um ihre Arbeit anzuerkennen. Schön, wenn am Ende die Freiheit lacht.

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Das Gespräch wurde von Marcel Schmidt geführt und am 29.08.2022 aufgezeichnet.

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Das Gespräch wurde von Marcel Schmidt geführt und am 29.08.2022 aufgezeichnet.

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Das Gespräch wurde von Marcel Schmidt geführt und am 06.07.2022 aufgezeichnet.

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Das Gespräch wurde von Marcel Schmidt geführt und am 06.07.2022 aufgezeichnet.

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Das Gespräch wurde von Marcel Schmidt geführt und am 30.06.2022 aufgezeichnet.

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Das Gespräch wurde von Marcel Schmidt geführt und am 30.06.2022 aufgezeichnet.

Karriere und Business sind die vorherrschenden und alles verbindenden Themen auf LinkedIn. Dennoch ist das Netzwerk inzwischen mehr und nicht ausschließlich für Akteure aus der Wirtschaft attraktiv. Auch für Politikerinnen und Politiker besteht hier die Chance, in den Austausch mit Wählerinnen und Wählern zu treten, sich zu vernetzen und Botschaften zu platzieren.

Warum sich LinkedIn als Kommunikationskanal lohnt, worauf es bei der Gestaltung eines persönlichen Profils ankommt und wie Sie die Plattform für sich nutzen, haben wir nachfolgend zusammengefasst. 

Warum Sie LinkedIn nutzen sollten

Mit über 800 Millionen Mitgliedern weltweit und 17 Millionen Nutzerinnen und Nutzern in der DACH-Region hat sich LinkedIn als ein fester Teil der Social-Media-Landschaft etabliert. Für Politikerinnen und Politiker bietet diese große Community einige spannende Anknüpfungspunkte.

Die Fülle an Business-Themen macht LinkedIn wie bereits erwähnt insbesondere für Unternehmen interessant. Die Plattform eignet sich daher sehr gut, um sich mit der regionalen Wirtschaft zu vernetzen und in den Austausch zu treten. Geschäftsführerinnen und Mitarbeiter sind potentielle Wähler. Die heimischen Unternehmen und ihre Probleme zu kennen, kann Ihnen daher einen Vorteil für die nächste Wahl verschaffen.

Darüber hinaus ist auf LinkedIn eine Reihe an Multiplikatorinnen vertreten. Darunter finden sich natürlich erfolgreiche und einflussreiche Unternehmer, aber eben auch Fachexpertinnen, Journalisten oder bekannte Bloggerinnen. Sie verfügen in der Regel über ein großes Netzwerk mit entsprechender Reichweite. Multiplikatoren im Netzwerk können Ihnen helfen, Botschaften auch über die Grenzen der eigenen Community hinweg zu verbreiten.

LinkedIns Herzstück: Ihr persönliches Profil

Nirgendwo anders ist ein aussagekräftiges Profil so wichtig wie auf LinkedIn. Am besten lässt es sich mit einer privaten Landingpage vergleichen, die Auskunft über Sie, Ihren Werdegang, Ihre Expertise und Werte gibt. Ein vollständiges und gut durchdachtes Profil ist damit der Ausgangspunkt für jede Nutzerin und jeden Nutzer. Umso mehr Informationen Sie hinterlegen, desto besser. In jedem Fall sollte Ihr Profil jedoch ein Profilbild, ein Titelbild (Banner) sowie eine Headline bzw. den Profilslogan enthalten.

Dem Stil der Plattform entsprechend, sollten Profilbilder professionelle Aufnahmen sein. Achten Sie darauf, in die Kamera zu schauen und so einen sympathischen ersten Eindruck zu vermitteln. Farbige Fotos vor einem ruhigen Hintergrund wirken nahbarer als eine schwarz-weiße Variante und eignen sich damit besser.

Neben dem Profilfoto sollten Sie den LinkedIn Standard-Banner gegen ein zu Ihnen passendes Bild tauschen. Das hat den Vorteil, dass der obere Bereich Ihres Profils visuell stimmig erscheint. Verwenden Sie daher beispielsweise ein Bild, dass Ihre eigenen Werte ausdrückt oder mit Ihrer Expertise zu tun hat. Denkbar ist auch, dass Ihr Titelbild einen Wahlslogan abbildet.

Nehmen Sie sich die Zeit, einen passenden Profilslogan zu erarbeiten. LinkedIn setzt an diese Stelle zunächst Ihre Jobbezeichnung, allerdings gibt Ihnen ein aussagekräftiger Slogan die Möglichkeit, anderen einen Eindruck über Ihre Kompetenzen und Expertise zu vermitteln. Nutzen Sie die Headline, um Interesse zu wecken! Dazu können Sie im Rahmen der zur Verfügung stehenden 220 Zeichen beispielsweise mit fachlichen Schlagworten arbeiten, die persönliche Werte, Positionen oder Kompetenzen ausdrücken.

Etwas ausführlicher beschreiben, wer Sie sind und wofür Sie stehen, können Sie durch die Ergänzung eines Infotexts über den Menüpunkt „Abschnitte hinzufügen“. Und noch ein weiterer Tipp: Im Bereich „Im Fokus“ können Sie gezielt Beiträge, Dokumente, Fotos, Videos oder Webseiten hervorheben und Ihr Profil so noch aussagekräftiger und inpidueller gestalten.

Mit Inhalten überzeugen

Content wird auf LinkedIn großgeschrieben. Die zur Verfügung stehenden Formate sind entsprechend vielfältig. Sie reichen von klassischen Textbeiträgen über Bilder und Videos bis hin zu geteilten Dokumenten oder Links. Auch kleine Umfragen können über LinkedIn erstellt werden und kommen unter Mitgliedern gut an. LinkedIn eignet sich daher sehr gut, um eigene Themen zu setzen oder durch aktives Kommentieren die eigenen Botschaften zu verbreiten. Es lohnt sich, ein Auge auf die Beiträge anderer und die Kommentare unter Ihren Posts sowie denen Ihrer Community zu haben.

Außerdem gibt es die Option, veröffentlichte Beiträge aus anderen Medien zu duplizieren oder als Artikel zu hinterlegen. So können Sie zum Beispiel ein Interview oder selbst verfassten Beitrag in einem Magazin nutzen, um Fachwissen zu demonstrieren. Das Gute: Themen können sachlich und konstruktiv angesprochen werden, ohne direkt einen Shitstorm zu provozieren. Der Austausch auf LinkedIn ist von deutlich höherer Qualität. Und noch einen weiteren Vorteil bringt LinkedIn mit: Obwohl die organische Reichweite von Beiträgen auf LinkedIn über die vergangenen Jahre abgenommen hat, können im Vergleich zu anderen Netzwerken wesentlich einfacher Personen erreicht werden.

Wichtig bei all diesen Punkten ist es, authentisch aufzutreten. Versuchen Sie nicht, durch plakative Botschaften aufzufallen. Die inhaltliche Tiefe des Austauschs sollte sich auch in Ihren Beiträgen wiederfinden. Dabei müssen Sie nicht allein auf wirtschaftliche Themen setzen. Auch persönlichere Beiträge kommen gut an – sofern sie glaubwürdig kommuniziert werden und zu Ihnen passen.

Karriere und Business sind die vorherrschenden und alles verbindenden Themen auf LinkedIn. Dennoch ist das Netzwerk inzwischen mehr und nicht ausschließlich für Akteure aus der Wirtschaft attraktiv. Auch für Politikerinnen und Politiker besteht hier die Chance, in den Austausch mit Wählerinnen und Wählern zu treten, sich zu vernetzen und Botschaften zu platzieren.

Warum sich LinkedIn als Kommunikationskanal lohnt, worauf es bei der Gestaltung eines persönlichen Profils ankommt und wie Sie die Plattform für sich nutzen, haben wir nachfolgend zusammengefasst. 

Warum Sie LinkedIn nutzen sollten

Mit über 800 Millionen Mitgliedern weltweit und 17 Millionen Nutzerinnen und Nutzern in der DACH-Region hat sich LinkedIn als ein fester Teil der Social-Media-Landschaft etabliert. Für Politikerinnen und Politiker bietet diese große Community einige spannende Anknüpfungspunkte.

Die Fülle an Business-Themen macht LinkedIn wie bereits erwähnt insbesondere für Unternehmen interessant. Die Plattform eignet sich daher sehr gut, um sich mit der regionalen Wirtschaft zu vernetzen und in den Austausch zu treten. Geschäftsführerinnen und Mitarbeiter sind potentielle Wähler. Die heimischen Unternehmen und ihre Probleme zu kennen, kann Ihnen daher einen Vorteil für die nächste Wahl verschaffen.

Darüber hinaus ist auf LinkedIn eine Reihe an Multiplikatorinnen vertreten. Darunter finden sich natürlich erfolgreiche und einflussreiche Unternehmer, aber eben auch Fachexpertinnen, Journalisten oder bekannte Bloggerinnen. Sie verfügen in der Regel über ein großes Netzwerk mit entsprechender Reichweite. Multiplikatoren im Netzwerk können Ihnen helfen, Botschaften auch über die Grenzen der eigenen Community hinweg zu verbreiten.

LinkedIns Herzstück: Ihr persönliches Profil

Nirgendwo anders ist ein aussagekräftiges Profil so wichtig wie auf LinkedIn. Am besten lässt es sich mit einer privaten Landingpage vergleichen, die Auskunft über Sie, Ihren Werdegang, Ihre Expertise und Werte gibt. Ein vollständiges und gut durchdachtes Profil ist damit der Ausgangspunkt für jede Nutzerin und jeden Nutzer. Umso mehr Informationen Sie hinterlegen, desto besser. In jedem Fall sollte Ihr Profil jedoch ein Profilbild, ein Titelbild (Banner) sowie eine Headline bzw. den Profilslogan enthalten.

Dem Stil der Plattform entsprechend, sollten Profilbilder professionelle Aufnahmen sein. Achten Sie darauf, in die Kamera zu schauen und so einen sympathischen ersten Eindruck zu vermitteln. Farbige Fotos vor einem ruhigen Hintergrund wirken nahbarer als eine schwarz-weiße Variante und eignen sich damit besser.

Neben dem Profilfoto sollten Sie den LinkedIn Standard-Banner gegen ein zu Ihnen passendes Bild tauschen. Das hat den Vorteil, dass der obere Bereich Ihres Profils visuell stimmig erscheint. Verwenden Sie daher beispielsweise ein Bild, dass Ihre eigenen Werte ausdrückt oder mit Ihrer Expertise zu tun hat. Denkbar ist auch, dass Ihr Titelbild einen Wahlslogan abbildet.

Nehmen Sie sich die Zeit, einen passenden Profilslogan zu erarbeiten. LinkedIn setzt an diese Stelle zunächst Ihre Jobbezeichnung, allerdings gibt Ihnen ein aussagekräftiger Slogan die Möglichkeit, anderen einen Eindruck über Ihre Kompetenzen und Expertise zu vermitteln. Nutzen Sie die Headline, um Interesse zu wecken! Dazu können Sie im Rahmen der zur Verfügung stehenden 220 Zeichen beispielsweise mit fachlichen Schlagworten arbeiten, die persönliche Werte, Positionen oder Kompetenzen ausdrücken.

Etwas ausführlicher beschreiben, wer Sie sind und wofür Sie stehen, können Sie durch die Ergänzung eines Infotexts über den Menüpunkt „Abschnitte hinzufügen“. Und noch ein weiterer Tipp: Im Bereich „Im Fokus“ können Sie gezielt Beiträge, Dokumente, Fotos, Videos oder Webseiten hervorheben und Ihr Profil so noch aussagekräftiger und inpidueller gestalten.

Mit Inhalten überzeugen

Content wird auf LinkedIn großgeschrieben. Die zur Verfügung stehenden Formate sind entsprechend vielfältig. Sie reichen von klassischen Textbeiträgen über Bilder und Videos bis hin zu geteilten Dokumenten oder Links. Auch kleine Umfragen können über LinkedIn erstellt werden und kommen unter Mitgliedern gut an. LinkedIn eignet sich daher sehr gut, um eigene Themen zu setzen oder durch aktives Kommentieren die eigenen Botschaften zu verbreiten. Es lohnt sich, ein Auge auf die Beiträge anderer und die Kommentare unter Ihren Posts sowie denen Ihrer Community zu haben.

Außerdem gibt es die Option, veröffentlichte Beiträge aus anderen Medien zu duplizieren oder als Artikel zu hinterlegen. So können Sie zum Beispiel ein Interview oder selbst verfassten Beitrag in einem Magazin nutzen, um Fachwissen zu demonstrieren. Das Gute: Themen können sachlich und konstruktiv angesprochen werden, ohne direkt einen Shitstorm zu provozieren. Der Austausch auf LinkedIn ist von deutlich höherer Qualität. Und noch einen weiteren Vorteil bringt LinkedIn mit: Obwohl die organische Reichweite von Beiträgen auf LinkedIn über die vergangenen Jahre abgenommen hat, können im Vergleich zu anderen Netzwerken wesentlich einfacher Personen erreicht werden.

Wichtig bei all diesen Punkten ist es, authentisch aufzutreten. Versuchen Sie nicht, durch plakative Botschaften aufzufallen. Die inhaltliche Tiefe des Austauschs sollte sich auch in Ihren Beiträgen wiederfinden. Dabei müssen Sie nicht allein auf wirtschaftliche Themen setzen. Auch persönlichere Beiträge kommen gut an – sofern sie glaubwürdig kommuniziert werden und zu Ihnen passen.

Um gegen den Hauptkonkurrenten TikTok zu punkten, wird auch Instagram immer mehr zur Videoplattform. Damit Sie mitmachen und Ihre Zielgruppen erreichen können, stellen wir Ihnen Reels im Detail vor.

Mit kurzen Videos zum Creator werden

Bei Reels handelt sich meist um 15-sekündige Multi-Clip-Videos. Sie können also mehrere kurze Videos drehen und diese dann zu einem Kurzvideo zusammenfassen. Wenn Sie direkt in der App ein Video filmen, können Sie es direkt mit Ton, Effekten und persen Kreativtools aufnehmen.

Tipp: Produzieren Sie Videos, die zu Ihrem Profil beziehungsweise zu Ihren Kommunikationszielen passen.

Wenn Reels gut erzählt und kreativ gestaltet sind, können Sie den Nerv der Community treffen und sehr schnell sehr viele Menschen erreichen – also „viral gehen“.

Vorteile von Reels:

1. größere Reichweite als mit Beiträgen
2. Algorithmus gewährt Zugang zu Followern, die nicht zum eigenen Netzwerk gehören
3. Aufmerksamkeit für eigene Themen generieren und auf kreative Art und Weise vorstellen
4. Bestenfalls kann man sogar seine Followerzahl steigern und neue Zielgruppen erschließen

In 5 Schritten zum Reel

Am besten nimmt man die Video-Sequenzen für ein Reel mit dem Smartphone auf. Dann können Sie das Video direkt in der App anpassen oder Sie schneiden es mit einem Schnittprogramm wie beispielsweise "InShot". Dies und andere Schnittprogramme können Sie sich über iOS oder Android kostenlos runterladen. Die App ist leicht zu bedienen und das fertige Reel kann direkt vom Smartphone aus gepostet werden. Wem dies alles zu kompliziert ist, kann das gesamte Reel auch direkt in der Instagram-App drehen. Wenn Sie ein Reel erstellt haben, können Sie es direkt mit dem Teilen-Button posten oder als Entwurf speichern. Wichtig ist, dass Sie Ihre Videos im Hochformat aufnehmen.

Um ein Reel zu erstellen, tippen Sie im Instagram-Profilbild auf das Plus- Zeichen oben rechts in der Feedansicht und wählen den Button „Reel“ aus. Sie können Reels mit bis zu 90 Sekunden drehen.

Wenn Sie direkt in der App drehen und etwa ein 30-Sekunden-Reel zu einem bestimmten Song drehen wollen, gehen Sie wie folgt vor:

• Sie tippen links auf das Icon und stellen 30 Sekunden ein.
• Sie gehen dann auf das darüber liegende Icon (die Note) und wählen den Song aus, den Sie für Ihr Reel benutzen wollen. In der Mediathek können Sie auch nach bestimmten Liedern suchen.
• Sie entscheiden, welche Art von Video-Sequenz Sie wählen wollen: Entweder Sie wählen ein bereits gedrehtes Video aus – dies können Sie unten Links auswählen und über die Galerie einfügen. Oder Sie drehen das Video direkt in der App zur passenden Musik. Hierfür können Sie die Stoppuhr als Hilfestellung nutzen (ganz unten zu finden). Somit läuft ein Timer ab, bevor man die Aufnahme startet. Mit dem Anklicken auf den Video-Button unten in der Mitte startet oder stoppt man die Aufnahme.
• Während die Aufnahme läuft, zeigt Ihnen eine Liste oben, wieviel Zeit schon abgelaufen ist. Nach der Aufnahme erscheinen zwei Pfeile. Über den linken Pfeil können Sie die Szene schneiden oder löschen. Über den rechten Pfeil kann man in der Bearbeitung hin- und herspringen. Hier können Sie auch einen Text und/oder GIFs hinzufügen und das Reel fertigstellen. Die nächste Sequenz fügen Sie über den Aufnahme-Button hinzu.
• Am Ende können Sie passend zu Ihrem Video einen kleinen Text schreiben, der entweder das Video beschreibt oder eine Kernaussage aus dem Video zusammenfasst. Schließlich können Sie das Reel entweder im Feed oder nur im Reel Tap posten. Letzteres empfiehlt sich, wenn Sie Personen außerhalb Ihrer Follower erreichen wollen.

Um gegen den Hauptkonkurrenten TikTok zu punkten, wird auch Instagram immer mehr zur Videoplattform. Damit Sie mitmachen und Ihre Zielgruppen erreichen können, stellen wir Ihnen Reels im Detail vor.

Mit kurzen Videos zum Creator werden

Bei Reels handelt sich meist um 15-sekündige Multi-Clip-Videos. Sie können also mehrere kurze Videos drehen und diese dann zu einem Kurzvideo zusammenfassen. Wenn Sie direkt in der App ein Video filmen, können Sie es direkt mit Ton, Effekten und persen Kreativtools aufnehmen.

Tipp: Produzieren Sie Videos, die zu Ihrem Profil beziehungsweise zu Ihren Kommunikationszielen passen.

Wenn Reels gut erzählt und kreativ gestaltet sind, können Sie den Nerv der Community treffen und sehr schnell sehr viele Menschen erreichen – also „viral gehen“.

Vorteile von Reels:

1. größere Reichweite als mit Beiträgen
2. Algorithmus gewährt Zugang zu Followern, die nicht zum eigenen Netzwerk gehören
3. Aufmerksamkeit für eigene Themen generieren und auf kreative Art und Weise vorstellen
4. Bestenfalls kann man sogar seine Followerzahl steigern und neue Zielgruppen erschließen

In 5 Schritten zum Reel

Am besten nimmt man die Video-Sequenzen für ein Reel mit dem Smartphone auf. Dann können Sie das Video direkt in der App anpassen oder Sie schneiden es mit einem Schnittprogramm wie beispielsweise "InShot". Dies und andere Schnittprogramme können Sie sich über iOS oder Android kostenlos runterladen. Die App ist leicht zu bedienen und das fertige Reel kann direkt vom Smartphone aus gepostet werden. Wem dies alles zu kompliziert ist, kann das gesamte Reel auch direkt in der Instagram-App drehen. Wenn Sie ein Reel erstellt haben, können Sie es direkt mit dem Teilen-Button posten oder als Entwurf speichern. Wichtig ist, dass Sie Ihre Videos im Hochformat aufnehmen.

Um ein Reel zu erstellen, tippen Sie im Instagram-Profilbild auf das Plus- Zeichen oben rechts in der Feedansicht und wählen den Button „Reel“ aus. Sie können Reels mit bis zu 90 Sekunden drehen.

Wenn Sie direkt in der App drehen und etwa ein 30-Sekunden-Reel zu einem bestimmten Song drehen wollen, gehen Sie wie folgt vor:

• Sie tippen links auf das Icon und stellen 30 Sekunden ein.
• Sie gehen dann auf das darüber liegende Icon (die Note) und wählen den Song aus, den Sie für Ihr Reel benutzen wollen. In der Mediathek können Sie auch nach bestimmten Liedern suchen.
• Sie entscheiden, welche Art von Video-Sequenz Sie wählen wollen: Entweder Sie wählen ein bereits gedrehtes Video aus – dies können Sie unten Links auswählen und über die Galerie einfügen. Oder Sie drehen das Video direkt in der App zur passenden Musik. Hierfür können Sie die Stoppuhr als Hilfestellung nutzen (ganz unten zu finden). Somit läuft ein Timer ab, bevor man die Aufnahme startet. Mit dem Anklicken auf den Video-Button unten in der Mitte startet oder stoppt man die Aufnahme.
• Während die Aufnahme läuft, zeigt Ihnen eine Liste oben, wieviel Zeit schon abgelaufen ist. Nach der Aufnahme erscheinen zwei Pfeile. Über den linken Pfeil können Sie die Szene schneiden oder löschen. Über den rechten Pfeil kann man in der Bearbeitung hin- und herspringen. Hier können Sie auch einen Text und/oder GIFs hinzufügen und das Reel fertigstellen. Die nächste Sequenz fügen Sie über den Aufnahme-Button hinzu.
• Am Ende können Sie passend zu Ihrem Video einen kleinen Text schreiben, der entweder das Video beschreibt oder eine Kernaussage aus dem Video zusammenfasst. Schließlich können Sie das Reel entweder im Feed oder nur im Reel Tap posten. Letzteres empfiehlt sich, wenn Sie Personen außerhalb Ihrer Follower erreichen wollen.

Zahlen, Daten, Fakten sind die wichtigste Währung in der Politik – gerade in Zeiten von Fake News. Unsere Argumente werden jedoch nur dann gut gehört, wenn wir eine kraftvolle, lebendige Sprache benutzen, die auch Emotionen weckt.

Mit Füllwörtern, Relativierungen, Konjunktiven, mit einer abstrakten Sprache und Passiva werden wir Zuhörende nicht wirklich erreichen und überzeugen. Auch endlose Sätze und umständliche Argumentationen machen das Gegenüber eher ungeduldig und führen zur Abwehr. Kommunikationsexperten sagen, dass sich alle noch so komplexen Inhalte letztlich in maximal einer Minute erklären lassen.

Präzise und klar: Gewöhnen Sie sich an, klar und präzise zu formulieren, was Sie meinen. So schränken Sie den Raum für Fehlinterpretationen ein. Eine gute Technik für die präzise Argumentation ist der Fünf-Satz. Im ersten Schritt formulieren Sie Ihren Standpunkt. Dann folgt die Begründung durch drei gute Argumente, wobei das dritte das stärkste sein sollte. Am Schluss wiederholen und bekräftigen Sie Ihren Standpunkt noch einmal mit einem „Deshalb ist es so wichtig, dass…“

Anschaulich sprechen: Durch eine bildhafte Sprache und konkrete Beispiele können Sie abstrakte und komplexe politische Inhalte so erklären, dass Ihr Gegenüber sie nachvollziehen kann. Politik ist eben nicht nur das berühmte Bohren der dicken Bretter, sondern bedeutet, stets neu zu erklären, warum was wie getan werden sollte.

Storytelling: Menschen lieben Geschichten und haben sich seit jeher Geschichten erzählt. In den alten Sagen und Märchen, aber auch in den heiligen Schriften überliefert sich Erinnerung und Erkenntnis. Auch die Gegenwart, in der wir leben, besteht im Grunde aus Geschichten: überlieferte, erlebte, medial vermittelte, politische, persönliche, erfundene Geschichten oder wahre Begebenheiten. Welche Geschichte wollen Sie erzählen? Welche Botschaft wollen Sie mit Ihrer Geschichte transportieren? Erzählen Sie persönlichen Erlebnisse, Erfahrungen, vielleicht auch Missgeschicke und Fehler sowie Ihre persönlichen „lessons learned“. Sie verbinden so die politische Botschaft mit Ihrer Person und werden nahbarer und sympathischer.

Glaubwürdigkeit: Ziemlich leichtfertig ist oft von der Politikverdrossenheit die Rede. Dabei sind die Menschen nicht weniger interessiert an politischen Fragen, sie sind es nur leid, dass die großen politischen Herausforderungen und Probleme oft unter den Teppich gekehrt werden - mit Blick auf die Umfragen oder die nächsten Wahlen. Es gilt also, Zumutungen und Risiken klar auszusprechen, Fehler einzugestehen, Entscheidungen zu erklären. Und es geht darum, zu formulieren, wo Unwägbarkeiten und auch Einschnitte zu erwarten sind. Schonungslos und klar. Solche Ehrlichkeit baut Vertrauen auf, schafft Sympathie und Dialog.

Warum ist Robert Habeck (Grüne) derzeit der beliebteste Politiker? Meine These: Weil er glaubwürdig kommuniziert. Weil er das Land auf schmerzliche Einschnitte und Veränderungen vorbereitet, statt diese glattzubügeln. Weil er Widersprüche offenlegt, statt sie unter den Teppich zu kehren. Weil er komplexe wirtschaftliche Zusammenhänge in bildlicher Sprache erklärt und sie so verständlich macht. Weil er seine Meinung und seine Prognosen ändert, wenn die Rahmenbedingungen sich ändern. Weil er dies alles öffentlich macht. Transparent.

Glaubwürdigkeit in der Politik heißt: Sagen, was man meint! Machen, was man sagt! Frei nach Hannah Arendt: Die Wahrheit ist uns Wählerinnen und Wählern zumutbar.

Zahlen, Daten, Fakten sind die wichtigste Währung in der Politik – gerade in Zeiten von Fake News. Unsere Argumente werden jedoch nur dann gut gehört, wenn wir eine kraftvolle, lebendige Sprache benutzen, die auch Emotionen weckt.

Mit Füllwörtern, Relativierungen, Konjunktiven, mit einer abstrakten Sprache und Passiva werden wir Zuhörende nicht wirklich erreichen und überzeugen. Auch endlose Sätze und umständliche Argumentationen machen das Gegenüber eher ungeduldig und führen zur Abwehr. Kommunikationsexperten sagen, dass sich alle noch so komplexen Inhalte letztlich in maximal einer Minute erklären lassen.

Präzise und klar: Gewöhnen Sie sich an, klar und präzise zu formulieren, was Sie meinen. So schränken Sie den Raum für Fehlinterpretationen ein. Eine gute Technik für die präzise Argumentation ist der Fünf-Satz. Im ersten Schritt formulieren Sie Ihren Standpunkt. Dann folgt die Begründung durch drei gute Argumente, wobei das dritte das stärkste sein sollte. Am Schluss wiederholen und bekräftigen Sie Ihren Standpunkt noch einmal mit einem „Deshalb ist es so wichtig, dass…“

Anschaulich sprechen: Durch eine bildhafte Sprache und konkrete Beispiele können Sie abstrakte und komplexe politische Inhalte so erklären, dass Ihr Gegenüber sie nachvollziehen kann. Politik ist eben nicht nur das berühmte Bohren der dicken Bretter, sondern bedeutet, stets neu zu erklären, warum was wie getan werden sollte.

Storytelling: Menschen lieben Geschichten und haben sich seit jeher Geschichten erzählt. In den alten Sagen und Märchen, aber auch in den heiligen Schriften überliefert sich Erinnerung und Erkenntnis. Auch die Gegenwart, in der wir leben, besteht im Grunde aus Geschichten: überlieferte, erlebte, medial vermittelte, politische, persönliche, erfundene Geschichten oder wahre Begebenheiten. Welche Geschichte wollen Sie erzählen? Welche Botschaft wollen Sie mit Ihrer Geschichte transportieren? Erzählen Sie persönlichen Erlebnisse, Erfahrungen, vielleicht auch Missgeschicke und Fehler sowie Ihre persönlichen „lessons learned“. Sie verbinden so die politische Botschaft mit Ihrer Person und werden nahbarer und sympathischer.

Glaubwürdigkeit: Ziemlich leichtfertig ist oft von der Politikverdrossenheit die Rede. Dabei sind die Menschen nicht weniger interessiert an politischen Fragen, sie sind es nur leid, dass die großen politischen Herausforderungen und Probleme oft unter den Teppich gekehrt werden - mit Blick auf die Umfragen oder die nächsten Wahlen. Es gilt also, Zumutungen und Risiken klar auszusprechen, Fehler einzugestehen, Entscheidungen zu erklären. Und es geht darum, zu formulieren, wo Unwägbarkeiten und auch Einschnitte zu erwarten sind. Schonungslos und klar. Solche Ehrlichkeit baut Vertrauen auf, schafft Sympathie und Dialog.

Warum ist Robert Habeck (Grüne) derzeit der beliebteste Politiker? Meine These: Weil er glaubwürdig kommuniziert. Weil er das Land auf schmerzliche Einschnitte und Veränderungen vorbereitet, statt diese glattzubügeln. Weil er Widersprüche offenlegt, statt sie unter den Teppich zu kehren. Weil er komplexe wirtschaftliche Zusammenhänge in bildlicher Sprache erklärt und sie so verständlich macht. Weil er seine Meinung und seine Prognosen ändert, wenn die Rahmenbedingungen sich ändern. Weil er dies alles öffentlich macht. Transparent.

Glaubwürdigkeit in der Politik heißt: Sagen, was man meint! Machen, was man sagt! Frei nach Hannah Arendt: Die Wahrheit ist uns Wählerinnen und Wählern zumutbar.

Der Ton macht die Musik. Dieses alte Sprichwort ist wirklich weise. Wir erleben es täglich. Wir hören Radio, das Thema ist interessant, aber die Stimme des Reporters, der Reporterin klingt gepresst oder schrill – irgendwie nervig. Wir schalten ab.

Umgekehrt: Eine klangvolle Stimme kann uns regelrecht verführen. Wir lauschen gebannt und vergessen, was um uns herum ist.

Die Stimme ist das wichtigste und inpiduellste Ausdrucksmittel des Menschen. Sie transportiert Inhalte und vor allem Stimmungen und Gefühle. Die Stimme sagt viel über den aus, der gerade spricht: In ihr schwingt mit, wie es dem Sprechenden geht. Wir hören Freude, Nervosität, Anspannung. Wir erfahren durch die Festigkeit, Klangfülle und Tonalität der Stimme – oft unbewusst – viel über unser Gegenüber.

Die Stimme ist ein wichtiges Führungsinstrument. Ob Menschen uns vertrauen, uns Glauben schenken, uns bereit sind zu folgen, hängt ganz wesentlich von der Stimme ab. Dennoch schenken wir der Stimmbildung so wenig Aufmerksamkeit: Stimme und Sprechen – das kann doch jeder, so die landläufige Meinung.

Dabei gibt es gute und einfache Techniken für eine gute Stimmführung.

• Stimme und Körper sind nicht voneinander zu trennen: Dass jemand mit einer schlechten Haltung mit volltönender Stimme vorträgt, ist recht unwahrscheinlich. Einem in sich zusammengesunkenen, wenig selbstbewussten Menschen trauen wir keine große Stimme zu. Eine bessere Körperhaltung und eine bewusste Atmung sind die einfachsten Wege zu mehr stimmlicher Kraft.
• Atmung: Unsere Atmung geschieht unbewusst. Gerade in Stresssituationen atmen viele Menschen zu flach und zu schnell. Dadurch wird die Luft zum Sprechen knapp. Das führt zu einer gepressten Stimme und sorgt für Heiserkeit und angestrengte Stimmbänder. Richtig atmen heißt, die Atemluft ohne Anstrengung auch in die unteren Lungen hineinströmen zu lassen. Wenn Sie tief einatmen, bewegt sich das Zwerchfell nach unten, und die Lungenflügel entfalten sich wie ein Blasebalg nach unten. Eine gute Atmung ist DIE Voraussetzung für eine kraftvolle und klangvolle Stimme.
• Resonanzraum: Je weiter Sie den Mund öffnen, je entspannter der Kiefer, desto mehr Klang kann die Stimme entfalten. Wenn Sie beim Sprechen die Hand auf den Kopf legen, sollten Sie eine leichte Vibration bis hin zur Schädeldecke spüren.
• Sprechen hat eine Intention und eine Richtung. Miteinander sprechen bedeutet Austausch und Teilhabe. Es ist also wichtig, sich die eigene Intension bewusst zu machen. Die wichtigste Voraussetzung dafür, dass Sie gehört werden, ist Ihre innere Haltung: die Überzeugung, etwas mitteilen zu wollen (das Wort TEILEN ist hier ganz entscheidend). Denken Sie einmal in Ruhe darüber nach, wie sehr Sie tatsächlich überzeugt sind, etwas zu sagen zu haben und wir stark Ihr Wunsch ist, Gehör zu finden.
• Machen Sie es den Zuhörenden leicht: Artikulieren Sie klar und setzen Sie bitte ganz aktiv Betonungen. Machen Sie Pausen zwischen Ihren Sätzen und sorgen Sie für mehr Aufmerksamkeit durch eine lebendige Intonation. Wenn Sie einen Vortrag halten oder ein Statement für die Medien abgeben, ist es sinnvoll, den Inhalt vorher zu strukturieren und sich über Betonung, Rhythmus, Lautstärke und Pausen Gedanken zu machen.
• Mit der Variation der Lautstärke können Sie die Spannung der Zuhörer enorm steigern. Nicht immer gilt, dass eine große Lautstärke besonders eindrücklich ist. Bei wichtigen Botschaften kann es im Gegenteil manchmal sinnvoll sein, leiser zu werden. Das steigert die Aufmerksamkeit der Zuhörer. Nutzen Sie den Wechsel der Lautstärke, um den Inhalt Ihrer Rede zu verstärken. Vermeiden Sie, Druck in die Stimme zu legen. Das provoziert unbewusste Widerstände bei den Zuhörenden. Auch hier gilt: Je mehr Sie selbst emotional und gedanklich mit dem, was Sie sagen, verbunden sind, desto leichter wird es Ihnen fallen, Lautstärke und Rhythmus zu variieren.
• Bleiben Sie auch bei kritischen Fragen und Einwänden zugewandt und offen. Nehmen Sie dies als Chance, sich noch besser zu erklären. Vermeiden Sie innere Widerstände und Rechtfertigungsimpulse. Diese wirken sich unmittelbar auf Ihre Stimme aus. Sie wirkt dann schnell gepresst und verliert an Klang. Positivität verleiht Ihrer Stimme hingegen automatisch einen volleren Klang.

Der Ton macht die Musik. Dieses alte Sprichwort ist wirklich weise. Wir erleben es täglich. Wir hören Radio, das Thema ist interessant, aber die Stimme des Reporters, der Reporterin klingt gepresst oder schrill – irgendwie nervig. Wir schalten ab.

Umgekehrt: Eine klangvolle Stimme kann uns regelrecht verführen. Wir lauschen gebannt und vergessen, was um uns herum ist.

Die Stimme ist das wichtigste und inpiduellste Ausdrucksmittel des Menschen. Sie transportiert Inhalte und vor allem Stimmungen und Gefühle. Die Stimme sagt viel über den aus, der gerade spricht: In ihr schwingt mit, wie es dem Sprechenden geht. Wir hören Freude, Nervosität, Anspannung. Wir erfahren durch die Festigkeit, Klangfülle und Tonalität der Stimme – oft unbewusst – viel über unser Gegenüber.

Die Stimme ist ein wichtiges Führungsinstrument. Ob Menschen uns vertrauen, uns Glauben schenken, uns bereit sind zu folgen, hängt ganz wesentlich von der Stimme ab. Dennoch schenken wir der Stimmbildung so wenig Aufmerksamkeit: Stimme und Sprechen – das kann doch jeder, so die landläufige Meinung.

Dabei gibt es gute und einfache Techniken für eine gute Stimmführung.

• Stimme und Körper sind nicht voneinander zu trennen: Dass jemand mit einer schlechten Haltung mit volltönender Stimme vorträgt, ist recht unwahrscheinlich. Einem in sich zusammengesunkenen, wenig selbstbewussten Menschen trauen wir keine große Stimme zu. Eine bessere Körperhaltung und eine bewusste Atmung sind die einfachsten Wege zu mehr stimmlicher Kraft.
• Atmung: Unsere Atmung geschieht unbewusst. Gerade in Stresssituationen atmen viele Menschen zu flach und zu schnell. Dadurch wird die Luft zum Sprechen knapp. Das führt zu einer gepressten Stimme und sorgt für Heiserkeit und angestrengte Stimmbänder. Richtig atmen heißt, die Atemluft ohne Anstrengung auch in die unteren Lungen hineinströmen zu lassen. Wenn Sie tief einatmen, bewegt sich das Zwerchfell nach unten, und die Lungenflügel entfalten sich wie ein Blasebalg nach unten. Eine gute Atmung ist DIE Voraussetzung für eine kraftvolle und klangvolle Stimme.
• Resonanzraum: Je weiter Sie den Mund öffnen, je entspannter der Kiefer, desto mehr Klang kann die Stimme entfalten. Wenn Sie beim Sprechen die Hand auf den Kopf legen, sollten Sie eine leichte Vibration bis hin zur Schädeldecke spüren.
• Sprechen hat eine Intention und eine Richtung. Miteinander sprechen bedeutet Austausch und Teilhabe. Es ist also wichtig, sich die eigene Intension bewusst zu machen. Die wichtigste Voraussetzung dafür, dass Sie gehört werden, ist Ihre innere Haltung: die Überzeugung, etwas mitteilen zu wollen (das Wort TEILEN ist hier ganz entscheidend). Denken Sie einmal in Ruhe darüber nach, wie sehr Sie tatsächlich überzeugt sind, etwas zu sagen zu haben und wir stark Ihr Wunsch ist, Gehör zu finden.
• Machen Sie es den Zuhörenden leicht: Artikulieren Sie klar und setzen Sie bitte ganz aktiv Betonungen. Machen Sie Pausen zwischen Ihren Sätzen und sorgen Sie für mehr Aufmerksamkeit durch eine lebendige Intonation. Wenn Sie einen Vortrag halten oder ein Statement für die Medien abgeben, ist es sinnvoll, den Inhalt vorher zu strukturieren und sich über Betonung, Rhythmus, Lautstärke und Pausen Gedanken zu machen.
• Mit der Variation der Lautstärke können Sie die Spannung der Zuhörer enorm steigern. Nicht immer gilt, dass eine große Lautstärke besonders eindrücklich ist. Bei wichtigen Botschaften kann es im Gegenteil manchmal sinnvoll sein, leiser zu werden. Das steigert die Aufmerksamkeit der Zuhörer. Nutzen Sie den Wechsel der Lautstärke, um den Inhalt Ihrer Rede zu verstärken. Vermeiden Sie, Druck in die Stimme zu legen. Das provoziert unbewusste Widerstände bei den Zuhörenden. Auch hier gilt: Je mehr Sie selbst emotional und gedanklich mit dem, was Sie sagen, verbunden sind, desto leichter wird es Ihnen fallen, Lautstärke und Rhythmus zu variieren.
• Bleiben Sie auch bei kritischen Fragen und Einwänden zugewandt und offen. Nehmen Sie dies als Chance, sich noch besser zu erklären. Vermeiden Sie innere Widerstände und Rechtfertigungsimpulse. Diese wirken sich unmittelbar auf Ihre Stimme aus. Sie wirkt dann schnell gepresst und verliert an Klang. Positivität verleiht Ihrer Stimme hingegen automatisch einen volleren Klang.

Sie kennen das: Manche Menschen betreten einen Raum und werden sofort wahrgenommen, weil sie eine starke Ausstrahlung haben. Woran liegt das eigentlich? Die alten Griechen nannten das Charisma („Gnadengabe“): ein inneres Licht, das nach außen strahlt. Wir erleben eine starke Persönlichkeit, wenn Menschen mit ihrer Kraft verbunden sind, wenn sie Ziele und Werte mit Überzeugung und Leidenschaft vertreten, wenn sie Haltung zeigen. Sie wecken Begeisterung, nehmen andere mit auf den Weg. Und alles dies braucht es unbedingt in der Politik.

Lässt sich Charisma „lernen“, lassen Ausstrahlung und Überzeugungskraft sich stärken? Die Antwort ist ganz einfach: ja!

Auftritts- und Präsentationstraining gibt es viele. Allerdings wirken antrainierte Gesten und einstudierte Mimik oft kontraproduktiv. Eine erlernte Gestik, die im Widerspruch zur inneren Haltung steht, wirkt irritierend.

Es gibt aber auch den anderen Weg: die Stärkung der Persönlichkeit. „Was denken die anderen von mir?“ „Was ist politisch gewollt?“ „Darf und kann ich das sagen?“ Selbstzweifel und Unsicherheiten beeinträchtigen Ihre Überzeugungskraft. Als Politikerin und Politiker sollten Sie deshalb Ihr Selbstvertrauen, Ihren Mut und Ihre innere Haltung stärken: Positivität, Leidenschaft, ein Bewusstsein der eigenen Werte – all das prägt unsere Ausstrahlung ganz wesentlich.

Und jetzt kommt die Körpersprache ins Spiel: Sie ist ein tolles Instrument, mit dem wir unseren Überzeugungen einen starken Ausdruck verleihen. Je souveräner die Gestik, je besser die körperliche Aufrichtung und Standfestigkeit, desto authentischer und stärker ist unser Auftritt. Die Körpersprache steht in direkter Beziehung zu Ihrer inneren Haltung.

Worauf kommt es bei der Körpersprache an? Da geben die Körpermetaphern wichtige Hinweise. Ein paar Beispiele:

• Standfestigkeit! Für eine kraftvolle Körpersprache ist die Verankerung mit dem Boden unerlässlich. Keinen festen Stand zu haben, macht uns wackelig und instabil. Wer nicht mit seinem ganzen Gewicht für seine Anliegen eintritt, der wird wenig Durchsetzungsfähigkeit entwickeln. Mit einem festen Stand bekommen wir den Körper ins Gleichgewicht. So strahlen wir nach außen Stärke und Präsenz aus. Übrigens führt eine gute Körperhaltung auch zu mehr Selbstvertrauen im Inneren. Es gibt also eine Wechselwirkung zwischen der Körpersprache und der inneren Haltung
• Aufrichtigkeit! Stehen Sie aufrecht und federnd vor Ihrem Publikum, strecken Sie den oberen Rücken und lassen die Schultern nach hinten sinken. Dadurch hebt sich Ihre Präsenzzone: das Brustbein. Die Arme können sich frei bewegen. Stellen Sie sich vor, in der Mitte Ihres Körpers verläuft ein Faden, durch den Sie wie eine Marionette sanft nach oben gezogen werden, während gleichzeitig vom Becken aus die Schwerkraft nach unten geht und sich die Füße im Boden verankern. Sie werden spüren, wie Sie sich präsenter und geerdeter fühlen. Für andere wirken Sie offener und transparenter.
• Die Dinge anpacken! Ihre Gestik drückt aus, ob Sie Ihre Ideen umsetzen und etwas bewegen wollen. Achten Sie darauf, dass die Gestik den Inhalt unterstreicht und nicht hektisch wirkt, sondern gezielt.
• Fort-Schritt. Das innere Gleichgewicht ist die Voraussetzung dafür, einen bewussten Schritt in diese oder jene Richtung zu tun – also für das Vorankommen Um erfolgreich zu sein ist es wichtig, sich zu bewegen: nach vorn zu gehen, den Standpunkt zu wechseln. Ein neuer Standpunkt eröffnet neue Optionen, neue Perspektiven.
• Strahlkraft. Eine lebendige Mimik und der Blick zum Gegenüber sorgen dafür, dass Sie persönlichen Kontakt aufbauen. Dabei geht es nicht darum, immerzu zu lächeln. Die positive Einstellung sieht Ihr Gegenüber am besten in den Augen: dem „inneren Lächeln“ oder auch dem Strahlen. Im Blickkontakt mit unseren Zuhörenden liegt eine enorme Kraft.

Je mehr Sie auf Ihre innere und äußere Haltung achten, desto größer wird Ihre inpiduelle Präsenz und Ausstrahlung. Und ist es nicht das, was das „innere Licht“ der alten Griechen meint?

Sie kennen das: Manche Menschen betreten einen Raum und werden sofort wahrgenommen, weil sie eine starke Ausstrahlung haben. Woran liegt das eigentlich? Die alten Griechen nannten das Charisma („Gnadengabe“): ein inneres Licht, das nach außen strahlt. Wir erleben eine starke Persönlichkeit, wenn Menschen mit ihrer Kraft verbunden sind, wenn sie Ziele und Werte mit Überzeugung und Leidenschaft vertreten, wenn sie Haltung zeigen. Sie wecken Begeisterung, nehmen andere mit auf den Weg. Und alles dies braucht es unbedingt in der Politik.

Lässt sich Charisma „lernen“, lassen Ausstrahlung und Überzeugungskraft sich stärken? Die Antwort ist ganz einfach: ja!

Auftritts- und Präsentationstraining gibt es viele. Allerdings wirken antrainierte Gesten und einstudierte Mimik oft kontraproduktiv. Eine erlernte Gestik, die im Widerspruch zur inneren Haltung steht, wirkt irritierend.

Es gibt aber auch den anderen Weg: die Stärkung der Persönlichkeit. „Was denken die anderen von mir?“ „Was ist politisch gewollt?“ „Darf und kann ich das sagen?“ Selbstzweifel und Unsicherheiten beeinträchtigen Ihre Überzeugungskraft. Als Politikerin und Politiker sollten Sie deshalb Ihr Selbstvertrauen, Ihren Mut und Ihre innere Haltung stärken: Positivität, Leidenschaft, ein Bewusstsein der eigenen Werte – all das prägt unsere Ausstrahlung ganz wesentlich.

Und jetzt kommt die Körpersprache ins Spiel: Sie ist ein tolles Instrument, mit dem wir unseren Überzeugungen einen starken Ausdruck verleihen. Je souveräner die Gestik, je besser die körperliche Aufrichtung und Standfestigkeit, desto authentischer und stärker ist unser Auftritt. Die Körpersprache steht in direkter Beziehung zu Ihrer inneren Haltung.

Worauf kommt es bei der Körpersprache an? Da geben die Körpermetaphern wichtige Hinweise. Ein paar Beispiele:

• Standfestigkeit! Für eine kraftvolle Körpersprache ist die Verankerung mit dem Boden unerlässlich. Keinen festen Stand zu haben, macht uns wackelig und instabil. Wer nicht mit seinem ganzen Gewicht für seine Anliegen eintritt, der wird wenig Durchsetzungsfähigkeit entwickeln. Mit einem festen Stand bekommen wir den Körper ins Gleichgewicht. So strahlen wir nach außen Stärke und Präsenz aus. Übrigens führt eine gute Körperhaltung auch zu mehr Selbstvertrauen im Inneren. Es gibt also eine Wechselwirkung zwischen der Körpersprache und der inneren Haltung
• Aufrichtigkeit! Stehen Sie aufrecht und federnd vor Ihrem Publikum, strecken Sie den oberen Rücken und lassen die Schultern nach hinten sinken. Dadurch hebt sich Ihre Präsenzzone: das Brustbein. Die Arme können sich frei bewegen. Stellen Sie sich vor, in der Mitte Ihres Körpers verläuft ein Faden, durch den Sie wie eine Marionette sanft nach oben gezogen werden, während gleichzeitig vom Becken aus die Schwerkraft nach unten geht und sich die Füße im Boden verankern. Sie werden spüren, wie Sie sich präsenter und geerdeter fühlen. Für andere wirken Sie offener und transparenter.
• Die Dinge anpacken! Ihre Gestik drückt aus, ob Sie Ihre Ideen umsetzen und etwas bewegen wollen. Achten Sie darauf, dass die Gestik den Inhalt unterstreicht und nicht hektisch wirkt, sondern gezielt.
• Fort-Schritt. Das innere Gleichgewicht ist die Voraussetzung dafür, einen bewussten Schritt in diese oder jene Richtung zu tun – also für das Vorankommen Um erfolgreich zu sein ist es wichtig, sich zu bewegen: nach vorn zu gehen, den Standpunkt zu wechseln. Ein neuer Standpunkt eröffnet neue Optionen, neue Perspektiven.
• Strahlkraft. Eine lebendige Mimik und der Blick zum Gegenüber sorgen dafür, dass Sie persönlichen Kontakt aufbauen. Dabei geht es nicht darum, immerzu zu lächeln. Die positive Einstellung sieht Ihr Gegenüber am besten in den Augen: dem „inneren Lächeln“ oder auch dem Strahlen. Im Blickkontakt mit unseren Zuhörenden liegt eine enorme Kraft.

Je mehr Sie auf Ihre innere und äußere Haltung achten, desto größer wird Ihre inpiduelle Präsenz und Ausstrahlung. Und ist es nicht das, was das „innere Licht“ der alten Griechen meint?

Einige Tipps können Ihnen helfen, auch in der digitalen Kommunikation Präsenz und Persönlichkeit auszustrahlen, Vertrauen und Dialog aufzubauen. 

Bildausschnitt

Die meisten Menschen entscheiden sich bei Videokonferenzen und Online-Meetings für einen Portraitausschnitt. Mit der Folge, dass das Gesicht überdimensioniert erscheint, abgeschnitten vom Rest des Körpers. Der Kopf erscheint übergroß. Wenn man diesen Ausschnitt in die reale Welt überträgt, ist es so, als ob wir sehr, sehr nah am Gesicht unseres Gesprächspartners seien. Damit würden wir den natürlichen Distanzkreis eines Menschen durchbrechen. Bedenken Sie, dass Menschen sich mit dieser aufgezwungenen Intimität nicht wohlfühlen. Daher meine Anregung: Wählen Sie einen Ausschnitt, der mehr als Ihren Kopf zeigt, ungefähr bis Bauchnabelhöhe. Der Vorteil: Sie können ganz intuitiv gestikulieren und Ihre Körpersprache mit einbringen.

Licht

So schön der Ausblick aus Ihrem Fenster auch sein mag: Bitte positionieren Sie sich niemals vor einer Lichtquelle. Die Folge wäre: Ihr Hinterkopf wird angeleuchtet, das Gesicht ist im Schatten. Machen Sie es also genau umgekehrt: Sie sollten eine Schreibtischlampe oder andere warme Lichtquelle hinter Ihrer Kamera platzieren, so dass Ihr Gesicht ausgeleuchtet ist. So wirken Sie lebendiger und sympathischer. Ihr Publikum kann Ihre Mimik besser lesen.

Hintergrund

Überlegen Sie genau, vor welchen Hintergrund Sie sich setzen möchten und was Sie davon über sich erzählen möchten. Virtuelle Hintergründe fransen an den Körperkonturen oftmals aus, was sehr störend wirkt. Außerdem hinterlassen sie den Eindruck, der Teilnehmer habe etwas zu verbergen.

Kleidung

Viele Politiker wählen als Kleidungsfarben fröhlich schwarz, aufbauendes anthrazit oder ordentliches dunkel blau…Eine Farbpallette, die viel Seriosität ausstrahlt, uns aber auch etwas verloren gehen lässt. Probieren Sie doch mal eine auffälligere Farbe, ein strahlendes, helles blau, ein sattes gelb oder ein warmes Rot. Unifarben, nicht gemustert. Das erhöht Ihre Präsenz.

Blickkontakt

Die virtuelle Kommunikation konfrontiert uns mit einer Absurdität: Je intensiver wir unser Gegenüber oder Publikum anschauen, also auf den Bildschirm schauen, desto abwesender und desinteressierter wirken wir. Eine ganz wesentliche Voraussetzung für Dialog und Präsenz ist Ihr Blick: Er sollte unbedingt und sehr fokussiert in die Kamera gerichtet sein. Stellen Sie sich hinter Ihrer kleinen Kamera die Menschen vor, mit denen Sie gerade sprechen: So wird der Blick lebendiger, die Augen bekommen mehr Glanz. Nutzen Sie dann Ihre Sprechpausen ganz konzentriert, um einen Blick in Ihr Publikum – die Kacheln auf dem Bildschirm – zu werfen. Prüfen Sie dabei: Sind die Gesichter noch aufmerksam? Konnten Sie die Menschen mitnehmen? Wenn die Aufmerksamkeit nachlässt heißt das für Sie: noch mehr Präsenz entwickeln, noch mehr Energie aufwenden.

Botschaften

In der virtuellen Kommunikation zählt die Botschaft noch stärker. Was genau wollen Sie sagen? Wie können Sie komplexe Inhalte in bildhafter anschaulicher Sprache erklären? Nutzen Sie Bilder, Vergleiche und die Kraft des Storytellings. Bringen Sie Ihre eigenen Erfahrungen mit ein! Menschen lieben Geschichten. Weniger ist übrigens mehr! Je präziser und anschaulicher Ihre Aussagen, desto kraftvoller wird die Sprache!

Einige Tipps können Ihnen helfen, auch in der digitalen Kommunikation Präsenz und Persönlichkeit auszustrahlen, Vertrauen und Dialog aufzubauen. 

Bildausschnitt

Die meisten Menschen entscheiden sich bei Videokonferenzen und Online-Meetings für einen Portraitausschnitt. Mit der Folge, dass das Gesicht überdimensioniert erscheint, abgeschnitten vom Rest des Körpers. Der Kopf erscheint übergroß. Wenn man diesen Ausschnitt in die reale Welt überträgt, ist es so, als ob wir sehr, sehr nah am Gesicht unseres Gesprächspartners seien. Damit würden wir den natürlichen Distanzkreis eines Menschen durchbrechen. Bedenken Sie, dass Menschen sich mit dieser aufgezwungenen Intimität nicht wohlfühlen. Daher meine Anregung: Wählen Sie einen Ausschnitt, der mehr als Ihren Kopf zeigt, ungefähr bis Bauchnabelhöhe. Der Vorteil: Sie können ganz intuitiv gestikulieren und Ihre Körpersprache mit einbringen.

Licht

So schön der Ausblick aus Ihrem Fenster auch sein mag: Bitte positionieren Sie sich niemals vor einer Lichtquelle. Die Folge wäre: Ihr Hinterkopf wird angeleuchtet, das Gesicht ist im Schatten. Machen Sie es also genau umgekehrt: Sie sollten eine Schreibtischlampe oder andere warme Lichtquelle hinter Ihrer Kamera platzieren, so dass Ihr Gesicht ausgeleuchtet ist. So wirken Sie lebendiger und sympathischer. Ihr Publikum kann Ihre Mimik besser lesen.

Hintergrund

Überlegen Sie genau, vor welchen Hintergrund Sie sich setzen möchten und was Sie davon über sich erzählen möchten. Virtuelle Hintergründe fransen an den Körperkonturen oftmals aus, was sehr störend wirkt. Außerdem hinterlassen sie den Eindruck, der Teilnehmer habe etwas zu verbergen.

Kleidung

Viele Politiker wählen als Kleidungsfarben fröhlich schwarz, aufbauendes anthrazit oder ordentliches dunkel blau…Eine Farbpallette, die viel Seriosität ausstrahlt, uns aber auch etwas verloren gehen lässt. Probieren Sie doch mal eine auffälligere Farbe, ein strahlendes, helles blau, ein sattes gelb oder ein warmes Rot. Unifarben, nicht gemustert. Das erhöht Ihre Präsenz.

Blickkontakt

Die virtuelle Kommunikation konfrontiert uns mit einer Absurdität: Je intensiver wir unser Gegenüber oder Publikum anschauen, also auf den Bildschirm schauen, desto abwesender und desinteressierter wirken wir. Eine ganz wesentliche Voraussetzung für Dialog und Präsenz ist Ihr Blick: Er sollte unbedingt und sehr fokussiert in die Kamera gerichtet sein. Stellen Sie sich hinter Ihrer kleinen Kamera die Menschen vor, mit denen Sie gerade sprechen: So wird der Blick lebendiger, die Augen bekommen mehr Glanz. Nutzen Sie dann Ihre Sprechpausen ganz konzentriert, um einen Blick in Ihr Publikum – die Kacheln auf dem Bildschirm – zu werfen. Prüfen Sie dabei: Sind die Gesichter noch aufmerksam? Konnten Sie die Menschen mitnehmen? Wenn die Aufmerksamkeit nachlässt heißt das für Sie: noch mehr Präsenz entwickeln, noch mehr Energie aufwenden.

Botschaften

In der virtuellen Kommunikation zählt die Botschaft noch stärker. Was genau wollen Sie sagen? Wie können Sie komplexe Inhalte in bildhafter anschaulicher Sprache erklären? Nutzen Sie Bilder, Vergleiche und die Kraft des Storytellings. Bringen Sie Ihre eigenen Erfahrungen mit ein! Menschen lieben Geschichten. Weniger ist übrigens mehr! Je präziser und anschaulicher Ihre Aussagen, desto kraftvoller wird die Sprache!

Darauf gibt es nicht eine Antwort, sondern mehrere: die Mechanismen. Diese entscheiden über die wichtige Frage: “Warum soll ich mir das anschauen?”

Die Antwort darauf liegt in Videotitel und Thumbnail und der perfekten Kombination der beiden.

Wer Youtube-Videos hochlädt, sollte generell erst einmal folgendes beachten:

1. Der Videotitel und der Text auf dem Thumbnail sollten nicht gleich sein. das verschenkt Platz für Infos oder Details oder Cliffhanger.
2. Für die Varianten 1&2 ist es wichtig, SEO relevante Begriffe im Videotitel zu haben. Für die anderen 3 Varianten wird die Rolle von SEO deutlich überschätzt. Das wichtigste Ziel hier:
   Klickanreize für User, die durch ihren Feed scrollen.
3. Eine aktive und konkrete Sprache hilft. Im Kopf der User sollen Bilder entstehen.
4. Bei Titel und Thumbnail darf zugespitzt werden. Es gilt nur eine Regel: Ich darf als Zuschauer am Ende nicht enttäuscht sein!​​​​​​​
5. Das Thumbnail sollte nicht zu corporate und durchgebrandet aussehen, sondern möglichst authentisch und aufmerksamkeitsstark den Inhalt des Videos wiederspiegeln.

Die 5 Mechanismen und ihre Besonderheiten

Mechanismus 1: Ich muss das JETZT wissen

So funktioniert der Mechanismus: Wer nicht klickt, hat Angst, etwas zu verpassen. Oder das Bedürfnis, Zusammenhänge zu verstehen. News-Junkies haben FOMO. Alle anderen wollen endlich mitreden.

Für diese Videos funktioniert der Mechanismus: News und Explainer zu aktuellen Themen

Die perfekte Titel-Thumbnail-Kombo:

Variante 1: Oberthema als knalliges Stichwort ins Thumbnail plus deskriptiver Videotitel mit Verb   ​​​​​​​​​​​​​​​​​​ Variante 2: Zitat ins Thumbnail plus deskriptiver Videotitel mit Verb ​​​​​​​

      ​​​​​​​Variante 3: Szenisches Detail ins Thumbnail plus deskriptiver Videotitel mit Verb

Mechanismus 2: Ich will GENAU DAS wissen

So funktioniert der Mechanismus: Es gibt ein sehr spezifisches Problem. Und das Video liefert darauf eine einfache Lösung. (Oder: Das Video liefert die Lösung zu einem Problem, von dem das Gehirn bis dahin nicht wusste, dass es existiert)

Für diese Videos funktioniert der Mechanismus: Service, How-To-Videos

How to Thumbnail + Videotitel:

Variante 1: Die Frage oder ein “How To” in den Videotitel, ins Thumbnail ein Mini-Spoiler oder das Ergebnis

    Variante 2: Frage in das Thumbnail, in den Titel einen deskriptiven Satz

 ​​​​​​​ Variante 3: Das Thema knallig ins Thumbnail, Frage oder How to (So kannst du, wie du) in den Titel

 Variante 4: Ranking oder Listicle in den Titel, Thumbnail knallig

​​​​​​

Mechanismus 3: 😍😉🤔🧐😂🤪😔😫🥺😭😤😡

So funktioniert der Mechanismus: Titel und Thumbnail lösen Gefühle beim Zuschauer aus, mal die schönen wie Spaß und Freude, mal die mitfühlenden, auch die nicht so schönen wie Angst und Wut. Und die überhaupt nicht schönen wie Voyeurismus oder Neid.

Für diese Videos funktioniert der Mechanismus: Stories = Reportagen, Portraits, Dokus (mit Protagonisten)

Die perfekte Titel-Thumbnail-Kombo:

Variante 1: Thema in den Videotitel in Kombi mit Detail oder Frage, Thumbnail: bildhaft Thema beschreiben

Variante 2: Thumbnail kurz halten: kurze Frage oder Stichwörter in Kombi mit Bild

   Variante 3: Thumbnail aus Perspektive des Protagonisten, plakativer Videotitel mit Thema

Mechanismus 4: Ich wusste nicht, dass ich das wissen MUSS

 So funktioniert der Mechanismus: Dieser Mechanismus schaltet den freien Willen aus. Das Gehirn ist überrascht oder neugierig oder ungeduldig. Wer nicht klickt, verpasst.

Für diese Videos: Wissen als Entertainment, Challenge

Die perfekte Titel-Thumbnail-Kombo:

Variante 1: Kombi aus Titel und Thumbnail/Bild verwirrt/überrascht

 Variante 2: Cliffhanger in den Titel, geheimnisvoll, aber nicht verwirrend; Thumbnail nur mit Stichwort oder ohne TextVariante 3: Challenge in den Titel, Detail oder Oberthema als kurzes Stichwort ins Thumbnail

    ​​​​​​​Variante 3: Challenge in den Titel, Detail oder Oberthema als kurzes Stichwort ins Thumbnail

    ​​​        

Mechanismus 5: Ich will Beef oder Bekräftigung

So funktioniert der Mechanismus: Das Gehirn hat sich entweder entschieden und sucht Bestätigung oder Reibung. Oder tatsächlich nach Argumenten. Meistens ersteres.

Für diese Videos: Kommentar/Debatte, Real Talk, Reaction Video

How to Videotitel und Thumbnail:

Variante 1: meinungsstarke These (nicht newsy werden!) kombiniert mit  kurzer Frage

    Variante 2: These in den Videotitel, angerissenes Argument in Thumbnail

 ​​​​​​​    Variante 3: Reaction (oder auch Kommentar)     

Diese Tipps sind in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma Drive Beta entstanden, hier geht es zum PDF der Tipps sowie einem digitalen Tool, das hilft, Titel und Thumbnails im realen Umfeld zu testen.

Darauf gibt es nicht eine Antwort, sondern mehrere: die Mechanismen. Diese entscheiden über die wichtige Frage: “Warum soll ich mir das anschauen?”

Die Antwort darauf liegt in Videotitel und Thumbnail und der perfekten Kombination der beiden.

Wer Youtube-Videos hochlädt, sollte generell erst einmal folgendes beachten:

1. Der Videotitel und der Text auf dem Thumbnail sollten nicht gleich sein. das verschenkt Platz für Infos oder Details oder Cliffhanger.
2. Für die Varianten 1&2 ist es wichtig, SEO relevante Begriffe im Videotitel zu haben. Für die anderen 3 Varianten wird die Rolle von SEO deutlich überschätzt. Das wichtigste Ziel hier:
   Klickanreize für User, die durch ihren Feed scrollen.
3. Eine aktive und konkrete Sprache hilft. Im Kopf der User sollen Bilder entstehen.
4. Bei Titel und Thumbnail darf zugespitzt werden. Es gilt nur eine Regel: Ich darf als Zuschauer am Ende nicht enttäuscht sein!​​​​​​​
5. Das Thumbnail sollte nicht zu corporate und durchgebrandet aussehen, sondern möglichst authentisch und aufmerksamkeitsstark den Inhalt des Videos wiederspiegeln.

Die 5 Mechanismen und ihre Besonderheiten

Mechanismus 1: Ich muss das JETZT wissen

So funktioniert der Mechanismus: Wer nicht klickt, hat Angst, etwas zu verpassen. Oder das Bedürfnis, Zusammenhänge zu verstehen. News-Junkies haben FOMO. Alle anderen wollen endlich mitreden.

Für diese Videos funktioniert der Mechanismus: News und Explainer zu aktuellen Themen

Die perfekte Titel-Thumbnail-Kombo:

Variante 1: Oberthema als knalliges Stichwort ins Thumbnail plus deskriptiver Videotitel mit Verb   ​​​​​​​​​​​​​​​​​​ Variante 2: Zitat ins Thumbnail plus deskriptiver Videotitel mit Verb ​​​​​​​

      ​​​​​​​Variante 3: Szenisches Detail ins Thumbnail plus deskriptiver Videotitel mit Verb

Mechanismus 2: Ich will GENAU DAS wissen

So funktioniert der Mechanismus: Es gibt ein sehr spezifisches Problem. Und das Video liefert darauf eine einfache Lösung. (Oder: Das Video liefert die Lösung zu einem Problem, von dem das Gehirn bis dahin nicht wusste, dass es existiert)

Für diese Videos funktioniert der Mechanismus: Service, How-To-Videos

How to Thumbnail + Videotitel:

Variante 1: Die Frage oder ein “How To” in den Videotitel, ins Thumbnail ein Mini-Spoiler oder das Ergebnis

    Variante 2: Frage in das Thumbnail, in den Titel einen deskriptiven Satz

 ​​​​​​​ Variante 3: Das Thema knallig ins Thumbnail, Frage oder How to (So kannst du, wie du) in den Titel

 Variante 4: Ranking oder Listicle in den Titel, Thumbnail knallig

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Mechanismus 3: 😍😉🤔🧐😂🤪😔😫🥺😭😤😡

So funktioniert der Mechanismus: Titel und Thumbnail lösen Gefühle beim Zuschauer aus, mal die schönen wie Spaß und Freude, mal die mitfühlenden, auch die nicht so schönen wie Angst und Wut. Und die überhaupt nicht schönen wie Voyeurismus oder Neid.

Für diese Videos funktioniert der Mechanismus: Stories = Reportagen, Portraits, Dokus (mit Protagonisten)

Die perfekte Titel-Thumbnail-Kombo:

Variante 1: Thema in den Videotitel in Kombi mit Detail oder Frage, Thumbnail: bildhaft Thema beschreiben

Variante 2: Thumbnail kurz halten: kurze Frage oder Stichwörter in Kombi mit Bild

   Variante 3: Thumbnail aus Perspektive des Protagonisten, plakativer Videotitel mit Thema

Mechanismus 4: Ich wusste nicht, dass ich das wissen MUSS

 So funktioniert der Mechanismus: Dieser Mechanismus schaltet den freien Willen aus. Das Gehirn ist überrascht oder neugierig oder ungeduldig. Wer nicht klickt, verpasst.

Für diese Videos: Wissen als Entertainment, Challenge

Die perfekte Titel-Thumbnail-Kombo:

Variante 1: Kombi aus Titel und Thumbnail/Bild verwirrt/überrascht

 Variante 2: Cliffhanger in den Titel, geheimnisvoll, aber nicht verwirrend; Thumbnail nur mit Stichwort oder ohne TextVariante 3: Challenge in den Titel, Detail oder Oberthema als kurzes Stichwort ins Thumbnail

    ​​​​​​​Variante 3: Challenge in den Titel, Detail oder Oberthema als kurzes Stichwort ins Thumbnail

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Mechanismus 5: Ich will Beef oder Bekräftigung

So funktioniert der Mechanismus: Das Gehirn hat sich entweder entschieden und sucht Bestätigung oder Reibung. Oder tatsächlich nach Argumenten. Meistens ersteres.

Für diese Videos: Kommentar/Debatte, Real Talk, Reaction Video

How to Videotitel und Thumbnail:

Variante 1: meinungsstarke These (nicht newsy werden!) kombiniert mit  kurzer Frage

    Variante 2: These in den Videotitel, angerissenes Argument in Thumbnail

 ​​​​​​​    Variante 3: Reaction (oder auch Kommentar)     

Diese Tipps sind in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma Drive Beta entstanden, hier geht es zum PDF der Tipps sowie einem digitalen Tool, das hilft, Titel und Thumbnails im realen Umfeld zu testen.

Der Begriff ‚Faschismus‘ und auch Ableitungen wie ‚Faschist‘ werden heutzutage polemisch gebraucht. In ihnen drückt sich vage eine Abwertung gegenüber rechten Politikbekenntnissen oder anti-liberalen Haltungen aus. Der Faschismus-Begriff soll hier klarer, d.h. historisch umrissen und mit eindeutigen Merkmalen versehen, erklärt werden.

Einordnung: Ursprünge des Faschismus

Historisch gesehen erlebte der Faschismus seine Hochphase vor dem Zweiten Weltkrieg. Neben Italien breitete er sich ebenfalls in Deutschland, Österreich, Portugal, Spanien und Japan aus. Nach dem Weltkrieg gab es sowohl faschistische Rumpfparteien (Movimento Sociale Italiano oder Sozialistische Reichspartei) wie neofaschistische Parteien (z.B. Republikaner oder NPD).

Der Faschismus muss als Ausdruck eines krisenhaften Bewusstseins gedeutet werden, d.h. er reagierte auf das allgemein verbreitete ‚Unbehagen an der Kultur‘ (S. Freud) im frühen 20. Jahrhundert. Die Moderne mitsamt ihren Erscheinungen wie Arbeitsteilung, Inpidualisierung, Verstädterung, Demokratisierung führten in bestimmten intellektuellen Kreisen zu einer massiven Verunsicherung und Desorientierung. Dies alles wurde als Verlust einer gegebenen Ordnung, als Sinnkrise empfunden und der Erste Weltkrieg als Ausbruch aus einer überkommenen, dekadenten Epoche gedeutet (Krieg als Hygiene). 

Definition des Faschismus

Eine allgemein anerkannte Definition des Faschismus gibt es nicht, da innerhalb der Forschung noch immer zu wenige Vergleichsstudien zu den konkreten Ausprägungen vorhanden sind. Es lassen sich aber Merkmal aufführen, die zumindest für den italienischen wie deutschen Faschismus Gültigkeit beanspruchen können. Als ‚faschistisches Minimum‘ (E. Nolte) lässt sich Folgendes festhalten:

Der Faschismus war ein Ultra-Nationalismus, der mit aller Radikalität die Nation und deren Wiederaufstieg zu neuer bzw. alter Größe verfolgte (Imperium der Römer, germanisches Großreich). Die Nation wurde in diesem Zuge nicht nur Fluchtpunkt aller politischen und kulturellen Bemühungen, sondern gleichzeitig sakral aufgeladen und somit jeglicher Kritik enthoben. Die Nation bzw. dessen Träger, das Volk, wurde als integrativer Faktor eingesetzt (Volksgemeinschaft), dem alles – meist in militärisch-hierarchischer Weise – untergeordnet wurde. Die nationale Zugehörigkeit ist in dieser Sicht nicht aufkündbar, da Identität und Wesen eines jeden als etwas Biologisches (Rasse) gedacht wurde.

Der Faschismus muss allerdings jenseits eines einfachen Links-Rechts-Schemas gesehen werden, denn er vereinte in sich auch linke Elemente. Der aus dem Sozialismus stammende Klassenkampf wurde auf internationale Ebene gehoben, was auch am Namen der National-Sozialisten deutlich wurde.

Kampf und Krieg nahmen im Denken der Faschisten eine Schlüsselstellung ein (Sozialdarwinismus): Das Leben wurde als aggressive Auseinandersetzung mit Feinden (Juden, Bolschewisten, Liberale, etc.) aufgefasst und mit einem tieferen, heroischen Sinn versehen. Auf geistesgeschichtlicher Ebene richtete sich ihr Kampf folglich gegen die Ideale der Französischen Revolution von 1789 (Freiheit, Gleichheit, Brüderlichkeit). Ziel des Ganzen sollte eine neue Ordnung in Staat und Wirtschaft sein und als Letztziel die Schaffung eines ‚neuen Menschen‘ (Römer/Arier) verwirklicht werden. Der Faschismus wollte also nie nur eine Partei oder Bewegung, sondern immer zugleich sinnstiftende Weltanschauung sein.

Zur Erlangung für diese ‚totalitären‘, d.h. gesellschaftsdurchdringenden Ziele wurden die Parteien ausgeschaltet (=> Einparteien-System) und die Macht in einem durch Personenkult gestützte Führer-Figur (Mussolini/Hitler) gebündelt. Darin drückte sich das autoritäre Element des Faschismus aus. Dementsprechend war das Mediensystem gestaltet: Verbot der Meinungsfreiheit, Steuerung der Medien von oben und staatliche Propaganda auf allen erdenklichen Ebenen sollten Zustimmung und Konsens für die Regime sichern. Zwang, Gewalt, und Vernichtung bildeten die zweite wichtige Stütze faschistischer Herrschaft und gipfelten in (kolonialen) Angriffs-und Vernichtungskriegen (Holocaust).

Zusammenfassung

1. Zwischen italienischem und deutschem Faschismus bestand nur ein gradueller Unterschied.
2. Die Moderne löste eine tiefgreifende Sinnkrise aus (Verlust von Ordnung), auf die der Faschismus eine vermeintliche Antwort geben wollte.
3. Der Faschismus vereint linke wie rechte Elemente in oft widersprüchlicher Art.
4. Ziel ist die radikale Erneuerung (Größe) der Nation.
5. Das Mindset des Faschisten strukturiert sich als Kampf und somit in Dichotomien (wir vs. die anderen / Feinde)
6. Mittel der Herrschaftssicherung sind Personenkult und Durchdringung des Mediensystems (Propaganda), ergänzt durch exzessive offene wie latente Gewalt.

Der Begriff ‚Faschismus‘ und auch Ableitungen wie ‚Faschist‘ werden heutzutage polemisch gebraucht. In ihnen drückt sich vage eine Abwertung gegenüber rechten Politikbekenntnissen oder anti-liberalen Haltungen aus. Der Faschismus-Begriff soll hier klarer, d.h. historisch umrissen und mit eindeutigen Merkmalen versehen, erklärt werden.

Einordnung: Ursprünge des Faschismus

Historisch gesehen erlebte der Faschismus seine Hochphase vor dem Zweiten Weltkrieg. Neben Italien breitete er sich ebenfalls in Deutschland, Österreich, Portugal, Spanien und Japan aus. Nach dem Weltkrieg gab es sowohl faschistische Rumpfparteien (Movimento Sociale Italiano oder Sozialistische Reichspartei) wie neofaschistische Parteien (z.B. Republikaner oder NPD).

Der Faschismus muss als Ausdruck eines krisenhaften Bewusstseins gedeutet werden, d.h. er reagierte auf das allgemein verbreitete ‚Unbehagen an der Kultur‘ (S. Freud) im frühen 20. Jahrhundert. Die Moderne mitsamt ihren Erscheinungen wie Arbeitsteilung, Inpidualisierung, Verstädterung, Demokratisierung führten in bestimmten intellektuellen Kreisen zu einer massiven Verunsicherung und Desorientierung. Dies alles wurde als Verlust einer gegebenen Ordnung, als Sinnkrise empfunden und der Erste Weltkrieg als Ausbruch aus einer überkommenen, dekadenten Epoche gedeutet (Krieg als Hygiene). 

Definition des Faschismus

Eine allgemein anerkannte Definition des Faschismus gibt es nicht, da innerhalb der Forschung noch immer zu wenige Vergleichsstudien zu den konkreten Ausprägungen vorhanden sind. Es lassen sich aber Merkmal aufführen, die zumindest für den italienischen wie deutschen Faschismus Gültigkeit beanspruchen können. Als ‚faschistisches Minimum‘ (E. Nolte) lässt sich Folgendes festhalten:

Der Faschismus war ein Ultra-Nationalismus, der mit aller Radikalität die Nation und deren Wiederaufstieg zu neuer bzw. alter Größe verfolgte (Imperium der Römer, germanisches Großreich). Die Nation wurde in diesem Zuge nicht nur Fluchtpunkt aller politischen und kulturellen Bemühungen, sondern gleichzeitig sakral aufgeladen und somit jeglicher Kritik enthoben. Die Nation bzw. dessen Träger, das Volk, wurde als integrativer Faktor eingesetzt (Volksgemeinschaft), dem alles – meist in militärisch-hierarchischer Weise – untergeordnet wurde. Die nationale Zugehörigkeit ist in dieser Sicht nicht aufkündbar, da Identität und Wesen eines jeden als etwas Biologisches (Rasse) gedacht wurde.

Der Faschismus muss allerdings jenseits eines einfachen Links-Rechts-Schemas gesehen werden, denn er vereinte in sich auch linke Elemente. Der aus dem Sozialismus stammende Klassenkampf wurde auf internationale Ebene gehoben, was auch am Namen der National-Sozialisten deutlich wurde.

Kampf und Krieg nahmen im Denken der Faschisten eine Schlüsselstellung ein (Sozialdarwinismus): Das Leben wurde als aggressive Auseinandersetzung mit Feinden (Juden, Bolschewisten, Liberale, etc.) aufgefasst und mit einem tieferen, heroischen Sinn versehen. Auf geistesgeschichtlicher Ebene richtete sich ihr Kampf folglich gegen die Ideale der Französischen Revolution von 1789 (Freiheit, Gleichheit, Brüderlichkeit). Ziel des Ganzen sollte eine neue Ordnung in Staat und Wirtschaft sein und als Letztziel die Schaffung eines ‚neuen Menschen‘ (Römer/Arier) verwirklicht werden. Der Faschismus wollte also nie nur eine Partei oder Bewegung, sondern immer zugleich sinnstiftende Weltanschauung sein.

Zur Erlangung für diese ‚totalitären‘, d.h. gesellschaftsdurchdringenden Ziele wurden die Parteien ausgeschaltet (=> Einparteien-System) und die Macht in einem durch Personenkult gestützte Führer-Figur (Mussolini/Hitler) gebündelt. Darin drückte sich das autoritäre Element des Faschismus aus. Dementsprechend war das Mediensystem gestaltet: Verbot der Meinungsfreiheit, Steuerung der Medien von oben und staatliche Propaganda auf allen erdenklichen Ebenen sollten Zustimmung und Konsens für die Regime sichern. Zwang, Gewalt, und Vernichtung bildeten die zweite wichtige Stütze faschistischer Herrschaft und gipfelten in (kolonialen) Angriffs-und Vernichtungskriegen (Holocaust).

Zusammenfassung

1. Zwischen italienischem und deutschem Faschismus bestand nur ein gradueller Unterschied.
2. Die Moderne löste eine tiefgreifende Sinnkrise aus (Verlust von Ordnung), auf die der Faschismus eine vermeintliche Antwort geben wollte.
3. Der Faschismus vereint linke wie rechte Elemente in oft widersprüchlicher Art.
4. Ziel ist die radikale Erneuerung (Größe) der Nation.
5. Das Mindset des Faschisten strukturiert sich als Kampf und somit in Dichotomien (wir vs. die anderen / Feinde)
6. Mittel der Herrschaftssicherung sind Personenkult und Durchdringung des Mediensystems (Propaganda), ergänzt durch exzessive offene wie latente Gewalt.

Zuvor waren zur ersten Runde der Präsidentschaftswahlen zwölf Kandidaten angetreten. Dabei unterschied sich die Herangehensweise an den diesjährigen Urnengang zwischen den Kandidaten mitunter erheblich. Dies gilt gleichermaßen für die Dauer des geführten Wahlkampfs als auch für die eigesetzten Mittel.

So wartete etwa Emmanuel Macron – wenngleich an seiner erneuten Kandidatur kein Zweifel bestand – bis zum letztmöglichen Zeitpunkt, um sich offiziell zu erklären. Hierfür nutzte er einen „Brief an die Franzosen“, der am 3. März in allen Zeitungen der regionalen Tagespresse erschien. Hierdurch wollte Macron seine Verbundenheit mit dem ländlich strukturierten Frankreich unterstreichen und dem Vorwurf entgegenwirken, er habe sich in den fünf vergangenen Jahren nicht ausreichend um die Belange fernab von Paris liegenden Regionen gekümmert. Eine gleichzeitige Veröffentlichung auf seinem reichweitenstarken Twitter-Accounts @emmanuelmacron führte zu einer Rüge der nationalen Wahlkampfkommission, woraufhin der Kandidat den weiteren Wahlkampf ohne seinen 8.1 Mio. Follower-starken Account bestreiten musste.

Emmanuel Macron annonce sa candidature aux Français dans la presse régional (francetvinfo.fr)

Den späten Eintritt in den Wahlkampf begründete Macron mit der Notwendigkeit, Frankreich in schwierigen Zeiten konzentriert und mit voller Hingabe führen zu können. Seine Mitbewerber warfen ihm vor, sich dem Wettstreit und dem Wahlkampf weitgehend entziehen zu wollen. Anders als der amtierende Präsident hatten sie seit vielen Monaten in Wahlkampfveranstaltungen, TV-Debatten und auf den Marktplätzen um die Gunst der Wähler geworben. Und in der Tat: Kurz vor dem 1. Wahlgang stiegen die Zustimmungswerte für Marine Le Pen und Jean-Pierre Mélenchon beachtlich.

Der eigentliche Wahlkampf von Macron war geprägt von Vor-Ort-Besuchen im Land und wenigen Kundgebungen, beispielsweise in Straßburg, der Hauptstadt Europas. Im digitalen Bereich fiel er mit einer Neuerung auf: Eine professionell produzierte Youtube-Serie „Emmanuel Macron, le candidat“ begleitete den wahlkämpfenden Präsidenten in sieben Episoden und gewährte spannende Einblicke hinter die Kulissen.

Nach einem misslungenen Wahlkampf 2017 kandidierte Marine Le Pen zum dritten Mal für das höchste Staatsamt. Nachdem die rechtsextreme Kandidatin die vergangenen fünf Jahre konsequent nutze, um ihrer Bewegung einen bürgerlicheren Anstrich zu verleihen und sich in Ton und Stil – freilich nicht in ihren Vorstellungen – um Mäßigung mühte, stellte sie die Gewinnung von Wählern der ländlichen Arbeiterklasse im – wie sie es nennt – „vergessenen Frankreich“ in den Mittelpunkt dieser Wahl. Sie konzentrierte sich hauptsächlich auf Fragen der Lebenshaltungskosten und kämpfte fast ausschließlich außerhalb von Großstädten mit kleinen Kundgebungen und Besuchen lokaler Märkte. Ihr Ansinnen: Sich selbst als volksnahe Kümmerin zu präsentieren – ganz im Gegensatz zu Macron, den sie als einen kontaktlosen Elitären darstellte, der die täglichen Kämpfe der Menschen nicht verstünde. Dazu schreckte sie auch vor Katzenbildern nicht zurück…

Der Linkspopulist Jean-Luc Mélenchon verpasste den Einzug in die Stichwahl nur knapp und hat durchaus Anlass zur Reue: Die Kandidaten der extremen Linken erreichten ein Gesamtergebnis von ca. 25%, das für eine Qualifikation für den entscheidenden Wahlkampf gereicht hätte. Eine Einigung auf ein gemeinsames Vorgehen und Programm gelang den Akteuren im Vorfeld der Wahl jedoch nicht.

In seinem Wahlkampf setzte der rhetorisch starke Mélenchon auf eine Vielzahl von Wahlkampfkundgebungen sowie auf die sozialen Medien. So war er als einziger Politiker in allen „wichtigen“ sozialen Netzwerken präsent: Youtube, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, Linkedin und Twitch. Insbesondere seinen Youtube-Kanal bespielte er intensiv und führte das Bewerberfeld mit 621.000 Abonnenten an. Selbst auf Twitch erreichten die Zuschauerzahlen mehrere tausend gleichzeitige Aufrufe, was für ein weitgehend poltikfreies Netzwerk durchaus bemerkenswert ist. Auf Snapchat und Instagram bot er einen Augmented-Reality-Filter an und erschien als Hologramm höchstselbst in den Küchen, Wohnzimmern oder an den Arbeitsplätzen der Wähler.

Besondere Erwähnung verdient der politische Newcomer Eric Zemmour. Der bekannte Journalist, der seit Jahren mit scharfer Zunge und rechtsnationalistischen Tönen die politische und gesellschaftliche Entwicklung Frankreichs kommentiert, trat erstmals bei einer Wahl an und setzte auf hervorragend inszenierte Wahlkampfveranstaltungen im ganzen Land, darunter an bedeutenden Orten wie dem Mont Saint Michel oder dem Pariser Trocadéro. Im Laufe des Wahlkampfs stellte er sich mehreren TV-Duellen mit anderen Bewerber, welche – allen voran jenes mit Jean-Luc Mélenchon – für höchste Einschaltquoten sorgten und neue Maßstäbe in Hinblick auf Aggressivität und Niedertracht in der politischen Auseinandersetzung setzten.

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Unglücklich verlief der Wahlkampf der Kandidatin der „Républicains“, Valérie Pécresse. Geschwächt durch die nur halbherzige Unterstützung ihrer politischen Familie, allen voran Nicolas Sarkozy, beging sie eine Reihe handwerklicher Fehler in der Konzeption ihres Wahlkamps und vermochte es nicht, mit ihren Botschaften durchzudringen. Ihre Wahlkampfauftaktveranstaltung in einer großen Halle nahe Paris missglückte, denn es gelang ihr nicht, die 7.000 Zuhörerinnen und Zuhörer mit einer von Pathos und steifen Sentenzen geprägten Rede abzuholen. Zurück blieb der Eindruck eines misslungenen Auftritts, der selbst Parteimitglieder verwundert zurückließ. Auch im weiteren Verlauf des Wahlkampfs konnte Pécresse nicht punkten, sondern sorgte im Gegenteil immer wieder für Irritationen, etwa als sie zu Beginn des Überfalls Russlands auf die Ukraine einen skurril anmutenden Sicherheitsrat ihrer Partei inszenierte.

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Zuvor waren zur ersten Runde der Präsidentschaftswahlen zwölf Kandidaten angetreten. Dabei unterschied sich die Herangehensweise an den diesjährigen Urnengang zwischen den Kandidaten mitunter erheblich. Dies gilt gleichermaßen für die Dauer des geführten Wahlkampfs als auch für die eigesetzten Mittel.

So wartete etwa Emmanuel Macron – wenngleich an seiner erneuten Kandidatur kein Zweifel bestand – bis zum letztmöglichen Zeitpunkt, um sich offiziell zu erklären. Hierfür nutzte er einen „Brief an die Franzosen“, der am 3. März in allen Zeitungen der regionalen Tagespresse erschien. Hierdurch wollte Macron seine Verbundenheit mit dem ländlich strukturierten Frankreich unterstreichen und dem Vorwurf entgegenwirken, er habe sich in den fünf vergangenen Jahren nicht ausreichend um die Belange fernab von Paris liegenden Regionen gekümmert. Eine gleichzeitige Veröffentlichung auf seinem reichweitenstarken Twitter-Accounts @emmanuelmacron führte zu einer Rüge der nationalen Wahlkampfkommission, woraufhin der Kandidat den weiteren Wahlkampf ohne seinen 8.1 Mio. Follower-starken Account bestreiten musste.

Emmanuel Macron annonce sa candidature aux Français dans la presse régional (francetvinfo.fr)

Den späten Eintritt in den Wahlkampf begründete Macron mit der Notwendigkeit, Frankreich in schwierigen Zeiten konzentriert und mit voller Hingabe führen zu können. Seine Mitbewerber warfen ihm vor, sich dem Wettstreit und dem Wahlkampf weitgehend entziehen zu wollen. Anders als der amtierende Präsident hatten sie seit vielen Monaten in Wahlkampfveranstaltungen, TV-Debatten und auf den Marktplätzen um die Gunst der Wähler geworben. Und in der Tat: Kurz vor dem 1. Wahlgang stiegen die Zustimmungswerte für Marine Le Pen und Jean-Pierre Mélenchon beachtlich.

Der eigentliche Wahlkampf von Macron war geprägt von Vor-Ort-Besuchen im Land und wenigen Kundgebungen, beispielsweise in Straßburg, der Hauptstadt Europas. Im digitalen Bereich fiel er mit einer Neuerung auf: Eine professionell produzierte Youtube-Serie „Emmanuel Macron, le candidat“ begleitete den wahlkämpfenden Präsidenten in sieben Episoden und gewährte spannende Einblicke hinter die Kulissen.

Nach einem misslungenen Wahlkampf 2017 kandidierte Marine Le Pen zum dritten Mal für das höchste Staatsamt. Nachdem die rechtsextreme Kandidatin die vergangenen fünf Jahre konsequent nutze, um ihrer Bewegung einen bürgerlicheren Anstrich zu verleihen und sich in Ton und Stil – freilich nicht in ihren Vorstellungen – um Mäßigung mühte, stellte sie die Gewinnung von Wählern der ländlichen Arbeiterklasse im – wie sie es nennt – „vergessenen Frankreich“ in den Mittelpunkt dieser Wahl. Sie konzentrierte sich hauptsächlich auf Fragen der Lebenshaltungskosten und kämpfte fast ausschließlich außerhalb von Großstädten mit kleinen Kundgebungen und Besuchen lokaler Märkte. Ihr Ansinnen: Sich selbst als volksnahe Kümmerin zu präsentieren – ganz im Gegensatz zu Macron, den sie als einen kontaktlosen Elitären darstellte, der die täglichen Kämpfe der Menschen nicht verstünde. Dazu schreckte sie auch vor Katzenbildern nicht zurück…

Der Linkspopulist Jean-Luc Mélenchon verpasste den Einzug in die Stichwahl nur knapp und hat durchaus Anlass zur Reue: Die Kandidaten der extremen Linken erreichten ein Gesamtergebnis von ca. 25%, das für eine Qualifikation für den entscheidenden Wahlkampf gereicht hätte. Eine Einigung auf ein gemeinsames Vorgehen und Programm gelang den Akteuren im Vorfeld der Wahl jedoch nicht.

In seinem Wahlkampf setzte der rhetorisch starke Mélenchon auf eine Vielzahl von Wahlkampfkundgebungen sowie auf die sozialen Medien. So war er als einziger Politiker in allen „wichtigen“ sozialen Netzwerken präsent: Youtube, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, Linkedin und Twitch. Insbesondere seinen Youtube-Kanal bespielte er intensiv und führte das Bewerberfeld mit 621.000 Abonnenten an. Selbst auf Twitch erreichten die Zuschauerzahlen mehrere tausend gleichzeitige Aufrufe, was für ein weitgehend poltikfreies Netzwerk durchaus bemerkenswert ist. Auf Snapchat und Instagram bot er einen Augmented-Reality-Filter an und erschien als Hologramm höchstselbst in den Küchen, Wohnzimmern oder an den Arbeitsplätzen der Wähler.

Besondere Erwähnung verdient der politische Newcomer Eric Zemmour. Der bekannte Journalist, der seit Jahren mit scharfer Zunge und rechtsnationalistischen Tönen die politische und gesellschaftliche Entwicklung Frankreichs kommentiert, trat erstmals bei einer Wahl an und setzte auf hervorragend inszenierte Wahlkampfveranstaltungen im ganzen Land, darunter an bedeutenden Orten wie dem Mont Saint Michel oder dem Pariser Trocadéro. Im Laufe des Wahlkampfs stellte er sich mehreren TV-Duellen mit anderen Bewerber, welche – allen voran jenes mit Jean-Luc Mélenchon – für höchste Einschaltquoten sorgten und neue Maßstäbe in Hinblick auf Aggressivität und Niedertracht in der politischen Auseinandersetzung setzten.

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Unglücklich verlief der Wahlkampf der Kandidatin der „Républicains“, Valérie Pécresse. Geschwächt durch die nur halbherzige Unterstützung ihrer politischen Familie, allen voran Nicolas Sarkozy, beging sie eine Reihe handwerklicher Fehler in der Konzeption ihres Wahlkamps und vermochte es nicht, mit ihren Botschaften durchzudringen. Ihre Wahlkampfauftaktveranstaltung in einer großen Halle nahe Paris missglückte, denn es gelang ihr nicht, die 7.000 Zuhörerinnen und Zuhörer mit einer von Pathos und steifen Sentenzen geprägten Rede abzuholen. Zurück blieb der Eindruck eines misslungenen Auftritts, der selbst Parteimitglieder verwundert zurückließ. Auch im weiteren Verlauf des Wahlkampfs konnte Pécresse nicht punkten, sondern sorgte im Gegenteil immer wieder für Irritationen, etwa als sie zu Beginn des Überfalls Russlands auf die Ukraine einen skurril anmutenden Sicherheitsrat ihrer Partei inszenierte.

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Im deutlichen Gegensatz zur Propaganda befindet sich das weite Feld der politischen Kommunikation: Im demokratischen Idealfall befinden sich Bürger, Medien und politische Akteure in einer gleichberechtigten Dreiecksbeziehung. Sie tauschen Informationen über politisch relevante Sachverhalte aus, um gemeinsam verbindliche Entscheidungen zu treffen. Diese Unterhaltung kann als politische Kommunikation bezeichnet werden. Ganz klassisch richten sich Politiker und ihre Parteien an ihre Wähler, Bürgerinitiativen. Vereine sowie Lobbyisten und Verbände hingegen an die Politiker. Darüber hinaus sprechen Unternehmen und Marken immer häufiger in einem politischen Sinne zur Allgemeinheit, zu ihren Käufern: Mit politisch aufgeladenen Werbekampagnen oder einer öffentlichkeitswirksamen Positionierung zu bestimmten Weltereignissen verschwimmen die Grenzen von politischer Kommunikation und Werbung. 

Regierungs- und Parteienkommunikation stellen den Kernbereich von politischer Kommunikation dar. Pressekonferenzen und -mitteilungen oder Wahlwerbung sind hier die geläufigsten Mittel. Durch Medien werden diese Informationen verbreitet, besprochen und eingeordnet sowie mit den Positionen der anderen politischen Akteure ins Verhältnis gesetzt. Hier liegt der entscheidende Punkt: Politische Kommunikation ist wechselseitig und Teil eines aufeinander bezogenen Vermittlungsprozesses. Jeder kann in die politische Kommunikation eintreten und seine Stimme erheben, zustimmen oder widersprechen. Besonders schön zu sehen ist dieser Prozess auf Twitter.

Und was genau ist Propaganda?

Nicht argumentieren oder informieren, sondern das gezielte, systematische Überreden und Überzeugen ist der Wesenskern von Propaganda. Zumeist wird dafür eine besonders aufgeladene, nicht selten pathetische Sprache verwendet, die von einer bestimmten Ideologie geprägt ist. Die Informationen werden entweder einseitig vermittelt oder gleich ganz unterschlagen, wodurch Wahrnehmung und Erkenntnis sowie das Verhalten der angesprochenen Personen im Sinne des Propagandisten beeinflusst werden. Wenn das politische und gesellschaftliche Geschehen automatisch in eine bestimmte, ideologisch aufgeladene Weltsicht einsortiert und unpassende Fakten ausgeblendet werden, ist das Ziel von Propaganda erreicht: Der Wahrnehmungsraum der Menschen ist langfristig manipuliert.

Ist Propaganda immer schlecht und wie alt ist Propaganda?

Der Begriff „Propaganda“ hat eine wechselvolle Geschichte. Erstmals eingeführt wurde der Begriff durch die „Sacra Congregatio de propaganda fide“ – einer Einrichtung der katholischen Kirchen von 1622, welche die Gegenreformation vorantreiben und den wahren Glauben verbreiten sollte. Die Aufgabe der „Congregatio“ den katholischen Glauben zu verbreiten, hatte zur Folge, dass der Begriff Propaganda in katholischen Regionen positiv und in protestantischen mit negativer Konnotation verwendet wurde. In den Jahren der französischen Revolution wurde von den Jakobinern bewusst an die römische Propaganda angeknüpft und der Begriff übernommen, um einen ähnlich mächtigen „Propagandaapparat“ zu suggerieren. Dies jedoch erstmals im rein politischen Sinne: Ziel war es die revolutionären Ideen der Jakobiner in Frankreich und Europa zu verbreiten. Auch im Vormärz und der Revolution 1848/49 wurde bewusst Propaganda betrieben und der Begriff in positiver Bedeutung verwendet. Ähnlich verhielt es sich in der Arbeiterbewegung des ausgehenden 19. Jahrhunderts, auch wenn Karl Marx die Bezeichnung deutlich ablehnte. Wladimir Iljitsch Lenin war es schließlich, der Propaganda als politische Tätigkeit und Bindeglied zwischen Theorie und Praxis für die kommunistische Bewegung bezeichnete, um über Massenmedien ein geschlossenes Ideengebäude zu verbreiten. Bis in die 1930er Jahre wurde Propaganda allerdings fast synonym mit Werbung oder Reklame verwendet. Eine deutliche Unterscheidung von Werbung für kommerzielle Produkte und Propaganda im politischen Sinne wurde erst durch die Nationalsozialisten per Dekret angeordnet. Damit knüpften die Nazis an die Politisierung und Militarisierung des Propagandabegriffs an, die im ersten Weltkrieg entstanden war: Propaganda wurde nun verstanden als eine kommunikative Technik, die auf dem „Schlachtfeld“ und an der „Heimatfront“ gezielt eingesetzt wurde.

In der heutigen sozialwissenschaftlichen Forschung sind zwei Auffassungen von Propaganda vorhanden: Die eine beschränkt Propaganda auf totalitäre politische Systeme, die eine staatlich Informationskontrolle sowie Einschränkung der Rede-, Presse- und Versammlungsfreiheit beinhalten. Dem gegenüber steht eine wesentlich breitere Interpretation von Propaganda, die den gezielten, systematischen Versuch, Wahrnehmungen zu formen und Erkenntnisse zu manipulieren, um ein bestimmtes Verhalten hervorzurufen, in allen Gesellschaftsformationen sieht – wenn auch in wesentlich schwächerer Form als die Propaganda in totalitären Systemen.

Zusammenfassung:

Politische Kommunikation zeichnet aus, dass:

1. Bürger, Medien und Politiker in einem gleichberechtigten Austausch stehen.
2. jeder Informationen verbreiten, besprechen und einordnen darf.
3. jeder seine Meinungen äußern und anderen widersprechen darf.
4. jeder liken, teilen und kommentieren darf.

Propaganda wird es, wenn:

1. nicht argumentieren und informieren, sondern überreden und überzeugen mit allen Mitteln das Ziel ist.
2. die allein für richtig befundene Ideologie (oder Religion) und nicht das bessere Argument etwas gilt.
3. die Wahrnehmung der Menschen gezielt und systematisch manipuliert wird, um ein bestimmtes Verhalten hervorzurufen.

Im deutlichen Gegensatz zur Propaganda befindet sich das weite Feld der politischen Kommunikation: Im demokratischen Idealfall befinden sich Bürger, Medien und politische Akteure in einer gleichberechtigten Dreiecksbeziehung. Sie tauschen Informationen über politisch relevante Sachverhalte aus, um gemeinsam verbindliche Entscheidungen zu treffen. Diese Unterhaltung kann als politische Kommunikation bezeichnet werden. Ganz klassisch richten sich Politiker und ihre Parteien an ihre Wähler, Bürgerinitiativen. Vereine sowie Lobbyisten und Verbände hingegen an die Politiker. Darüber hinaus sprechen Unternehmen und Marken immer häufiger in einem politischen Sinne zur Allgemeinheit, zu ihren Käufern: Mit politisch aufgeladenen Werbekampagnen oder einer öffentlichkeitswirksamen Positionierung zu bestimmten Weltereignissen verschwimmen die Grenzen von politischer Kommunikation und Werbung. 

Regierungs- und Parteienkommunikation stellen den Kernbereich von politischer Kommunikation dar. Pressekonferenzen und -mitteilungen oder Wahlwerbung sind hier die geläufigsten Mittel. Durch Medien werden diese Informationen verbreitet, besprochen und eingeordnet sowie mit den Positionen der anderen politischen Akteure ins Verhältnis gesetzt. Hier liegt der entscheidende Punkt: Politische Kommunikation ist wechselseitig und Teil eines aufeinander bezogenen Vermittlungsprozesses. Jeder kann in die politische Kommunikation eintreten und seine Stimme erheben, zustimmen oder widersprechen. Besonders schön zu sehen ist dieser Prozess auf Twitter.

Und was genau ist Propaganda?

Nicht argumentieren oder informieren, sondern das gezielte, systematische Überreden und Überzeugen ist der Wesenskern von Propaganda. Zumeist wird dafür eine besonders aufgeladene, nicht selten pathetische Sprache verwendet, die von einer bestimmten Ideologie geprägt ist. Die Informationen werden entweder einseitig vermittelt oder gleich ganz unterschlagen, wodurch Wahrnehmung und Erkenntnis sowie das Verhalten der angesprochenen Personen im Sinne des Propagandisten beeinflusst werden. Wenn das politische und gesellschaftliche Geschehen automatisch in eine bestimmte, ideologisch aufgeladene Weltsicht einsortiert und unpassende Fakten ausgeblendet werden, ist das Ziel von Propaganda erreicht: Der Wahrnehmungsraum der Menschen ist langfristig manipuliert.

Ist Propaganda immer schlecht und wie alt ist Propaganda?

Der Begriff „Propaganda“ hat eine wechselvolle Geschichte. Erstmals eingeführt wurde der Begriff durch die „Sacra Congregatio de propaganda fide“ – einer Einrichtung der katholischen Kirchen von 1622, welche die Gegenreformation vorantreiben und den wahren Glauben verbreiten sollte. Die Aufgabe der „Congregatio“ den katholischen Glauben zu verbreiten, hatte zur Folge, dass der Begriff Propaganda in katholischen Regionen positiv und in protestantischen mit negativer Konnotation verwendet wurde. In den Jahren der französischen Revolution wurde von den Jakobinern bewusst an die römische Propaganda angeknüpft und der Begriff übernommen, um einen ähnlich mächtigen „Propagandaapparat“ zu suggerieren. Dies jedoch erstmals im rein politischen Sinne: Ziel war es die revolutionären Ideen der Jakobiner in Frankreich und Europa zu verbreiten. Auch im Vormärz und der Revolution 1848/49 wurde bewusst Propaganda betrieben und der Begriff in positiver Bedeutung verwendet. Ähnlich verhielt es sich in der Arbeiterbewegung des ausgehenden 19. Jahrhunderts, auch wenn Karl Marx die Bezeichnung deutlich ablehnte. Wladimir Iljitsch Lenin war es schließlich, der Propaganda als politische Tätigkeit und Bindeglied zwischen Theorie und Praxis für die kommunistische Bewegung bezeichnete, um über Massenmedien ein geschlossenes Ideengebäude zu verbreiten. Bis in die 1930er Jahre wurde Propaganda allerdings fast synonym mit Werbung oder Reklame verwendet. Eine deutliche Unterscheidung von Werbung für kommerzielle Produkte und Propaganda im politischen Sinne wurde erst durch die Nationalsozialisten per Dekret angeordnet. Damit knüpften die Nazis an die Politisierung und Militarisierung des Propagandabegriffs an, die im ersten Weltkrieg entstanden war: Propaganda wurde nun verstanden als eine kommunikative Technik, die auf dem „Schlachtfeld“ und an der „Heimatfront“ gezielt eingesetzt wurde.

In der heutigen sozialwissenschaftlichen Forschung sind zwei Auffassungen von Propaganda vorhanden: Die eine beschränkt Propaganda auf totalitäre politische Systeme, die eine staatlich Informationskontrolle sowie Einschränkung der Rede-, Presse- und Versammlungsfreiheit beinhalten. Dem gegenüber steht eine wesentlich breitere Interpretation von Propaganda, die den gezielten, systematischen Versuch, Wahrnehmungen zu formen und Erkenntnisse zu manipulieren, um ein bestimmtes Verhalten hervorzurufen, in allen Gesellschaftsformationen sieht – wenn auch in wesentlich schwächerer Form als die Propaganda in totalitären Systemen.

Zusammenfassung:

Politische Kommunikation zeichnet aus, dass:

1. Bürger, Medien und Politiker in einem gleichberechtigten Austausch stehen.
2. jeder Informationen verbreiten, besprechen und einordnen darf.
3. jeder seine Meinungen äußern und anderen widersprechen darf.
4. jeder liken, teilen und kommentieren darf.

Propaganda wird es, wenn:

1. nicht argumentieren und informieren, sondern überreden und überzeugen mit allen Mitteln das Ziel ist.
2. die allein für richtig befundene Ideologie (oder Religion) und nicht das bessere Argument etwas gilt.
3. die Wahrnehmung der Menschen gezielt und systematisch manipuliert wird, um ein bestimmtes Verhalten hervorzurufen.

Dass Konflikte, Krisen und Kriege auch in den sozialen Medien stattfinden, wurde uns von der Krim, dem Irak, über Syrien bis Berg-Karabach immer wieder vor Augen geführt. Seitdem der islamische Staat seinen Feldzug 2014 online mit der Hashtagkampagne #AllEyesOnISIS auf Twitter begleitete, sind uns beispielsweise Videos von Kampfhandlungen oder Drohnenaufnahmen von Panzerabschüssen auch in der friedlichen Heimat nicht mehr fremd. So finden wir uns in den sozialen Medien, auch als vermeintlich Unbeteiligte, regelmäßig mitten in einem Informationskrieg um die Deutungshoheit über diese Konflikte wieder. Die „Kombattanten“ dieser Fortsetzung des Krieges mit anderen Mitteln kennzeichnen und erkennen sich in den sozialen Medien mit Hashtags und Profilfiltern, teilen Propaganda, die die eigene Seite gut dastehen lässt und verbreiten Desinformationen über die Gegenseite. Im Medienzeitalter hat der Krieg sein digitales Spiegelbild auf Social Media gefunden.

Dabei hat besonders Russland eine Reputation für die digitale Konfliktführung gewonnen. Der Einsatz von Desinformations- und Propagandakampagnen konnte seit der Annexion der Krim 2014 beobachtet werden und gewann durch die Wahlbeeinflussung in den USA 2016, zum BREXIT-Referendum 2018 und die Verbreitung von Verschwörungstheorien im Zuge der Corona-Pandemie an Prominenz. Auf der Krim und in der Ostukraine revolutionierte Russland den Einsatz dieser Fähigkeit, indem gezielte Desinformationen und Propaganda auf taktischer Ebene Verwirrung und Verunsicherung stifteten. Auf strategischer Ebene wurde die Reaktion der internationalen Gemeinschaft derart verzögert, dass Russland zunächst am Boden Fakten schaffen konnte. Daher wurden Beobachter schnell hellhörig, als schon zu Beginn des russischen Aufmarsches vor Weihnachten 2021 hunderte Videos auftauchten, welche die Truppenbewegungen beinahe in Echtzeit nachvollziehen ließen.

Truppenbewegungen auf TikTok

Die Videos wurden von Amateur-Analysten, Open Source Intelligence (OSINT) Spezialisten und von der militärischen Aufklärung mit Neugierde betrachtet. Dass die schnelllebigen sozialen Medien den offiziellen Nachrichtendiensten dabei einen guten Schritt voraus waren, zeigte sich bereits Mitte Februar. Beispielsweise wurde die Verlegung von russischer Raketenartillerie von Social-Media-Nutzern und Analysten mehr als eine Woche vor den offiziellen Stellen entdeckt. OSINT-Spezialist und Twitter-User Rob Lee twitterte dazu: „Bisher waren die meisten Änderungen der russischen Militärpositur in der Nähe der Ukraine öffentlich in den sozialen Medien zu beobachten, bevor sie von US-Regierungsvertretern bestätigt wurden. […] Ganze 9 Tage.“

Dieses Bild änderte sich auch mit dem Beginn der Invasion und der Kampfhandlungen kaum. Truppenbewegungen, Angriffe und ihre Folgen wurden auf verschiedensten Social-Media-Plattformen geteilt und beinahe in Echtzeit von OSINT-Spezialisten und Amateuren analysiert. Mithilfe von Video- und Fotoaufnahmen werden Ort und Zeit von Truppenbewegungen und Kampfhandlungen herausgefunden. Öffentlich zugängliche Feuersatelliten zeigen durch Kampfhandlungen verursachte Brände und können damit Aufschluss über den Ort größerer Gefechte geben. Ebenfalls öffentlich zugängliche Radarsatelliten können die die Abschussstellungen von Flugabwehrsystemen aufzeigen. Letztendlich entsteht so ein erstaunlich präzises öffentliches Lagebild, das durch eifrige Social-Media-Nutzerinnen und Nutzer laufend aktualisiert wird. Truppenbewegungen, Truppenteile und Vorgehen, gar Hinterhalte - nichts scheint mehr geheim zu halten zu sein.

Eine auf der Basis von OSINT erstellte Lagekarte

Social Media spielt dabei eine entscheidende Doppelrolle: Als Informationslieferant zur Analyse und als Ausspielungsplattform zur Verbreitung von aufbereiteten Informationen. Aus der schnellen und der weiten Verbreitung der Social-Media-Inhalte zogen Russland und die Ukraine allerdings sehr unterschiedliche Schlüsse im Bereich Operations Security (OPSEC). Russland hatte dem Treiben auf TikTok und der Aufklärungsarbeit des Westens offensichtlich lange genug zugeschaut. Am 20. Februar beschloss das russische Parlament ein Gesetz, dass den russischen Soldaten die Nutzung ihrer Smartphones im Dienst verbat. Berichten zufolge wurden in den Streitkräften Handys konfisziert. So gab es von den einsetzenden Kampfhandlungen und den ersten russischen Truppen in der Ukraine lange keine, bzw. sehr wenige Aufnahmen, die von russischer Seite kamen.

Während sich Russland dadurch offensichtlich taktische Vorteile im Bereich OPSEC erhoffte, stellte sich das kollektive Going Dark der russischen Streitkräfte auf strategischer Ebene jedoch als ein gravierender Fehler heraus. Bereits in den ersten Tagen dominierte die Ukraine den internationalen Informationskrieg und gewann die Deutungshoheit über den Konflikt. Innerhalb weniger Stunden, ja Minuten, dominierten ukrainische Aufnahmen die internationale Berichterstattung in den (sozialen) Medien und jeder noch so kleine Erfolg wurde umgehend zu Propagandazwecken eingesetzt. Die Geschichten der „Schlangeninsel“ und vom „Geist von Kyiv“ sind mittlerweile im Internet durch Memes, Sticker und Hoodies zur Legende geworden. Die digitale Übermacht war so gravierend geworden, dass sich Russland gezwungen sah, sich vom internationalen Internet zu entkoppeln und die Nutzung westlicher sozialer Medien gleich ganz verbot. Der Direktor des NATO Srategic Communications Center for Excellence, Jānis Sārts sagte gar: "Russland hat den Informationskrieg im Westen klar und deutlich verloren".

Die ukrainische Seite verbot ihren Soldaten die Nutzung ihrer Handys offensichtlich nicht. Hunderte Videos zeigen mit Smartphones, Videokameras und GoPros ausgestattete Soldatinnen und Soldaten. Sie filmen Hinterhalte, Gefechtsfelder und erbeutete Fahrzeuge, aber auch die Nachwirkungen von Kampfhandlungen, Tote und Verwundete Russen, sowie ukrainische Zivilisten. In einem Land mit 99,9% Internetabdeckung – ein Umstand den die Russen auch knapp zwei Wochen nach Invasionsbeginn kaum ändern konnten – und in dem 64,6% Social-Media-Nutzerinnen und Nutzer sind, entstehen so hunderte und tausende Puzzlestücke in Form von Videos und Fotos, die zu einem großen Lagebild zusammengetragen werden können. In der Datengewinnung kommen den Social-Media-Plattformen TikTok und Telegram dabei eine besondere Rolle zu. So unterschiedlich die Funktion beider Plattformen ist – TikTok als Kurzvideo- und Telegram als Messenger-Dienst – mutierten beide zu Hauptquellen für OSINT-Analysten. Dabei ist besonders TikTok unter russischen und ukrainischen Jugendlichen sehr beliebt. TikTok verzeichnete in der Ukraine ein rasantes Wachstum und zeigte zuletzt stolze 10,55 Millionen Nutzerinnen und Nutzer auf, in Russland gar 36 Millionen.

Doch die hunderten und tausenden Aufnahmen und Puzzelstücke können weit mehr als ein öffentliches Lagebild des Kriegsverlaufes zu zeichnen oder zu Propagandazwecken eingesetzt werden. Auf taktischer Ebene können wir feststellen, dass diese Aufnahmen mehr oder weniger gezielt der Internet Crowd in den sozialen Medien und ihren OSINT-Analysten, aber auch dem eigenen militärischen Nachrichtenwesen zur Auswertung und Analyse zugespielt werden. Hobby-Drohnenflieger unterstützen die Online-Aufklärungsarbeit zusätzlich und fliegen ihre Privatgeräte absichtlich in Richtung russischer Stellungen, um Bilder für die militärische Aufklärung zu sammeln. In einigen Fällen wurde gar bereits Steilfeuer mithilfe privater Kleindrohnen in russische Stellungen gelenkt. Der ukrainische Militärgeheimdienst betreibt einen eigenen Telegram-Kanal, dem man Aufnahmen russischer Truppenbewegungen zuspielen kann. Die Informationen fließen dann entweder über die sozialen Medien oder auf militärischem Wege zurück an die Kampftruppe. Ein Modell, dass sich anscheinend so bewährt hat, dass der russische Militärgeheimdienst es schlicht kopierte und nun einen eigenen Telegram-Bot anbietet. Dieser dient allerdings nicht nur der Aufklärung gegnerischer Truppenbewegungen, sondern auch der Identifikation ukrainischer Soldaten zur späteren Eliminierung oder zur personalisierten psychologischen Kampfführung.

Vor Beginn der Kampfhandlungen hatten viele Beobachter – ich selbst eingeschlossen – die Sorge, dass eine massenhafte Nutzung von Smartphones und Kameras zu Aufklärungs- und Propagandazwecken zu Gefahren für die Soldaten führen würde. Neben Sicherheitsrisiken im OPSEC-Bereich wurde dabei oft auf die starken russischen Fähigkeiten in der elektronischen Kampfführung (ELOKA) verwiesen, untermauert durch die Modernisierung ihrer Leer-3 und 1L267 Moskva-1 Systeme. Wie Aufklärung durch ELOKA-Einheiten aussehen kann, zeigen uns auch die sozialen Medien, wie folgendes Bild eines elektronisch aufgeklärten amerikanischen Bataillons in seinem Einsatzraum zeigt. Hinzu kommen zahlreiche Beispiele aus den Jahren seit 2014 im Donbass, wo die Handys ukrainischer Soldaten und ihre Familien Ziel von Propaganda-SMS und Aufklärung für Artillerieschläge wurden.

Aufklärungsergebnisse – auch via OSINT verfügbar?

Doch die Befürchtungen, dass Soldaten durch das bloße Mitführen eines Handys aufgeklärt und bekämpft würden, scheinen sich diesmal nicht zu bewahrheiten. Jedenfalls gab es bisher keine Anhaltspunkte dafür. Mögliche Gründe gibt es viele. Technisches Versagen bei den russischen ELOKA-Systemen und mangelnde Verfügbarkeit von ELOKA-Einheiten auf einer großen Fläche sind nur zwei Erklärungsversuche für die russische Seite. Am wahrscheinlichsten jedoch ist, dass die Ukraine durch acht Jahre Krieg im Donbass den Umgang mit diesen Geräten gelernt hat und ihre Soldaten OPSEC-Regeln verinnerlicht haben und genau wissen, wann und wo sie ihre Handys gefahrlos einsetzen können. Darauf lässt beispielsweise schließen, dass die ukrainischen Soldaten (und Zivilisten) eine erstaunliche Disziplin an den Tag legen keine Aufnahmen eigener Truppen und Truppenbewegungen ins Netz zu stellen. Viele Soldaten scheinen sich zusätzlich mit „Truppenlösungen“ zu behelfen, um ihren digitalen Fußabdruck zu minimieren. Der bloße Einsatz des Flugmodus auf modernen Geräten, das Herausnehmen der SIM-Karte oder das Einpacken des Handys in spezielle faradaysche Behälter, bzw. Alufolie scheinen in der Lage zu sein, millionenteure EOLKA-Systeme wirkungslos zu machen.

Damit steht außer Frage, dass der Ukrainekrieg in den sozialen Medien uns viele Anhaltspunkte, Lehren und Fragen für die Aufklärungstruppe und das Militärische Nachrichtenwesen bescheren wird. Nach knapp über zwei Wochen Kampfhandlungen können wir schon jetzt einige davon absehen: Open Source Intelligence ist mittlerweile so mächtig und schnell geworden, dass Aufklärungsergebnisse beinahe in Echtzeit verfügbar sind. Truppenbewegungen, inklusive ihrer Details sind größtenteils nachvollziehbar. Wie geht man auf dem modernen Schlachtfeld, noch dazu in einem Peer-to-Peer Konflikt im Szenario LV/BV um? Wie militärisch nützlich sind Informationen, die durch die sozialen Medien gewonnen werden? Zweitens haben die tausenden Bilder von der Front ihren Propagandawert zweifelsohne bewiesen. Wie gehen wir angesichts dessen mit der Nutzung von Smartphones auf dem Gefechtsfeld um? Wie täuschen wir künftig die gegnerische Aufklärung? Welche high- und low-tech Mittel stehen dazu zur Verfügung?

Wir sehen in der Ukraine den Kampf zweier unterschiedlicher Systeme strategischer Kommunikation. Auf der einen Seite das zentralistisch gesteuerte Propaganda-Regime in Moskau, gegenüber dem, was man als Graswurzelbewegung in der politischen Kommunikation bezeichnen könnte: Eine Vielzahl von Inhalten unterschiedlich großer Akteure, die durch ein gemeinsames Ziel und ein gemeinsames Narrativ zusammenwirken. Ein Zusammenspiel, das – wie es scheint – nicht nur auf strategischer Ebene erfolgsversprechend ist, sondern auch auf taktischer Ebene einige Vorteile mit sich bringt. Es wird mit der Zeit auszuwerten und zu analysieren sein, welchen Effekt Aufklärungsmittel in den sozialen Medien tatsächlich haben. Der taktische Einfluss von auf Social Media gewonnen Aufklärungsergebnissen darf in Ermangelung konkreter Daten durchaus hinterfragt werden. Eindeutiger ist die Lage auf strategischer Ebene. Aufnahmen von Kampfhandlungen und Truppenbewegungen haben dort ihren (propagandistischen) Wert bewiesen. Ob jedoch der „Sieg im Informationskrieg“ voreilig erklärt wurde, wird die Zukunft zeigen.

Die hier beschriebenen und angeschnittenen Thematiken sind international, aber besonders im deutschsprachigen Raum, bisher leider kaum beleuchtet worden. Besonders die militärische Nutzung sozialer Medien und verwandter Kommunikationsdisziplinen ist deutlich unterstudiert, ganz zu schweigen von ihren taktischen Implikationen, wie bspw. in der militärischen Aufklärungsarbeit. So sollten wir ihre Auswirkungen mit all ihren Facetten auch in Zukunft beachten. Der Ukrainekrieg bietet dazu eine Vielzahl an Möglichkeiten und noch dazu in einem Umfang, den wir bisher bei keinem anderen Konflikt beobachten konnten. Ich empfehle Ihnen einen Blick in die sozialen Medien.

Dieser Beitrag ist zuerst beim Freundeskreis Heeresaufklärer und in der Politischen Meinung der Konrad-Adenauer-Stiftung erschienen.

Dass Konflikte, Krisen und Kriege auch in den sozialen Medien stattfinden, wurde uns von der Krim, dem Irak, über Syrien bis Berg-Karabach immer wieder vor Augen geführt. Seitdem der islamische Staat seinen Feldzug 2014 online mit der Hashtagkampagne #AllEyesOnISIS auf Twitter begleitete, sind uns beispielsweise Videos von Kampfhandlungen oder Drohnenaufnahmen von Panzerabschüssen auch in der friedlichen Heimat nicht mehr fremd. So finden wir uns in den sozialen Medien, auch als vermeintlich Unbeteiligte, regelmäßig mitten in einem Informationskrieg um die Deutungshoheit über diese Konflikte wieder. Die „Kombattanten“ dieser Fortsetzung des Krieges mit anderen Mitteln kennzeichnen und erkennen sich in den sozialen Medien mit Hashtags und Profilfiltern, teilen Propaganda, die die eigene Seite gut dastehen lässt und verbreiten Desinformationen über die Gegenseite. Im Medienzeitalter hat der Krieg sein digitales Spiegelbild auf Social Media gefunden.

Dabei hat besonders Russland eine Reputation für die digitale Konfliktführung gewonnen. Der Einsatz von Desinformations- und Propagandakampagnen konnte seit der Annexion der Krim 2014 beobachtet werden und gewann durch die Wahlbeeinflussung in den USA 2016, zum BREXIT-Referendum 2018 und die Verbreitung von Verschwörungstheorien im Zuge der Corona-Pandemie an Prominenz. Auf der Krim und in der Ostukraine revolutionierte Russland den Einsatz dieser Fähigkeit, indem gezielte Desinformationen und Propaganda auf taktischer Ebene Verwirrung und Verunsicherung stifteten. Auf strategischer Ebene wurde die Reaktion der internationalen Gemeinschaft derart verzögert, dass Russland zunächst am Boden Fakten schaffen konnte. Daher wurden Beobachter schnell hellhörig, als schon zu Beginn des russischen Aufmarsches vor Weihnachten 2021 hunderte Videos auftauchten, welche die Truppenbewegungen beinahe in Echtzeit nachvollziehen ließen.

Truppenbewegungen auf TikTok

Die Videos wurden von Amateur-Analysten, Open Source Intelligence (OSINT) Spezialisten und von der militärischen Aufklärung mit Neugierde betrachtet. Dass die schnelllebigen sozialen Medien den offiziellen Nachrichtendiensten dabei einen guten Schritt voraus waren, zeigte sich bereits Mitte Februar. Beispielsweise wurde die Verlegung von russischer Raketenartillerie von Social-Media-Nutzern und Analysten mehr als eine Woche vor den offiziellen Stellen entdeckt. OSINT-Spezialist und Twitter-User Rob Lee twitterte dazu: „Bisher waren die meisten Änderungen der russischen Militärpositur in der Nähe der Ukraine öffentlich in den sozialen Medien zu beobachten, bevor sie von US-Regierungsvertretern bestätigt wurden. […] Ganze 9 Tage.“

Dieses Bild änderte sich auch mit dem Beginn der Invasion und der Kampfhandlungen kaum. Truppenbewegungen, Angriffe und ihre Folgen wurden auf verschiedensten Social-Media-Plattformen geteilt und beinahe in Echtzeit von OSINT-Spezialisten und Amateuren analysiert. Mithilfe von Video- und Fotoaufnahmen werden Ort und Zeit von Truppenbewegungen und Kampfhandlungen herausgefunden. Öffentlich zugängliche Feuersatelliten zeigen durch Kampfhandlungen verursachte Brände und können damit Aufschluss über den Ort größerer Gefechte geben. Ebenfalls öffentlich zugängliche Radarsatelliten können die die Abschussstellungen von Flugabwehrsystemen aufzeigen. Letztendlich entsteht so ein erstaunlich präzises öffentliches Lagebild, das durch eifrige Social-Media-Nutzerinnen und Nutzer laufend aktualisiert wird. Truppenbewegungen, Truppenteile und Vorgehen, gar Hinterhalte - nichts scheint mehr geheim zu halten zu sein.

Eine auf der Basis von OSINT erstellte Lagekarte

Social Media spielt dabei eine entscheidende Doppelrolle: Als Informationslieferant zur Analyse und als Ausspielungsplattform zur Verbreitung von aufbereiteten Informationen. Aus der schnellen und der weiten Verbreitung der Social-Media-Inhalte zogen Russland und die Ukraine allerdings sehr unterschiedliche Schlüsse im Bereich Operations Security (OPSEC). Russland hatte dem Treiben auf TikTok und der Aufklärungsarbeit des Westens offensichtlich lange genug zugeschaut. Am 20. Februar beschloss das russische Parlament ein Gesetz, dass den russischen Soldaten die Nutzung ihrer Smartphones im Dienst verbat. Berichten zufolge wurden in den Streitkräften Handys konfisziert. So gab es von den einsetzenden Kampfhandlungen und den ersten russischen Truppen in der Ukraine lange keine, bzw. sehr wenige Aufnahmen, die von russischer Seite kamen.

Während sich Russland dadurch offensichtlich taktische Vorteile im Bereich OPSEC erhoffte, stellte sich das kollektive Going Dark der russischen Streitkräfte auf strategischer Ebene jedoch als ein gravierender Fehler heraus. Bereits in den ersten Tagen dominierte die Ukraine den internationalen Informationskrieg und gewann die Deutungshoheit über den Konflikt. Innerhalb weniger Stunden, ja Minuten, dominierten ukrainische Aufnahmen die internationale Berichterstattung in den (sozialen) Medien und jeder noch so kleine Erfolg wurde umgehend zu Propagandazwecken eingesetzt. Die Geschichten der „Schlangeninsel“ und vom „Geist von Kyiv“ sind mittlerweile im Internet durch Memes, Sticker und Hoodies zur Legende geworden. Die digitale Übermacht war so gravierend geworden, dass sich Russland gezwungen sah, sich vom internationalen Internet zu entkoppeln und die Nutzung westlicher sozialer Medien gleich ganz verbot. Der Direktor des NATO Srategic Communications Center for Excellence, Jānis Sārts sagte gar: "Russland hat den Informationskrieg im Westen klar und deutlich verloren".

Die ukrainische Seite verbot ihren Soldaten die Nutzung ihrer Handys offensichtlich nicht. Hunderte Videos zeigen mit Smartphones, Videokameras und GoPros ausgestattete Soldatinnen und Soldaten. Sie filmen Hinterhalte, Gefechtsfelder und erbeutete Fahrzeuge, aber auch die Nachwirkungen von Kampfhandlungen, Tote und Verwundete Russen, sowie ukrainische Zivilisten. In einem Land mit 99,9% Internetabdeckung – ein Umstand den die Russen auch knapp zwei Wochen nach Invasionsbeginn kaum ändern konnten – und in dem 64,6% Social-Media-Nutzerinnen und Nutzer sind, entstehen so hunderte und tausende Puzzlestücke in Form von Videos und Fotos, die zu einem großen Lagebild zusammengetragen werden können. In der Datengewinnung kommen den Social-Media-Plattformen TikTok und Telegram dabei eine besondere Rolle zu. So unterschiedlich die Funktion beider Plattformen ist – TikTok als Kurzvideo- und Telegram als Messenger-Dienst – mutierten beide zu Hauptquellen für OSINT-Analysten. Dabei ist besonders TikTok unter russischen und ukrainischen Jugendlichen sehr beliebt. TikTok verzeichnete in der Ukraine ein rasantes Wachstum und zeigte zuletzt stolze 10,55 Millionen Nutzerinnen und Nutzer auf, in Russland gar 36 Millionen.

Doch die hunderten und tausenden Aufnahmen und Puzzelstücke können weit mehr als ein öffentliches Lagebild des Kriegsverlaufes zu zeichnen oder zu Propagandazwecken eingesetzt werden. Auf taktischer Ebene können wir feststellen, dass diese Aufnahmen mehr oder weniger gezielt der Internet Crowd in den sozialen Medien und ihren OSINT-Analysten, aber auch dem eigenen militärischen Nachrichtenwesen zur Auswertung und Analyse zugespielt werden. Hobby-Drohnenflieger unterstützen die Online-Aufklärungsarbeit zusätzlich und fliegen ihre Privatgeräte absichtlich in Richtung russischer Stellungen, um Bilder für die militärische Aufklärung zu sammeln. In einigen Fällen wurde gar bereits Steilfeuer mithilfe privater Kleindrohnen in russische Stellungen gelenkt. Der ukrainische Militärgeheimdienst betreibt einen eigenen Telegram-Kanal, dem man Aufnahmen russischer Truppenbewegungen zuspielen kann. Die Informationen fließen dann entweder über die sozialen Medien oder auf militärischem Wege zurück an die Kampftruppe. Ein Modell, dass sich anscheinend so bewährt hat, dass der russische Militärgeheimdienst es schlicht kopierte und nun einen eigenen Telegram-Bot anbietet. Dieser dient allerdings nicht nur der Aufklärung gegnerischer Truppenbewegungen, sondern auch der Identifikation ukrainischer Soldaten zur späteren Eliminierung oder zur personalisierten psychologischen Kampfführung.

Vor Beginn der Kampfhandlungen hatten viele Beobachter – ich selbst eingeschlossen – die Sorge, dass eine massenhafte Nutzung von Smartphones und Kameras zu Aufklärungs- und Propagandazwecken zu Gefahren für die Soldaten führen würde. Neben Sicherheitsrisiken im OPSEC-Bereich wurde dabei oft auf die starken russischen Fähigkeiten in der elektronischen Kampfführung (ELOKA) verwiesen, untermauert durch die Modernisierung ihrer Leer-3 und 1L267 Moskva-1 Systeme. Wie Aufklärung durch ELOKA-Einheiten aussehen kann, zeigen uns auch die sozialen Medien, wie folgendes Bild eines elektronisch aufgeklärten amerikanischen Bataillons in seinem Einsatzraum zeigt. Hinzu kommen zahlreiche Beispiele aus den Jahren seit 2014 im Donbass, wo die Handys ukrainischer Soldaten und ihre Familien Ziel von Propaganda-SMS und Aufklärung für Artillerieschläge wurden.

Aufklärungsergebnisse – auch via OSINT verfügbar?

Doch die Befürchtungen, dass Soldaten durch das bloße Mitführen eines Handys aufgeklärt und bekämpft würden, scheinen sich diesmal nicht zu bewahrheiten. Jedenfalls gab es bisher keine Anhaltspunkte dafür. Mögliche Gründe gibt es viele. Technisches Versagen bei den russischen ELOKA-Systemen und mangelnde Verfügbarkeit von ELOKA-Einheiten auf einer großen Fläche sind nur zwei Erklärungsversuche für die russische Seite. Am wahrscheinlichsten jedoch ist, dass die Ukraine durch acht Jahre Krieg im Donbass den Umgang mit diesen Geräten gelernt hat und ihre Soldaten OPSEC-Regeln verinnerlicht haben und genau wissen, wann und wo sie ihre Handys gefahrlos einsetzen können. Darauf lässt beispielsweise schließen, dass die ukrainischen Soldaten (und Zivilisten) eine erstaunliche Disziplin an den Tag legen keine Aufnahmen eigener Truppen und Truppenbewegungen ins Netz zu stellen. Viele Soldaten scheinen sich zusätzlich mit „Truppenlösungen“ zu behelfen, um ihren digitalen Fußabdruck zu minimieren. Der bloße Einsatz des Flugmodus auf modernen Geräten, das Herausnehmen der SIM-Karte oder das Einpacken des Handys in spezielle faradaysche Behälter, bzw. Alufolie scheinen in der Lage zu sein, millionenteure EOLKA-Systeme wirkungslos zu machen.

Damit steht außer Frage, dass der Ukrainekrieg in den sozialen Medien uns viele Anhaltspunkte, Lehren und Fragen für die Aufklärungstruppe und das Militärische Nachrichtenwesen bescheren wird. Nach knapp über zwei Wochen Kampfhandlungen können wir schon jetzt einige davon absehen: Open Source Intelligence ist mittlerweile so mächtig und schnell geworden, dass Aufklärungsergebnisse beinahe in Echtzeit verfügbar sind. Truppenbewegungen, inklusive ihrer Details sind größtenteils nachvollziehbar. Wie geht man auf dem modernen Schlachtfeld, noch dazu in einem Peer-to-Peer Konflikt im Szenario LV/BV um? Wie militärisch nützlich sind Informationen, die durch die sozialen Medien gewonnen werden? Zweitens haben die tausenden Bilder von der Front ihren Propagandawert zweifelsohne bewiesen. Wie gehen wir angesichts dessen mit der Nutzung von Smartphones auf dem Gefechtsfeld um? Wie täuschen wir künftig die gegnerische Aufklärung? Welche high- und low-tech Mittel stehen dazu zur Verfügung?

Wir sehen in der Ukraine den Kampf zweier unterschiedlicher Systeme strategischer Kommunikation. Auf der einen Seite das zentralistisch gesteuerte Propaganda-Regime in Moskau, gegenüber dem, was man als Graswurzelbewegung in der politischen Kommunikation bezeichnen könnte: Eine Vielzahl von Inhalten unterschiedlich großer Akteure, die durch ein gemeinsames Ziel und ein gemeinsames Narrativ zusammenwirken. Ein Zusammenspiel, das – wie es scheint – nicht nur auf strategischer Ebene erfolgsversprechend ist, sondern auch auf taktischer Ebene einige Vorteile mit sich bringt. Es wird mit der Zeit auszuwerten und zu analysieren sein, welchen Effekt Aufklärungsmittel in den sozialen Medien tatsächlich haben. Der taktische Einfluss von auf Social Media gewonnen Aufklärungsergebnissen darf in Ermangelung konkreter Daten durchaus hinterfragt werden. Eindeutiger ist die Lage auf strategischer Ebene. Aufnahmen von Kampfhandlungen und Truppenbewegungen haben dort ihren (propagandistischen) Wert bewiesen. Ob jedoch der „Sieg im Informationskrieg“ voreilig erklärt wurde, wird die Zukunft zeigen.

Die hier beschriebenen und angeschnittenen Thematiken sind international, aber besonders im deutschsprachigen Raum, bisher leider kaum beleuchtet worden. Besonders die militärische Nutzung sozialer Medien und verwandter Kommunikationsdisziplinen ist deutlich unterstudiert, ganz zu schweigen von ihren taktischen Implikationen, wie bspw. in der militärischen Aufklärungsarbeit. So sollten wir ihre Auswirkungen mit all ihren Facetten auch in Zukunft beachten. Der Ukrainekrieg bietet dazu eine Vielzahl an Möglichkeiten und noch dazu in einem Umfang, den wir bisher bei keinem anderen Konflikt beobachten konnten. Ich empfehle Ihnen einen Blick in die sozialen Medien.

Dieser Beitrag ist zuerst beim Freundeskreis Heeresaufklärer und in der Politischen Meinung der Konrad-Adenauer-Stiftung erschienen.

1. Seriöse Quellen nutzen

Wir müssen nicht als erste die neuesten Informationen sammeln. Wer auf Twitter die Nachrichten aus der Ukraine in Echtzeit verfolgt, stößt regelmäßig auf unbestätigte Informationen, Videoschnipsel und Fotos. Das ist nicht immer hilfreich und kann bei fehlender kritischer Einschätzung zu vorschnellen Schlüssen führen. Beispiele dafür sind die vermeintliche Bombardierung des Hauptbahnhofs in Kyiv, der sich als Kollateralschaden einer abgeschossenen russischen Rakete herausstellte, und der vermeintliche Brand der größten Atomstromanlage Europas, von dem „lediglich“ ein Ausbildungsgebäude betroffen war. Um das zu vermeiden, helfen seriöse Nachrichten. Die Qualität und Pluralität der deutschen Medienlandschaft ist – auch im internationalen Vergleich – vorbildlich. Zahlreiche Journalistinnen und Journalisten verbringen den gesamten Tag damit, Informationen zu sammeln und zu verifizieren. Sie ordnen Informationen ein und sind in aller Regel verlässlich. So helfen sie uns, in diesen Zeiten den Überblick zu bewahren.

2. Zeitfenster zur Information festlegen

Wir alle kennen den ständigen Blick aufs Handy, um die neuesten Entwicklungen in der Ukraine zu verfolgen. Das stört nicht nur die Konzentration, sondern kann auch psychische Belastungen nach sich ziehen. Sind wir ehrlich: Es ändert nichts, die Informationen live zu verfolgen. Das Festlegen von Zeitfenstern, in denen wir uns informieren, hilft uns, Struktur im Alltag aufrecht zu erhalten – und es ist ein Anreiz, dann primär auf seriöse Quellen und kompakte Nachrichten zurückzugreifen. Wissenschaftlerinnen der Charité haben im Rahmen der Covid-19-Pandemie herausgefunden, dass uns ein übermäßiger Konsum schlechter Nachrichten psychisch krankmacht. Es ist okay, Pausen einzulegen und andere Gedanken zuzulassen.

3. Push-Nachrichten deaktivieren – mit einer Ausnahme

Um den Nachrichtenkonsum zu regulieren, sollte man die Push-Nachrichten deaktivieren, die den Blick immer wieder aufs Smartphone lenken. Die so geschaffenen Pausen helfen, den Kopf ruhen zu lassen. Mit Blick auf die Kämpfe um Tschernobyl und die größte Atomkraftanlage Europas sind die Sorgen vor akuten Auswirkungen auf unser Leben berechtigt. Klar möchte man darüber schnell informiert sein. Hier hilft die NINA-App, die im Katastrophenfall Push-Nachrichten schickt und die sich jede/r auch unabhängig vom Krieg in der Ukraine herunterladen sollte.

4. Mehr Text, weniger Bilder

Bilder und Videos berühren uns und bleiben im Kopf. Auch wenn wir nichts verdrängen sollten und die Welt erfahren muss, was in der Ukraine vor sich geht, sollten wir uns auf Texte konzentrieren. Ihre Sachlichkeit hilft, die Emotionen unter Kontrolle zu behalten. Überbordende Emotionen sorgen für Stress und führen in der Folge zu einem eingeschränkten Denkvermögen. Damit ist weder uns selbst noch unserem Umfeld geholfen.

5. Zukunftsgerichtet und optimistisch denken

Es klingt banal, fast schon anmaßend und ist doch nicht selten eine aktive Entscheidung: Zukunftsgerichtetes und optimistisches Denken hilft, die Emotionen unter Kontrolle zu behalten und einen kühlen Kopf zu bewahren. Es hilft und ändert nichts, ständig zurückzublicken und sich zu fragen, wie all das passieren konnte. Denken wir in die Zukunft, fühlen wir uns besser vorbereitet auf das, was kommen könnte. Gleichzeitig verlieren die schlimmsten Szenarien einen Teil ihres Schreckens, wenn wir uns mental auf sie vorbereitet haben. Fatalismus – im Gegenteil zu Optimismus – führt zu Stress, überbordenden Emotionen und verhindert eine realistische Einschätzung der Lage. Die Maßgabe sollte sein: Auf das Schlimmste vorbereitet sein und vom Besten ausgehen.

1. Seriöse Quellen nutzen

Wir müssen nicht als erste die neuesten Informationen sammeln. Wer auf Twitter die Nachrichten aus der Ukraine in Echtzeit verfolgt, stößt regelmäßig auf unbestätigte Informationen, Videoschnipsel und Fotos. Das ist nicht immer hilfreich und kann bei fehlender kritischer Einschätzung zu vorschnellen Schlüssen führen. Beispiele dafür sind die vermeintliche Bombardierung des Hauptbahnhofs in Kyiv, der sich als Kollateralschaden einer abgeschossenen russischen Rakete herausstellte, und der vermeintliche Brand der größten Atomstromanlage Europas, von dem „lediglich“ ein Ausbildungsgebäude betroffen war. Um das zu vermeiden, helfen seriöse Nachrichten. Die Qualität und Pluralität der deutschen Medienlandschaft ist – auch im internationalen Vergleich – vorbildlich. Zahlreiche Journalistinnen und Journalisten verbringen den gesamten Tag damit, Informationen zu sammeln und zu verifizieren. Sie ordnen Informationen ein und sind in aller Regel verlässlich. So helfen sie uns, in diesen Zeiten den Überblick zu bewahren.

2. Zeitfenster zur Information festlegen

Wir alle kennen den ständigen Blick aufs Handy, um die neuesten Entwicklungen in der Ukraine zu verfolgen. Das stört nicht nur die Konzentration, sondern kann auch psychische Belastungen nach sich ziehen. Sind wir ehrlich: Es ändert nichts, die Informationen live zu verfolgen. Das Festlegen von Zeitfenstern, in denen wir uns informieren, hilft uns, Struktur im Alltag aufrecht zu erhalten – und es ist ein Anreiz, dann primär auf seriöse Quellen und kompakte Nachrichten zurückzugreifen. Wissenschaftlerinnen der Charité haben im Rahmen der Covid-19-Pandemie herausgefunden, dass uns ein übermäßiger Konsum schlechter Nachrichten psychisch krankmacht. Es ist okay, Pausen einzulegen und andere Gedanken zuzulassen.

3. Push-Nachrichten deaktivieren – mit einer Ausnahme

Um den Nachrichtenkonsum zu regulieren, sollte man die Push-Nachrichten deaktivieren, die den Blick immer wieder aufs Smartphone lenken. Die so geschaffenen Pausen helfen, den Kopf ruhen zu lassen. Mit Blick auf die Kämpfe um Tschernobyl und die größte Atomkraftanlage Europas sind die Sorgen vor akuten Auswirkungen auf unser Leben berechtigt. Klar möchte man darüber schnell informiert sein. Hier hilft die NINA-App, die im Katastrophenfall Push-Nachrichten schickt und die sich jede/r auch unabhängig vom Krieg in der Ukraine herunterladen sollte.

4. Mehr Text, weniger Bilder

Bilder und Videos berühren uns und bleiben im Kopf. Auch wenn wir nichts verdrängen sollten und die Welt erfahren muss, was in der Ukraine vor sich geht, sollten wir uns auf Texte konzentrieren. Ihre Sachlichkeit hilft, die Emotionen unter Kontrolle zu behalten. Überbordende Emotionen sorgen für Stress und führen in der Folge zu einem eingeschränkten Denkvermögen. Damit ist weder uns selbst noch unserem Umfeld geholfen.

5. Zukunftsgerichtet und optimistisch denken

Es klingt banal, fast schon anmaßend und ist doch nicht selten eine aktive Entscheidung: Zukunftsgerichtetes und optimistisches Denken hilft, die Emotionen unter Kontrolle zu behalten und einen kühlen Kopf zu bewahren. Es hilft und ändert nichts, ständig zurückzublicken und sich zu fragen, wie all das passieren konnte. Denken wir in die Zukunft, fühlen wir uns besser vorbereitet auf das, was kommen könnte. Gleichzeitig verlieren die schlimmsten Szenarien einen Teil ihres Schreckens, wenn wir uns mental auf sie vorbereitet haben. Fatalismus – im Gegenteil zu Optimismus – führt zu Stress, überbordenden Emotionen und verhindert eine realistische Einschätzung der Lage. Die Maßgabe sollte sein: Auf das Schlimmste vorbereitet sein und vom Besten ausgehen.

Innerhalb kürzester Zeit wurde der 44-Jährige zur Projektionsfläche – nicht nur für die Ukrainer, sondern auch für Menschen aus der ganzen Welt, die im Politikbetrieb oft authentische Identifikationsfiguren vermissen.

Nach der beeindruckenden Rede auf der MSC folgte eine, die zwar etwas "schwächer" bewertet wurde, (was angesichts der gerade geschehenen Invasion einer Atommacht in sein Land vielleicht in Relation zu setzen ist), danach zeigte er aber durchgehend sehr klare und überzeugende Rhetorik und Symbolik, die offenbar ihre Wirkung nicht verfehlt hat. Sowohl ukrainische Streitkräfte als auch Zivilbevölkerung legen eine beeindrucke Moral an den Tag. Die Zustimmungswerte des Präsidenten lagen nach einer Umfrage eines ukrainischen Instituts bei 94 %.

Foto Selenskyj: Illia Ponomarenko / Twitter

Zentral ist dabei seine unmittelbare, teils lakonische Social-Media-Kommunikation. Schon jetzt ist sein Tweet legendär, in dem er dem italienischen Ministerpräsidenten Mario Draghi versichert, beim nächsten Mal den Krieg entsprechend des Kalenders des Italieners zu legen, weil er einen Call nicht einrichten konnte. Selenskyjs direkte Sprache, die tiefe Stimme (Seitennotiz: Er war der ukrainische Synchronsprecher der Kinderfilmfigur „Paddington“), das relativ junge Alter – das alles wirkt gerade in Kontrast zu Putin noch mal stärker. Außerdem gewann Selenskyj die ukrainische Version des „Let’s Dance“-Formats. Es zeichnet das Bild eines alten "Goliaths“ in goldenem Palast, der seine Zeit eigentlich schon hinter sich hat, gegen den jungen "David" mit nächtlichem Selfie-Video, während ein paar Kilometer weiter die russische Übermacht auf seine Tötung oder Festnahme wartet.

Er ist nicht der erste Schauspieler bzw. Comedian, der erfolgreich in die Politik ging. Ronald Reagan und Arnold Schwarzenegger sind da nur die bekanntesten Beispiele. Auch Beppe Grillo hat es in Italien mit der Fünf-Sterne-Bewegung zu (zweifelhaftem) Ruhm gebracht.

Selenskyj beweist aber in einer neuen Qualität, dass dramaturgisches Gespür elementar in der Aufmerksamkeitsökonomie ist, welcher die Politik nun mal auch in Kriegszeiten unterliegt. Sätze wie „I need ammunition, not a ride“ wirken wie aus Hollywood-Action-Blockbustern entlehnt und in dem schrecklichen Kontext dennoch glaubwürdig. Die Bilder mit Soldaten an der Front gehören zwar zum Standardrepertoire in solchen Situationen, aber auch darüber hinaus ist sein Auftreten bemerkenswert – ob es die Selfies mit seinem Verteidigungsminister, die Unterschrift des Antrags auf EU-Mitgliedschaft vor Sandsäcken oder seine Reden im Army-Shirt sind. Hinzu kommt die von ihm vermittelte bedingungslose Opferbereitschaft für die Freiheit der Ukraine. Selenskyjs Kommunikation ist fast idealtypisch für ein Leadership-Profil in Krisenzeiten. Selenskyj wird hoffentlich Gelegenheit haben, dieses neue Profil auch in Friedenszeiten zu zeigen.

Dieser Beitrag ist zuerst im Blog von Philipp Gräfe erschienen.

Innerhalb kürzester Zeit wurde der 44-Jährige zur Projektionsfläche – nicht nur für die Ukrainer, sondern auch für Menschen aus der ganzen Welt, die im Politikbetrieb oft authentische Identifikationsfiguren vermissen.

Nach der beeindruckenden Rede auf der MSC folgte eine, die zwar etwas "schwächer" bewertet wurde, (was angesichts der gerade geschehenen Invasion einer Atommacht in sein Land vielleicht in Relation zu setzen ist), danach zeigte er aber durchgehend sehr klare und überzeugende Rhetorik und Symbolik, die offenbar ihre Wirkung nicht verfehlt hat. Sowohl ukrainische Streitkräfte als auch Zivilbevölkerung legen eine beeindrucke Moral an den Tag. Die Zustimmungswerte des Präsidenten lagen nach einer Umfrage eines ukrainischen Instituts bei 94 %.

Foto Selenskyj: Illia Ponomarenko / Twitter

Zentral ist dabei seine unmittelbare, teils lakonische Social-Media-Kommunikation. Schon jetzt ist sein Tweet legendär, in dem er dem italienischen Ministerpräsidenten Mario Draghi versichert, beim nächsten Mal den Krieg entsprechend des Kalenders des Italieners zu legen, weil er einen Call nicht einrichten konnte. Selenskyjs direkte Sprache, die tiefe Stimme (Seitennotiz: Er war der ukrainische Synchronsprecher der Kinderfilmfigur „Paddington“), das relativ junge Alter – das alles wirkt gerade in Kontrast zu Putin noch mal stärker. Außerdem gewann Selenskyj die ukrainische Version des „Let’s Dance“-Formats. Es zeichnet das Bild eines alten "Goliaths“ in goldenem Palast, der seine Zeit eigentlich schon hinter sich hat, gegen den jungen "David" mit nächtlichem Selfie-Video, während ein paar Kilometer weiter die russische Übermacht auf seine Tötung oder Festnahme wartet.

Er ist nicht der erste Schauspieler bzw. Comedian, der erfolgreich in die Politik ging. Ronald Reagan und Arnold Schwarzenegger sind da nur die bekanntesten Beispiele. Auch Beppe Grillo hat es in Italien mit der Fünf-Sterne-Bewegung zu (zweifelhaftem) Ruhm gebracht.

Selenskyj beweist aber in einer neuen Qualität, dass dramaturgisches Gespür elementar in der Aufmerksamkeitsökonomie ist, welcher die Politik nun mal auch in Kriegszeiten unterliegt. Sätze wie „I need ammunition, not a ride“ wirken wie aus Hollywood-Action-Blockbustern entlehnt und in dem schrecklichen Kontext dennoch glaubwürdig. Die Bilder mit Soldaten an der Front gehören zwar zum Standardrepertoire in solchen Situationen, aber auch darüber hinaus ist sein Auftreten bemerkenswert – ob es die Selfies mit seinem Verteidigungsminister, die Unterschrift des Antrags auf EU-Mitgliedschaft vor Sandsäcken oder seine Reden im Army-Shirt sind. Hinzu kommt die von ihm vermittelte bedingungslose Opferbereitschaft für die Freiheit der Ukraine. Selenskyjs Kommunikation ist fast idealtypisch für ein Leadership-Profil in Krisenzeiten. Selenskyj wird hoffentlich Gelegenheit haben, dieses neue Profil auch in Friedenszeiten zu zeigen.

Dieser Beitrag ist zuerst im Blog von Philipp Gräfe erschienen.