Blogübersicht - Adenauer Campus

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="kqyaolpv"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="ljbijpxs"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="fgmhwdhe"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[7.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[7.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="vqdpmugg"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Valerie Scholz]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Valerie Scholz]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="frmdwarp"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["value 2"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["value 2"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="gmmyhgpf"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p><a href="https://twitter.com/VaScholz">Valerie Scholz</a> ist Journalistin und Sozialunternehmerin. Sie ist Mitgründerin von "<a href="https://twitter.com/facts4friends?lang=de">Facts for Friends</a>", einem sozialen Start-up mit der Vision, die national und international bekannte Plattform zu werden, die Fact-Checking für alle Nutzerinnen und Nutzer digitaler sozialer Medien zugänglich, bequem und attraktiv macht. Mit einfachen, aber innovativen Fact-Checking-Formaten, wie kurzen Short-Vertical-Videos und Sharepics, werden die User motiviert und befähigt, in ihrem eigenen digitalen Umfeld gegen Desinformation vorzugehen. ​​​​​​​</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p><a href="https://twitter.com/VaScholz">Valerie Scholz</a> ist Journalistin und Sozialunternehmerin. Sie ist Mitgründerin von "<a href="https://twitter.com/facts4friends?lang=de">Facts for Friends</a>", einem sozialen Start-up mit der Vision, die national und international bekannte Plattform zu werden, die Fact-Checking für alle Nutzerinnen und Nutzer digitaler sozialer Medien zugänglich, bequem und attraktiv macht. Mit einfachen, aber innovativen Fact-Checking-Formaten, wie kurzen Short-Vertical-Videos und Sharepics, werden die User motiviert und befähigt, in ihrem eigenen digitalen Umfeld gegen Desinformation vorzugehen. ​​​​​​​</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="oipykpup"> <dynamic-content language-id="de" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":"3001966"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":"3001966"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="mqshezas"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="tlxghgsy"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="xiqfgsqt" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="bbsawdsv"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="pypfqqwg" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align:justify">Der digitale Raum: ein Ort mit beinahe unendlichen Möglichkeiten. Hier können wir uns austauschen, verbinden, organisieren und informieren. Alles und jeder ist nur einen Klick entfernt. Doch neben Likes, Hashtags und Katzenvideos gehören auch Shitstorms, Desinformationen und Trolle leider zum Alltag im Netz.</p> <h2 style="text-align: justify;">Die Demokratisierung von Informationen</h2> <p style="text-align:justify">In der prä-digitalen Zeit hat der Journalismus in seiner Rolle als Gatekeeper ausgewählt, welche Informationen für die Gesellschaft von Relevanz sind. Die obersten Gebote waren stets Objektivität und Rationalität. Das Ziel dabei war es, Bürgerinnen und Bürger mit Informationen zu versorgen, die sie benötigen, um sich an der öffentlichen Diskussion zu beteiligen.</p> <p>Heute kann jede Nutzerin und jeder Nutzer selbst entscheiden, welche Informationen sie als relevant einstufen. Doch nicht nur das. Sie werden auch selbst zu Produzenten von Information, können mitsprechen und sich Gehör verschaffen. Durch diese Demokratisierung von Informationen können Diskussionen pluralistischer und Randgruppen der Gesellschaft besser gehört werden. Allerdings wird es im Dickicht der digitalen Informationen und Meinungen zunehmend schwieriger, relevant von irrelevant und wahr von falsch zu unterscheiden.</p> <h2 style="text-align: justify;">Im Land der Märchen und Trolle</h2> <p style="text-align:justify">Aus dem Märchenbuch kennen wir Trolle als fiese, kleine Fabelwesen. Wenn wir von Trollen im Netz reden, sind es Personen, die bewusst Unruhe oder Chaos stiften wollen. Zum Beispiel durch die Verbreitung von irreführenden oder falschen Informationen, durch Beleidigungen, Diffamierung oder Provokation. Manche machen dies aus purer Erheiterung, hinter anderen steht eine politische Agenda.</p> <p>Im besten Fall sind Trolle ‘nur’ nervig. Nach dem Motto “Don’t feed the trolls”, empfiehlt es sich, auf sinnlosen Hass oder provokante Aussagen nicht näher einzugehen. Eine Diskussion mit einem Troll ist in den meisten Fällen sinnlos, da diese nicht an Fakten interessiert sind. Ignorieren oder eine kurze Antwort mit einer Verlinkung zu weiteren Informationen ist hier meist der beste Weg.</p> <p>Doch das ist leider nur die harmlose Variante. Trolle werden oft gezielt als Teil von organisierten Trollarmeen eingesetzt, um Desinformations-Kampagnen international und multilingual zu verbreiten. Ein Beispiel, das nicht aktueller sein könnte, ist die prorussische Propagandamaschinerie. Im Netz finden sich hunderte seltsame, oft anonyme Tweets, virale Videos und Bilder, die allesamt den Kreml-Narrativen beipflichten.</p> <p>Die größte Gefahr dieser Trollarmeen und deren manipulierten Narrativen ist nicht, dass die breite Mehrheit der Gesellschaft Verschwörungerzählungen verfällt, sondern die daraus resultierende Unsicherheit, Spaltung und der Vertrauensverlust in die Medien und den politischen Diskurs.</p> <p>Doch nicht nur organisierte Trollangriffe können dem sozialen Zusammenhalt schaden. Der Umgang und die Debattenkultur im Internet, insbesondere in sozialen Netzwerken, kratzen gewaltig am Kit der Gesellschaft.</p> <h2 style="text-align: justify;">Der digitale Stammtisch</h2> <p style="text-align:justify">Der von Habermas geprägte Begriff der Öffentlichkeit meinte einst einen Raum, in dem Menschen zusammenkommen und auf Basis von Fakten eine Diskussion führen. Doch davon ist auf Facebook, Twitter und Co. meist wenig zu spüren. Shitstorms, Empörung und Cancel Culture – unsere Kommunikationskultur in der digitalen Öffentlichkeit gleicht meist eher der Qualität einer spätabendlichen, alkoholisierten Diskussion am Stammtisch.</p> <p>Ein Fehler, ein empörter Aufschrei, mediale Amplifikation: Ob Laschet lacht oder das angebliche Verbot Winnetous – die mediale Kettenreaktion eines Shitstorms im Netz sieht fast immer gleich aus. Informationen werden aus dem Kontext gerissen, Medien machen kleine Themen groß und Menschen fühlen sich dazu berufen, auch ihre Meinung in den Ring zu werfen.</p> <p>Oft geht es im Kern um ein gesellschaftlich relevantes Thema, doch am Ende bleibt davon nicht viel übrig. Die entstandene Hysterie verhindert jegliche konstruktive Diskussion. Stattdessen entsteht eine "Wir-gegen-die"-Mentalität, Polarisierung und Spaltung, statt Erkenntnis und Auseinandersetzung.</p> <h2 style="text-align: justify;">Resilienz durch Kompetenz</h2> <p style="text-align:justify">Der wichtigste Schutzschild auf dem digitalen Schlachtfeld ist die Erkenntnis über die täglichen Manipulationsversuche und die Reflexion der eigenen digitalen Handlungen. Aufgebaut werden kann dieser Schild am besten durch Medienkompetenz. Nicht nur in Schulen, sondern in allen Bereichen der Gesellschaft, insbesondere bei Personen, die in der Öffentlichkeit stehen, wie etwa in den Medien oder der Politik.</p> <p style="text-align:justify"><img data-fileentryid="4954930" src="/documents/12411/2945430/Scholz_Trolle.png/0cbc7c27-dc72-b362-37d2-b9cffa26b9f9?t=1669216884737&amp;imagePreview=1" />​​​​​​​</p> <p style="text-align:justify"> </p> <p style="text-align:justify">Denn die notwendige mediale Kompetenz geht weit über das Erkennen einer Desinformation, das Durchführen eines Quellen-Checks oder einer Bildrückwärtssuche hinaus. Um eine Resilienz aufzubauen, gehört es ebenso dazu, die Komplexität der Mechanismen von Desinformationen zu durchschauen, die Geschäftsmodelle der Big-Tech Firmen zu kennen und ein Verständnis für die Macht der Sozialen Netzwerke und die damit einhergehende Verantwortung zu haben.</p> <p>Doch damit nicht genug: Wir sollten uns fragen, wie wir im Netz miteinander umgehen wollen. Warum sollten andere Verhaltensregeln gelten als im analogen Raum? Es ist absurd zu glauben, dass man alles über eine Person weiß, auf Basis eines einzigen, schlecht formulierten Tweets. Eine bessere Fehlerkultur im digitalen Raum könnte helfen, zu jeder Zeit auch den Menschen hinter einem Posting zu sehen. Denn der Hass, das Misstrauen, die Fragmentierung, das "wir gegen die anderen", ist letztlich das Ziel von Trollen und Desinformationen. Dem können wir entgegentreten, mit gesellschaftlichem Zusammenhalt, Reflexion und medialer Resilienz.</p> <p style="text-align:justify"> </p> <h2 style="text-align: justify;">Meine Praxistipps</h2> <p style="text-align:justify"><strong>Gegen die alltäglichen Manipulationsversuche hilft:</strong></p> <ul> <li>Quellen-Checks durchführen: Woher kommt die Information? Wie vertrauenswürdig ist die Quelle? Ist der Account verifiziert? Ist das Impressum stimmig?</li> <li>Inhalte und Optik prüfen: Sieht die Website seriös aus? Stimmt die URL? Gibt es Rechtschreibfehler?</li> <li>Bildersuche anwenden: Passt das Bild in den Kontext? Ist es schon in einem anderen Zusammenhang veröffentlicht worden (Bildrückwärtssuche)?</li> </ul> <p style="text-align:justify"> </p> <p style="text-align:justify"><strong>Sicherer Umgang mit Desinformation gelingt mit:</strong></p> <ul> <li>Hintergrundwissen zu den Mechanismen von Desinformationen: Wie arbeiten Troll-Armeen? Wo finde ich überprüfte Informationen?</li> <li>Hintergrundwissen zu Geschäftsmodellen der Social-Media-Plattformen: Wie verdienen Unternehmen wie Facebook und Twitter Geld? Welche Kontrollmöglichkeiten zu meinen Daten habe ich als Nutzer?</li> <li>Hintergrundwissen zu den technischen Faktoren von Desinformation: Welche Rolle haben Algorithmen? Wie funktioniert das Netzwerkdurchsetzungsgesetz?</li> </ul>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align:justify">Der digitale Raum: ein Ort mit beinahe unendlichen Möglichkeiten. Hier können wir uns austauschen, verbinden, organisieren und informieren. Alles und jeder ist nur einen Klick entfernt. Doch neben Likes, Hashtags und Katzenvideos gehören auch Shitstorms, Desinformationen und Trolle leider zum Alltag im Netz.</p> <h2 style="text-align: justify;">Die Demokratisierung von Informationen</h2> <p style="text-align:justify">In der prä-digitalen Zeit hat der Journalismus in seiner Rolle als Gatekeeper ausgewählt, welche Informationen für die Gesellschaft von Relevanz sind. Die obersten Gebote waren stets Objektivität und Rationalität. Das Ziel dabei war es, Bürgerinnen und Bürger mit Informationen zu versorgen, die sie benötigen, um sich an der öffentlichen Diskussion zu beteiligen.</p> <p>Heute kann jede Nutzerin und jeder Nutzer selbst entscheiden, welche Informationen sie als relevant einstufen. Doch nicht nur das. Sie werden auch selbst zu Produzenten von Information, können mitsprechen und sich Gehör verschaffen. Durch diese Demokratisierung von Informationen können Diskussionen pluralistischer und Randgruppen der Gesellschaft besser gehört werden. Allerdings wird es im Dickicht der digitalen Informationen und Meinungen zunehmend schwieriger, relevant von irrelevant und wahr von falsch zu unterscheiden.</p> <h2 style="text-align: justify;">Im Land der Märchen und Trolle</h2> <p style="text-align:justify">Aus dem Märchenbuch kennen wir Trolle als fiese, kleine Fabelwesen. Wenn wir von Trollen im Netz reden, sind es Personen, die bewusst Unruhe oder Chaos stiften wollen. Zum Beispiel durch die Verbreitung von irreführenden oder falschen Informationen, durch Beleidigungen, Diffamierung oder Provokation. Manche machen dies aus purer Erheiterung, hinter anderen steht eine politische Agenda.</p> <p>Im besten Fall sind Trolle ‘nur’ nervig. Nach dem Motto “Don’t feed the trolls”, empfiehlt es sich, auf sinnlosen Hass oder provokante Aussagen nicht näher einzugehen. Eine Diskussion mit einem Troll ist in den meisten Fällen sinnlos, da diese nicht an Fakten interessiert sind. Ignorieren oder eine kurze Antwort mit einer Verlinkung zu weiteren Informationen ist hier meist der beste Weg.</p> <p>Doch das ist leider nur die harmlose Variante. Trolle werden oft gezielt als Teil von organisierten Trollarmeen eingesetzt, um Desinformations-Kampagnen international und multilingual zu verbreiten. Ein Beispiel, das nicht aktueller sein könnte, ist die prorussische Propagandamaschinerie. Im Netz finden sich hunderte seltsame, oft anonyme Tweets, virale Videos und Bilder, die allesamt den Kreml-Narrativen beipflichten.</p> <p>Die größte Gefahr dieser Trollarmeen und deren manipulierten Narrativen ist nicht, dass die breite Mehrheit der Gesellschaft Verschwörungerzählungen verfällt, sondern die daraus resultierende Unsicherheit, Spaltung und der Vertrauensverlust in die Medien und den politischen Diskurs.</p> <p>Doch nicht nur organisierte Trollangriffe können dem sozialen Zusammenhalt schaden. Der Umgang und die Debattenkultur im Internet, insbesondere in sozialen Netzwerken, kratzen gewaltig am Kit der Gesellschaft.</p> <h2 style="text-align: justify;">Der digitale Stammtisch</h2> <p style="text-align:justify">Der von Habermas geprägte Begriff der Öffentlichkeit meinte einst einen Raum, in dem Menschen zusammenkommen und auf Basis von Fakten eine Diskussion führen. Doch davon ist auf Facebook, Twitter und Co. meist wenig zu spüren. Shitstorms, Empörung und Cancel Culture – unsere Kommunikationskultur in der digitalen Öffentlichkeit gleicht meist eher der Qualität einer spätabendlichen, alkoholisierten Diskussion am Stammtisch.</p> <p>Ein Fehler, ein empörter Aufschrei, mediale Amplifikation: Ob Laschet lacht oder das angebliche Verbot Winnetous – die mediale Kettenreaktion eines Shitstorms im Netz sieht fast immer gleich aus. Informationen werden aus dem Kontext gerissen, Medien machen kleine Themen groß und Menschen fühlen sich dazu berufen, auch ihre Meinung in den Ring zu werfen.</p> <p>Oft geht es im Kern um ein gesellschaftlich relevantes Thema, doch am Ende bleibt davon nicht viel übrig. Die entstandene Hysterie verhindert jegliche konstruktive Diskussion. Stattdessen entsteht eine "Wir-gegen-die"-Mentalität, Polarisierung und Spaltung, statt Erkenntnis und Auseinandersetzung.</p> <h2 style="text-align: justify;">Resilienz durch Kompetenz</h2> <p style="text-align:justify">Der wichtigste Schutzschild auf dem digitalen Schlachtfeld ist die Erkenntnis über die täglichen Manipulationsversuche und die Reflexion der eigenen digitalen Handlungen. Aufgebaut werden kann dieser Schild am besten durch Medienkompetenz. Nicht nur in Schulen, sondern in allen Bereichen der Gesellschaft, insbesondere bei Personen, die in der Öffentlichkeit stehen, wie etwa in den Medien oder der Politik.</p> <p style="text-align:justify"><img data-fileentryid="4954930" src="/documents/12411/2945430/Scholz_Trolle.png/0cbc7c27-dc72-b362-37d2-b9cffa26b9f9?t=1669216884737&amp;imagePreview=1" />​​​​​​​</p> <p style="text-align:justify"> </p> <p style="text-align:justify">Denn die notwendige mediale Kompetenz geht weit über das Erkennen einer Desinformation, das Durchführen eines Quellen-Checks oder einer Bildrückwärtssuche hinaus. Um eine Resilienz aufzubauen, gehört es ebenso dazu, die Komplexität der Mechanismen von Desinformationen zu durchschauen, die Geschäftsmodelle der Big-Tech Firmen zu kennen und ein Verständnis für die Macht der Sozialen Netzwerke und die damit einhergehende Verantwortung zu haben.</p> <p>Doch damit nicht genug: Wir sollten uns fragen, wie wir im Netz miteinander umgehen wollen. Warum sollten andere Verhaltensregeln gelten als im analogen Raum? Es ist absurd zu glauben, dass man alles über eine Person weiß, auf Basis eines einzigen, schlecht formulierten Tweets. Eine bessere Fehlerkultur im digitalen Raum könnte helfen, zu jeder Zeit auch den Menschen hinter einem Posting zu sehen. Denn der Hass, das Misstrauen, die Fragmentierung, das "wir gegen die anderen", ist letztlich das Ziel von Trollen und Desinformationen. Dem können wir entgegentreten, mit gesellschaftlichem Zusammenhalt, Reflexion und medialer Resilienz.</p> <p style="text-align:justify"> </p> <h2 style="text-align: justify;">Meine Praxistipps</h2> <p style="text-align:justify"><strong>Gegen die alltäglichen Manipulationsversuche hilft:</strong></p> <ul> <li>Quellen-Checks durchführen: Woher kommt die Information? Wie vertrauenswürdig ist die Quelle? Ist der Account verifiziert? Ist das Impressum stimmig?</li> <li>Inhalte und Optik prüfen: Sieht die Website seriös aus? Stimmt die URL? Gibt es Rechtschreibfehler?</li> <li>Bildersuche anwenden: Passt das Bild in den Kontext? Ist es schon in einem anderen Zusammenhang veröffentlicht worden (Bildrückwärtssuche)?</li> </ul> <p style="text-align:justify"> </p> <p style="text-align:justify"><strong>Sicherer Umgang mit Desinformation gelingt mit:</strong></p> <ul> <li>Hintergrundwissen zu den Mechanismen von Desinformationen: Wie arbeiten Troll-Armeen? Wo finde ich überprüfte Informationen?</li> <li>Hintergrundwissen zu Geschäftsmodellen der Social-Media-Plattformen: Wie verdienen Unternehmen wie Facebook und Twitter Geld? Welche Kontrollmöglichkeiten zu meinen Daten habe ich als Nutzer?</li> <li>Hintergrundwissen zu den technischen Faktoren von Desinformation: Welche Rolle haben Algorithmen? Wie funktioniert das Netzwerkdurchsetzungsgesetz?</li> </ul>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="exoikmsq" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[{}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[{}]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="imxirxvo"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="myedmemk"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Interview]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Interview]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="uvjwcztt"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[12.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[12.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="csrrbhne"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Finn Werner]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Finn Werner]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="etcsjxfh"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="hnaaeatr"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p><a href="https://twitter.com/finnwerner_" target="_blank">Finn Werner</a> ist Co-Founder der Agentur Digitalien, ehemaliger Werkstudent bei Uwe Dorendorf MdL und der kreative Kopf hinter dessen <a href="https://www.tiktok.com/@uwe_dorendorf" target="_blank">TikTok-Kanal</a>, dem erfolgreichsten eines deutschen Politikers.</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p><a href="https://twitter.com/finnwerner_" target="_blank">Finn Werner</a> ist Co-Founder der Agentur Digitalien, ehemaliger Werkstudent bei Uwe Dorendorf MdL und der kreative Kopf hinter dessen <a href="https://www.tiktok.com/@uwe_dorendorf" target="_blank">TikTok-Kanal</a>, dem erfolgreichsten eines deutschen Politikers.</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="tqwnissw"> <dynamic-content language-id="de" alt="" name="Icon Interview" title="Icon Interview" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/Icon+Interview.png/d1841794-9600-358b-88bc-f443def3a0c3?t=1590576820825","alt":"","name":"Icon Interview","title":"Icon Interview","type":"document","fileEntryId":"3001982"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="Icon Interview" title="Icon Interview" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/Icon+Interview.png/d1841794-9600-358b-88bc-f443def3a0c3?t=1590576820825","alt":"","name":"Icon Interview","title":"Icon Interview","type":"document","fileEntryId":"3001982"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="qhhbvrdr"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="lkvtstjo"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="nbnvcbkl" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/jZbqNNe_Fgo" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/jZbqNNe_Fgo" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="ipzqfnvz"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="lmtimqqb" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p>Finn Werner ist der kreative Kopf hinter dem Kanal des erfolgreichsten deutschen Politikers auf TikTok, Uwe Dorendorf MdL. Mit (Selbst-)Ironie, Schnelligkeit und dem Bespielen von Trends erreicht Dorendorf Millionen von Nutzerinnen und Nutzern, die mit großer Mehrheit unter 30 Jahre alt sind. Im Politsnack-Interview gewährt uns Finn Wener Einblicke in die Strategie und gibt Tipps, um selbst auf TikTok einzusteigen.</p> <p> </p> <p>Das Gespräch wurde von Marcel Schmidt geführt und am 26.10.2022 aufgezeichnet.</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p>Finn Werner ist der kreative Kopf hinter dem Kanal des erfolgreichsten deutschen Politikers auf TikTok, Uwe Dorendorf MdL. Mit (Selbst-)Ironie, Schnelligkeit und dem Bespielen von Trends erreicht Dorendorf Millionen von Nutzerinnen und Nutzern, die mit großer Mehrheit unter 30 Jahre alt sind. Im Politsnack-Interview gewährt uns Finn Wener Einblicke in die Strategie und gibt Tipps, um selbst auf TikTok einzusteigen.</p> <p> </p> <p>Das Gespräch wurde von Marcel Schmidt geführt und am 26.10.2022 aufgezeichnet.</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="utzkhwsf" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[{"classPK":"4915454","className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","title":"Gar nicht cringe: TikTok in der politischen Kommunikation"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[{"classPK":"4915454","className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","title":"Gar nicht cringe: TikTok in der politischen Kommunikation"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="isahfgej"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="npcdyyzy"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="tewekwbd"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[3.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[3.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="ondkgjhq"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Marcel Schmidt]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Marcel Schmidt]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="iuowmuwb"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="bcftxsvf"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align:justify; margin-bottom:11px"><a href="https://twitter.com/Schmidtter__">Marcel Schmidt</a> ist Referent für Politische Kommunikation bei der Konrad-Adenauer-Stiftung sowie Autor und Redakteur im Politsnack. Er hat Politische Kommunikation studiert und war Pressesprecher der CDU in Niedersachsen.</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align:justify; margin-bottom:11px"><a href="https://twitter.com/Schmidtter__">Marcel Schmidt</a> ist Referent für Politische Kommunikation bei der Konrad-Adenauer-Stiftung sowie Autor und Redakteur im Politsnack. Er hat Politische Kommunikation studiert und war Pressesprecher der CDU in Niedersachsen.</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="rblutako"> <dynamic-content language-id="de" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":"3001966"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":"3001966"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="ojoasfow"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="nwdelzll"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="oenujrdc" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="jwhmknbt"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="ebvylxzq" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">Nicht erst seit der Pandemie und den Impf- und Testzertifikaten kennt sie jeder: QR-Codes. Diese im Fachjargon genannte „kamerabasierte Lösung“ soll Vorgänge digitalisieren und beschleunigen – und kommt in etlichen Bereichen des Lebens zum Einsatz. Sie treibt das Prinzip „Mobile First“ auf die Spitze und wird deswegen auch in Zukunft immer häufiger Anwendung finden. Durch ihre Nutzung in der Pandemie scheinen QR-Codes nun auch endgültig in Deutschland angekommen zu sein. Sie leiten in der Regel weiter auf Homepages, können aber auch Adressen, Telefonnummern, Geodaten und vieles mehr beinhalten. Wer QR-Codes in der politischen Kommunikation nutzen will, sollteauf die folgenden Punkte achten.</p> <p style="text-align: justify;"> </p> <ol style="text-align: justify;"> <li>First things first: Was verspricht der Einsatz eines QR-Codes in Ihrem speziellen Anwendungsfall? Der Einsatz sollte Dinge vereinfachen, nicht verkomplizieren. Außerdem sollten sich hinter dem QR-Code nicht dieselben Informationen verstecken, die auf dem Printprodukt ohnehin schon zu lesen sind. Vermeiden Sie daher, Ihren QR-Code lediglich mit einer Landingpage zu verknüpfen. Verlinken Sie zum Beispiel auf Ihr Kandidatenvideo!</li> <li>Sie sind zu der Entscheidung gekommen, dass ein QR-Code einen klaren Nutzen hat? Dann können Sie ihn ganz einfach erstellen, z.B. auf <a href="http://www.qrcode-generator.de/">qrcode-generator.de/</a>. Einfach den Link eingeben, der sich hinter dem QR-Code verbergen soll, auf „Download“ klicken und schon haben Sie Ihren QR-Code.</li> <li>Jetzt ist es Zeit, den QR-Code einzusetzen. QR-Codes bieten sich vor allem auf Printerzeugnissen an. Sie suggerieren Digitalität und Modernität, nehmen wenig Platz weg und laden doch dazu ein, sich weitergehend zu informieren. Sie sind das Tor in Ihre digitale Welt. Auf Kandidaten- oder Aktionsflyern bieten sich besonders gut an, da hier naturgemäß zu wenig Platz für all die Inhalte und Botschaften ist, die man in die Welt hinaustragen möchte. Auf Wahlplakaten ergeben weniger Sinn. Warum? Sie hängen hoch, erschweren damit das Einscannen und Sie möchten Autofahrerinnen wahrscheinlich nicht dazu motivieren, auf der Straße zu halten, um Ihren QR-Code einzuscannen.</li> <li>Beim Bedrucken Ihres Printprodukts sollten Sie noch einige Dinge beachten: Drucken Sie den QR-Code nicht zu klein, sodass ihn auch ältere Smartphones mit schlechterer Kamera noch erkennen können. Sorgen Sie aus demselben Grund außerdem für ausreichend Kontrast.</li> </ol> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;">​​​​​​​<img data-fileentryid="4895019" src="/documents/12411/2945430/QR-Codes_Kachel.png/b35c0060-de0c-2d9c-b2c4-527e1570ee0a?t=1666092519498&amp;imagePreview=1" /></p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;">Nun steht Ihrem Einsatz von QR-Codes nichts mehr im Wege. Wozu man sie außerhalb der politischen Kommunikation nutzen kann, lässt sich übrigens in China beobachten und <a href="https://a16z.com/2019/10/30/the-power-of-qr-codes/"><span style="display: none;">&nbsp;</span><span style="display: none;">&nbsp;</span>hier</a> exemplarisch nachlesen. Sie haben weitere Ideen oder Beispiele für die gelungene Integration von QR-Codes in die politische Kommunikation? Schreiben Sie uns gerne an <a href="mailto:politsnack@kas.de">politsnack@kas.de</a>!</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">Nicht erst seit der Pandemie und den Impf- und Testzertifikaten kennt sie jeder: QR-Codes. Diese im Fachjargon genannte „kamerabasierte Lösung“ soll Vorgänge digitalisieren und beschleunigen – und kommt in etlichen Bereichen des Lebens zum Einsatz. Sie treibt das Prinzip „Mobile First“ auf die Spitze und wird deswegen auch in Zukunft immer häufiger Anwendung finden. Durch ihre Nutzung in der Pandemie scheinen QR-Codes nun auch endgültig in Deutschland angekommen zu sein. Sie leiten in der Regel weiter auf Homepages, können aber auch Adressen, Telefonnummern, Geodaten und vieles mehr beinhalten. Wer QR-Codes in der politischen Kommunikation nutzen will, sollteauf die folgenden Punkte achten.</p> <p style="text-align: justify;"> </p> <ol style="text-align: justify;"> <li>First things first: Was verspricht der Einsatz eines QR-Codes in Ihrem speziellen Anwendungsfall? Der Einsatz sollte Dinge vereinfachen, nicht verkomplizieren. Außerdem sollten sich hinter dem QR-Code nicht dieselben Informationen verstecken, die auf dem Printprodukt ohnehin schon zu lesen sind. Vermeiden Sie daher, Ihren QR-Code lediglich mit einer Landingpage zu verknüpfen. Verlinken Sie zum Beispiel auf Ihr Kandidatenvideo!</li> <li>Sie sind zu der Entscheidung gekommen, dass ein QR-Code einen klaren Nutzen hat? Dann können Sie ihn ganz einfach erstellen, z.B. auf <a href="http://www.qrcode-generator.de/">qrcode-generator.de/</a>. Einfach den Link eingeben, der sich hinter dem QR-Code verbergen soll, auf „Download“ klicken und schon haben Sie Ihren QR-Code.</li> <li>Jetzt ist es Zeit, den QR-Code einzusetzen. QR-Codes bieten sich vor allem auf Printerzeugnissen an. Sie suggerieren Digitalität und Modernität, nehmen wenig Platz weg und laden doch dazu ein, sich weitergehend zu informieren. Sie sind das Tor in Ihre digitale Welt. Auf Kandidaten- oder Aktionsflyern bieten sich besonders gut an, da hier naturgemäß zu wenig Platz für all die Inhalte und Botschaften ist, die man in die Welt hinaustragen möchte. Auf Wahlplakaten ergeben weniger Sinn. Warum? Sie hängen hoch, erschweren damit das Einscannen und Sie möchten Autofahrerinnen wahrscheinlich nicht dazu motivieren, auf der Straße zu halten, um Ihren QR-Code einzuscannen.</li> <li>Beim Bedrucken Ihres Printprodukts sollten Sie noch einige Dinge beachten: Drucken Sie den QR-Code nicht zu klein, sodass ihn auch ältere Smartphones mit schlechterer Kamera noch erkennen können. Sorgen Sie aus demselben Grund außerdem für ausreichend Kontrast.</li> </ol> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;">​​​​​​​<img data-fileentryid="4895019" src="/documents/12411/2945430/QR-Codes_Kachel.png/b35c0060-de0c-2d9c-b2c4-527e1570ee0a?t=1666092519498&amp;imagePreview=1" /></p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;">Nun steht Ihrem Einsatz von QR-Codes nichts mehr im Wege. Wozu man sie außerhalb der politischen Kommunikation nutzen kann, lässt sich übrigens in China beobachten und <a href="https://a16z.com/2019/10/30/the-power-of-qr-codes/"><span style="display: none;">&nbsp;</span><span style="display: none;">&nbsp;</span>hier</a> exemplarisch nachlesen. Sie haben weitere Ideen oder Beispiele für die gelungene Integration von QR-Codes in die politische Kommunikation? Schreiben Sie uns gerne an <a href="mailto:politsnack@kas.de">politsnack@kas.de</a>!</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="dpbzxipi" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[{}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[{}]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="lrdabbsq"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="zwqzesdb"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="blriikjx"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[6.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[6.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="jvygbcig"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Carolin Hartmann]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Carolin Hartmann]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="cbgoavkq"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["value 2"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["value 2"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="rvuoblyv"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p><span style="border:none windowtext 1.0pt; font-size:12.0pt; padding:0cm"><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif"><span style="color:black"><a href="https://twitter.com/caro_htm" style="color:blue; text-decoration:underline" target="_blank">Carolin Hartmann</a> ist Referentin für Politische Kommunikation bei der Konrad-Adenauer-Stiftung. Zuvor war sie in der Beratung der Kommunikationsagentur Blumberry und für den Bundesverband mittelständische Wirtschaft tätig.</span></span></span></p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p><span style="border:none windowtext 1.0pt; font-size:12.0pt; padding:0cm"><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif"><span style="color:black"><a href="https://twitter.com/caro_htm" style="color:blue; text-decoration:underline" target="_blank">Carolin Hartmann</a> ist Referentin für Politische Kommunikation bei der Konrad-Adenauer-Stiftung. Zuvor war sie in der Beratung der Kommunikationsagentur Blumberry und für den Bundesverband mittelständische Wirtschaft tätig.</span></span></span></p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="dxyleklk"> <dynamic-content language-id="de" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":"3001966"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":"3001966"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="nwdyqgla"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="sojlvrup"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="aupopybm" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="wuyqdyuj"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="rpvrhamt" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">Mit BeReal scheint am Himmel der sozialen Netzwerke ein neuer Stern aufgegangen zu sein, der insbesondere Jugendliche und junge Erwachsene erreicht. Die App will einiges anders machen als die Konkurrenz und setzt dabei vor allem auf eines: Realität. Doch wie echt ist das Netzwerk wirklich und welche Potentiale bietet BeReal für die politische Kommunikation?</p> <p style="text-align: justify;">Bereits der Name der 2020 veröffentlichten Social Media-App lässt keinen Zweifel daran: BeReal will nicht sein wie andere Netzwerke. Die App stilisiert sich bewusst als eine Art Gegenentwurf zu Instagram, das inzwischen vor allem durch perfekt inszenierten Content geprägt ist. Für BeReal und seine Community zählen nicht die sorgfältig kuratierten Momente des Lebens, sondern die unspektakulären und normalen Alltagssituationen.</p> <p style="text-align: justify;">Wo andere Apps durch ein hohes Maß an Ästhetik und Hochglanzimage eine gewisse Distanz zwischen dem eigenen Leben und dem der anderen schaffen, will BeReal Nähe erzeugen – insbesondere zu den eigenen Freunden. „Your friends for real“ lautet der Slogan der App, „deine Freunde in echt“.</p> <p style="text-align: justify;">Und genau das kommt an. Laut dem Analyse-Dienst Apptopia hat BeReal im Jahr 2022 ein User-Wachstum von 315 Prozent im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet.<a href="#_ftn1" name="_ftnref1">[1]</a> Besonders verbreitet ist das Netzwerk in den USA und Frankreich, doch inzwischen gewinnt die Foto-Plattform auch in Deutschland an Zuspruch und gehört neben Instagram und Tiktok zu den beliebtesten Apps. Das gilt vor allem für die Generation Z, also die zwischen 1997 und 2012 Geborenen.</p> <p style="text-align: justify;"> </p> <h2 style="text-align: justify;">Zwei Minuten Zeit für Realität</h2> <p style="text-align: justify;">BeReal nimmt seiner Community dazu zunächst einmal viel Kontrolle ab. Denn hier bestimmen nicht etwa die Nutzerinnen und Nutzer, wann sie Inhalte mit anderen teilen, sondern die App. Einmal am Tag versendet BeReal eine Push-Benachrichtigung. Ein wesentlicher Spaßfaktor, denn die Uhrzeit, zu der die Meldung versendet wird, variiert täglich.</p> <p style="text-align: justify;">Im Anschluss haben alle zwei Minuten Zeit, um zwei Bilder ihres aktuellen Umfelds zu posten. Sie werden gleichzeitig mit der Front- und Rückkamera des Smartphones aufgenommen und zu einem zusammengefügt. Später abgesetzte Posts werden mit einem Hinweis versehen. Auch Bearbeitungsmöglichkeiten und Filter gibt es nicht. Beiträge sollen so möglichst spontan und unverfälscht in dem Netzwerk landen. Egal, ob Chips essend auf dem Sofa, beim Schlangestehen im Supermarkt oder beim Warten auf den Bus.</p> <p style="text-align: justify;">Gepostete Beiträge sind lediglich bis zur nächsten Push-Meldung sichtbar. Hinzu kommt: Nur wer selbst Inhalte veröffentlicht, kann die Fotos anderer sehen. Userinnen und User sind damit quasi gezwungen, die App aktiv zu nutzen. Das vermeidet passiven Konsum. sogenannte „social voyeurs“, und soll innerhalb der Community zu größerem Engagement führen. Je nach Einstellung sind Fotos entweder nur für den eigenen Freundeskreis oder im Discovery-Feed für alle sichtbar. BeReal empfiehlt jedoch, Inhalte nur mit engen Freunden und der Familie zu teilen.</p> <p style="text-align: justify;">Wer auf die Bilder anderer reagieren will, kann dies über die Kommentarfunktion oder sogenannte „RealMojis“ – ausdrucksstarke Selfies, die die eigene Reaktion auf ein Bild widerspiegeln sollen – tun.</p> <p style="text-align: justify;"> </p> <h2 style="text-align: justify;">Keine Plattform für Influencer?</h2> <p style="text-align: justify;">In erster Linie ist BeReal damit eine Plattform, auf der man Freunde am eigenen Leben teilhaben lassen kann. Ganz im Sinne der französischen Gründer Alexis Barreyat und Kevin Perreau, die Influencer ausdrücklich dazu auffordern, andere Plattformen zu nutzen.</p> <p style="text-align: justify;">Die App verzichtet – vielleicht auch deswegen – bisher auf Features wie Likes, öffentliche Followerzahlen, Werbung und einen Algorithmus. Auch einen integrierten Messenger gibt es nicht. BeReal erinnert damit an die sozialen Netzwerke der ersten Stunde, spielt es doch mit der Intimität und Leichtigkeit, die Social Media anfangs noch ausgestrahlt hat.</p> <p style="text-align: justify;">Wer die App als Kanal für die eigene Influencer- oder politische Kommunikation nutzen will, sollte auf das setzen, was vielen anderen sozialen Netzwerken abhandengekommen ist: Authentizität. Ein Blick hinter die Kulissen des Büroalltags, auf dem Weg zu Terminen oder der Spaziergang mit der Familie. Das mag banal klingen, ist jedoch das, was auf BeReal erwartet wird und der Grund, warum die App derzeit so erfolgreich ist.</p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"><img data-fileentryid="4883417" src="/documents/12411/2945430/BeReal_Hartmann.png/36f349be-c9cb-6ed2-a353-d7519851e0c1?t=1665493804297&amp;imagePreview=1" /></p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;">Um Glaubwürdigkeit zu bewahren, sollten Fotos im vorgegebenen Zeitfenster gepostet werden. Verspätete Beiträge vermitteln immer den Anschein, dass versucht wird, spannendere Momente abzuwarten. Zudem ist auch regelmäßiger Content wichtig, denn nur so ist es möglich, die Inhalte anderer zu sehen und mit diesen zu interagieren. Hier sollten die wenigen Möglichkeiten, die die Foto-Plattform eröffnet, ausgeschöpft werden. RealMojis bieten eine persönliche Art, auf die Fotos anderer zu reagieren und die Discovery-Page ist eine Chance, Inhalte auch innerhalb einer größeren Community zu platzieren.</p> <p style="text-align: justify;"> </p> <h2 style="text-align: justify;">Bloßer Hype oder ernsthafte Konkurrenz für Instagram &amp; Co.?</h2> <p style="text-align: justify;">Ob BeReal sich auch langfristig in der Welt der Social Media behaupten kann, lässt sich aktuell nicht absehen. Neben Neuheit und Reiz der Push-Meldungen, bietet BeReal insbesondere in Zeiten von Desinformation und Hate Speech ein Umfeld, in dem es auf die Einfachheit des Alltags ankommt. Die Vergänglichkeit der Inhalte und die direkte Verbindung zu anderen haben zudem den Nerv der Zeit getroffen.</p> <p style="text-align: justify;">Neu ist das Versprechen der App, ein privateres und authentischeres Umfeld zu bieten, allerdings nicht. Bereits andere Netzwerke sind mit ähnlichen Modellen angetreten, aber auch ihre Attraktivität verblasste mit der Zeit. Ein Feature macht eben noch kein Netzwerk. Und wo auf Plattformen wie Instagram schnell das Gefühl von Künstlichkeit und Inszenierung aufkommt, könnte das echte Leben auf BeReal mit der Zeit eintönig werden. Hinzu kommt: BeReal versucht zwar, nachträgliche Bearbeitungen und kuratierte Inhalte zu unterbinden, kann natürlich aber nicht alle Formen der Inszenierung (Stichwort Posing) verhindern.</p> <p style="text-align: justify;">Letztlich schläft auch die Konkurrenz nicht. Große Player wie Instagram, Tiktok und Twitter beobachten diese Entwicklung genau und setzen bereits auf ähnliche Features. Twitter bietet mit Twitter Circle eine Funktion, die die Zielgruppe von Tweets einschränkt; Tiktok wirbt mit „Tiktok Now“ und Instagram testet laut Berichten aktuell den Prototypen „Instagram Candid Challenge“. Fraglich ist daher, ob BeReal das gleiche Schicksal droht wie beispielsweise Clubhouse, dessen Grundidee ebenfalls schnell von anderen Netzwerken übernommen wurde.</p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"><a href="#_ftnref1" name="_ftn1">[1]</a> <a href="https://blog.apptopia.com/social-app-of-the-moment-bereal-grows-users-315-ytd">https://blog.apptopia.com/social-app-of-the-moment-bereal-grows-users-315-ytd</a></p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">Mit BeReal scheint am Himmel der sozialen Netzwerke ein neuer Stern aufgegangen zu sein, der insbesondere Jugendliche und junge Erwachsene erreicht. Die App will einiges anders machen als die Konkurrenz und setzt dabei vor allem auf eines: Realität. Doch wie echt ist das Netzwerk wirklich und welche Potentiale bietet BeReal für die politische Kommunikation?</p> <p style="text-align: justify;">Bereits der Name der 2020 veröffentlichten Social Media-App lässt keinen Zweifel daran: BeReal will nicht sein wie andere Netzwerke. Die App stilisiert sich bewusst als eine Art Gegenentwurf zu Instagram, das inzwischen vor allem durch perfekt inszenierten Content geprägt ist. Für BeReal und seine Community zählen nicht die sorgfältig kuratierten Momente des Lebens, sondern die unspektakulären und normalen Alltagssituationen.</p> <p style="text-align: justify;">Wo andere Apps durch ein hohes Maß an Ästhetik und Hochglanzimage eine gewisse Distanz zwischen dem eigenen Leben und dem der anderen schaffen, will BeReal Nähe erzeugen – insbesondere zu den eigenen Freunden. „Your friends for real“ lautet der Slogan der App, „deine Freunde in echt“.</p> <p style="text-align: justify;">Und genau das kommt an. Laut dem Analyse-Dienst Apptopia hat BeReal im Jahr 2022 ein User-Wachstum von 315 Prozent im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet.<a href="#_ftn1" name="_ftnref1">[1]</a> Besonders verbreitet ist das Netzwerk in den USA und Frankreich, doch inzwischen gewinnt die Foto-Plattform auch in Deutschland an Zuspruch und gehört neben Instagram und Tiktok zu den beliebtesten Apps. Das gilt vor allem für die Generation Z, also die zwischen 1997 und 2012 Geborenen.</p> <p style="text-align: justify;"> </p> <h2 style="text-align: justify;">Zwei Minuten Zeit für Realität</h2> <p style="text-align: justify;">BeReal nimmt seiner Community dazu zunächst einmal viel Kontrolle ab. Denn hier bestimmen nicht etwa die Nutzerinnen und Nutzer, wann sie Inhalte mit anderen teilen, sondern die App. Einmal am Tag versendet BeReal eine Push-Benachrichtigung. Ein wesentlicher Spaßfaktor, denn die Uhrzeit, zu der die Meldung versendet wird, variiert täglich.</p> <p style="text-align: justify;">Im Anschluss haben alle zwei Minuten Zeit, um zwei Bilder ihres aktuellen Umfelds zu posten. Sie werden gleichzeitig mit der Front- und Rückkamera des Smartphones aufgenommen und zu einem zusammengefügt. Später abgesetzte Posts werden mit einem Hinweis versehen. Auch Bearbeitungsmöglichkeiten und Filter gibt es nicht. Beiträge sollen so möglichst spontan und unverfälscht in dem Netzwerk landen. Egal, ob Chips essend auf dem Sofa, beim Schlangestehen im Supermarkt oder beim Warten auf den Bus.</p> <p style="text-align: justify;">Gepostete Beiträge sind lediglich bis zur nächsten Push-Meldung sichtbar. Hinzu kommt: Nur wer selbst Inhalte veröffentlicht, kann die Fotos anderer sehen. Userinnen und User sind damit quasi gezwungen, die App aktiv zu nutzen. Das vermeidet passiven Konsum. sogenannte „social voyeurs“, und soll innerhalb der Community zu größerem Engagement führen. Je nach Einstellung sind Fotos entweder nur für den eigenen Freundeskreis oder im Discovery-Feed für alle sichtbar. BeReal empfiehlt jedoch, Inhalte nur mit engen Freunden und der Familie zu teilen.</p> <p style="text-align: justify;">Wer auf die Bilder anderer reagieren will, kann dies über die Kommentarfunktion oder sogenannte „RealMojis“ – ausdrucksstarke Selfies, die die eigene Reaktion auf ein Bild widerspiegeln sollen – tun.</p> <p style="text-align: justify;"> </p> <h2 style="text-align: justify;">Keine Plattform für Influencer?</h2> <p style="text-align: justify;">In erster Linie ist BeReal damit eine Plattform, auf der man Freunde am eigenen Leben teilhaben lassen kann. Ganz im Sinne der französischen Gründer Alexis Barreyat und Kevin Perreau, die Influencer ausdrücklich dazu auffordern, andere Plattformen zu nutzen.</p> <p style="text-align: justify;">Die App verzichtet – vielleicht auch deswegen – bisher auf Features wie Likes, öffentliche Followerzahlen, Werbung und einen Algorithmus. Auch einen integrierten Messenger gibt es nicht. BeReal erinnert damit an die sozialen Netzwerke der ersten Stunde, spielt es doch mit der Intimität und Leichtigkeit, die Social Media anfangs noch ausgestrahlt hat.</p> <p style="text-align: justify;">Wer die App als Kanal für die eigene Influencer- oder politische Kommunikation nutzen will, sollte auf das setzen, was vielen anderen sozialen Netzwerken abhandengekommen ist: Authentizität. Ein Blick hinter die Kulissen des Büroalltags, auf dem Weg zu Terminen oder der Spaziergang mit der Familie. Das mag banal klingen, ist jedoch das, was auf BeReal erwartet wird und der Grund, warum die App derzeit so erfolgreich ist.</p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"><img data-fileentryid="4883417" src="/documents/12411/2945430/BeReal_Hartmann.png/36f349be-c9cb-6ed2-a353-d7519851e0c1?t=1665493804297&amp;imagePreview=1" /></p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;">Um Glaubwürdigkeit zu bewahren, sollten Fotos im vorgegebenen Zeitfenster gepostet werden. Verspätete Beiträge vermitteln immer den Anschein, dass versucht wird, spannendere Momente abzuwarten. Zudem ist auch regelmäßiger Content wichtig, denn nur so ist es möglich, die Inhalte anderer zu sehen und mit diesen zu interagieren. Hier sollten die wenigen Möglichkeiten, die die Foto-Plattform eröffnet, ausgeschöpft werden. RealMojis bieten eine persönliche Art, auf die Fotos anderer zu reagieren und die Discovery-Page ist eine Chance, Inhalte auch innerhalb einer größeren Community zu platzieren.</p> <p style="text-align: justify;"> </p> <h2 style="text-align: justify;">Bloßer Hype oder ernsthafte Konkurrenz für Instagram &amp; Co.?</h2> <p style="text-align: justify;">Ob BeReal sich auch langfristig in der Welt der Social Media behaupten kann, lässt sich aktuell nicht absehen. Neben Neuheit und Reiz der Push-Meldungen, bietet BeReal insbesondere in Zeiten von Desinformation und Hate Speech ein Umfeld, in dem es auf die Einfachheit des Alltags ankommt. Die Vergänglichkeit der Inhalte und die direkte Verbindung zu anderen haben zudem den Nerv der Zeit getroffen.</p> <p style="text-align: justify;">Neu ist das Versprechen der App, ein privateres und authentischeres Umfeld zu bieten, allerdings nicht. Bereits andere Netzwerke sind mit ähnlichen Modellen angetreten, aber auch ihre Attraktivität verblasste mit der Zeit. Ein Feature macht eben noch kein Netzwerk. Und wo auf Plattformen wie Instagram schnell das Gefühl von Künstlichkeit und Inszenierung aufkommt, könnte das echte Leben auf BeReal mit der Zeit eintönig werden. Hinzu kommt: BeReal versucht zwar, nachträgliche Bearbeitungen und kuratierte Inhalte zu unterbinden, kann natürlich aber nicht alle Formen der Inszenierung (Stichwort Posing) verhindern.</p> <p style="text-align: justify;">Letztlich schläft auch die Konkurrenz nicht. Große Player wie Instagram, Tiktok und Twitter beobachten diese Entwicklung genau und setzen bereits auf ähnliche Features. Twitter bietet mit Twitter Circle eine Funktion, die die Zielgruppe von Tweets einschränkt; Tiktok wirbt mit „Tiktok Now“ und Instagram testet laut Berichten aktuell den Prototypen „Instagram Candid Challenge“. Fraglich ist daher, ob BeReal das gleiche Schicksal droht wie beispielsweise Clubhouse, dessen Grundidee ebenfalls schnell von anderen Netzwerken übernommen wurde.</p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"><a href="#_ftnref1" name="_ftn1">[1]</a> <a href="https://blog.apptopia.com/social-app-of-the-moment-bereal-grows-users-315-ytd">https://blog.apptopia.com/social-app-of-the-moment-bereal-grows-users-315-ytd</a></p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="jqjkxtec" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[{}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[{}]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="vnfbfkgu"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="dgoqdzjm"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="jhslnbyf"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[5.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[5.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="asoaguhs"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Marcel Schmidt]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Marcel Schmidt]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="rbxotvyr"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="snxavqay"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p><a href="https://twitter.com/Schmidtter__" rel="noopener" target="_blank">Marcel Schmidt</a> ist Referent für Politische Kommunikation bei der Konrad-Adenauer-Stiftung sowie Autor und Redakteur im Politsnack.</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p><a href="https://twitter.com/Schmidtter__" rel="noopener" target="_blank">Marcel Schmidt</a> ist Referent für Politische Kommunikation bei der Konrad-Adenauer-Stiftung sowie Autor und Redakteur im Politsnack.</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="yxmggaxn"> <dynamic-content language-id="de" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"{\"data\":\"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548\",\"alt\":\"\",\"name\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"title\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"type\":\"document\",\"fileEntryId\":\"3001966\"}","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":""}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"{\"data\":\"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548\",\"alt\":\"\",\"name\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"title\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"type\":\"document\",\"fileEntryId\":\"3001966\"}","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":""}]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="mrzpbcwg"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="pdlvcsme"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="trolwweb" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="rwuiejdq"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="pmmkbbck" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p>In jeder Krise liegt auch eine Chance. Für Kampagnenmacherinnen gilt diese Weisheit dank des „Rallye-Around-The-Flag-Effects“ ganz besonders. Mit guter Kommunikation kann man hier viel gewinnen.</p> <h2> </h2> <h2>Demonstrative Einheit wird zur „Stunde der Exekutive“</h2> <p>Erstmals wurde der „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ im Jahr 1970 vom Politikwissenschaftler John Mueller beschrieben.<a href="#_ftn1" name="_ftnref1">[1]</a> Er meint einen kurzfristigen, kräftigen Beliebtheitsschub eines Regierungsoberhaupts in Zeiten von Krisen, Notfällen oder Kriegen. Angesichts des externen Drucks geraten interne Streitigkeiten – beispielsweise zwischen den unterschiedlichen Parteien – in den Hintergrund. Denn es braucht eine demonstrative Einigkeit in der Außenwirkung. Bei nationalen Krisen reagieren die Bürgerinnen und Bürger auf die Signale von Bedrohung und versammeln sich hinter ihrer politischen Führung. Im Deutschen wird der „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ deswegen auch als „Stunde der Exekutive“ bezeichnet.</p> <p><img data-fileentryid="4865031" src="/documents/12411/2945430/Rallye-Around-The-Flag.png/d6959546-1204-4745-e6f8-c4d4d834d682?t=1664293462872&amp;imagePreview=1" /></p> <p>Drei Bedingungen sollten laut Müller erfüllt sein:</p> <ol> <li>Die Krise ist internationaler Natur.</li> <li>Die Krise betrifft das gesamte Land.</li> <li>Die Krise ist ungewöhnlich, aber konkret und dramatisch.</li> </ol> <h2> </h2> <h2>Der „Rallye-Around-The-Flag-Effect” braucht keinen Krieg</h2> <p>Schaut man genauer hin, lässt sich dieser Effekt aber auch im Kleinen beobachten. Erinnern Sie sich noch an den Bundestagswahlkampf mit den Spitzenkandidaten Edmund Stoiber und Gerhard Schröder? Die Bilder aus den Flutgebieten, mit denen sich der amtierende Kanzler Gerhard Schröder als Krisenmanager präsentierte? Vielleicht wäre die Wahl im Jahr 2002 ohne diese Krise, die auf das Konto des Kanzlers einzahlte, anders ausgegangen. Wer die „Stunde der Exekutive“ erklären möchte, muss allerdings nicht zwanzig Jahre in die Vergangenheit schauen. Drei aktuelle Beispiele:</p> <ol> <li>Der ukrainische Präsident Volodymyr Zelenskyy war in der Ukraine weit vom Heldenstatus entfernt. Im Dezember 2021 waren lediglich 32 Prozent der ukrainischen Bevölkerung mit seiner Arbeit zufrieden. Drei Tage nach der Invasion am 24. Februar 2022 erreichte er 91 Prozent Zustimmung in seiner Bevölkerung.<a href="#_ftn2" name="_ftnref2">[2]</a> Die Krise erfüllt alle drei oben genannten Kriterien.</li> <li>Auch in Deutschland bewirkte der russische Angriffskrieg auf die Ukraine einen „Rallye-Around-The-Flag-Effect“: Zwei Wochen vor der Wahl fanden 56 Prozent der Deutschen die Arbeit von Bundeskanzler Scholz gut oder eher gut. Zwei Wochen nach der Invasion waren es 73 Prozent – sein persönlicher Höchstwert. Mittlerweile finden 55 Prozent seine Arbeit eher gut oder gut (Stand: 09. September 2022).<a href="#_ftn3" name="_ftnref3">[3]</a> Hier zeigt sich die Kurzfristigkeit der Popularitätsschubs.</li> <li>Weltweit ließ sich der Effekt auch während der Corona-Pandemie beobachten. In den Wochen nach dem Ausbruch im Frühjahr 2020 verbesserten sich die Umfragewerte des politischen Führungspersonals in westeuropäischen Ländern und den USA. Die Zustimmungswerte zur Arbeit der Bundeskanzlerin Angela Merkel kletterten von 68 Prozent eine Woche vor dem ersten Lockdown in Deutschland auf 83 Prozent nicht einmal anderthalb Monate später.<a href="#_ftn4" name="_ftnref4">[4]</a> Hier zeigt sich, dass auch eine nationale Notlage den „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ befördern kann. Zwar ist eine Pandemie qua Definition international, es handelte sich aber nicht um einen wie von Mueller beschriebenen internationalen Konflikt.</li> </ol> <h2> </h2> <h2>Warum Wahlkämpferinnen den „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ kennen sollten</h2> <p>Für die Kommunikation ergibt sich aus dem „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ eine wichtige Lehre: Man weiß zwar nie, welche Krise kommt und vor allem, wann sie eintritt. Doch ist sie erst einmal da, empfiehlt sich eine staatstragende Rolle. In der Opposition gilt es, die Regierung zu stützen statt auf Konfrontation zu setzen. Schließlich läutet die „Stunde der Exekutive“. Die Bevölkerung erwartet Sicherheit und Krisenmanagement und versammelt sich hinter der bestehenden politischen Führung. In der Führungsrolle kann man auf überparteilichen Zusammenhalt pochen, falls er nicht ohnehin eintritt. Darüber hinaus ist Stärke und die Beschwörung der gemeinsamen Kraft gefragt. Nicht immer lassen sich Krisen auf Naturkatastrophen oder irrationale Despoten zurückführen. Manchmal lässt auch ein politischer Mitbewerber oder eine Mitbewerberin einen Konflikt eskalieren oder beginnt wie aus dem Nichts einen Streit. Hier lohnt sich ein kurzer Moment der Analyse: Könnte es an schlechten Umfragewerten und/oder einer anstehenden Wahl in der Heimat liegen – kurz: an politischem Kalkül? Klar ist: Der „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ funktioniert auch im Kleinen.</p> <p><a href="#_ftnref1" name="_ftn1">[1]</a> <a href="https://www.jstor.org/stable/1955610?seq=1">https://www.jstor.org/stable/1955610?seq=1</a></p> <p><a href="#_ftnref2" name="_ftn2">[2]</a> <a href="https://ratinggroup.ua/en/research/ukraine/obschenacionalnyy_opros_ukraina_v_usloviyah_voyny_26-27_fevralya_2022_goda.html">https://ratinggroup.ua/en/research/ukraine/obschenacionalnyy_opros_ukraina_v_usloviyah_voyny_26-27_fevralya_2022_goda.html</a></p> <p><a href="#_ftnref3" name="_ftn3">[3]</a> <a href="https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1295763/umfrage/bewertung-der-arbeit-von-olaf-scholz-als-bundeskanzler/">https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1295763/umfrage/bewertung-der-arbeit-von-olaf-scholz-als-bundeskanzler/</a></p> <p><a href="#_ftnref4" name="_ftn4">[4]</a> <a href="https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1251522/umfrage/bewertung-der-arbeit-von-angela-merkel-als-bundeskanzlerin/">https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1251522/umfrage/bewertung-der-arbeit-von-angela-merkel-als-bundeskanzlerin/</a></p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p>​​​​​​​</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p>In jeder Krise liegt auch eine Chance. Für Kampagnenmacherinnen gilt diese Weisheit dank des „Rallye-Around-The-Flag-Effects“ ganz besonders. Mit guter Kommunikation kann man hier viel gewinnen.</p> <h2> </h2> <h2>Demonstrative Einheit wird zur „Stunde der Exekutive“</h2> <p>Erstmals wurde der „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ im Jahr 1970 vom Politikwissenschaftler John Mueller beschrieben.<a href="#_ftn1" name="_ftnref1">[1]</a> Er meint einen kurzfristigen, kräftigen Beliebtheitsschub eines Regierungsoberhaupts in Zeiten von Krisen, Notfällen oder Kriegen. Angesichts des externen Drucks geraten interne Streitigkeiten – beispielsweise zwischen den unterschiedlichen Parteien – in den Hintergrund. Denn es braucht eine demonstrative Einigkeit in der Außenwirkung. Bei nationalen Krisen reagieren die Bürgerinnen und Bürger auf die Signale von Bedrohung und versammeln sich hinter ihrer politischen Führung. Im Deutschen wird der „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ deswegen auch als „Stunde der Exekutive“ bezeichnet.</p> <p><img data-fileentryid="4865031" src="/documents/12411/2945430/Rallye-Around-The-Flag.png/d6959546-1204-4745-e6f8-c4d4d834d682?t=1664293462872&amp;imagePreview=1" /></p> <p>Drei Bedingungen sollten laut Müller erfüllt sein:</p> <ol> <li>Die Krise ist internationaler Natur.</li> <li>Die Krise betrifft das gesamte Land.</li> <li>Die Krise ist ungewöhnlich, aber konkret und dramatisch.</li> </ol> <h2> </h2> <h2>Der „Rallye-Around-The-Flag-Effect” braucht keinen Krieg</h2> <p>Schaut man genauer hin, lässt sich dieser Effekt aber auch im Kleinen beobachten. Erinnern Sie sich noch an den Bundestagswahlkampf mit den Spitzenkandidaten Edmund Stoiber und Gerhard Schröder? Die Bilder aus den Flutgebieten, mit denen sich der amtierende Kanzler Gerhard Schröder als Krisenmanager präsentierte? Vielleicht wäre die Wahl im Jahr 2002 ohne diese Krise, die auf das Konto des Kanzlers einzahlte, anders ausgegangen. Wer die „Stunde der Exekutive“ erklären möchte, muss allerdings nicht zwanzig Jahre in die Vergangenheit schauen. Drei aktuelle Beispiele:</p> <ol> <li>Der ukrainische Präsident Volodymyr Zelenskyy war in der Ukraine weit vom Heldenstatus entfernt. Im Dezember 2021 waren lediglich 32 Prozent der ukrainischen Bevölkerung mit seiner Arbeit zufrieden. Drei Tage nach der Invasion am 24. Februar 2022 erreichte er 91 Prozent Zustimmung in seiner Bevölkerung.<a href="#_ftn2" name="_ftnref2">[2]</a> Die Krise erfüllt alle drei oben genannten Kriterien.</li> <li>Auch in Deutschland bewirkte der russische Angriffskrieg auf die Ukraine einen „Rallye-Around-The-Flag-Effect“: Zwei Wochen vor der Wahl fanden 56 Prozent der Deutschen die Arbeit von Bundeskanzler Scholz gut oder eher gut. Zwei Wochen nach der Invasion waren es 73 Prozent – sein persönlicher Höchstwert. Mittlerweile finden 55 Prozent seine Arbeit eher gut oder gut (Stand: 09. September 2022).<a href="#_ftn3" name="_ftnref3">[3]</a> Hier zeigt sich die Kurzfristigkeit der Popularitätsschubs.</li> <li>Weltweit ließ sich der Effekt auch während der Corona-Pandemie beobachten. In den Wochen nach dem Ausbruch im Frühjahr 2020 verbesserten sich die Umfragewerte des politischen Führungspersonals in westeuropäischen Ländern und den USA. Die Zustimmungswerte zur Arbeit der Bundeskanzlerin Angela Merkel kletterten von 68 Prozent eine Woche vor dem ersten Lockdown in Deutschland auf 83 Prozent nicht einmal anderthalb Monate später.<a href="#_ftn4" name="_ftnref4">[4]</a> Hier zeigt sich, dass auch eine nationale Notlage den „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ befördern kann. Zwar ist eine Pandemie qua Definition international, es handelte sich aber nicht um einen wie von Mueller beschriebenen internationalen Konflikt.</li> </ol> <h2> </h2> <h2>Warum Wahlkämpferinnen den „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ kennen sollten</h2> <p>Für die Kommunikation ergibt sich aus dem „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ eine wichtige Lehre: Man weiß zwar nie, welche Krise kommt und vor allem, wann sie eintritt. Doch ist sie erst einmal da, empfiehlt sich eine staatstragende Rolle. In der Opposition gilt es, die Regierung zu stützen statt auf Konfrontation zu setzen. Schließlich läutet die „Stunde der Exekutive“. Die Bevölkerung erwartet Sicherheit und Krisenmanagement und versammelt sich hinter der bestehenden politischen Führung. In der Führungsrolle kann man auf überparteilichen Zusammenhalt pochen, falls er nicht ohnehin eintritt. Darüber hinaus ist Stärke und die Beschwörung der gemeinsamen Kraft gefragt. Nicht immer lassen sich Krisen auf Naturkatastrophen oder irrationale Despoten zurückführen. Manchmal lässt auch ein politischer Mitbewerber oder eine Mitbewerberin einen Konflikt eskalieren oder beginnt wie aus dem Nichts einen Streit. Hier lohnt sich ein kurzer Moment der Analyse: Könnte es an schlechten Umfragewerten und/oder einer anstehenden Wahl in der Heimat liegen – kurz: an politischem Kalkül? Klar ist: Der „Rallye-Around-The-Flag-Effect“ funktioniert auch im Kleinen.</p> <p><a href="#_ftnref1" name="_ftn1">[1]</a> <a href="https://www.jstor.org/stable/1955610?seq=1">https://www.jstor.org/stable/1955610?seq=1</a></p> <p><a href="#_ftnref2" name="_ftn2">[2]</a> <a href="https://ratinggroup.ua/en/research/ukraine/obschenacionalnyy_opros_ukraina_v_usloviyah_voyny_26-27_fevralya_2022_goda.html">https://ratinggroup.ua/en/research/ukraine/obschenacionalnyy_opros_ukraina_v_usloviyah_voyny_26-27_fevralya_2022_goda.html</a></p> <p><a href="#_ftnref3" name="_ftn3">[3]</a> <a href="https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1295763/umfrage/bewertung-der-arbeit-von-olaf-scholz-als-bundeskanzler/">https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1295763/umfrage/bewertung-der-arbeit-von-olaf-scholz-als-bundeskanzler/</a></p> <p><a href="#_ftnref4" name="_ftn4">[4]</a> <a href="https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1251522/umfrage/bewertung-der-arbeit-von-angela-merkel-als-bundeskanzlerin/">https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1251522/umfrage/bewertung-der-arbeit-von-angela-merkel-als-bundeskanzlerin/</a></p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p style="text-align: justify;"> </p> <p>​​​​​​​</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="fvxsdlvi" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[{}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[{}]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="fmvljegd"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="uqmxvaip"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="wkyrxzuw"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[3.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[3.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="podugnyp"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Dr. Jochen Roose]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Dr. Jochen Roose]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="gnlruigh"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="qdkpbsrp"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p>Dr. Jochen Roose ist promovierter Soziologe und ehemaliger Juniorprofessor an der Freien Universität Berlin. Der Experte für Methoden der empirischen Sozialforschung, Partizipation und europäische Integration ist seit 2018 in der Wahl- und Sozialforschung der Konrad-Adenauer-Stiftung tätig. Hier stellt er die <a href="https://www.kas.de/de/monitor-wahl-und-sozialforschung/detail/-/content/ich-sehe-was-was-du-nicht-siehst-wahlwerbung" target="_blank">Ergebnisse einer repräsentativen Umfrage zu Wahlwerbung im Wahlkampf 2021</a> vor.</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p>Dr. Jochen Roose ist promovierter Soziologe und ehemaliger Juniorprofessor an der Freien Universität Berlin. Der Experte für Methoden der empirischen Sozialforschung, Partizipation und europäische Integration ist seit 2018 in der Wahl- und Sozialforschung der Konrad-Adenauer-Stiftung tätig. Hier stellt er die <a href="https://www.kas.de/de/monitor-wahl-und-sozialforschung/detail/-/content/ich-sehe-was-was-du-nicht-siehst-wahlwerbung" target="_blank">Ergebnisse einer repräsentativen Umfrage zu Wahlwerbung im Wahlkampf 2021</a> vor.</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="goxeinox"> <dynamic-content language-id="de" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"{\"data\":\"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548\",\"alt\":\"\",\"name\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"title\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"type\":\"document\",\"fileEntryId\":\"3001966\"}","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":""}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"{\"data\":\"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548\",\"alt\":\"\",\"name\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"title\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"type\":\"document\",\"fileEntryId\":\"3001966\"}","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":""}]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="hsfadczv"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="znarawmd"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="ptxqteef" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="gldkgepl"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="xgyfmdhg" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">Ein paar Wochen vorher ist es unübersehbar. Plakate an jedem Laternenpfahl, Flugzettel im Briefkasten, Parteien-Banner auf den Webseiten. All dies kündet: Eine Wahl steht vor der Tür. Doch welche Parteien und welche Werbekanäle sind dabei besonders auffällig? Und ist der Wahlkampf wirklich für alle unübersehbar oder doch nur für die Freaks, die einen Blog über politische Kommunikation lesen?</p> <p style="text-align: justify;">Die Konrad-Adenauer-Stiftung wollte es genau wissen und hat in den Wochen nach der Bundestagswahl repräsentativ erhoben, von welcher Partei welche Art von Wahlwerbung erinnert wird.</p> <h2 style="text-align: justify;">Wahlkampf erreicht alle</h2> <p style="text-align: justify;">Zunächst einmal: unübersehbar ist tatsächlich unübersehbar. 99 Prozent der Wahlberechtigten in Deutschland sehen über irgendeinen Kanal Wahlwerbung. Es braucht schon den genau getimeten Pazifikurlaub, um dem Wahlkampf zu entgehen.</p> <p style="text-align: justify;">Ganz vorne liegen die guten alten Plakate. 92 Prozent haben ein Wahlplakat gesehen. Doch auch der Flyer im Briefkasten liegt mit 65 Prozent gut im Rennen. Mehr als die Hälfte (57 Prozent) erinnern sich an einen Straßenstand mit Wahlwerbung. Printanzeigen (39 Prozent) und Social-Media-Werbung (33 Prozent) sind fast gleich auf und immerhin 14 Prozent berichten von einem Besuch an Haustür oder Gartenzaun. E-Mails liegen mit fünf Prozent abgeschlagen am Ende, wohl dank der DSGVO.</p> <p style="text-align: justify;">Bei fast allen Formen der Wahlwerbung ist eine Erinnerung an CDU und SPD am häufigsten. Egal ob Plakate, Straßenstand, Email oder Printanzeigen, auf all diesen Kanälen erinnern sich mehr Menschen an Wahlwerbung der beiden Volksparteien als an Werbung der anderen Parteien. Einzig bei der Werbung auf Social Media ziehen die Grünen zumindest gleich. Die unterschiedlichen Wahlkampfbudgets zeigen sich recht deutlich.</p> <h2 style="text-align: justify;">Wirkung: das große Rätsel</h2> <p style="text-align: justify;">Wie die Wahlwerbung am Ende wirkt, lässt sich mit der Befragung nicht klären. Wer wüsste schon zu sagen, welche Werbung zur Entscheidung für diesen oder jenen Schokoriegel geführt hat? Interessant ist aber doch ein Muster, das sich über alle Werbungskanäle und alle Parteien zeigt: Wahlwerbung der jeweils gewählten Partei erinnern die Menschen häufiger. Die Unterschiede sind klein, aber konsistent.</p> <p style="text-align: justify;">Die Bedeutung dieses Befundes ist aber weniger klar. Vielleicht überzeugte die häufigere Wahlwerbung zumindest in manchen Fällen und führte zur Wahlentscheidung für die jeweilige Partei. Vielleicht wird aber auch Wahlwerbung der ohnehin präferierten Partei besser erinnert. Oder Menschen, die generell zu einer Partei tendieren, werden von dieser Partei häufiger mit Wahlwerbung erreicht, zum Beispiel, weil das Mikrotargeting so ausgesteuert war oder in einer Nachbarschaft mit vielen Wählerinnen und Wählern der Partei auch die Ortsgruppe besonders stark ist und viele Plakate geklebt hat.</p> <h2 style="text-align: justify;">Offene Entscheidung</h2> <p style="text-align: justify;">So bleibt offen, wie stark der Effekt von Wahlwerbung auf die Wahlentscheidung ist. Das ist bei einer rückblickenden Befragung kaum anders zu erwarten – und eine begleitende Wirkungsmessung (die auch ihre methodischen Probleme hat) ist für eine politische Stiftung aufgrund des rechtlich geforderten Abstandes zwischen Partei und Stiftung nicht möglich.</p> <p style="text-align: justify;"><img data-fileentryid="4853653" src="/documents/12411/2945430/Roose_Wahlwerbung.png/e1e2c76d-0fa7-556a-3865-d6d40cd0b334?t=1663671716369&amp;imagePreview=1" /></p> <p style="text-align: justify;">Zumindest zeitlich kann der Wahlkampf noch einen Unterschied machen. Knapp die Hälfte der Wahlberechtigten entscheidet sich nach eigenen Angaben schon einige Monate vor der Wahl. 30 Prozent treffen ihre Entscheidung nach eigener Auskunft dagegen in den letzten Wochen oder auch letzten Tagen vor der Wahl. Sie können also all die schönen Plakate, Werbebanner und Informationszettel im Briefkasten in ihre Entscheidung einbeziehen. Wie sie sich dabei entscheiden, zeigt sich dann um 18 Uhr.</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">Ein paar Wochen vorher ist es unübersehbar. Plakate an jedem Laternenpfahl, Flugzettel im Briefkasten, Parteien-Banner auf den Webseiten. All dies kündet: Eine Wahl steht vor der Tür. Doch welche Parteien und welche Werbekanäle sind dabei besonders auffällig? Und ist der Wahlkampf wirklich für alle unübersehbar oder doch nur für die Freaks, die einen Blog über politische Kommunikation lesen?</p> <p style="text-align: justify;">Die Konrad-Adenauer-Stiftung wollte es genau wissen und hat in den Wochen nach der Bundestagswahl repräsentativ erhoben, von welcher Partei welche Art von Wahlwerbung erinnert wird.</p> <h2 style="text-align: justify;">Wahlkampf erreicht alle</h2> <p style="text-align: justify;">Zunächst einmal: unübersehbar ist tatsächlich unübersehbar. 99 Prozent der Wahlberechtigten in Deutschland sehen über irgendeinen Kanal Wahlwerbung. Es braucht schon den genau getimeten Pazifikurlaub, um dem Wahlkampf zu entgehen.</p> <p style="text-align: justify;">Ganz vorne liegen die guten alten Plakate. 92 Prozent haben ein Wahlplakat gesehen. Doch auch der Flyer im Briefkasten liegt mit 65 Prozent gut im Rennen. Mehr als die Hälfte (57 Prozent) erinnern sich an einen Straßenstand mit Wahlwerbung. Printanzeigen (39 Prozent) und Social-Media-Werbung (33 Prozent) sind fast gleich auf und immerhin 14 Prozent berichten von einem Besuch an Haustür oder Gartenzaun. E-Mails liegen mit fünf Prozent abgeschlagen am Ende, wohl dank der DSGVO.</p> <p style="text-align: justify;">Bei fast allen Formen der Wahlwerbung ist eine Erinnerung an CDU und SPD am häufigsten. Egal ob Plakate, Straßenstand, Email oder Printanzeigen, auf all diesen Kanälen erinnern sich mehr Menschen an Wahlwerbung der beiden Volksparteien als an Werbung der anderen Parteien. Einzig bei der Werbung auf Social Media ziehen die Grünen zumindest gleich. Die unterschiedlichen Wahlkampfbudgets zeigen sich recht deutlich.</p> <h2 style="text-align: justify;">Wirkung: das große Rätsel</h2> <p style="text-align: justify;">Wie die Wahlwerbung am Ende wirkt, lässt sich mit der Befragung nicht klären. Wer wüsste schon zu sagen, welche Werbung zur Entscheidung für diesen oder jenen Schokoriegel geführt hat? Interessant ist aber doch ein Muster, das sich über alle Werbungskanäle und alle Parteien zeigt: Wahlwerbung der jeweils gewählten Partei erinnern die Menschen häufiger. Die Unterschiede sind klein, aber konsistent.</p> <p style="text-align: justify;">Die Bedeutung dieses Befundes ist aber weniger klar. Vielleicht überzeugte die häufigere Wahlwerbung zumindest in manchen Fällen und führte zur Wahlentscheidung für die jeweilige Partei. Vielleicht wird aber auch Wahlwerbung der ohnehin präferierten Partei besser erinnert. Oder Menschen, die generell zu einer Partei tendieren, werden von dieser Partei häufiger mit Wahlwerbung erreicht, zum Beispiel, weil das Mikrotargeting so ausgesteuert war oder in einer Nachbarschaft mit vielen Wählerinnen und Wählern der Partei auch die Ortsgruppe besonders stark ist und viele Plakate geklebt hat.</p> <h2 style="text-align: justify;">Offene Entscheidung</h2> <p style="text-align: justify;">So bleibt offen, wie stark der Effekt von Wahlwerbung auf die Wahlentscheidung ist. Das ist bei einer rückblickenden Befragung kaum anders zu erwarten – und eine begleitende Wirkungsmessung (die auch ihre methodischen Probleme hat) ist für eine politische Stiftung aufgrund des rechtlich geforderten Abstandes zwischen Partei und Stiftung nicht möglich.</p> <p style="text-align: justify;"><img data-fileentryid="4853653" src="/documents/12411/2945430/Roose_Wahlwerbung.png/e1e2c76d-0fa7-556a-3865-d6d40cd0b334?t=1663671716369&amp;imagePreview=1" /></p> <p style="text-align: justify;">Zumindest zeitlich kann der Wahlkampf noch einen Unterschied machen. Knapp die Hälfte der Wahlberechtigten entscheidet sich nach eigenen Angaben schon einige Monate vor der Wahl. 30 Prozent treffen ihre Entscheidung nach eigener Auskunft dagegen in den letzten Wochen oder auch letzten Tagen vor der Wahl. Sie können also all die schönen Plakate, Werbebanner und Informationszettel im Briefkasten in ihre Entscheidung einbeziehen. Wie sie sich dabei entscheiden, zeigt sich dann um 18 Uhr.</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="gclevdjf" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[{}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[{}]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>