Blogübersicht - Adenauer Campus

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="kjnk"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="hgmj"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Interview]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Interview]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="icux"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[27.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[27.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="gpzm"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Wiebke Winter]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Wiebke Winter]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="bbko"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["value 2"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["value 2"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="ruaq"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><a href="https://twitter.com/wiebkewinter" target="_blank">Wiebke Winter</a> ist Mitglied des Bundesvorstands der CDU Deutschlands, darüber hinaus Landesvorsitzende der Jungen Union Bremen und Mitbegründerin der Initiative "Klimaunion". In ihren Funktionen setzt sich für Klimaschutz und die bessere Sichtbarkeit und Vernetzung von jungen Frauen in der Politik ein.</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><a href="https://twitter.com/wiebkewinter" target="_blank">Wiebke Winter</a> ist Mitglied des Bundesvorstands der CDU Deutschlands, darüber hinaus Landesvorsitzende der Jungen Union Bremen und Mitbegründerin der Initiative "Klimaunion". In ihren Funktionen setzt sich für Klimaschutz und die bessere Sichtbarkeit und Vernetzung von jungen Frauen in der Politik ein.</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="hnpk"> <dynamic-content language-id="de" alt="" name="Icon Interview" title="Icon Interview" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/Icon+Interview.png/d1841794-9600-358b-88bc-f443def3a0c3?t=1590576820825","alt":"","name":"Icon Interview","title":"Icon Interview","type":"document","fileEntryId":"3001982"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="Icon Interview" title="Icon Interview" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/Icon+Interview.png/d1841794-9600-358b-88bc-f443def3a0c3?t=1590576820825","alt":"","name":"Icon Interview","title":"Icon Interview","type":"document","fileEntryId":"3001982"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="tkvf"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="gyyb"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="gnya" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/40MsipHdsN0" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/40MsipHdsN0" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="xaku"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="lkrn" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">"Mit Mut durchstarten, vorangehen und sich gemeinsam einsetzen!" Mit dieser Botschaft spricht Wiebke Winter über ihre persönliche Motivation, sich als junge Frau politisch zu engagieren und innovative Parteiarbeit voranzutreiben. Im Politsnack-Gespräch spricht sie über Herausforderungen, aber auch über Mut-Geschichten, die Rolle von Vorbildern und gegenseitiger Unterstützung von jungen Frauen in der Politik.</p> <p style="text-align: justify;"><br /> Das Gespräch wurde am 10.06.2021 von Sophie Petschenka geführt und aufgezeichnet.</p> <p>&nbsp;</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">"Mit Mut durchstarten, vorangehen und sich gemeinsam einsetzen!" Mit dieser Botschaft spricht Wiebke Winter über ihre persönliche Motivation, sich als junge Frau politisch zu engagieren und innovative Parteiarbeit voranzutreiben. Im Politsnack-Gespräch spricht sie über Herausforderungen, aber auch über Mut-Geschichten, die Rolle von Vorbildern und gegenseitiger Unterstützung von jungen Frauen in der Politik.</p> <p style="text-align: justify;"><br /> Das Gespräch wurde am 10.06.2021 von Sophie Petschenka geführt und aufgezeichnet.</p> <p>&nbsp;</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="cvwc" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[{"className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","classPK":"3918966"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[{"className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","classPK":"3918966"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="bpos"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="jumr"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Interview]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Interview]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="fbso"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[33.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[33.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="knty"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Johannes "Turtle" Krenzer & Niklas Mulzer]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Johannes "Turtle" Krenzer & Niklas Mulzer]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="zwhz"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="gpuy"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<div style="text-align: justify;"><font size="2"><font face="Default Sans Serif,Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif"><font color="#000000"><a href="https://twitter.com/turtlevision" target="_blank">Johannes "Turtle" Krenzer</a> &amp;<a href="https://twitter.com/NiklasMulzer" target="_blank"> Niklas Mulzer</a> </font>​​​<font color="#000000">sind Geschäftsführer der <a href="https://www.witefield.com/" target="_blank">Agentur Witefield</a>. Neben strategischer Beratung, Markenkommunikation und Management von Social-Media-Kampagnen haben sie sich auf die Konzeption und Durchführung von innovativen Liveshow-Formaten spezialisiert. Mit diesen haben sie auch auf politischer Ebene auf sich aufmerksam gemacht, <font color="#000000">zum Beispiel mit der #WegenMorgen-WG und dem Superwomanday der Jungen Union Deutschlands</font></font></font></font></div> <div style="text-align: justify;"><a href="https://www.witefield.com/digitaleformate" target="_blank"><font size="2"><font face="Default Sans Serif,Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif"><font color="#000000"><font color="#000000">​​​klicke hier für mehr</font></font></font></font></a></div>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<div style="text-align: justify;"><font size="2"><font face="Default Sans Serif,Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif"><font color="#000000"><a href="https://twitter.com/turtlevision" target="_blank">Johannes "Turtle" Krenzer</a> &amp;<a href="https://twitter.com/NiklasMulzer" target="_blank"> Niklas Mulzer</a> </font>​​​<font color="#000000">sind Geschäftsführer der <a href="https://www.witefield.com/" target="_blank">Agentur Witefield</a>. Neben strategischer Beratung, Markenkommunikation und Management von Social-Media-Kampagnen haben sie sich auf die Konzeption und Durchführung von innovativen Liveshow-Formaten spezialisiert. Mit diesen haben sie auch auf politischer Ebene auf sich aufmerksam gemacht, <font color="#000000">zum Beispiel mit der #WegenMorgen-WG und dem Superwomanday der Jungen Union Deutschlands</font></font></font></font></div> <div style="text-align: justify;"><a href="https://www.witefield.com/digitaleformate" target="_blank"><font size="2"><font face="Default Sans Serif,Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif"><font color="#000000"><font color="#000000">​​​klicke hier für mehr</font></font></font></font></a></div>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="xrzw"> <dynamic-content language-id="de" alt="" name="Icon Interview" title="Icon Interview" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/Icon+Interview.png/d1841794-9600-358b-88bc-f443def3a0c3?t=1590576820825","alt":"","name":"Icon Interview","title":"Icon Interview","type":"document","fileEntryId":"3001982"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="Icon Interview" title="Icon Interview" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/Icon+Interview.png/d1841794-9600-358b-88bc-f443def3a0c3?t=1590576820825","alt":"","name":"Icon Interview","title":"Icon Interview","type":"document","fileEntryId":"3001982"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="ubrq"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="pedw"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="nrzx" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/628tWm_DLXI" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/628tWm_DLXI" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="agpk"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="ksga" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p><font size="2"><font color="#000000">Die Bedeutung digitaler Formate für die politische Kommunikation hat durch die Corona-Pandemie einen zusätzlichen Schub erfahren. Johannes "Turtle" Krenzer und Niklas Mulzer haben sich u.a. auf innovative politische Live-Formate spezialisiert. Im Gespräch mit dem Politsnack erzählen sie, was es braucht, um erfolgreiche und authentische Live-Shows auf die Beine zu stellen.</font></font></p> <p><font size="2"><font color="#000000">Das Gespräch wurde am 27. Mai 2021 von Marcel Schmidt geführt und aufgezeichnet.</font></font></p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p><font size="2"><font color="#000000">Die Bedeutung digitaler Formate für die politische Kommunikation hat durch die Corona-Pandemie einen zusätzlichen Schub erfahren. Johannes "Turtle" Krenzer und Niklas Mulzer haben sich u.a. auf innovative politische Live-Formate spezialisiert. Im Gespräch mit dem Politsnack erzählen sie, was es braucht, um erfolgreiche und authentische Live-Shows auf die Beine zu stellen.</font></font></p> <p><font size="2"><font color="#000000">Das Gespräch wurde am 27. Mai 2021 von Marcel Schmidt geführt und aufgezeichnet.</font></font></p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="vxce" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[{"className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","classPK":"3903198"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[{"className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","classPK":"3903198"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="idvs"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="thgl"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="myzp"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[4.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[4.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="oxbu"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Marcel Schmidt und Sophie Petschenka]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Marcel Schmidt und Sophie Petschenka]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="zkgf"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[[""]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[[""]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="rhhl"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<a href="https://twitter.com/Schmidtter__" target="_blank">Marcel Schmidt</a> und <a href="https://de.linkedin.com/in/sophie-petschenka-754068194" target="_blank">Sophie Petschenka</a> sind Referent:innen für politische Kommunikation in der Konrad-Adenauer-Stiftung und dort für Gaming- und digitale Formate zuständig. Gemeinsam setzten sie mit der Digitalakademie der Konrad-Adenauer-Stiftung den Games&amp;Politics Stream am 29.April 2021 um.]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<a href="https://twitter.com/Schmidtter__" target="_blank">Marcel Schmidt</a> und <a href="https://de.linkedin.com/in/sophie-petschenka-754068194" target="_blank">Sophie Petschenka</a> sind Referent:innen für politische Kommunikation in der Konrad-Adenauer-Stiftung und dort für Gaming- und digitale Formate zuständig. 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Tatsächlich ist das politische Interesse von Jugendlichen in Deutschland seit den 2000er Jahren deutlich gestiegen: 41 Prozent der Jugendlichen interessieren sich für Politik.<a href="#_ftn1" name="_ftnref1"><span>[1]</span></a> 2002 waren es lediglich 30 Prozent.<a href="#_ftn2" name="_ftnref2"><span>[2]</span></a> Trotzdem stellt es politische Institutionen und Parteien zunehmend vor Herausforderungen, diese Zielgruppen mit interessanten Formaten, gewinnender Ansprache und Inhalten aus der Lebenswirklichkeit zu erreichen. So gilt das vielbeschworene Credo auch für unsere politische Bildungsarbeit einmal mehr: „Wir müssen die Menschen dort abholen, wo sie stehen“ – und das eben auch dort, wo es neu, ungewohnt und vielleicht sogar unbequem für uns sein könnte.</p> <p style="text-align: justify;">Eine boomende Plattform, auf der viele Jugendliche und junge Erwachsene Zeit verbringen, ist der Streaming-Anbieter Twitch. Im April 2021 wurde die Seite weltweit von 1,14 Milliarden Menschen besucht. Groß geworden ist sie mit der Live-Übertragung von E-Sports und talentierten wie unterhaltsamen Streamer:innen, die in Echtzeit übertragen, wie sie zocken. Mittlerweile ist die Bandbreite größer: Zwischen klassischen Gameplays finden sich Koch-, Fitness-, Musik- und Just-Chatting-Streams.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Community-Begegnungen auf Augenhöhe</span></h2> <p style="text-align: justify;">„Auf Twitch ist auch Raum für politische Inhalte und Formate“ – gemeinsam mit der<a href="https://esportsplayerfoundation.org/" target="_blank"> esports player foundation</a> haben wir deshalb einen E-Sports- und -Politik-Stream konzipiert. Im Zentrum des Streams stand die Begegnung zwischen Playern aus der E-Sports-Szene, Nachwuchstalenten, Interessensvertreter:innen, Influencer:innen und politischen Vertreter:innen. Getroffen haben wir uns an der Schnittstelle zwischen politischen, gesellschaftlichen und Branchen-Themen.</p> <p style="text-align: justify;">Besonders wichtig war es uns dabei, den Twitch-Nutzer:innen auf Augenhöhe zu begegnen: Was ist für die Community interessant? Und wie können wir diese einbinden und zur Interaktion animieren? Twitch ist besonders geeignet, um die Zuschauerinnen und Zuschauer einzubinden. Über den Chat können sie mitdiskutieren und Fragen stellen. Mit Hilfe von Umfragen haben wir darüber hinaus während des Streams das Meinungsbild der Community eingeholt und im Studio diskutiert.</p> <p style="text-align: justify;"><img data-fileentryid="3886265" src="/documents/12411/0/Entwurf+Kacheldesign+Politsnack%284%29.png/023ffafe-cdbb-f588-479c-fa72d8440e13?t=1623142920059&amp;imagePreview=1" /></p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Einbindung von Influencer:innen </span></h2> <p style="text-align: justify;">Neben authentischer Interaktion zählen auf Twitch außerdem in besonderer Weise Identifikationsfiguren, also in der Community bekannte Gesichter von Streamer:innen, E-Sportler:innen und Influencer:innen. Unser Anliegen war es, die zwei Welten – Politik und Gaming – in authentischen Austausch miteinander und mit der Community treten zu lassen, Standpunkte auszutauschen - und vor allem gemeinsam Spaß zu haben. In insgesamt sechs Formaten in unterschiedlicher thematischer Ausgestaltung trafen somit Politiker:innen, E-Sportler:innen, Interessensvertreter:innen und Streamer:innen aufeinander: Ob Streamer und Politiker an der Gamestation, in der Boost-Women-Talkrunde oder im „Teamfight for E-Sports“-Zukunftspanel: Im Zentrum stand das gemeinsame Engagement, das Potenzial und Empowerment für die Community.</p> <p style="text-align: justify;">Viele weitere Formate füllten den insgesamt fünfstündigen Stream: In einer Werte-Diskussion ging es um die Frage, wie man toxisches Spielverhalten bekämpfen und Computerspiele so für alle erfreulicher gestalten kann. Expert:innen und bekannte Persönlichkeiten aus der Szene brachten den Zuschauer:innen die Bedeutung einer positiven mentalen Einstellung und der richtigen Ernährung für den Erfolg im E-Sports näher. Und schließlich diskutierten wir mit Politiker:innen sowie Interessensvertreter:innen die Potenziale und die Zukunft des E-Sports in Deutschland. Die Formate waren dabei jeweils nicht länger als eine Stunde und wurden abwechselnd aus Köln und Berlin gestreamt.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Learnings für einen erfolgreichen Stream</span></h2> <p style="text-align: justify;">Unseren Games &amp; Politics-Stream haben mehr als 144.00 Menschen gesehen. Zu diesem Erfolg beigetragen haben neben der Community-Einbindung im Stream insbesondere die Verschränkung von Social Media-Promotion im Vorfeld, die Einbindung von Influencer:innen, die Reichweite in ihre Communities generierten, sowie die Platzierung unseres Streams auf der Startseite von twitch.tv.</p> <p style="text-align: justify;">Drei Learnings halten wir dabei fest:</p> <p style="text-align: justify;"><img data-fileentryid="3886353" src="/documents/12411/0/Entwurf+Kacheldesign+Politsnack%286%29.png/7f2d0bac-7827-05a2-d3ff-7c7d56779ace?t=1623144105541&amp;imagePreview=1" /></p> <ul> <li style="text-align: justify;"><strong>Augenhöhe bedeutet Kontrollverlust:</strong> Wer einen Livestream von vorne bis hinten durchplant, begegnet seinen Zuschauer:innen nicht auf Augenhöhe. Die Plattform lebt aber von der Interaktivität. Diesen Kontrollverlust muss man zulassen. Durch die Beteiligung von Influencer:innen aus der Community kann man ihn sogar befeuern und von der Authentizität profitieren. Also: Live-Formate machen Spaß!</li> <li style="text-align: justify;"><strong>Neue Plattformen brauchen neue Formate:</strong> Die Übertragung von Veranstaltungen, „die wir schon immer gemacht haben“, werden keinen Erfolg haben. Man muss sich auf das Plattform-typische Setting einlassen. Deshalb: Twitch-User:innen wollen eingebunden werden.</li> <li style="text-align: justify;"><strong>Expertise aus der Community einbinden: </strong>Twitch-Gamer:innen können die Expertise einbringen, die nun einmal fehlt, wenn man irgendwo neu ist. Das sollte man sich trauen, um am Ende Glaubwürdigkeit gewinnen. Ganz klar: Lassen Sie sich auf die Plattform ein!</li> </ul> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">„Eine Generation meldet sich zu Wort“: So wurde die letzte Shell-Jugendstudie 2019 überschrieben. Tatsächlich ist das politische Interesse von Jugendlichen in Deutschland seit den 2000er Jahren deutlich gestiegen: 41 Prozent der Jugendlichen interessieren sich für Politik.<a href="#_ftn1" name="_ftnref1"><span>[1]</span></a> 2002 waren es lediglich 30 Prozent.<a href="#_ftn2" name="_ftnref2"><span>[2]</span></a> Trotzdem stellt es politische Institutionen und Parteien zunehmend vor Herausforderungen, diese Zielgruppen mit interessanten Formaten, gewinnender Ansprache und Inhalten aus der Lebenswirklichkeit zu erreichen. So gilt das vielbeschworene Credo auch für unsere politische Bildungsarbeit einmal mehr: „Wir müssen die Menschen dort abholen, wo sie stehen“ – und das eben auch dort, wo es neu, ungewohnt und vielleicht sogar unbequem für uns sein könnte.</p> <p style="text-align: justify;">Eine boomende Plattform, auf der viele Jugendliche und junge Erwachsene Zeit verbringen, ist der Streaming-Anbieter Twitch. Im April 2021 wurde die Seite weltweit von 1,14 Milliarden Menschen besucht. Groß geworden ist sie mit der Live-Übertragung von E-Sports und talentierten wie unterhaltsamen Streamer:innen, die in Echtzeit übertragen, wie sie zocken. Mittlerweile ist die Bandbreite größer: Zwischen klassischen Gameplays finden sich Koch-, Fitness-, Musik- und Just-Chatting-Streams.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Community-Begegnungen auf Augenhöhe</span></h2> <p style="text-align: justify;">„Auf Twitch ist auch Raum für politische Inhalte und Formate“ – gemeinsam mit der<a href="https://esportsplayerfoundation.org/" target="_blank"> esports player foundation</a> haben wir deshalb einen E-Sports- und -Politik-Stream konzipiert. Im Zentrum des Streams stand die Begegnung zwischen Playern aus der E-Sports-Szene, Nachwuchstalenten, Interessensvertreter:innen, Influencer:innen und politischen Vertreter:innen. Getroffen haben wir uns an der Schnittstelle zwischen politischen, gesellschaftlichen und Branchen-Themen.</p> <p style="text-align: justify;">Besonders wichtig war es uns dabei, den Twitch-Nutzer:innen auf Augenhöhe zu begegnen: Was ist für die Community interessant? Und wie können wir diese einbinden und zur Interaktion animieren? Twitch ist besonders geeignet, um die Zuschauerinnen und Zuschauer einzubinden. Über den Chat können sie mitdiskutieren und Fragen stellen. Mit Hilfe von Umfragen haben wir darüber hinaus während des Streams das Meinungsbild der Community eingeholt und im Studio diskutiert.</p> <p style="text-align: justify;"><img data-fileentryid="3886265" src="/documents/12411/0/Entwurf+Kacheldesign+Politsnack%284%29.png/023ffafe-cdbb-f588-479c-fa72d8440e13?t=1623142920059&amp;imagePreview=1" /></p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Einbindung von Influencer:innen </span></h2> <p style="text-align: justify;">Neben authentischer Interaktion zählen auf Twitch außerdem in besonderer Weise Identifikationsfiguren, also in der Community bekannte Gesichter von Streamer:innen, E-Sportler:innen und Influencer:innen. Unser Anliegen war es, die zwei Welten – Politik und Gaming – in authentischen Austausch miteinander und mit der Community treten zu lassen, Standpunkte auszutauschen - und vor allem gemeinsam Spaß zu haben. In insgesamt sechs Formaten in unterschiedlicher thematischer Ausgestaltung trafen somit Politiker:innen, E-Sportler:innen, Interessensvertreter:innen und Streamer:innen aufeinander: Ob Streamer und Politiker an der Gamestation, in der Boost-Women-Talkrunde oder im „Teamfight for E-Sports“-Zukunftspanel: Im Zentrum stand das gemeinsame Engagement, das Potenzial und Empowerment für die Community.</p> <p style="text-align: justify;">Viele weitere Formate füllten den insgesamt fünfstündigen Stream: In einer Werte-Diskussion ging es um die Frage, wie man toxisches Spielverhalten bekämpfen und Computerspiele so für alle erfreulicher gestalten kann. Expert:innen und bekannte Persönlichkeiten aus der Szene brachten den Zuschauer:innen die Bedeutung einer positiven mentalen Einstellung und der richtigen Ernährung für den Erfolg im E-Sports näher. Und schließlich diskutierten wir mit Politiker:innen sowie Interessensvertreter:innen die Potenziale und die Zukunft des E-Sports in Deutschland. Die Formate waren dabei jeweils nicht länger als eine Stunde und wurden abwechselnd aus Köln und Berlin gestreamt.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Learnings für einen erfolgreichen Stream</span></h2> <p style="text-align: justify;">Unseren Games &amp; Politics-Stream haben mehr als 144.00 Menschen gesehen. Zu diesem Erfolg beigetragen haben neben der Community-Einbindung im Stream insbesondere die Verschränkung von Social Media-Promotion im Vorfeld, die Einbindung von Influencer:innen, die Reichweite in ihre Communities generierten, sowie die Platzierung unseres Streams auf der Startseite von twitch.tv.</p> <p style="text-align: justify;">Drei Learnings halten wir dabei fest:</p> <p style="text-align: justify;"><img data-fileentryid="3886353" src="/documents/12411/0/Entwurf+Kacheldesign+Politsnack%286%29.png/7f2d0bac-7827-05a2-d3ff-7c7d56779ace?t=1623144105541&amp;imagePreview=1" /></p> <ul> <li style="text-align: justify;"><strong>Augenhöhe bedeutet Kontrollverlust:</strong> Wer einen Livestream von vorne bis hinten durchplant, begegnet seinen Zuschauer:innen nicht auf Augenhöhe. Die Plattform lebt aber von der Interaktivität. Diesen Kontrollverlust muss man zulassen. Durch die Beteiligung von Influencer:innen aus der Community kann man ihn sogar befeuern und von der Authentizität profitieren. Also: Live-Formate machen Spaß!</li> <li style="text-align: justify;"><strong>Neue Plattformen brauchen neue Formate:</strong> Die Übertragung von Veranstaltungen, „die wir schon immer gemacht haben“, werden keinen Erfolg haben. Man muss sich auf das Plattform-typische Setting einlassen. Deshalb: Twitch-User:innen wollen eingebunden werden.</li> <li style="text-align: justify;"><strong>Expertise aus der Community einbinden: </strong>Twitch-Gamer:innen können die Expertise einbringen, die nun einmal fehlt, wenn man irgendwo neu ist. Das sollte man sich trauen, um am Ende Glaubwürdigkeit gewinnen. Ganz klar: Lassen Sie sich auf die Plattform ein!</li> </ul> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="pfwp" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="golr"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="ymdh"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="gguz"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[7.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[7.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="dyiz"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Bendix Hügelmann]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Bendix Hügelmann]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="aqpw"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="mbdm"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><a href="https://twitter.com/liquid_wording">Bendix Hügelmann</a> promoviert an der Universität Hamburg zur Rolle von Influencern in der digitalen politischen Kommunikation. Er berät Verbände und Unternehmen zu Fragen digitaler Strategie, Kommunikation und Kampagnenführung.</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><a href="https://twitter.com/liquid_wording">Bendix Hügelmann</a> promoviert an der Universität Hamburg zur Rolle von Influencern in der digitalen politischen Kommunikation. Er berät Verbände und Unternehmen zu Fragen digitaler Strategie, Kommunikation und Kampagnenführung.</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="nywx"> <dynamic-content language-id="de" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"{\"data\":\"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548\",\"alt\":\"\",\"name\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"title\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"type\":\"document\",\"fileEntryId\":\"3001966\"}","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":""}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"{\"data\":\"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548\",\"alt\":\"\",\"name\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"title\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"type\":\"document\",\"fileEntryId\":\"3001966\"}","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":""}]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="zqqg"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="uuwq"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="cmyk" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="lngk"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="kqsw" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">Es ist ein ungeschriebenes Gesetz in deutschen Wahlkämpfen: Der Wahltag wirft seine Schatten voraus. Und zwar wort-wörtlich, denn: Der Weg ins Parlament ist gepflastert mit Plakaten. In unterschiedlicher Größe und Ausprägung hängen Wahlplakate in Fußgängerzonen, an Bauzäunen oder stehen sonst wie – ja, man muss es so sagen – redundant in der Gegend herum. Ihr Auftrag: Kampf um die knappe Ressource „Aufmerksamkeit“. Ihr Vorgehen: Maximale Wiederholung.</p> <p style="text-align: justify;">Wahlplakate haben dabei einen gleichwohl simplen wie auch erfolgskritischen Zweck: Sie erinnern Bürgerinnen und Bürger an den anstehenden Wahltermin. Die grundsätzliche Wirkung von Plakatierungsmaßnahmen sollte folglich nicht unterschätzt werden. Natürlich ist es schwer, einen direkten Zusammenhang zu isolieren. Studien im Vorfeld von Wahlen zeigen jedoch, dass Kampagnen-Maßnahmen die Entscheidungsfindung von Wählerinnen und Wählern positiv beeinflussen können. Grund genug also, sich zum Wahljahr 2021 mit einigen grundlegenden Fragen rund um das Wahlplakat zu beschäftigen.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Wie entsteht eine Plakatkampagne? </span></h2> <p style="text-align: justify;">Der Weg zum Plakat ist eigentlich recht simpel. Es braucht: Einen Kandidaten, ein gewinnbringendes Plakatmotiv, einen Slogan, Parteilogo, Druck, Fläche und die Distribution (Auf- und Abhang). Wie so oft steckt auch hier der Teufel im Detail.</p> <p style="text-align: justify;">Die Produktion der Wahlplakate, also Fotoshooting, Gestaltung und Druck werden oft von den jeweiligen Landesgeschäftsstellen koordiniert und durchgeführt. Dies entlastet die Kampagnen-Teams in den Wahlkreisen einerseits. Anderseits entbindet dieser Service nicht von vernünftiger Vorbereitung und Mitwirkung am Entstehungsprozess des Plakats. Hier gilt es also, sich rechtzeitig über gestalterische Fragen Gedanken zu machen, um den Gesamtprozess nicht zu verzögern.</p> <p style="text-align: justify;">Dabei sollte man sich vor Augen führen, dass das Plakat eines der zentralen visuellen Elemente der anstehenden Wahlkampagne sein wird. Egal, wie die Kampagne sich nachher entwickelt. Das Plakat wird das öffentliche Bild des Kandidaten prägen. Es ist insofern immer wieder erstaunlich, wie wenig kreative Mühe und geistige Arbeit in die Gestaltung von Wahlplakaten augenscheinlich einfließt. Doch dazu später mehr.</p> <p style="text-align: justify;">Sind die Plakate gedruckt, geht es an die Distribution. Plakate wollen aufgestellt werden und das macht Arbeit. Kandidaten sollten also rechtzeitig klären, wer sie beim Plakatieren unterstützt. Traditionell liegt diese Aufgabe in der Obhut der Jugendorganisationen, einen Anspruch darauf gibt es jedoch nicht. Wann und wo plakatiert werden kann, liegt in der Zuständigkeit der Gemeinden. Als Faustregel kann sechs bis sieben Wochen vor dem Wahltag mit der Plakatierung begonnen werden.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Was muss ich tun, um mit dem Plakat Aufmerksamkeit zu erzeugen? </span></h2> <p style="text-align: justify;">Geschafft, das Plakat hängt. Und nun? Das Aufhängen von Wahlplakaten gehört zur deutschen Wahlkampffolklore. Für Kampagnen-Teams stiften gemeinsame Aktionen Identität, eine erfolgreiche Plakat-Kampagne gelingt nur im Team. Die Bilder und Geschichten, die dabei entstehen, bieten Möglichkeiten für die Anschlusskommunikation in Social Media. Und das bedeutet nicht, einfach nur ein Foto vom Wahlplakat bei Facebook zu posten, sondern die eigene Community an der Genese der Kampagne teilhaben zu lassen. Gerade in einer Zeit, in der persönliche Nähe nur auf Distanz gepflegt werden kann, ist das <em>Storytelling</em> via Social Media ein guter Weg, um die persönliche Motivation auf Seiten der Kandidaten rüberzubringen.</p> <p style="text-align: justify;">Ebenfalls gehört es zu jedem Wahlzyklus dazu, dass die schrägsten Plakat-Stilblüten ihren Weg ins Netz finden. Es soll sogar Plakate geben, die extra für den Zweck viraler Verbreitung in Social Media gedruckt und aufgehängt werden. So oder so bietet das Wahlplakat und der damit einhergehende Prozess den Stoff, aus dem Wahlkampferzählungen sind.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Welche Best-Practice-Beispiele gibt es?</span></h2> <p style="text-align: justify;">Eine der innovativsten und wahrscheinlich erfolgreichsten Plakat-Kampagnen der letzten Jahre stammt aus Bremen, genauer gesagt von der CDU-Bremen und ihrem damaligen Spitzenkandidaten zur Bremer Bürgerschaftswahl 2019, Carsten Meyer-Heder.</p> <p style="text-align: justify;">Nach über 70 Jahren SPD-geführter Landesregierung sollte es 2019 endlich klappen mit dem Regierungswechsel an der Weser. Spitzenkandidat Meyer-Heder war ein Quereinsteiger ohne Parteikarriere und innerhalb der Bremer Bevölkerung weitestgehend unbekannt. Wie konnte es also gelingen, einen Menschen, den die Mehrheit der Wähler nicht kennt, in die Öffentlichkeit zu bekommen und bekannt zu machen?</p> <p style="text-align: justify;">Die Lösung war eine stark personalisierte Kampagne, die in mehreren Schritten im besten Sinne crossmedial die analoge mit der digitalen Welt verband.</p> <p style="text-align: justify;">Um das Bekanntheitsmanko ein Stück weit zu lösen, entschied sich das Kampagnen-Team um Meyer-Heder zu einer separat finanzierten Vor-Kampagne. Plakatflächen im Bremer Stadtgebiet wurden gebucht und bereits mehrere Monate vor der Wahl mit gleichsam unpolitischen und einprägsamen Statements bedruckt. Unter dem Claim „Carsten Meyer-Wer?“ wurde so das Ziel verfolgt, einen Spannungsbogen aufzubauen und gleichwohl der markanten Erscheinung des glatzköpfigen Spitzenkandidaten breite Sichtbarkeit zu verschaffen. Als dann Anfang April die reguläre Plakatkampagne zur Bürgerschaftswahl im Mai plakatiert wurde, hatten sich Motive und Corporate Identity schon in die kollektive Wahrnehmung eingearbeitet. Die Vorkampagne und das damit einhergegangene Medienecho hatten den fruchtbaren Boden bereitet, der notwendig war, um in der eigentlichen Wahlkampfphase überhaupt eine Chance zu haben. Parallel zur Plakatkampagne fanden sich Botschaften und Text-Bild-Muster in Social Media wieder. Die sich daraus ergebende Dynamik im Wechselspiel zwischen analogem Wahlkampf und digitalem Community-Management führte zu einer starken Mobilisierung und einem sehr guten Wahlergebnis: Die CDU wurde erstmals in der Geschichte Bremens stärkste Kraft.</p> <p style="text-align: justify;">Das Beispiel von Carsten Meyer-Heder zeigt, dass ein Wahlplakat niemals reiner Selbstzweck sein sollte. Gerade in unserem personalisierten Verhältniswahlsystem kommt dem Kandidat/der Kandidatin eine tragende Rolle in der demokratischen Willensbildung zuteil. Oftmals entsteht jedoch beim Betrachten von Wahlplakaten der Eindruck, die dort abgebildeten Persönlichkeiten seien sich dem damit verbundenen Anspruch nur sehr eingeschränkt bewusst. Wer als Person für politische Inhalte wirbt und seine Mitmenschen davon überzeugen will, demokratisch legitimierter Mandatsträger zu werden, der kann sich mit einem herkömmlichen Dreiklang aus Portrait-Foto, Name und Parteilogo als Motiv eigentlich nicht zufrieden geben.</p> <p style="text-align: justify;">Das Plakat sollte eine Botschaft transportieren, die über die reine Bekanntheit des Kandidaten hinausgeht. Diesem Anspruch kreativ gerecht zu werden, ist wahrlich keine leichte Aufgabe. Das Beispiel von Carsten Meyer-Heder zeigt jedoch, wie kreative Lösungen aus einem unprätentiösen Analogmedium den Spirit einer Gesamtkampagne mitbestimmen können.</p> <p style="text-align: justify;">​​​​​​<img data-fileentryid="3873183" src="/documents/12411/0/Entwurf+Kacheldesign+Politsnack.png/3497a291-c836-d66c-08f3-a63aeb04b9df?t=1622548341858&amp;imagePreview=1" /></p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">Es ist ein ungeschriebenes Gesetz in deutschen Wahlkämpfen: Der Wahltag wirft seine Schatten voraus. Und zwar wort-wörtlich, denn: Der Weg ins Parlament ist gepflastert mit Plakaten. In unterschiedlicher Größe und Ausprägung hängen Wahlplakate in Fußgängerzonen, an Bauzäunen oder stehen sonst wie – ja, man muss es so sagen – redundant in der Gegend herum. Ihr Auftrag: Kampf um die knappe Ressource „Aufmerksamkeit“. Ihr Vorgehen: Maximale Wiederholung.</p> <p style="text-align: justify;">Wahlplakate haben dabei einen gleichwohl simplen wie auch erfolgskritischen Zweck: Sie erinnern Bürgerinnen und Bürger an den anstehenden Wahltermin. Die grundsätzliche Wirkung von Plakatierungsmaßnahmen sollte folglich nicht unterschätzt werden. Natürlich ist es schwer, einen direkten Zusammenhang zu isolieren. Studien im Vorfeld von Wahlen zeigen jedoch, dass Kampagnen-Maßnahmen die Entscheidungsfindung von Wählerinnen und Wählern positiv beeinflussen können. Grund genug also, sich zum Wahljahr 2021 mit einigen grundlegenden Fragen rund um das Wahlplakat zu beschäftigen.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Wie entsteht eine Plakatkampagne? </span></h2> <p style="text-align: justify;">Der Weg zum Plakat ist eigentlich recht simpel. Es braucht: Einen Kandidaten, ein gewinnbringendes Plakatmotiv, einen Slogan, Parteilogo, Druck, Fläche und die Distribution (Auf- und Abhang). Wie so oft steckt auch hier der Teufel im Detail.</p> <p style="text-align: justify;">Die Produktion der Wahlplakate, also Fotoshooting, Gestaltung und Druck werden oft von den jeweiligen Landesgeschäftsstellen koordiniert und durchgeführt. Dies entlastet die Kampagnen-Teams in den Wahlkreisen einerseits. Anderseits entbindet dieser Service nicht von vernünftiger Vorbereitung und Mitwirkung am Entstehungsprozess des Plakats. Hier gilt es also, sich rechtzeitig über gestalterische Fragen Gedanken zu machen, um den Gesamtprozess nicht zu verzögern.</p> <p style="text-align: justify;">Dabei sollte man sich vor Augen führen, dass das Plakat eines der zentralen visuellen Elemente der anstehenden Wahlkampagne sein wird. Egal, wie die Kampagne sich nachher entwickelt. Das Plakat wird das öffentliche Bild des Kandidaten prägen. Es ist insofern immer wieder erstaunlich, wie wenig kreative Mühe und geistige Arbeit in die Gestaltung von Wahlplakaten augenscheinlich einfließt. Doch dazu später mehr.</p> <p style="text-align: justify;">Sind die Plakate gedruckt, geht es an die Distribution. Plakate wollen aufgestellt werden und das macht Arbeit. Kandidaten sollten also rechtzeitig klären, wer sie beim Plakatieren unterstützt. Traditionell liegt diese Aufgabe in der Obhut der Jugendorganisationen, einen Anspruch darauf gibt es jedoch nicht. Wann und wo plakatiert werden kann, liegt in der Zuständigkeit der Gemeinden. Als Faustregel kann sechs bis sieben Wochen vor dem Wahltag mit der Plakatierung begonnen werden.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Was muss ich tun, um mit dem Plakat Aufmerksamkeit zu erzeugen? </span></h2> <p style="text-align: justify;">Geschafft, das Plakat hängt. Und nun? Das Aufhängen von Wahlplakaten gehört zur deutschen Wahlkampffolklore. Für Kampagnen-Teams stiften gemeinsame Aktionen Identität, eine erfolgreiche Plakat-Kampagne gelingt nur im Team. Die Bilder und Geschichten, die dabei entstehen, bieten Möglichkeiten für die Anschlusskommunikation in Social Media. Und das bedeutet nicht, einfach nur ein Foto vom Wahlplakat bei Facebook zu posten, sondern die eigene Community an der Genese der Kampagne teilhaben zu lassen. Gerade in einer Zeit, in der persönliche Nähe nur auf Distanz gepflegt werden kann, ist das <em>Storytelling</em> via Social Media ein guter Weg, um die persönliche Motivation auf Seiten der Kandidaten rüberzubringen.</p> <p style="text-align: justify;">Ebenfalls gehört es zu jedem Wahlzyklus dazu, dass die schrägsten Plakat-Stilblüten ihren Weg ins Netz finden. Es soll sogar Plakate geben, die extra für den Zweck viraler Verbreitung in Social Media gedruckt und aufgehängt werden. So oder so bietet das Wahlplakat und der damit einhergehende Prozess den Stoff, aus dem Wahlkampferzählungen sind.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Welche Best-Practice-Beispiele gibt es?</span></h2> <p style="text-align: justify;">Eine der innovativsten und wahrscheinlich erfolgreichsten Plakat-Kampagnen der letzten Jahre stammt aus Bremen, genauer gesagt von der CDU-Bremen und ihrem damaligen Spitzenkandidaten zur Bremer Bürgerschaftswahl 2019, Carsten Meyer-Heder.</p> <p style="text-align: justify;">Nach über 70 Jahren SPD-geführter Landesregierung sollte es 2019 endlich klappen mit dem Regierungswechsel an der Weser. Spitzenkandidat Meyer-Heder war ein Quereinsteiger ohne Parteikarriere und innerhalb der Bremer Bevölkerung weitestgehend unbekannt. Wie konnte es also gelingen, einen Menschen, den die Mehrheit der Wähler nicht kennt, in die Öffentlichkeit zu bekommen und bekannt zu machen?</p> <p style="text-align: justify;">Die Lösung war eine stark personalisierte Kampagne, die in mehreren Schritten im besten Sinne crossmedial die analoge mit der digitalen Welt verband.</p> <p style="text-align: justify;">Um das Bekanntheitsmanko ein Stück weit zu lösen, entschied sich das Kampagnen-Team um Meyer-Heder zu einer separat finanzierten Vor-Kampagne. Plakatflächen im Bremer Stadtgebiet wurden gebucht und bereits mehrere Monate vor der Wahl mit gleichsam unpolitischen und einprägsamen Statements bedruckt. Unter dem Claim „Carsten Meyer-Wer?“ wurde so das Ziel verfolgt, einen Spannungsbogen aufzubauen und gleichwohl der markanten Erscheinung des glatzköpfigen Spitzenkandidaten breite Sichtbarkeit zu verschaffen. Als dann Anfang April die reguläre Plakatkampagne zur Bürgerschaftswahl im Mai plakatiert wurde, hatten sich Motive und Corporate Identity schon in die kollektive Wahrnehmung eingearbeitet. Die Vorkampagne und das damit einhergegangene Medienecho hatten den fruchtbaren Boden bereitet, der notwendig war, um in der eigentlichen Wahlkampfphase überhaupt eine Chance zu haben. Parallel zur Plakatkampagne fanden sich Botschaften und Text-Bild-Muster in Social Media wieder. Die sich daraus ergebende Dynamik im Wechselspiel zwischen analogem Wahlkampf und digitalem Community-Management führte zu einer starken Mobilisierung und einem sehr guten Wahlergebnis: Die CDU wurde erstmals in der Geschichte Bremens stärkste Kraft.</p> <p style="text-align: justify;">Das Beispiel von Carsten Meyer-Heder zeigt, dass ein Wahlplakat niemals reiner Selbstzweck sein sollte. Gerade in unserem personalisierten Verhältniswahlsystem kommt dem Kandidat/der Kandidatin eine tragende Rolle in der demokratischen Willensbildung zuteil. Oftmals entsteht jedoch beim Betrachten von Wahlplakaten der Eindruck, die dort abgebildeten Persönlichkeiten seien sich dem damit verbundenen Anspruch nur sehr eingeschränkt bewusst. Wer als Person für politische Inhalte wirbt und seine Mitmenschen davon überzeugen will, demokratisch legitimierter Mandatsträger zu werden, der kann sich mit einem herkömmlichen Dreiklang aus Portrait-Foto, Name und Parteilogo als Motiv eigentlich nicht zufrieden geben.</p> <p style="text-align: justify;">Das Plakat sollte eine Botschaft transportieren, die über die reine Bekanntheit des Kandidaten hinausgeht. Diesem Anspruch kreativ gerecht zu werden, ist wahrlich keine leichte Aufgabe. 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<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="mpqy"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="bitm"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="ziqa"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[5.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[5.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="omnk"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Alex Schmidtke]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Alex Schmidtke]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="ksmt"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="sseb"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<a href="https://twitter.com/SchmidtkeAlex">Alex Schmidtke</a> ist vor und hinter der Kamera bei verschiedenen Livestreams der Jungen Union und der Konrad-Adenauer-Stiftung aktiv: Ob als Moderator des KAS-Streams „Bits and Ballots“ im November 2020 oder als Regisseur des „JU Pitch“ und der JU-Live-Formate beim JU-Deutschlandtag und dem CDU-Bundesparteitag. Der Berliner Jurist absolviert sein Referendariat und leitet derzeit ehrenamtlich den Social Media-Wahlkampf der Jungen Union Berlins für die Wahlen im September 2021. Darüber hinaus setzt er neue Wahlkampfformate bei einer CDU-Bundestagsdirektkandidatin auf. ​​​​​​​]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<a href="https://twitter.com/SchmidtkeAlex">Alex Schmidtke</a> ist vor und hinter der Kamera bei verschiedenen Livestreams der Jungen Union und der Konrad-Adenauer-Stiftung aktiv: Ob als Moderator des KAS-Streams „Bits and Ballots“ im November 2020 oder als Regisseur des „JU Pitch“ und der JU-Live-Formate beim JU-Deutschlandtag und dem CDU-Bundesparteitag. Der Berliner Jurist absolviert sein Referendariat und leitet derzeit ehrenamtlich den Social Media-Wahlkampf der Jungen Union Berlins für die Wahlen im September 2021. Darüber hinaus setzt er neue Wahlkampfformate bei einer CDU-Bundestagsdirektkandidatin auf. ​​​​​​​]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="bsjp"> <dynamic-content language-id="de" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"{\"data\":\"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548\",\"alt\":\"\",\"name\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"title\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"type\":\"document\",\"fileEntryId\":\"3001966\"}","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":""}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"{\"data\":\"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548\",\"alt\":\"\",\"name\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"title\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"type\":\"document\",\"fileEntryId\":\"3001966\"}","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":""}]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="kfwu"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="kquh"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="lvsf" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="evhm"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="lbxf" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">In Zeiten des Social Distancing verlagert sich das Soziale ins Digitale. Das bietet die Chance der direkteren Kommunikation im politischen Kontext. Anlass genug, Livestreams unter die Lupe zu nehmen und die Potenziale und Risiken des Formats genauer zu betrachten.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Szenarien für den Livestream-Einsatz</span></h2> <p style="text-align: justify;">Videokonferenzprogramme wie <em>WebEx</em> oder <em>Zoom</em> sind beruflich wie privat die digitalen Instrumente der Stunde. Die kostengünstigen Softwares eignen sich - vor allem wegen des geringen Aufwands - um ein kleines Live-Event wie etwa den Kreisparteitag oder eine Abendveranstaltung auszustrahlen. Der Laptop kann einfach mit etwas Abstand zum Pult platziert werden, um den Hauptredner perfekt im Blick zu haben. Hinter dem Redner kann für einen professionellen Eindruck noch ein Banner positioniert werden. Über die Computereingänge sind aber auch externe Kameras anschließbar. Zudem lassen sich mittels der Apps von Zoom und WebEx auch Smartphones, kombiniert mit einem kostengünstigen und überall erhältlichem Stativ, zum Live-Instrument umwidmen.</p> <p style="text-align: justify;">Am besten loggt man sich noch mit einem zweiten Gerät in die Veranstaltung ein, dann hat man alles gut im Blick und kann mit den Teilnehmern interagieren. Denn klar ist: Menschen wollen auch im digitalen Raum beteiligt werden, sei es durch Wortbeiträge oder Kommentare in der Chatfunktion. Auch können den Livestream-Gästen Fragen gestellt und Meinungsbilder einfacher eingeholt werden. Bei WebEx ist dies z.B. durch die Umfragefunktion möglich. Dasselbe gilt für Abstimmungen, bei denen aber beachtet werden sollte, dass diese nicht rechtsverbindlich sind.</p> <p style="text-align: justify;">An einer Videokonferenz teilnehmen kann man aber nur mit Hilfe eines vorher bekanntgegebenen Links. Wer die breite Öffentlichkeit erreichen will, der greift zu Facebook und Instagram. Beide Apps pushen Livestreams, indem sie diese bevorzugt anzeigen. Um live zu gehen, braucht es bloß das aufgeladene Handy. Auch hier empfiehlt es sich, neben dem Handystativ eine Beleuchtungshilfe wie ein Ringlicht zu besorgen und zudem Mikrofon oder Kopfhörer anzuschließen. Die Übertragungen bei Facebook sind mit einer TV-Berichterstattung zu vergleichen, da Zuschauer nicht zugeschaltet werden können. Anders auf Instagram: Im Netzwerk mit etwas jüngerer Nutzerschaft können neuerdings bis zu vier User zeitgleich sprechen. Die Nutzung der Videoplattform YouTube ist übrigens eher bei einem eigenen und bestenfalls bereits bespielten YouTube-Kanal ratsam.</p> <p style="text-align: justify;">Die „Studio“-Einrichtung hängt dabei – unabhängig von der Plattform – ganz vom Anlass ab: Eher steril sollte es bei einem Kreisparteitag sein, während eine „heimeligere“ Wohnzimmeratmosphäre besser ist, wenn man informell reden möchte oder einen Gesprächsgast vor Ort hat (so können übrigens auch Abstands- und Hygieneregeln eingehalten werden!). Wenn es etwas größer wird, sollte dies mit professioneller Hilfe geschehen. Ein Studio mit durchdachter Ausleuchtung und mehreren Handlungsorten (z.B. ein Pult für eine Antragsberatung und ein lockereres Setting für Live-Talk-Gäste) ist dann schnell umzusetzen.</p> <p style="text-align: justify;">Je mehr Menschen zuschauen, desto größer ist übrigens auch die Breitenwirkung des Livestreams selbst. Und so kann es sein, dass die Umsetzung ein Nachrichtenwert an sich ist, wie wir es beim „JU Pitch“ der Jungen Union Deutschlands erlebt haben: Neben dem Aufeinandertreffen der Kandidaten für den CDU-Parteivorsitz im Oktober 2020 wurde auch über den professionellen Anstrich, den wir dem Event gaben, berichtet. Zur Einordnung: Beim „JU Pitch“ waren zwölf Kameras und insgesamt 30 Leute im Einsatz.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">„Live is live“: Erstens kommt alles anders und zweitens als man denkt!</span></h2> <p style="text-align: justify;">Mit einer guten Strategie können viele Menschen durch Live-Formate erreicht werden. Nur zieht viel Aufmerksamkeit nicht zwangsläufig nur die „richtigen“ Gäste an. Bei Online-Events sind unpassende Kommentare oder Fragen keine Seltenheit. Daher sollte sog. „Community-Management“ betrieben werden. Wie mit Querulanten umgegangen werden kann, erfahren Sie <u><a href="https://www.adenauercampus.de/-/community-management-warum-sie-die-kommentarzeilen-nicht-ignorieren-sollten">in diesem Artikel des Poltiksnack-Blogs</a></u>.</p> <p style="text-align: justify;">Nach einer Veranstaltung können neben Berichten auch Mitschnitte des Streams auf die eigene Website hochgeladen werden. Soziale Netzwerke speichern Live-Veranstaltungen automatisch. Oder mal was Neues wagen: Die Tonspur eines aufgezeichneten Livestreams im Nachhinein als Audio-Format veröffentlichen – und damit vielleicht den Beginn einer Podcast-Gesprächsreihe markieren?</p> <p style="text-align: justify;">Aber auch die beste Planung und das tollste Setup helfen manchmal nicht weiter. Ob instabile Internetleitung, ein verspäteter Gast oder spontaner Ausfall des Audio-Signals - irgendwas is’ immer! Es hilft, vorher einige Worst-Case-Szenarien durchgespielt und Stichpunkte für eine Brückenmoderation parat zu haben und flink zu kommunizieren, wie es gleich weitergeht. Beständige Aufmerksamkeit ist weder in Sozialen Netzwerken noch Videokonferenzen garantiert. Und wer nicht liefert, der unterhält sich schlussendlich doch wieder nur mit den üblichen Gesichtern. Daher empfiehlt es sich insbesondere vor den allerersten Livestreams, auf eigens dafür eingerichteten Accounts ohne Follower die Verbindung sowie die Bild- und Tonqualität zu testen.</p> <p style="text-align: justify;">Livestreams bieten in der Pandemie viele Möglichkeiten, Distanzen zu überwinden und Veranstaltungen durchzuführen. Der Kreativität sind dabei keine Grenzen gesetzt, der Einstieg durch Programme und Apps einfach. Wer jetzt Erfahrungen sammelt, wird später belohnt werden: Denn die Erwartungshaltung, an Veranstaltungen (auch) digital teilnehmen zu können, wird Corona überdauern. Der Livestream hat also gerade erst begonnen.</p> <p style="text-align: justify;">​​​​​​​<img data-fileentryid="3833308" src="/documents/12411/0/Entwurf+Kacheldesign+Politsnack%281%29.png/db33b437-ea8e-ffef-5ab3-fd7bdaed5aa3?t=1620722831925&amp;imagePreview=1" /></p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">In Zeiten des Social Distancing verlagert sich das Soziale ins Digitale. Das bietet die Chance der direkteren Kommunikation im politischen Kontext. Anlass genug, Livestreams unter die Lupe zu nehmen und die Potenziale und Risiken des Formats genauer zu betrachten.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Szenarien für den Livestream-Einsatz</span></h2> <p style="text-align: justify;">Videokonferenzprogramme wie <em>WebEx</em> oder <em>Zoom</em> sind beruflich wie privat die digitalen Instrumente der Stunde. Die kostengünstigen Softwares eignen sich - vor allem wegen des geringen Aufwands - um ein kleines Live-Event wie etwa den Kreisparteitag oder eine Abendveranstaltung auszustrahlen. Der Laptop kann einfach mit etwas Abstand zum Pult platziert werden, um den Hauptredner perfekt im Blick zu haben. Hinter dem Redner kann für einen professionellen Eindruck noch ein Banner positioniert werden. Über die Computereingänge sind aber auch externe Kameras anschließbar. Zudem lassen sich mittels der Apps von Zoom und WebEx auch Smartphones, kombiniert mit einem kostengünstigen und überall erhältlichem Stativ, zum Live-Instrument umwidmen.</p> <p style="text-align: justify;">Am besten loggt man sich noch mit einem zweiten Gerät in die Veranstaltung ein, dann hat man alles gut im Blick und kann mit den Teilnehmern interagieren. Denn klar ist: Menschen wollen auch im digitalen Raum beteiligt werden, sei es durch Wortbeiträge oder Kommentare in der Chatfunktion. 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Anders auf Instagram: Im Netzwerk mit etwas jüngerer Nutzerschaft können neuerdings bis zu vier User zeitgleich sprechen. Die Nutzung der Videoplattform YouTube ist übrigens eher bei einem eigenen und bestenfalls bereits bespielten YouTube-Kanal ratsam.</p> <p style="text-align: justify;">Die „Studio“-Einrichtung hängt dabei – unabhängig von der Plattform – ganz vom Anlass ab: Eher steril sollte es bei einem Kreisparteitag sein, während eine „heimeligere“ Wohnzimmeratmosphäre besser ist, wenn man informell reden möchte oder einen Gesprächsgast vor Ort hat (so können übrigens auch Abstands- und Hygieneregeln eingehalten werden!). Wenn es etwas größer wird, sollte dies mit professioneller Hilfe geschehen. 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Ob instabile Internetleitung, ein verspäteter Gast oder spontaner Ausfall des Audio-Signals - irgendwas is’ immer! Es hilft, vorher einige Worst-Case-Szenarien durchgespielt und Stichpunkte für eine Brückenmoderation parat zu haben und flink zu kommunizieren, wie es gleich weitergeht. Beständige Aufmerksamkeit ist weder in Sozialen Netzwerken noch Videokonferenzen garantiert. Und wer nicht liefert, der unterhält sich schlussendlich doch wieder nur mit den üblichen Gesichtern. Daher empfiehlt es sich insbesondere vor den allerersten Livestreams, auf eigens dafür eingerichteten Accounts ohne Follower die Verbindung sowie die Bild- und Tonqualität zu testen.</p> <p style="text-align: justify;">Livestreams bieten in der Pandemie viele Möglichkeiten, Distanzen zu überwinden und Veranstaltungen durchzuführen. Der Kreativität sind dabei keine Grenzen gesetzt, der Einstieg durch Programme und Apps einfach. 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Spätestens seit seiner hauptamtlichen Mitarbeit an den Präsidentschaftskampagnen Barack Obamas in den Jahren 2008 und 2012 gilt er als Experte für die US-amerikanische Politik und wird als solcher regelmäßig von Print- und TV-Medien eingeladen.</font></font>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<font size="2"><font face="Default Sans Serif,Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif"><a href="https://twitter.com/juliusvandelaar" rel="noopener noreferrer" target="_blank" title="https://twitter.com/juliusvandelaar">Julius van de Laar</a> ist Kampagnen- und Strategieberater. 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Im Politsnack-Interview wirft Julius van de Laar einen Blick die Bilanz des neuen US-Präsidenten und schaut auch zurück auf den harten Wahlkampf mit Donald Trump und dessen Bedeutung für den deutschen Bundestagswahlkampf in diesem Jahr.</font></font></p> <p style="text-align: justify;"><font size="2"><font face="Default Sans Serif,Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif">Das Gespräch wurde am 22. April 2021 von Marcel Schmidt geführt und aufgezeichnet. </font></font></p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><font size="2"><font face="Default Sans Serif,Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif">Joe Biden ist 100 Tage im Amt. 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