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Diese Aufgabe stellt sich so mancher lokale Parteichef einfacher vor als gedacht. Wer kennt sie nicht, die Debatte im Vorstand, warum über eine “ach so tolle” Veranstaltung mit dem örtlichen Landtagsabgeordneten oder dem Bürgermeisterkandidaten nicht berichtet wird. Nicht mal ein Vertreter der lokalen Presse war beim Termin zugegen... Solche oder ähnliche Ereignisse kennt fast jeder, der sich etwas länger in der Lokalpolitik engagiert. Oder den Frust über die dritte Pressemitteilung in Folge, die nicht abgedruckt wurde. Das muss aber nicht sein. Es gibt ein paar kleine Regeln, die dazu führen, dass es beim nächsten Mal besser klappt.

Vertrauen und Verständnis als Grundlage

Kennen Sie den Journalisten Ihrer Lokalzeitung, des Radiosenders oder des Lokalfernsehens bei Ihnen vor Ort, der für die Berichterstattung über Ihre Partei oder Ratsfraktion zuständig ist? Wissen Sie, wie und wann er arbeitet und welche Themen ihn besonders interessieren? Wenn Sie neu in der Pressearbeit und gerade erst ins Amt gekommen sind, stellen Sie sich vor. Während eines kurzen Telefonats oder bei einer Tasse Kaffee lassen sich erste Hürden abbauen. Schaffen Sie eine Grundlage für die zukünftige gemeinsame Arbeit, diese Grundlage sollte die Basis für gegenseitiges Vertrauen sein. Erkundigen Sie sich, wie die Redaktion der örtlichen Zeitung arbeitet. Dies erleichtert es Ihnen zu beurteilen, ob eine Pressemitteilung noch sinnvoll ist, oder lieber auf den nächsten Tag verschoben werden sollte und wann man dem Journalisten die Einladung für den Kreisparteitag zukommen lässt.

Entwickeln Sie ein Verständnis dafür, wie Journalisten arbeiten. Themen sind für diese dann relevant, wenn sie neu sind, einen hohen Nachrichtenwert haben und bei der jeweiligen Zielgruppe gesprächsrelevant sind. Sie werden die Geschichte “Postbote beißt Hund” besser verkaufen können als die umgekehrte, klassische Version. Überlegen Sie sich, ob ihr gewähltes Thema und die Form der Kommunikation zum jeweiligen Medium passt. Die Zeitung kann mit einer Pressemitteilung per E-Mail gut leben, der örtliche Radiosender bevorzugt wahrscheinlich einen mit dem Smartphone aufgenommen O-Ton.

Abstand halten und Exklusives preisgeben

Nicht nur in Zeiten der gegenwärtigen Corona-Pandemie gilt: Abstand halten. Wenn Sie Ihr Thema in der Redaktion bzw. beim zuständigen Redakteur platziert haben, gehen Sie diesem nicht durch permanentes Nachhaken auf die Nerven. Wenn Ihr Thema nicht aufgegriffen wird, prüfen Sie noch einmal, ob es auch einen Nachrichtenwert für die Medien bei Ihnen hatte und neu war. Wenn Sie doch nachhaken, dann bieten Sie dabei einen Mehrwert bzw. Zusatzinformationen wie Bilder oder weitere Zitate an. Journalisten freuen sich, wenn sie eine Story exklusiv haben. Sprechen Sie mit Ihrem Pressekontakt und bieten Sie das von Ihnen gespielte Thema diesem exklusiv mit zusätzlichen Hintergrundinformationen an. Wenn Sie das getan haben, halten Sie sich an die Vereinbarung. Noch einmal: Grundlage der Zusammenarbeit muss gegenseitiges Vertrauen sein.

Aufmerksamkeit und Kontaktpflege

Sie können anhand bereits veröffentlichter Beiträge sehen, für welche Themen sich der jeweilige Journalist besonders interessiert und über welche Geschichten er gerne schreibt. Machen Sie sich dies zu Nutze und recherchieren Sie doch einmal, wie der Journalist vorgeht. So werden Sie ihn besser verstehen. Auch wenn Sie mal kein Thema haben: Bleiben Sie in Kontakt. Treffen sie sich zum Mittagessen oder auf einen Kaffee mit den Journalisten und lernen Sie diese besser kennen. Je besser Sie einander kennen, umso größer wird das gegenseitige Vertrauen und damit verbessert sich die Zusammenarbeit.

Erreichbar und sprechfähig

Machen Sie es den Journalisten einfach und seien Sie erreichbar. Journalisten benötigen Informationen schnell und präzise. Eine Nachfrage kurz vor Redaktionsschluss, die noch von Ihnen beantwortet wird, hilft, Sätze wie „XY wollte sich nicht äußern“ oder „XY war für eine Stellungnahme nicht erreichbar“ zu vermeiden. Weiterhin gilt: Seien Sie sprechfähig. Das heißt, Sie sollten die Fragen der Journalisten beantworten können. Wenn das bei einer Nachfrage mal nicht der Fall ist, eiern Sie nicht herum. Erklären Sie, dass Sie die Antwort in Erfahrung bringen und sich zügig wieder melden werden. Haben Sie eine vernünftige Vertrauensbasis zum Journalisten aufgebaut, weiß dieser, dass er sich darauf verlassen kann.

Wenn Sie erreichbar und sprechfähig sind, können Sie ggf. auch noch Einfluss auf die Berichterstattung nehmen. Dies bedeutet nicht, dass Sie den Artikel des Journalisten „umschreiben“, aber mit einem richtigstellenden Zitat, oder einer Erklärung des gesamten Kontextes kann es gelingen, das ganze Bild und damit auch Ihre Position zu klären.

Zusammenfassend bleibt festzuhalten, dass die Zusammenarbeit von Journalisten, Pressesprechern und Mandatsträgern auf gegenseitigem Vertrauen und Verständnis für den anderen fußt. Beide Seiten brauchen einander. Der Journalist will eine gut recherchierte Geschichte und die Politik möchte ihre Themen und Positionen positionieren. Vom gegenseitigen Vertrauen kann besonders die politische Seite in der Krise profitieren. Wenn der Journalist weiß, dass Sie die Wahrheit sagen und verlässlich sind, wird er Ihnen in einer Krisensituation mit großer Wahrscheinlichkeit die Möglichkeit einräumen, vernünftig Stellung zu nehmen. Daher bleiben Sie mit den Journalisten in Kontakt, versorgen Sie diese mit vernünftigen und richtigen Informationen und stellen Sie sicher, dass Ihre Aussagen und Handlungen das Vertrauen der Journalisten genießen.

Über den Autoren

Ralph Makolla ist seit 13 Jahren in verschiedenen Sprecherfunktionen tätig. Seit 2015 ist er Pressesprecher der CDU in Niedersachsen, seit 2017 auch Pressesprecher der CDU-Fraktion im Niedersächsischen Landtag.

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Ich bin der Überzeugung, dass es mehr junge Menschen in kommunalen Mandaten mit Verantwortung braucht. Ich glaube fest daran, dass es junge, frische Ideen zusammen mit einem guten Schuss bewahrenden Wissens braucht. Um mehr junge Leute in Parlamente zu bekommen, müssen aber wir jungen Leute uns anstrengen; niemand schenkt einem das Mandat! Und wie soll das klappen? Ein Geheimrezept gibt es sicherlich nicht, hier sind jedoch drei Punkte, die ich rückblickend als wichtig einstufe:

Welche Zielgruppe will ich erreichen?

Machen wir uns nichts vor: Die wenigsten Wähler über 60 werden uns wählen, denn diese Themen können junge Leute in der Regel nicht ehrlich und authentisch besetzen. Ich habe 2015 angefangen, als Gründerin des Schülerparlaments die Politik in meiner Stadt mitzugestalten. Die Themen an den Schulen waren mir somit geläufig. Ich habe viele Schulen in meiner Funktion von innen gesehen, habe kaum nutzbare Schultoiletten und bröckelnde Wände bemerken können. Auch mangelnde Jugendbeteiligung und mangelhafte Radwege waren Themen, die ich somit täglich vor Augen hatte. Diese Themen kann ich ehrlich vertreten und mit ihnen erreiche ich eine Zielgruppe, zu der ich selbst noch zähle. Und so geschah es dann doch, dass bei einem Wahlkampfgespräch eine ältere Dame zu mir kam und meinte: „Meine Enkelin ist so begeistert von Ihnen und dass endlich jemand junges für ihre Themen eintritt, da wähle ich Sie jetzt auch!“

Wie kommuniziere ich und was vermittle ich?

Auch bei der Kommunikation sind Zielgruppen unwahrscheinlich wichtig. Ich habe die Online-Kommunikation hauptsächlich via Facebook und Instagram gestaltet. Hier können die Zielgruppen gerade für junge Kandidaten kaum unterschiedlicher sein und danach richtet sich auch die Ansprache. Bei Instagram habe ich insbesondere in Folge von Podiumsdiskussionen an Schulen viele Erfurter zwischen 16 und 24 Jahren erreichen können. Bei Facebook hingegen reichte die Zielgruppe eher von 35 bis 55 Jahren. Dass die Social-Media-Kommunikation insbesondere für Kommunalämter eine ganz besondere Kategorie ist, ist ein Fakt, den man in einem separaten Beitrag betrachten könnte. Um es nur kurz anzureißen:

• Sprich die Leute direkt an. Ob in einem Call-to-Action wie Instagram-Umfragen oder als Frage am Ende deines Beitrages bei Facebook: Frag deine Follower nach ihrer Meinung. Diese wird dich begleiten und zeigt dir immer wieder andere Blickwinkel auf, die helfen, Tatsachen umfassender zu betrachten.
   
• Sei ehrlich. Wenn was nicht so geklappt hat, wie du dir das vorgestellt hast, dann erzähl das auch! Wenn du einen schlechten Tag oder eine miese Erfahrung hattest, dann teile sie einfach mit deinen Followern. „Nobody’s perfect“ und es macht dich menschlich! Natürlich bist du nach acht Wochen Wahlkampf gerädert und die wenigsten haben wirklich Lust, sich auch am 35. Stand noch Kritik an der Bundespolitik anzuhören, obwohl sie damit als kommunaler Kandidat nichts zu tun haben. Aber für unser Ziel, das Mandat, machen wir das gerne, selbst wenn es einen rädert.
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• Zeig alles, was du im Wahlkampf machst. „Heute war ich zur Podiumsdiskussion und im Straßenwahlkampf unterwegs“ reicht als Info nicht. Mach Fotos! Teile sie, gerne überall. Es kann nicht schaden, auch mehrmals im Feed von Facebook- oder Instagram-Usern zu erscheinen, ABER das 3000. Gruppenfoto vom Stand sollte es nicht sein. Sei kreativ, zeig dich im Bürgerdialog oder in Aktion. Zeig wie du deine Plakate aufhängst und dich anstrengst, zeig echte Freude über deine ersten Flyer, zeig, wie du zum Muttertag Lächeln in die Gesichter mit Rosen oder Yogurette zaubern kannst.

Trotzdem glaube ich, dass der direkte Kontakt beim Haustürwahlkampf und am Stand immens wichtig ist. Die Wirkung von Canvassing ist unbestritten. Während im Bundestagswahlkampf von maximal einer Minute pro Tür geredet wird, war und ist es mir wichtig, wenn ich selbst für ein Mandat kandidiere, mir für jede Tür Zeit zu nehmen. Da kann man auch schnell mal in ein 30-minütiges Gespräch an der Haustür verwickelt werden und das ist in meinen Augen absolut in Ordnung. Ein Mandat zu haben, heißt zuzuhören, Sorgen, Ängste und Nöte aufzunehmen und zu helfen, diese zu beseitigen. Deswegen bestreite ich auch weiter Gespräche, nicht nur in Wahlkampfzeiten. Kurz nach der Wahl habe ich bei einem Schwimmwettkampf einen Jungen getroffen, der mir dann erzählte: „Du warst bei uns an der Tür, stimmt’s? So cool! Toll, dass du meiner Mama und mir zugehört hast. Ich habe dich gewählt!“ Es lohnt sich!

Sei mittendrin, nicht nur am Rand dabei!

Wer Politik gestalten will, der kann und sollte zunächst zu Hause zeigen, dass er es kann. Die Basis allen Geschehens ist in der Kommune, wo über Schlaglöcher, rote Ampeln und marode Schulen geredet wird. Ideen, seine Heimat besser zu machen, hat sicherlich jeder, aber ein Mandat bedeutet, einen Bürgerauftrag zu haben und so sollte man auch Anregungen von Bürgern mitnehmen. Bei den Bürgern zu sein, ist dabei von großer Wichtigkeit und wo geht das besser als in Vereinen? Auch bei der Kommunalwahl in Thüringen hat man sehen können, dass am Ende die Kandidaten mit Stimmen belohnt werden, die sich vor Ort ehrenamtlich engagieren. Ob bei der Feuerwehr, im Karneval oder mit sozialen Projekten – anpacken und mitmachen! Diese Arbeit ist der Grundpfeiler unserer demokratischen Gesellschaft. Nur mit den Vereinen zu reden, statt wirklich dabei zu sein, das hat einen faden Beigeschmack!

Wir brauchen junge Leute in den Parlamenten! Es ist jetzt an uns, unsere Zukunft zu gestalten und unsere Heimat von morgen zu bauen. Bring dich ein, mach mit und sei laut.

Über die Autorin:

Lilli Fischer ist 20 Jahre alt, Stadträtin in Erfurt und Co-Autorin des Podcasts "womensplaining". An der Friedrich-Schiller-Universität Jena studiert sie Chemie und Sozialkunde auf Lehramt. 

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Im Grunde beginnt es mit der Einsicht, dass das Bild (und das Bewegtbild) wie das gesprochene oder geschriebene Wort in der politischen Kommunikation die Aufgabe hat, eine politische Aussage zu unterstreichen bzw. deutlich zu machen. Es geht darum, dass jedes Bild auf das Ansehen des Politikers oder der Politikerin einzahlen muss.

Erst Planen, dann Fotografieren

Bevor ich als Referent nun anfange, Fotokurse zu belegen und die Chefin ab sofort bei jeder Parteisitzung und jedem Vor-Ort-Termin abzulichten und in jedes „soziale“ Netzwerk zu stecken, ist es nicht verkehrt, innezuhalten und auf einer DIN A4-Seite aufzuschreiben, was eigentlich meine Absichten sind: Wer soll wann welche Bilder der Politikerin sehen und was soll das bewirken? Da kommen plötzlich Kategorien hinein wie „Zielgruppen“, „Formate“, „Häufigkeit der Beiträge“, aber auch Stilistik sowie Thematik der Bildbeiträge.

Es gibt nicht die eine Zauberformel, nach der jede politisch Tätige mit Bildern agieren sollte. Für wen mache ich eigentlich Politik? Welche Themen interessieren diese Menschen? Was könnte diese Menschen veranlassen, bei mir und nicht bei meinem politischen Wettbewerber das Kreuzchen am Wahltag zu machen.

Ganz grundsätzlich gibt es in der visuellen Kommunikation die Regel, dass es „konkret“ sein muss, um zu wirken. Ein grünes Sakko ist schön, aber regelmäßige Bilder von Diskussionen mit Umweltschützerinnen und Bildern vom Kandidaten in der Natur sind konkreter. Das eine ist eine theoretische Aussage, höchstens ein Versprechen, das andere wäre eine Dokumentation realen Interesses. Wenn ich möchte, dass mich die Gewerbetreibenden in meinem Wahlkreis wählen, kann ich mich mit einem Buch von Ludwig Erhard fotografieren lassen oder ich gehe hin zu den Treffen der Wirtschaft, ich besuche Firmen und zeige das dann im Bild.

Zusätzlich zur Foto-Kategorie „Ich setze mich politisch für Sie ein“ (bin vor Ort, höre zu, lese, redigiere, setze um, generell: tue was / arbeite für Sie) gibt es noch die Foto-Kategorie „Ich bin ein guter Mensch“ (Ich liebe meine Familie/meinen Partner, treibe Sport, nehme am gesellschaftlichen Leben teil, bin kulturinteressiert, fahre in den Urlaub oder ich koche gerne). Auch dieses Metier hat Alt-Bundeskanzler Dr. Helmuth Kohl hervorragend beherrscht. Die vielen Bilder aus St. Gilgen am Wolfgangsee haben immer auf das Image des Kanzlers als vertrauenswürdiger Familienvater eingezahlt. Dass es hinter den Kulissen auch nicht immer einfach war, ist kein Argument, solche Fotos grundsätzlich abzulehnen. Man darf es nur nicht übertreiben: Wer unverbindliche, anonyme Treffs in Bars einem Familienleben vorzieht, sollte sich nicht ständig als „Familienmensch“ ablichten lassen, weil es irgendwann herauskommt und der Fall tief sein wird. Die Wählerinnen und Wähler akzeptieren heute so gut wie jeden privaten Lebenswandel, solange er halbwegs offen dargelegt wird und mit den Grundsätzen der jeweiligen Politik kompatibel ist. Also: Nicht verstellen, sondern die guten Seiten des eigenen privaten und beruflichen Wirkens auch im Bild zeigen.

Die schlechte Nachricht: Mit einem einmaligen „Jetzt lass uns mal ein schönes Foto machen!“ ist es nicht geschehen. So wie jede gute Abgeordnete, jeder gute Politiker mit großer Regelmäßigkeit Pressemitteilungen und Meinungsbeiträge veröffentlicht oder Interviews gibt, so ist auch eine kontinuierliche Arbeit am visuellen Profil zwingend notwendig. Das Bild ist im Grunde die Basis und die Abkürzung zu den politischen Inhalten. Wer mich in der Zeitung oder bei Facebook ständig auf dem Fahrrad sieht, der liest auch irgendwann meinen Meinungsbeitrag zur umweltfreundlichen Mobilität. Ist in meinem Wahlkreis eine große Automobilfirma ansässig und viele Facharbeiterinnen und Facharbeiter dieses Unternehmens, dann setze ich mich auch mal ins Auto. Als Umweltfreund kann ich mich ja auch in die neue Wasserstoff- oder Elektrovariante setzen.

Kontinuierliche Arbeit zahlt sich aus

Das ist die Theorie, welche Inhalte in meinen politisch wirksamen Bildern vorkommen sollten. Aber was ist mit der Gestaltung der Bilder? Am ehesten lohnt sich hier ein Blick auf die üblichen Gestaltungsmittel des Films: Lichtsetzung, Perspektive, warme oder kalte Farben, Anordnung der Personen nach inhaltlicher Wichtigkeit. All das sprengt den Rahmen dieses Beitrags. Vieles lässt sich „nach Gefühl“ selber oder von einem Mitarbeiter machen. Für ein paar zentrale Bilder (Standardsportraits und wirklich wichtige Termine) lohnt es sich, einen Profi zu beauftragen und mit ihm oder ihr zu besprechen, was am Ende dabei herauskommen soll.

Die kontinuierliche Arbeit am "Image" des Politikers zahlt sich langfristig aus. Nicht jeder wird zum Pferdeflüsterer oder Schlossherrn. Wer aber im Bild auch nur ein wenig besser ist als seine direkten Mitbewerberinnen, der hat mehr Chancen, dass ihm oder ihr jemand zuhört, wenn es um politische Inhalte und Programme geht.

Hier noch einige Beispiele aus der Praxis:

​​​Bundeskanzlerin Angela Merkel MdB im Mittelpunkt
Eine ungewöhnliche Perspektive kann Sie in den Mittelpunkt rücken.

Foto: Frank Nürnberger

Peter Beyer MdB, Koordinator für die transatlantische Zusammenarbeit
Manchmal darf es auch plakativ und repräsentativ sein, um einen inhaltlichen Schwerpunkt zu kommunizieren.

Foto: Frank Nürnberger

Staatsministerin Dorothee Bär MdB und Henry Kissinger
Nutzen Sie die Gelegenheit und machen Sie ein schönes Foto mit bekannten Menschen. Es färbt immer ab :-)

Foto: Frank Nürnberger

Götz Friederich (CDU Potsdam)
Ihr inhaltlicher Schwerpunkt liegt in der Verkehrspolitik? Ein gut gewählter Hintergrund verbindet Sie mit dem Thema.

Foto: Frank Nürnberger

Über den Autor:

Frank Nürnberger fotografiert seit über 20 Jahren Politik und politisches Umfeld in Berlin.

Aufschluss darüber geben aktuell die Umfragedaten des Reuters Institute Digital News Report  2020, die auch während der Pandemie erhoben worden sind. Die Verunsicherung aufgrund des Coronavirus hat zu einem erhöhten Informationsbedürfnis in der Bevölkerung geführt. In der Folge verschärfen sich die ohnehin schon bestehenden Trends in der politischen Kommunikation: Mehr Menschen nutzen soziale Medien als Informationsquelle, das Fernsehen bleibt gerade für ältere Leute eine vertrauenswürdige Quelle und niemand baut so sehr auf die Lokalpresse wie die Deutschen.

Zeitungsschwund durch Individualisierung

„Welche Medien haben Sie in der vergangenen Woche als Informationsquelle genutzt?“, fragt der Report jedes Jahr 2.000 zufällig ausgewählte Menschen in Deutschland. Im Jahr 2013 gaben 63 Prozent der Befragten an, eine Zeitschrift oder eine Zeitung dafür genutzt zu haben. Im Jahr 2020 sind es noch 33 Prozent. Außerdem interessant: In der Pandemie sank dieser Wert noch einmal auf 26 Prozent. Wenn das Informationsbedürfnis steigt, greifen die Deutschen nicht zur Zeitung, sondern zum Handy oder der Fernbedienung. Sie suchen sich passgenau die Informationen, die Sie benötigen und warten nicht auf die Zeitung mit dem Sport-, Feuilleton- und Rätselteil am nächsten Tag. Online-Quellen und soziale Medien wurden im Jahr 2013 bereits von 63 Prozent der Befragten genannt, 2020 bringen sie es auf 70 Prozent. Im gleichen Zeitraum sank die Nennung des Fernsehens als Informationsquelle von 82 Prozent im Jahr 2013 auf ebenfalls 70 Prozent im Jahr 2020, wobei in der Pandemie zwei Prozentpunkte hinzugekommen sind. Da für die allermeisten (Kommunal-)Politiker Fernsehauftritte sehr unwahrscheinlich sind, werden soziale Medien eindeutig zu den wichtigsten Kommunikationskanälen.

In den verschiedenen sozialen Medien sind mittlerweile alle Alters- und Bevölkerungsgruppen vertreten. Immer öfter werden hier auch Nachrichten generiert, indem beispielsweise Journalisten Kontroversen zwischen Politikern auf Twitter aufgreifen und darüber berichten. Je nach Zielgruppe bieten sich unterschiedliche soziale Medien an. Als Königsdisziplin kann dabei die Kommunikation mit den jüngsten Wählerinnen- und Wählern, den 18- bis 24-Jährigen, angesehen werden. In Deutschland nutzen – Stand: April 2020 – 38 Prozent dieser Generation Z Instagram als Informationsquelle, zehn Prozent Snapchat und acht Prozent TikTok. Überall gilt: Wer sich nahbar, authentisch und humorvoll zeigt, hat schon fast alles richtiggemacht.

Für soziale Medien ist man nie zu alt

Dass es dafür nie zu spät ist, beweist gerade eindrucksvoll der Bundestagsabgeordnete Thomas Sattelberger. Auf der Video-Plattform TikTok kokettiert der 71-Jährige mit seinem Alter, gibt offen zu, dass er TikTok nicht versteht und zeigt glaubwürdig, dass er das ändern möchte. Mit einer gehörigen Portion Selbstironie hat er innerhalb von weniger als drei Monaten und mit gerade einmal fünf Videos hunderttausende Nutzer erreicht und mehr als 50.000 Abonnenten gesammelt. Das bestätigt zum einen das riesige Potenzial neuer Plattformen für Politikerinnen und Politiker, zum anderen zeigt es, dass Authentizität auch in sozialen Medien eine wichtige Währung ist. Es gibt also keine Ausrede, es nicht zumindest einmal auszuprobieren.

Wer es weniger visuell mag, für den können Podcasts eine Alternative sein. 24 Prozent der Deutschen haben angegeben, im letzten Monat mindestens einen Podcast gehört zu haben. Besonders beliebt sind Podcasts bei jungen Erwachsenen im Alter von 25 bis 34 Jahren. Die Hörerinnen und Hörer schätzen insbesondere die inhaltliche Tiefe und die Möglichkeit, auf verschiedene Perspektiven einzugehen. Wie man die Idee für einen eigenen Podcast entwickelt, hat Vanessa Wahlig für den Politsnack erklärt.

Das besondere Verhältnis der Deutschen zur Lokalzeitung

Zeitungen und Zeitschriften versuchen, mit neuen Formaten bei ihren Leserinnen und Lesern zu punkten, aber ihre Aussichten sind schlecht: Sinkende Leserzahlen durch ein wachsendes konkurrierendes Online-Angebot gehen einher mit in der Pandemie schwächelnden Werbepartnern durch die Pandemie. Doch eine deutsche Besonderheit gibt Hoffnung: Das Interesse an lokalen Neuigkeiten ist aber nach wie vor groß. In Deutschland geben 54 Prozent der 35- bis 44-Jährigen an, sehr oder extrem daran interessiert zu sein, bei den Über-55-Jährigen sind es sogar 65 Prozent. Unter den 18- bis 24-Jährigen trifft dies allerdings nur auf 30 Prozent der Befragten zu. Bei der Frage „Wie sehr würden Sie Ihr lokales Medium vermissen, wenn es dieses nicht mehr gäbe?“ ist Deutschland Spitzenreiter: 54 Prozent der Befragten geben an, es „sehr“ zu vermissen, weitere 34 Prozent würden es „ein bisschen“ vermissen. Ohne die klassische Pressearbeit vor Ort geht es als Politiker also (noch) nicht. Was man dabei grundsätzlich beachten sollte, kann man ebenfalls im Politsnack nachlesen.

Über den Autor

Marcel Schmidt ist Referent für Politische Kommunikation bei der Konrad-Adenauer-Stiftung. Zuvor hat er Politische Kommunikation studiert und war stellvertretender Pressesprecher der CDU in Niedersachsen.

Über die Expertin:

Ines Claus engagiert sich seit 20 Jahren in der Kommunalpolitik. Im April 2020 wurde sie als erste Frau zur Fraktionsvorsitzenden der CDU-Fraktion im Hessischen Landtag gewählt.

Das Gespräch wurde von Sophie Petschenka moderiert und am 02.07.2020 aufgezeichnet.