Politsnack Anzeig - Adenauer Campus

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Im Monitor <a href="https://www.kas.de/de/monitor/detail/-/content/wahlanalyse-der-bundestagswahl-in-deutschland-am-26-september-2021-1">„Wahlanalyse der Bundestagswahl</a>“ erläutert sie wesentliche Bestimmungsgründe, Wählerwanderung und Sozialstruktur der Wählerschaft.]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<a href="https://www.kas.de/de/mitarbeiter/detail/-/content/neu-viola">Dr. Viola Neu</a> ist Expertin für Wahl-, Meinungs- und Parteienforschung und Leiterin der Abteilung Wahl- und Sozialforschung der Konrad-Adenauer-Stiftung. 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Einen besonderen Fokus setzt sie dabei auf Veränderungen von Wählerverhalten und die Bedeutung der gestiegenen Wechselwahlbereitschaft. Mehr hier im Video!</p> <p>Das Gespräch wurde am 04.10.2021 von Sophie Petschenka geführt und aufgezeichnet.</p> ​​​​​​​]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p>„Das Wahlergebnis markiert einen Umbruch in der Wählerlandschaft!“ Im neuen Politsnack-Interview ordnet die Expertin für Wahl-, Meinungs- und Parteienforschung Dr. Viola Neu die Ergebnisse der Bundestagswahl für uns ein. Einen besonderen Fokus setzt sie dabei auf Veränderungen von Wählerverhalten und die Bedeutung der gestiegenen Wechselwahlbereitschaft. Mehr hier im Video!</p> <p>Das Gespräch wurde am 04.10.2021 von Sophie Petschenka geführt und aufgezeichnet.</p> ​​​​​​​]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="aovh" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[{"className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","classPK":"4139090"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[{"className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","classPK":"4139090"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="upno"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="wayu"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Interview]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Interview]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="kpqy"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[35.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[35.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="bbnh"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Julius van de Laar]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Julius van de Laar]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="tqzo"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="vmvf"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<font size="2"><font face="Default Sans Serif,Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif"><a href="https://twitter.com/juliusvandelaar" rel="noopener noreferrer" target="_blank" title="https://twitter.com/juliusvandelaar">Julius van de Laar</a> ist Kampagnen- und Strategieberater. Spätestens seit seiner hauptamtlichen Mitarbeit an den Präsidentschaftskampagnen Barack Obamas in den Jahren 2008 und 2012 gilt er als Experte für die US-amerikanische Politik und wird als solcher regelmäßig von Print- und TV-Medien eingeladen.</font></font>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<font size="2"><font face="Default Sans Serif,Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif"><a href="https://twitter.com/juliusvandelaar" rel="noopener noreferrer" target="_blank" title="https://twitter.com/juliusvandelaar">Julius van de Laar</a> ist Kampagnen- und Strategieberater. 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Welche Elemente sollten in keiner Kampagne fehlen und welche neuen Trends haben wir gesehen? Auf welchen Kanälen und mit welchen Botschaften erreicht man aktuell junge Menschen? Diesen Fragen stellen wir dem Kampagnen-und Strategieberater Julius van de Laar im Politsnack-Interview. Für ihn ist ganz klar die Strategie der entscheidende Faktor in politischen Kampagnen – erst dann leiten sich die Maßnahmen ab. Mehr hier im Video!</p> <p style="text-align: justify;">Das Gespräch wurde am 30.09.2021 von Sophie Petschenka geführt und aufgezeichnet.</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">Was lässt sich aus dem Bundestagwahlkampf 2021 lernen? Welche Elemente sollten in keiner Kampagne fehlen und welche neuen Trends haben wir gesehen? Auf welchen Kanälen und mit welchen Botschaften erreicht man aktuell junge Menschen? Diesen Fragen stellen wir dem Kampagnen-und Strategieberater Julius van de Laar im Politsnack-Interview. Für ihn ist ganz klar die Strategie der entscheidende Faktor in politischen Kampagnen – erst dann leiten sich die Maßnahmen ab. Mehr hier im Video!</p> <p style="text-align: justify;">Das Gespräch wurde am 30.09.2021 von Sophie Petschenka geführt und aufgezeichnet.</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="kpge" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[{"className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","classPK":"4133273"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[{"className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","classPK":"4133273"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="gaan"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="xkni"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="owtd"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[5.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[5.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="vull"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Dr. Bendix Hügelmann]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Dr. Bendix Hügelmann]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="wtft"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="wmjq"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<a href="https://twitter.com/liquid_wording" target="_blank">Dr.&nbsp;Bendix Hügelmann</a>&nbsp;promovierte an der Universität Hamburg zur Rolle von Influencern in der digitalen politischen Kommunikation. Er berät Verbände und Unternehmen zu Fragen digitaler Strategie, Kommunikation und Kampagnenführung.]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<a href="https://twitter.com/liquid_wording" target="_blank">Dr.&nbsp;Bendix Hügelmann</a>&nbsp;promovierte an der Universität Hamburg zur Rolle von Influencern in der digitalen politischen Kommunikation. 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Wie auch in anderen Bereichen haben Social-Media-Inhalte Einzug in die Gesamtbetrachtung von Politik gehalten. Das „herkömmliche“ oder öffentliche Bild von Politik wird also ergänzt durch kuratierte, private Einblicke in Social Media.</p> <p style="text-align: justify;">Insbesondere die persönliche Inszenierung von Politikerinnen und Politikern über Plattformen wie Instagram beeinflusst damit die Sichtweise auf Politik. An die Seite von Nachrichtberichterstattung und öffentlichen Anlässen tritt die Möglichkeit einer quasi-intimen Binnenperspektive auf die persönliche Motivation von Politikern. Diese Veränderungen haben Einfluss auf die politische Meinungsbildung und damit zu gewissen Teilen auch auf die schlussendliche Wahlentscheidung.</p> <p>​​​​​​​<img data-fileentryid="4048210" src="/documents/12411/2945430/H%C3%BCgelmann_Wahlentscheidungen.png/ba2b9960-e296-49c4-854b-44f2fc2ec6cd?t=1628690507435&amp;imagePreview=1" />​​​​​​​</p> <p style="text-align: justify;">Der Grund hierfür liegt insbesondere in der werblichen Natur dieser politischen Kommunikationsform. Social-Media-Kanäle gehören zu den sog. <em>Owned-Media</em>. Das bedeutet, dass der Kanalbetreiber selbst darüber entscheidet, welche Inhalte ausgespielt werden. Was sich zunächst trivial anhört, hat in letzter Konsequenz eine große Relevanz für die (theoretische) Wirkmacht eines gut gepflegten Social-Media-Auftritts: Entscheidet der Absender nämlich allein darüber, welche Nachrichten öffentlich gemacht werden, also welches <em>Bild</em> öffentlich gezeigt werden soll, entsteht die Möglichkeit, zielgerichtet und aktiv das eigene <em>Image</em> zu beeinflussen.</p> <h3><br /> Was ist den Menschen wichtig?</h3> <p style="text-align: justify;">Durch Social Media wird die bewusste Selbstinszenierung Teil der politischen Öffentlichkeitsarbeit. Nur: Wie wirkt sich diese veränderte Öffentlichkeit auf das Wahlverhalten aus? Zunächst vorab: Eine Wahlentscheidung ist ein komplexer Prozess, der unterschiedlichen Einflussfaktoren unterliegt. Parteipräferenz, Kandidatenpräferenz, inhaltliche Schwerpunkte, Soziodemographie, gesellschaftliche Werte – all dies ist für die Herausbildung langfristig stabiler, politischer Deutungsmuster relevant.</p> <p style="text-align: justify;">Eine Wahlentscheidung ist damit ungleich komplexer, als das bloße Abwägen der inhaltlichen Positionen einzelner Parteien in Abhängigkeit zur individuellen Situation des einzelnen Wählers. Diese Abwägung mag durchaus stattfinden, gleichwohl – und das ist der springende Punkt – fußt diese Abwägung nicht immer auf einer rationalen Bewertung der angebotenen Inhalte. Vielmehr ist die Herbeiführung einer Wahlentscheidung die Stunde der Entscheidungsheuristiken. Diese vermeiden das Überlastungsproblem, das durch die Vielzahl von Optionen entsteht, insbesondere dadurch, dass man die Möglichkeiten – nicht immer auf rationaler Grundlage – reduziert. So ist es ungleich leichter, sich auf Basis der subjektiven Wahrnehmung des Spitzenkandidaten einer Partei eine Idee von Themen- und Zukunftskompetenz zu machen, als diese beiden objektiv bewertbaren Kategorien einer tatsächlichen Überprüfung zu unterziehen.</p> <p style="text-align: justify;">Durch die werbliche Selbstinszenierung via Social Media haben Politiker folglich die Möglichkeit, aktiv ihr Image so zu setzen, dass in der Wahrnehmung Kompetenzwerte zu entsprechenden Themen auf Seiten der Wähler hinterlegt werden. Diese sog. Anker dienen dann in abstrakten Entscheidungssituationen – wie im Zuge einer Wahl – als Orientierungshilfe.</p> <h3><br /> Was hat sich bei den die Wahlentscheidung bestimmenden Faktoren verändert?</h3> <p style="text-align: justify;">Die größte Veränderung ist diesbezüglich der Digitalisierung zuzuschreiben. Was banal klingt, kann dabei nicht hoch genug aufgehängt werden: Egal ob Facebook, Instagram, Twitter oder YouTube – keine der genannten Plattformen ist nennenswert älter als 15 Jahre. Für die politische Kommunikation spielen alle genannten Services somit erst verhältnismäßig kurz eine relevante Rolle. Gleichwohl hat sich die überragende Mehrheit der (deutschen) Gesellschaft im persönlichen Bereich digitalisiert. Die Nutzerzahlen beispielsweise für Facebook mögen stagnieren. Sie tun dies jedoch auf einem konstant hohen Niveau. Facebook nutzen allein in Deutschland täglich mehrere Millionen Menschen. Wenn wir also darüber nachdenken, inwiefern sich die politische Arena verändert, impliziert dies auch immer die Frage, wie die politischen Institutionen in unserer demokratischen Gesellschaft mit dieser Veränderung zurechtkommen. Immer noch tun sich politische Akteure schwer damit, den Gegebenheiten dieses neuen, digitalen Diskurses zu entsprechen.</p> <p style="text-align: justify;">Für demokratisch verfasste Systeme ist diese Tendenz nicht unproblematisch: Angesichts einer sich stetig digitalisierenden Gesellschaft trägt die latente Digitalisierungsträgheit im politischen Spektrum zur Entfremdung bei – oder leistet dieser zumindest Vorschub. Gelingt es politischen Akteuren nicht, auch in Zukunft dort präsent zu sein, wo Bürger sich politisch informieren und damit auch ein politisches Teilhabe-Angebot zu unterbreiten, droht die Reduktion der Binnenlegitimation gewählter Vertreter. ​​​​​​​</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">Das Informationsangebot für politisch interessierte Menschen hat sich in den letzten Jahren substantiell verändert. Wie auch in anderen Bereichen haben Social-Media-Inhalte Einzug in die Gesamtbetrachtung von Politik gehalten. Das „herkömmliche“ oder öffentliche Bild von Politik wird also ergänzt durch kuratierte, private Einblicke in Social Media.</p> <p style="text-align: justify;">Insbesondere die persönliche Inszenierung von Politikerinnen und Politikern über Plattformen wie Instagram beeinflusst damit die Sichtweise auf Politik. An die Seite von Nachrichtberichterstattung und öffentlichen Anlässen tritt die Möglichkeit einer quasi-intimen Binnenperspektive auf die persönliche Motivation von Politikern. Diese Veränderungen haben Einfluss auf die politische Meinungsbildung und damit zu gewissen Teilen auch auf die schlussendliche Wahlentscheidung.</p> <p>​​​​​​​<img data-fileentryid="4048210" src="/documents/12411/2945430/H%C3%BCgelmann_Wahlentscheidungen.png/ba2b9960-e296-49c4-854b-44f2fc2ec6cd?t=1628690507435&amp;imagePreview=1" />​​​​​​​</p> <p style="text-align: justify;">Der Grund hierfür liegt insbesondere in der werblichen Natur dieser politischen Kommunikationsform. Social-Media-Kanäle gehören zu den sog. <em>Owned-Media</em>. Das bedeutet, dass der Kanalbetreiber selbst darüber entscheidet, welche Inhalte ausgespielt werden. Was sich zunächst trivial anhört, hat in letzter Konsequenz eine große Relevanz für die (theoretische) Wirkmacht eines gut gepflegten Social-Media-Auftritts: Entscheidet der Absender nämlich allein darüber, welche Nachrichten öffentlich gemacht werden, also welches <em>Bild</em> öffentlich gezeigt werden soll, entsteht die Möglichkeit, zielgerichtet und aktiv das eigene <em>Image</em> zu beeinflussen.</p> <h3><br /> Was ist den Menschen wichtig?</h3> <p style="text-align: justify;">Durch Social Media wird die bewusste Selbstinszenierung Teil der politischen Öffentlichkeitsarbeit. Nur: Wie wirkt sich diese veränderte Öffentlichkeit auf das Wahlverhalten aus? Zunächst vorab: Eine Wahlentscheidung ist ein komplexer Prozess, der unterschiedlichen Einflussfaktoren unterliegt. Parteipräferenz, Kandidatenpräferenz, inhaltliche Schwerpunkte, Soziodemographie, gesellschaftliche Werte – all dies ist für die Herausbildung langfristig stabiler, politischer Deutungsmuster relevant.</p> <p style="text-align: justify;">Eine Wahlentscheidung ist damit ungleich komplexer, als das bloße Abwägen der inhaltlichen Positionen einzelner Parteien in Abhängigkeit zur individuellen Situation des einzelnen Wählers. Diese Abwägung mag durchaus stattfinden, gleichwohl – und das ist der springende Punkt – fußt diese Abwägung nicht immer auf einer rationalen Bewertung der angebotenen Inhalte. Vielmehr ist die Herbeiführung einer Wahlentscheidung die Stunde der Entscheidungsheuristiken. Diese vermeiden das Überlastungsproblem, das durch die Vielzahl von Optionen entsteht, insbesondere dadurch, dass man die Möglichkeiten – nicht immer auf rationaler Grundlage – reduziert. So ist es ungleich leichter, sich auf Basis der subjektiven Wahrnehmung des Spitzenkandidaten einer Partei eine Idee von Themen- und Zukunftskompetenz zu machen, als diese beiden objektiv bewertbaren Kategorien einer tatsächlichen Überprüfung zu unterziehen.</p> <p style="text-align: justify;">Durch die werbliche Selbstinszenierung via Social Media haben Politiker folglich die Möglichkeit, aktiv ihr Image so zu setzen, dass in der Wahrnehmung Kompetenzwerte zu entsprechenden Themen auf Seiten der Wähler hinterlegt werden. Diese sog. Anker dienen dann in abstrakten Entscheidungssituationen – wie im Zuge einer Wahl – als Orientierungshilfe.</p> <h3><br /> Was hat sich bei den die Wahlentscheidung bestimmenden Faktoren verändert?</h3> <p style="text-align: justify;">Die größte Veränderung ist diesbezüglich der Digitalisierung zuzuschreiben. Was banal klingt, kann dabei nicht hoch genug aufgehängt werden: Egal ob Facebook, Instagram, Twitter oder YouTube – keine der genannten Plattformen ist nennenswert älter als 15 Jahre. Für die politische Kommunikation spielen alle genannten Services somit erst verhältnismäßig kurz eine relevante Rolle. Gleichwohl hat sich die überragende Mehrheit der (deutschen) Gesellschaft im persönlichen Bereich digitalisiert. Die Nutzerzahlen beispielsweise für Facebook mögen stagnieren. Sie tun dies jedoch auf einem konstant hohen Niveau. Facebook nutzen allein in Deutschland täglich mehrere Millionen Menschen. Wenn wir also darüber nachdenken, inwiefern sich die politische Arena verändert, impliziert dies auch immer die Frage, wie die politischen Institutionen in unserer demokratischen Gesellschaft mit dieser Veränderung zurechtkommen. Immer noch tun sich politische Akteure schwer damit, den Gegebenheiten dieses neuen, digitalen Diskurses zu entsprechen.</p> <p style="text-align: justify;">Für demokratisch verfasste Systeme ist diese Tendenz nicht unproblematisch: Angesichts einer sich stetig digitalisierenden Gesellschaft trägt die latente Digitalisierungsträgheit im politischen Spektrum zur Entfremdung bei – oder leistet dieser zumindest Vorschub. Gelingt es politischen Akteuren nicht, auch in Zukunft dort präsent zu sein, wo Bürger sich politisch informieren und damit auch ein politisches Teilhabe-Angebot zu unterbreiten, droht die Reduktion der Binnenlegitimation gewählter Vertreter. ​​​​​​​</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="qneq" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>

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Er berät Verbände und Unternehmen zu Fragen digitaler Strategie, Kommunikation und Kampagnenführung.</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><a href="https://twitter.com/liquid_wording">Dr.&nbsp;Bendix Hügelmann</a>&nbsp;promovierte an der Universität Hamburg zur Rolle von Influencern in der digitalen politischen Kommunikation. Er berät Verbände und Unternehmen zu Fragen digitaler Strategie, Kommunikation und Kampagnenführung.</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="qhjb"> <dynamic-content language-id="de" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":"3001966"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":"3001966"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="uids"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="vdvw"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="uobn" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="pftf"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="vwrt" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">Instagram hat sich zu einer festen Größe in der politischen Kommunikation gemausert. Nutzten zur Bundestagswahl 2017 gerade knapp die Hälfte der später gewählten Abgeordneten den Bilddienst, gehört Instagram heute zum Standard in den Parlamenten – zumindest, was den bloßen Besitz eines Profils betrifft. Gleichwohl nutzen die wenigsten Politikerinnen und Politiker Instagram so, dass aus der Nutzung ein tatsächlicher Mehrwert entsteht. Sei es bezüglich des mangelnden Verständnisses für den Aufbau einer Community, oder die bloße und augenscheinliche Lustlosigkeit am eigenen Auftritt. Oftmals glänzen auch Spitzenpolitikerinnen und Spitzenpolitiker eher mit Abwesenheit auf dem eigenen Profil als über den Kanal plausibel und niedrigschwellig über die eigene politische Arbeit persönlich zu berichten.</p> <p style="text-align: justify;">Der Aspekt der persönlichen Inszenierung ist hier besonders hervorzuheben, weil sich Instagram wie kaum eine andere Plattform zum Aufbau einer Personenmarke eignet. Im Zeitalter, in dem in den sozialen Medien ein Überangebot an hochwertigen Inhalten vorherrscht, und nachwachsende Generationen große Teile ihrer Lebensrealität maßgeblich über Social Media prägen, <em>muss</em> Politik hier mehr leisten, als bisher.</p> <p style="text-align: justify;"><img data-fileentryid="4028213" src="/documents/12411/0/Entwurf+Kacheldesign+Politsnack%287%29.png/026b484b-85b6-9c3c-148a-4e91bc1f2f5c?t=1627385025339&amp;imagePreview=1" /></p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Personal Branding für die Politik? Unbedingt!</span></h2> <p style="text-align: justify;">Personal Branding stammt aus der Werbe- und Unternehmenskommunikation. Der Begriff bezeichnet Praktiken zur gezielten Positionierung einer Persönlichkeit in der Öffentlichkeit. Hierzu werden einzelne Themen oder Inhalte definiert, zu denen sich eine Person fortan öffentlich äußert. Durch diesen Prozess wird die öffentliche Person mit den entsprechenden Themen und Inhalten identifiziert, sodass – ähnlich einer Marke – Assoziationen mit der jeweiligen Person entstehen. Die damit einhergehende Kommunikation bietet für Politikerinnen und Politiker Chancen und Risiken zugleich: Chancen liegen in der klaren Herausarbeitung eines persönlichen Profils. Wenig ist schlimmer als (politische) Beliebigkeit. Durch die Ergänzung einer persönlichen Ebene zum politischen Blick auf die Welt gewinnen Politikerinnen und Politiker nicht nur an Tiefe, sondern vor allem an einem: Glaubwürdigkeit. Der Aufbau einer Personenmarke über Instagram ermöglicht es, ein vielschichtiges Bild von der Person zu zeichnen, welche sich in demokratischen Wahlen für die jeweiligen politischen Ziele und Überzeugungen zur Wahl stellt, und um Vertrauen wirbt.</p> <p style="text-align: justify;">Gleichwohl gehen mit diesem Prozess auch Risiken einher: Die professionelle Inszenierung der eigenen Person will gelernt sein. Nicht jede/jeder ist dafür gemacht und es bedarf einer gewissen Willensstärke, diesen Weg langfristig zu beschreiten.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Wie sollte ich mich als Politiker/in auf Instagram präsentieren? </span></h2> <p style="text-align: justify;">Instagram ist die Plattform für visuelle Kommunikation und ästhetische Inszenierung. Gleichwohl bedeutet dies im Umkehrschluss nicht, dass die dargebotenen Inhalte ausnahmslos retuschierte Schönfärberei darstellen sollten, im Gegenteil. Der Schlüssel zum Erfolg im Umgang mit dem eigenen Bild hängt auch auf Instagram an zwei maßgeblichen Faktoren: Erstens, eine authentische Ansprache in Verbindung mit zweitens, einer kanalgerechten Aufbereitung der Inhalte.</p> <p style="text-align: justify;">Aber der Reihe nach: Authentizität ist in der Erstellung werblicher Inhalte eine heikle Angelegenheit, denn: Jeder Post, jedes Bild, jede Story dient zunächst dem Zweck der Inszenierung. Da ist es egal, ob es sich beim hochgeladenen Inhalt um ein professionell inszeniertes Motiv, oder um einen Schnappschuss vom Mobiltelefon handelt: Der Akt des Hochladens ist das Ergebnis einer bewussten Entscheidung: Jeder Post prägt das öffentliche Bild der eigenen Person.</p> <p style="text-align: justify;">Dieser Punkt ist entscheidend für das Verständnis politischer Instagram-Nutzung, weil die wenigsten Politikerinnen und Politiker entsprechend souverän mit dem eigenen Bild umgehen. Um jedoch authentisch zu sein - und das gilt für Instagram wie für jedes andere Medium auch - muss der Sender/die Senderin der jeweiligen Botschaft verstehen oder zumindest unterbewusst wissen, wieso er oder sie sich auf der jeweiligen Plattform/dem jeweiligen Kanal überhaupt zu einem Thema äußert und welchen Zweck diese Äußerung verfolgt.</p> <p style="text-align: justify;">Ist das dafür notwendige Grundverständnis über die Plattform nicht vorhanden, werden entsprechend aufbereitete Inhalte nie den Grad der (vermeintlichen) Authentizität erreichen, den Social Media-Persönlichkeiten oder die gesamte Generation Z im scheinbar spielerischen Umgang mit dem eigenen Bild an den Tag legen.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Für welche Botschaften eignet sich Instagram besonders gut? </span></h2> <p style="text-align: justify;">Instagram bietet die Möglichkeit, eine visuelle Geschichte zu erzählen und damit politische Inhalte anschlussfähig für interessierte Nutzerinnen und Nutzer zu machen. Es ist deshalb schwierig, einzelne Inhalte zu isolieren die sich nun <em>besonders gut </em>für Instagram eignen würden. Sicher, Instagram steht im Ruf, den viel beschworenen Blick hinter die Kulissen zu ermöglichen. Nur, was heißt das eigentlich?</p> <p style="text-align: justify;">Ein Blick hinter die Kulissen des politischen Betriebs ist für sich erstmal kein Wert. Die vermeintliche Glitzerwelt der Demokratie ist ja in der Regel eher Mehrzweckturnhalle, als Galaempfang. Insofern interessiert sich wahrscheinlich auch niemand für den hundertsten Schnappschuss von irgendwelchen Personen in vom Sitzungstag gezeichneten Anzügen vor einer Bürowand.</p> <p style="text-align: justify;">Nein, der Blick hinter die Kulissen erzählt die Geschichte dieses unspektakulären Schnappschusses indem für Dritte nachvollziehbar erläutert wird, <em>warum</em> die Sitzung X zu Thema Y so wichtig gewesen ist und wieso es einen Nachrichtenwert hat, dass ausgerechnet diese Personen am Ende des langen politischen Arbeitstages für ein Gruppenfoto posieren. <em>So</em> wird da ein Schuh bzw. eine Story draus.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Dos &amp; Don'ts: Welche Chancen, welche Risiken gibt es? </span></h2> <p style="text-align: justify;">Die folgenden drei Dos and Don'ts geben eine erste Richtung vor auf dem Weg zum sinnvollen Instagram-Account. Beginnen wir mit den Dos:</p> <ul> <li style="text-align: justify;"><strong>Nutzen Sie Instagram dialogorientiert.</strong> Denken Sie über Ihr Profil als wäre es ein eigener Fernsehsender. Überlegen Sie nun, wie Sie das Programm am besten gestalten um Interaktion mit der Community zu fördern. Übersetzt heißt das: Senden Sie nicht bloß eine Ich-Botschaft nach der nächsten, sondern gehen Sie auf Dialogangebot aus der Community ein.</li> <li style="text-align: justify;"><strong>Seien Sie souverän im Umgang mit dem eigenen Bild.</strong> Wie immer im Leben gilt auch bei der Selbstinszenierung: es ist noch kein Meister vom Himmel gefallen. Was bei anderen oft spielerisch aussieht, ist in der Regel das Ergebnis harter Arbeit. Jede und jeder, der/die bereits ein kurzes Video – etwa als Grußbotschaft für die Familie – aufgenommen hat, wird das bestätigen: Beim ersten Versuch klappt’s nie. Auch nicht beim zweiten oder dritten. Der Punkt ist: Das macht überhaupt nichts. Nicht jede/jeder fühlt sich sofort wohl dabei, in der Öffentlichkeit vermeintlich ungeniert ein Selfie zu machen oder ein Video aufzunehmen. Diese beiden Techniken der direkten Ansprache sind jedoch zwingend notwendig, um etwa über die Story-Funktion unmittelbar mit der eigenen Community zu kommunizieren. Insofern: Üben Sie das.</li> <li style="text-align: justify;"><strong>Holen Sie sich externe Unterstützung.</strong> In der Regelt stellen sich beim Aufbau eines politischen Instagram-Accounts immer wieder dieselben Fragen. Es ist also nicht notwendig, auf jede dieser Fragen selbst Antworten zu erarbeiten. Externe Dienstleister oder Mitglieder von politischen Jugendorganisationen im Wahlkreis sind gute Ansprechpartner, wenn es darum geht, sinnvoll Instagram in die politische Arbeit zu integrieren.</li> </ul> <p style="text-align: justify;">Und was sollte vermieden werden?</p> <p style="text-align: justify;"><img data-fileentryid="4028261" src="/documents/12411/0/Entwurf+Kacheldesign+Politsnack%289%29.png/2b584a78-6247-df02-ba30-0eff96a528d2?t=1627385518424&amp;imagePreview=1" /></p> <ul> <li style="text-align: justify;"><strong>Vermeiden Sie langweilige Inhalte.</strong> Das Motiv „Anzugträger vor Innenwand“ trägt ohne Kontextwissen keinen Mehrwert. Überlegen Sie sich also genau, welche Inhalte Sie auf Ihrem Kanal kuratieren und womit Sie als Person assoziiert werden möchten.</li> <li style="text-align: justify;"><strong>Gehen Sie niemals planlos vor.</strong> Der politische Alltag kann spannend sein. Antizipieren Sie diese Ereignisse und seien Sie vorbereitet. Denn: Ist die Situation verflogen und das Bild wurde nicht gemacht, ist der Social Media-Post dahin.</li> <li style="text-align: justify;"><strong>Unterschätzen Sie nicht den notwendigen Aufwand.</strong> Die vernünftige Führung eines Instagram-Kanals ist mindestens zeitintensiv. Unterschätzen Sie daher nicht den Aufwand, der notwendig ist, um Ihr Profil kanalgerecht zu führen und planen Sie die notwendigen Ressourcen entsprechend ein.</li> </ul> <p style="text-align: justify;">​​​​​​​</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">Instagram hat sich zu einer festen Größe in der politischen Kommunikation gemausert. Nutzten zur Bundestagswahl 2017 gerade knapp die Hälfte der später gewählten Abgeordneten den Bilddienst, gehört Instagram heute zum Standard in den Parlamenten – zumindest, was den bloßen Besitz eines Profils betrifft. Gleichwohl nutzen die wenigsten Politikerinnen und Politiker Instagram so, dass aus der Nutzung ein tatsächlicher Mehrwert entsteht. Sei es bezüglich des mangelnden Verständnisses für den Aufbau einer Community, oder die bloße und augenscheinliche Lustlosigkeit am eigenen Auftritt. Oftmals glänzen auch Spitzenpolitikerinnen und Spitzenpolitiker eher mit Abwesenheit auf dem eigenen Profil als über den Kanal plausibel und niedrigschwellig über die eigene politische Arbeit persönlich zu berichten.</p> <p style="text-align: justify;">Der Aspekt der persönlichen Inszenierung ist hier besonders hervorzuheben, weil sich Instagram wie kaum eine andere Plattform zum Aufbau einer Personenmarke eignet. Im Zeitalter, in dem in den sozialen Medien ein Überangebot an hochwertigen Inhalten vorherrscht, und nachwachsende Generationen große Teile ihrer Lebensrealität maßgeblich über Social Media prägen, <em>muss</em> Politik hier mehr leisten, als bisher.</p> <p style="text-align: justify;"><img data-fileentryid="4028213" src="/documents/12411/0/Entwurf+Kacheldesign+Politsnack%287%29.png/026b484b-85b6-9c3c-148a-4e91bc1f2f5c?t=1627385025339&amp;imagePreview=1" /></p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Personal Branding für die Politik? Unbedingt!</span></h2> <p style="text-align: justify;">Personal Branding stammt aus der Werbe- und Unternehmenskommunikation. Der Begriff bezeichnet Praktiken zur gezielten Positionierung einer Persönlichkeit in der Öffentlichkeit. Hierzu werden einzelne Themen oder Inhalte definiert, zu denen sich eine Person fortan öffentlich äußert. Durch diesen Prozess wird die öffentliche Person mit den entsprechenden Themen und Inhalten identifiziert, sodass – ähnlich einer Marke – Assoziationen mit der jeweiligen Person entstehen. Die damit einhergehende Kommunikation bietet für Politikerinnen und Politiker Chancen und Risiken zugleich: Chancen liegen in der klaren Herausarbeitung eines persönlichen Profils. Wenig ist schlimmer als (politische) Beliebigkeit. Durch die Ergänzung einer persönlichen Ebene zum politischen Blick auf die Welt gewinnen Politikerinnen und Politiker nicht nur an Tiefe, sondern vor allem an einem: Glaubwürdigkeit. Der Aufbau einer Personenmarke über Instagram ermöglicht es, ein vielschichtiges Bild von der Person zu zeichnen, welche sich in demokratischen Wahlen für die jeweiligen politischen Ziele und Überzeugungen zur Wahl stellt, und um Vertrauen wirbt.</p> <p style="text-align: justify;">Gleichwohl gehen mit diesem Prozess auch Risiken einher: Die professionelle Inszenierung der eigenen Person will gelernt sein. Nicht jede/jeder ist dafür gemacht und es bedarf einer gewissen Willensstärke, diesen Weg langfristig zu beschreiten.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Wie sollte ich mich als Politiker/in auf Instagram präsentieren? </span></h2> <p style="text-align: justify;">Instagram ist die Plattform für visuelle Kommunikation und ästhetische Inszenierung. Gleichwohl bedeutet dies im Umkehrschluss nicht, dass die dargebotenen Inhalte ausnahmslos retuschierte Schönfärberei darstellen sollten, im Gegenteil. Der Schlüssel zum Erfolg im Umgang mit dem eigenen Bild hängt auch auf Instagram an zwei maßgeblichen Faktoren: Erstens, eine authentische Ansprache in Verbindung mit zweitens, einer kanalgerechten Aufbereitung der Inhalte.</p> <p style="text-align: justify;">Aber der Reihe nach: Authentizität ist in der Erstellung werblicher Inhalte eine heikle Angelegenheit, denn: Jeder Post, jedes Bild, jede Story dient zunächst dem Zweck der Inszenierung. Da ist es egal, ob es sich beim hochgeladenen Inhalt um ein professionell inszeniertes Motiv, oder um einen Schnappschuss vom Mobiltelefon handelt: Der Akt des Hochladens ist das Ergebnis einer bewussten Entscheidung: Jeder Post prägt das öffentliche Bild der eigenen Person.</p> <p style="text-align: justify;">Dieser Punkt ist entscheidend für das Verständnis politischer Instagram-Nutzung, weil die wenigsten Politikerinnen und Politiker entsprechend souverän mit dem eigenen Bild umgehen. Um jedoch authentisch zu sein - und das gilt für Instagram wie für jedes andere Medium auch - muss der Sender/die Senderin der jeweiligen Botschaft verstehen oder zumindest unterbewusst wissen, wieso er oder sie sich auf der jeweiligen Plattform/dem jeweiligen Kanal überhaupt zu einem Thema äußert und welchen Zweck diese Äußerung verfolgt.</p> <p style="text-align: justify;">Ist das dafür notwendige Grundverständnis über die Plattform nicht vorhanden, werden entsprechend aufbereitete Inhalte nie den Grad der (vermeintlichen) Authentizität erreichen, den Social Media-Persönlichkeiten oder die gesamte Generation Z im scheinbar spielerischen Umgang mit dem eigenen Bild an den Tag legen.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Für welche Botschaften eignet sich Instagram besonders gut? </span></h2> <p style="text-align: justify;">Instagram bietet die Möglichkeit, eine visuelle Geschichte zu erzählen und damit politische Inhalte anschlussfähig für interessierte Nutzerinnen und Nutzer zu machen. Es ist deshalb schwierig, einzelne Inhalte zu isolieren die sich nun <em>besonders gut </em>für Instagram eignen würden. Sicher, Instagram steht im Ruf, den viel beschworenen Blick hinter die Kulissen zu ermöglichen. Nur, was heißt das eigentlich?</p> <p style="text-align: justify;">Ein Blick hinter die Kulissen des politischen Betriebs ist für sich erstmal kein Wert. Die vermeintliche Glitzerwelt der Demokratie ist ja in der Regel eher Mehrzweckturnhalle, als Galaempfang. Insofern interessiert sich wahrscheinlich auch niemand für den hundertsten Schnappschuss von irgendwelchen Personen in vom Sitzungstag gezeichneten Anzügen vor einer Bürowand.</p> <p style="text-align: justify;">Nein, der Blick hinter die Kulissen erzählt die Geschichte dieses unspektakulären Schnappschusses indem für Dritte nachvollziehbar erläutert wird, <em>warum</em> die Sitzung X zu Thema Y so wichtig gewesen ist und wieso es einen Nachrichtenwert hat, dass ausgerechnet diese Personen am Ende des langen politischen Arbeitstages für ein Gruppenfoto posieren. <em>So</em> wird da ein Schuh bzw. eine Story draus.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Dos &amp; Don'ts: Welche Chancen, welche Risiken gibt es? </span></h2> <p style="text-align: justify;">Die folgenden drei Dos and Don'ts geben eine erste Richtung vor auf dem Weg zum sinnvollen Instagram-Account. Beginnen wir mit den Dos:</p> <ul> <li style="text-align: justify;"><strong>Nutzen Sie Instagram dialogorientiert.</strong> Denken Sie über Ihr Profil als wäre es ein eigener Fernsehsender. Überlegen Sie nun, wie Sie das Programm am besten gestalten um Interaktion mit der Community zu fördern. Übersetzt heißt das: Senden Sie nicht bloß eine Ich-Botschaft nach der nächsten, sondern gehen Sie auf Dialogangebot aus der Community ein.</li> <li style="text-align: justify;"><strong>Seien Sie souverän im Umgang mit dem eigenen Bild.</strong> Wie immer im Leben gilt auch bei der Selbstinszenierung: es ist noch kein Meister vom Himmel gefallen. Was bei anderen oft spielerisch aussieht, ist in der Regel das Ergebnis harter Arbeit. Jede und jeder, der/die bereits ein kurzes Video – etwa als Grußbotschaft für die Familie – aufgenommen hat, wird das bestätigen: Beim ersten Versuch klappt’s nie. Auch nicht beim zweiten oder dritten. Der Punkt ist: Das macht überhaupt nichts. Nicht jede/jeder fühlt sich sofort wohl dabei, in der Öffentlichkeit vermeintlich ungeniert ein Selfie zu machen oder ein Video aufzunehmen. Diese beiden Techniken der direkten Ansprache sind jedoch zwingend notwendig, um etwa über die Story-Funktion unmittelbar mit der eigenen Community zu kommunizieren. Insofern: Üben Sie das.</li> <li style="text-align: justify;"><strong>Holen Sie sich externe Unterstützung.</strong> In der Regelt stellen sich beim Aufbau eines politischen Instagram-Accounts immer wieder dieselben Fragen. Es ist also nicht notwendig, auf jede dieser Fragen selbst Antworten zu erarbeiten. 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<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="xggk"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="mohp"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Interview]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Interview]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="dqca"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[24.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[24.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="nywz"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Ellen Demuth]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Ellen Demuth]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="unjs"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["value 2"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["value 2"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="bfhq"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><a href="https://twitter.com/EllenDemuth" target="_blank">Ellen Demuth</a> ist seit ihrem 15. Lebensjahr politisch engagiert und errang bereits mit 28 Jahren ihr erstes Direktmandat für die CDU-Fraktion im Landtag Rheinland-Pfalz. Heute setzt sich die stellvertretende Fraktionsvorsitzende für Digitalisierung, Antidiskriminierung und Frauenförderung in der Politik ein.</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><a href="https://twitter.com/EllenDemuth" target="_blank">Ellen Demuth</a> ist seit ihrem 15. Lebensjahr politisch engagiert und errang bereits mit 28 Jahren ihr erstes Direktmandat für die CDU-Fraktion im Landtag Rheinland-Pfalz. 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Heute ist sie stellv. Fraktionsvorsitzende der CDU-Fraktion im Landtag Rheinland-Pfalz und setzt sich für Gleichberechtigung und Frauenförderung ein. Im Politsnack-Interview spricht sie darüber, weshalb sich noch immer mehr Männer als Frauen in der Politik engagieren, was sich verändern muss und wie wichtig gegenseitiges Empowerment und Durchhaltevermögen sind.</p> <p style="text-align: justify;"><br /> Das Gespräch wurde am 05.07.2021 von Sophie Petschenka geführt und aufgezeichnet.</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">„Traut euch, macht einfach und engagiert euch!“ Ellen Demuth ist bereits mit 28 Jahren in der Politik durchgestartet und war jüngste Abgeordnete in Rheinland-Pfalz. Heute ist sie stellv. Fraktionsvorsitzende der CDU-Fraktion im Landtag Rheinland-Pfalz und setzt sich für Gleichberechtigung und Frauenförderung ein. Im Politsnack-Interview spricht sie darüber, weshalb sich noch immer mehr Männer als Frauen in der Politik engagieren, was sich verändern muss und wie wichtig gegenseitiges Empowerment und Durchhaltevermögen sind.</p> <p style="text-align: justify;"><br /> Das Gespräch wurde am 05.07.2021 von Sophie Petschenka geführt und aufgezeichnet.</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="qcis" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[{"className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","classPK":"3985739"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[{"className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","classPK":"3985739"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>