Politsnack Anzeig - Adenauer Campus

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="xggk"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="mohp"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Interview]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Interview]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="dqca"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[24.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[24.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="nywz"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Ellen Demuth]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Ellen Demuth]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="unjs"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["value 2"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["value 2"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="bfhq"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><a href="https://twitter.com/EllenDemuth" target="_blank">Ellen Demuth</a> ist seit ihrem 15. Lebensjahr politisch engagiert und errang bereits mit 28 Jahren ihr erstes Direktmandat für die CDU-Fraktion im Landtag Rheinland-Pfalz. Heute setzt sich die stellvertretende Fraktionsvorsitzende für Digitalisierung, Antidiskriminierung und Frauenförderung in der Politik ein.</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><a href="https://twitter.com/EllenDemuth" target="_blank">Ellen Demuth</a> ist seit ihrem 15. Lebensjahr politisch engagiert und errang bereits mit 28 Jahren ihr erstes Direktmandat für die CDU-Fraktion im Landtag Rheinland-Pfalz. Heute setzt sich die stellvertretende Fraktionsvorsitzende für Digitalisierung, Antidiskriminierung und Frauenförderung in der Politik ein.</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="nvtr"> <dynamic-content language-id="de" alt="" name="Icon Interview" title="Icon Interview" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/Icon+Interview.png/d1841794-9600-358b-88bc-f443def3a0c3?t=1590576820825","alt":"","name":"Icon Interview","title":"Icon Interview","type":"document","fileEntryId":"3001982"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="Icon Interview" title="Icon Interview" type="document"><![CDATA[{"data":"/documents/12411/2945430/Icon+Interview.png/d1841794-9600-358b-88bc-f443def3a0c3?t=1590576820825","alt":"","name":"Icon Interview","title":"Icon Interview","type":"document","fileEntryId":"3001982"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="ccfn"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="vntf"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="alou" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/jN8wZE3ul0s" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/jN8wZE3ul0s" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="ogbw"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="iptw" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">„Traut euch, macht einfach und engagiert euch!“ Ellen Demuth ist bereits mit 28 Jahren in der Politik durchgestartet und war jüngste Abgeordnete in Rheinland-Pfalz. Heute ist sie stellv. Fraktionsvorsitzende der CDU-Fraktion im Landtag Rheinland-Pfalz und setzt sich für Gleichberechtigung und Frauenförderung ein. Im Politsnack-Interview spricht sie darüber, weshalb sich noch immer mehr Männer als Frauen in der Politik engagieren, was sich verändern muss und wie wichtig gegenseitiges Empowerment und Durchhaltevermögen sind.</p> <p style="text-align: justify;"><br /> Das Gespräch wurde am 05.07.2021 von Sophie Petschenka geführt und aufgezeichnet.</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">„Traut euch, macht einfach und engagiert euch!“ Ellen Demuth ist bereits mit 28 Jahren in der Politik durchgestartet und war jüngste Abgeordnete in Rheinland-Pfalz. Heute ist sie stellv. Fraktionsvorsitzende der CDU-Fraktion im Landtag Rheinland-Pfalz und setzt sich für Gleichberechtigung und Frauenförderung ein. Im Politsnack-Interview spricht sie darüber, weshalb sich noch immer mehr Männer als Frauen in der Politik engagieren, was sich verändern muss und wie wichtig gegenseitiges Empowerment und Durchhaltevermögen sind.</p> <p style="text-align: justify;"><br /> Das Gespräch wurde am 05.07.2021 von Sophie Petschenka geführt und aufgezeichnet.</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="qcis" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[{"className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","classPK":"3985739"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[{"className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","classPK":"3985739"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="pety"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="fjyh"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Interview]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Interview]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="xyig"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[19.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[19.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="lgze"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Axel Wallrabenstein]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Axel Wallrabenstein]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="uptc"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="xrxh"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><font size="2"><font face="Default Sans Serif,Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif"><a href="https://twitter.com/walli5" rel="noopener noreferrer" target="_blank" title="https://twitter.com/walli5">Axel Wallrabenstein</a> ist Geschäftsführer der <a href="https://twitter.com/MSL_Germany" rel="noopener noreferrer" target="_blank" title="https://twitter.com/MSL_Germany">MSL Group Germany</a>. Der studierte Sozialwissenschaftler war zehn Jahre lang in verschiedenen politischen Institutionen tätig, ehe er im Jar 2000 eine Public-Relations gründete, die 2008 in MSL aufging. Darüber hinaus engagiert es sich als Beiratsvorsitzender des cnetz, in der AllBright-Stiftung und ist Mitglied im Deutschen Rat für Public Relations.</font></font></p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><font size="2"><font face="Default Sans Serif,Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif"><a href="https://twitter.com/walli5" rel="noopener noreferrer" target="_blank" title="https://twitter.com/walli5">Axel Wallrabenstein</a> ist Geschäftsführer der <a href="https://twitter.com/MSL_Germany" rel="noopener noreferrer" target="_blank" title="https://twitter.com/MSL_Germany">MSL Group Germany</a>. Der studierte Sozialwissenschaftler war zehn Jahre lang in verschiedenen politischen Institutionen tätig, ehe er im Jar 2000 eine Public-Relations gründete, die 2008 in MSL aufging. Darüber hinaus engagiert es sich als Beiratsvorsitzender des cnetz, in der AllBright-Stiftung und ist Mitglied im Deutschen Rat für Public Relations.</font></font></p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="kxvv"> <dynamic-content language-id="de" alt="" name="Icon Interview" title="Icon Interview" type="document"><![CDATA[{"data":"{\"data\":\"/documents/12411/2945430/Icon+Interview.png/d1841794-9600-358b-88bc-f443def3a0c3?t=1590576820825\",\"alt\":\"\",\"name\":\"Icon Interview\",\"title\":\"Icon Interview\",\"type\":\"document\",\"fileEntryId\":\"3001982\"}","alt":"","name":"Icon Interview","title":"Icon Interview","type":"document","fileEntryId":""}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="Icon Interview" title="Icon Interview" type="document"><![CDATA[{"data":"{\"data\":\"/documents/12411/2945430/Icon+Interview.png/d1841794-9600-358b-88bc-f443def3a0c3?t=1590576820825\",\"alt\":\"\",\"name\":\"Icon Interview\",\"title\":\"Icon Interview\",\"type\":\"document\",\"fileEntryId\":\"3001982\"}","alt":"","name":"Icon Interview","title":"Icon Interview","type":"document","fileEntryId":""}]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="ahuq"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="yuci"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="mbyi" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/Fp8OxZjLfl8" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/Fp8OxZjLfl8" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="yseo"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="rjib" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><font size="2"><font face="Default Sans Serif,Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif">Warum heuern Parteien insbesondere in Wahlkämpfen Agenturen an? Was sind deren Aufgaben und warum sind sie für Parteien so wichtig? Darüber haben wir mit Axel Wallrabenstein, Geschäftsführer der MSL Group, gesprochen. Im Gespräch erklärt er, dass Agenturen in Wahlkämpfen vor allem Dienstleister für die Parteien sind, und was sie darüber hinaus so wertvoll für die Parteien macht. </font></font>​​​​​​​</p> <div>&nbsp;</div> <div><font size="2"><font face="Default Sans Serif,Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif">Das Gespräch wurde am 29.06.2021 von Marcel Schmidt geführt und aufgezeichnet.</font></font></div>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><font size="2"><font face="Default Sans Serif,Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif">Warum heuern Parteien insbesondere in Wahlkämpfen Agenturen an? Was sind deren Aufgaben und warum sind sie für Parteien so wichtig? Darüber haben wir mit Axel Wallrabenstein, Geschäftsführer der MSL Group, gesprochen. Im Gespräch erklärt er, dass Agenturen in Wahlkämpfen vor allem Dienstleister für die Parteien sind, und was sie darüber hinaus so wertvoll für die Parteien macht. </font></font>​​​​​​​</p> <div>&nbsp;</div> <div><font size="2"><font face="Default Sans Serif,Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif">Das Gespräch wurde am 29.06.2021 von Marcel Schmidt geführt und aufgezeichnet.</font></font></div>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="wzih" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[{"className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","classPK":"3945771"}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[{"className":"com.liferay.journal.model.JournalArticle","classPK":"3945771"}]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de,de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="jsmm"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="xkfx"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="jyzj"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[7.0]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[7.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="xete"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[Bendix Hügelmann]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Bendix Hügelmann]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="uqja"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="fzrf"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><a href="https://twitter.com/liquid_wording">Bendix Hügelmann</a> promoviert an der Universität Hamburg zur Rolle von Influencern in der digitalen politischen Kommunikation. Er berät Verbände und Unternehmen zu Fragen digitaler Strategie, Kommunikation und Kampagnenführung.</p>]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><a href="https://twitter.com/liquid_wording">Bendix Hügelmann</a> promoviert an der Universität Hamburg zur Rolle von Influencern in der digitalen politischen Kommunikation. Er berät Verbände und Unternehmen zu Fragen digitaler Strategie, Kommunikation und Kampagnenführung.</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="lflw"> <dynamic-content language-id="de" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"{\"data\":\"{\\\"data\\\":\\\"{\\\\\\\"data\\\\\\\":\\\\\\\"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548\\\\\\\",\\\\\\\"alt\\\\\\\":\\\\\\\"\\\\\\\",\\\\\\\"name\\\\\\\":\\\\\\\"ICON Expertenbeitrag\\\\\\\",\\\\\\\"title\\\\\\\":\\\\\\\"ICON Expertenbeitrag\\\\\\\",\\\\\\\"type\\\\\\\":\\\\\\\"document\\\\\\\",\\\\\\\"fileEntryId\\\\\\\":\\\\\\\"3001966\\\\\\\"}\\\",\\\"alt\\\":\\\"\\\",\\\"name\\\":\\\"ICON Expertenbeitrag\\\",\\\"title\\\":\\\"ICON Expertenbeitrag\\\",\\\"type\\\":\\\"document\\\",\\\"fileEntryId\\\":\\\"\\\"}\",\"alt\":\"\",\"name\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"title\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"type\":\"document\",\"fileEntryId\":\"\"}","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":""}]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document"><![CDATA[{"data":"{\"data\":\"{\\\"data\\\":\\\"{\\\\\\\"data\\\\\\\":\\\\\\\"/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548\\\\\\\",\\\\\\\"alt\\\\\\\":\\\\\\\"\\\\\\\",\\\\\\\"name\\\\\\\":\\\\\\\"ICON Expertenbeitrag\\\\\\\",\\\\\\\"title\\\\\\\":\\\\\\\"ICON Expertenbeitrag\\\\\\\",\\\\\\\"type\\\\\\\":\\\\\\\"document\\\\\\\",\\\\\\\"fileEntryId\\\\\\\":\\\\\\\"3001966\\\\\\\"}\\\",\\\"alt\\\":\\\"\\\",\\\"name\\\":\\\"ICON Expertenbeitrag\\\",\\\"title\\\":\\\"ICON Expertenbeitrag\\\",\\\"type\\\":\\\"document\\\",\\\"fileEntryId\\\":\\\"\\\"}\",\"alt\":\"\",\"name\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"title\":\"ICON Expertenbeitrag\",\"type\":\"document\",\"fileEntryId\":\"\"}","alt":"","name":"ICON Expertenbeitrag","title":"ICON Expertenbeitrag","type":"document","fileEntryId":""}]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="ktxt"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="ibqz"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="ntbn" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="eicq"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="uzdy" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><em>Früher galt: Zum Regieren reichen Bild, BamS und Glotze. Politische Kommunikation heute ist vielschichtiger, persönlicher und komplexer. Welche Rolle Influencer dabei spielen und was der mediale Wandel für die Politik bedeutet:</em></p> <p style="text-align: justify;">Um ein Massenpublikum anzusprechen, brauchte es bis vor wenigen Jahren eines der drei folgenden Dinge: Einen Radiosender, einen Fernsehsender oder eine Zeitung. Entsprechend hierarchisch aufgebaut war der gesellschaftliche und politische Diskurs. Oben diejenigen, die Teil der Berichterstattung waren, unten diejenigen, die sich dafür interessierten. Und in der Mitte diejenigen, die in Redaktionskonferenzen darüber entschieden, was berichtenswert war und folglich Aufmerksamkeit erhielt, und was nicht.</p> <p style="text-align: justify;">Dieses Modell aus Sender, Empfänger und Gatekeeper hat sich mit dem Siegeszug des mobilen Internets grundsätzlich verändert – zu Ungunsten der Gatekeeper. Heutzutage ist jeder Mensch theoretisch in der Lage, ein Massenpublikum zu erreichen. Das Smartphone und Social Media Plattformen machen es möglich. An die Stelle von klassischen Gatekeepern sind dabei neue Meinungsführer getreten, die mit Hilfe sozialer Netzwerke zahlreiche Unterstützerinnen und Unterstützer um sich geschart haben.</p> <p style="text-align: justify;">Diese sogenannten Influencer zeichnen sich dadurch aus, den eigenen Lifestyle und die eigene Person in den Fokus der digitalen Inszenierung zu legen. Dabei suchen sie sich gezielt Themen und bauen sich in diesem Bereich eine Marke auf. Menschen, die sich dafür interessieren, folgen ihnen und die Influencer können so als Botschafter für eine spezifische Personengruppe agieren. Die Fokussierung auf das Persönliche erzeugt dabei den Eindruck von Nähe und füttert gleichzeitig ein Grundbedürfnis auf Seiten der Nutzerinnen und Nutzer. Denn natürlich ist es für viele Menschen reizvoll, die Einladung in das vermeintliche Privatleben von Fremden für einen Moment anzunehmen, um sich zumindest einen kurzen Eindruck davon zu verschaffen, wie andere Menschen leben.</p> <p style="text-align: justify;">Es verwundert daher nicht, dass Influencer im kommerziellen Bereich schon seit vielen Jahren ein wichtiger Bestandteil von Marketing-Kampagnen sind. Der geschäftliche Teil ist schnell erklärt: Der Influencer verkauft die Reichweite des eigenen Kanals für Produktplatzierungen. Die parasoziale Nähe zwischen dem Influencer und seinem/ihrem Publikum sorgt dabei für authentische Markenbotschaften in einem Umfeld, auf das institutionelle Akteure wie große Unternehmen oder Marken sonst eigentlich keinen Zugriff haben. Die Produktplatzierung im Feed eines Influencers erreicht ihr Publikum in einem Moment der Ablenkung. Menschen suchen unter anderem nach Zerstreuung, wenn sie eine Social Media App öffnen. Und diese bieten Influencer wie kaum ein anderer Akteur vor ihnen in fast jedem Themengebiet.</p> <p style="text-align: justify;">Influencer – ob wir wollen oder nicht – prägen damit auch unsere Sehgewohnheiten. Die ästhetische Inszenierung des schönen Lebens, welche dem Geschäft erfolgreicher Influencer zu Grunde liegt, überträgt sich auf private Social-Media-Nutzung. Filter, die Herausstellung des Schönen, die Inszenierung der eigenen Person – all dies ist stilbildend für eine Form der digitalen Kommunikation, welche sich insbesondere auf Instagram großer Beliebtheit erfreut. Es ist einerseits also nur folgerichtig, dass sich Instagram auch unter Politikerinnen und Politikern einer steigenden Beliebtheit erfreut. Andererseits steckt bei der erfolgreichen Inszenierung auf Instagram – wie so oft – der Teufel im Detail.</p> <p style="text-align: justify;"><img data-fileentryid="3744504" src="/documents/12411/2945430/H%C3%BCgelmann1.jpg/677310f1-c8e9-bee3-6d42-19af9cf393dc?t=1617114634741&amp;imagePreview=1" /></p> <p style="text-align: justify;">Bevor also die Frage gestellt wird, ob Influencer für politische Kampagnen nutzbar sind, muss zunächst eines festgehalten werden: Politikerinnen und Politiker, die Social Media nutzen, stehen im direkten Wettbewerb mit Influencern, wenn es um die Aufmerksamkeit und Zeit der Nutzerinnen und Nutzer der jeweiligen Social-Media-Plattform geht. Über die <em>Do‘s &amp; Dont’s </em>politischer Instagram-Nutzung wird später noch zu sprechen sein.</p> <p style="text-align: justify;">Fest steht bereits jetzt, dass Influencer die politische Kommunikation in den vergangenen Jahren stark verändert haben – die Ästhetisierung von Politik ist dabei nur ein Symptom eines grundsätzlichen Wandels: Durch Social Media verliert Politik das Element des Abstrakten. Politik wird sichtbarer, persönlicher, nahbarer. Kurzum: In einem medialen Umfeld, in dem Influencer über das Exponieren der eigenen Person Aufmerksamkeit erzeugen und mobilisieren, entwickelt sich ein digitaler Imperativ für die Politik: Die persönliche Motivation und die Vermittlung von politischer Arbeit kraft der eigenen Person rücken ins Zentrum der politischen Kommunikation.</p> <p style="text-align: justify;">Für das Wahljahr 2021 bedeutet dies vor allem zwei Dinge. Digitale Kommunikation sollte erstens als zentrales Element der Wähler-Ansprache definiert werden. Zweitens gilt es, die eigenen Abgeordneten und Kandidaten zu befähigen, Social Media so zu nutzen, wie die digitale Öffentlichkeit es gewohnt ist. Die Kooperation mit reichweitenstarken Influencern kann dabei maßgeblich zur politischen Öffentlichkeitsarbeit beitragen. Gleichwohl sollten Anspruch und Wirklichkeit hierbei klar und realistisch definiert werden: Die wenigsten Influencer dürften bereit sein, ihre Reichweite für parteipolitische Zwecke zur Verfügung zu stellen. Diese rechtzeitig zu identifizieren und zu kontaktieren, ist Aufgabe der strategischen Kommunikationsplanung. Selbiges gilt für den Aufbau eigener Influencer in den Kreisen der Kandidierenden oder im parteinahen Umfeld.</p> <p style="text-align: justify;">In jedem Fall gilt es die Ärmel hochzukrempeln. Nichts von dem, was für eine erfolgreiche Social-Media-Arbeit und -Strategie notwendig ist, lässt sich über Nacht aufbauen. Wer schlau war, hat die Legislaturperiode genutzt und seine eigenen Abgeordneten dabei unterstützt, eigene Reichweite aufzubauen. Diese Arbeit wird Früchte tragen und Erntezeit ist auch politisch im Herbst. Allen anderen sei gesagt: Es ist nie zu spät, die Mehrheitsverhältnisse werden denkbar knapp, jeder Tag und jede Stimme zählt.</p> ​​​​​​​]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;"><em>Früher galt: Zum Regieren reichen Bild, BamS und Glotze. Politische Kommunikation heute ist vielschichtiger, persönlicher und komplexer. Welche Rolle Influencer dabei spielen und was der mediale Wandel für die Politik bedeutet:</em></p> <p style="text-align: justify;">Um ein Massenpublikum anzusprechen, brauchte es bis vor wenigen Jahren eines der drei folgenden Dinge: Einen Radiosender, einen Fernsehsender oder eine Zeitung. Entsprechend hierarchisch aufgebaut war der gesellschaftliche und politische Diskurs. Oben diejenigen, die Teil der Berichterstattung waren, unten diejenigen, die sich dafür interessierten. Und in der Mitte diejenigen, die in Redaktionskonferenzen darüber entschieden, was berichtenswert war und folglich Aufmerksamkeit erhielt, und was nicht.</p> <p style="text-align: justify;">Dieses Modell aus Sender, Empfänger und Gatekeeper hat sich mit dem Siegeszug des mobilen Internets grundsätzlich verändert – zu Ungunsten der Gatekeeper. Heutzutage ist jeder Mensch theoretisch in der Lage, ein Massenpublikum zu erreichen. Das Smartphone und Social Media Plattformen machen es möglich. An die Stelle von klassischen Gatekeepern sind dabei neue Meinungsführer getreten, die mit Hilfe sozialer Netzwerke zahlreiche Unterstützerinnen und Unterstützer um sich geschart haben.</p> <p style="text-align: justify;">Diese sogenannten Influencer zeichnen sich dadurch aus, den eigenen Lifestyle und die eigene Person in den Fokus der digitalen Inszenierung zu legen. Dabei suchen sie sich gezielt Themen und bauen sich in diesem Bereich eine Marke auf. Menschen, die sich dafür interessieren, folgen ihnen und die Influencer können so als Botschafter für eine spezifische Personengruppe agieren. Die Fokussierung auf das Persönliche erzeugt dabei den Eindruck von Nähe und füttert gleichzeitig ein Grundbedürfnis auf Seiten der Nutzerinnen und Nutzer. Denn natürlich ist es für viele Menschen reizvoll, die Einladung in das vermeintliche Privatleben von Fremden für einen Moment anzunehmen, um sich zumindest einen kurzen Eindruck davon zu verschaffen, wie andere Menschen leben.</p> <p style="text-align: justify;">Es verwundert daher nicht, dass Influencer im kommerziellen Bereich schon seit vielen Jahren ein wichtiger Bestandteil von Marketing-Kampagnen sind. Der geschäftliche Teil ist schnell erklärt: Der Influencer verkauft die Reichweite des eigenen Kanals für Produktplatzierungen. Die parasoziale Nähe zwischen dem Influencer und seinem/ihrem Publikum sorgt dabei für authentische Markenbotschaften in einem Umfeld, auf das institutionelle Akteure wie große Unternehmen oder Marken sonst eigentlich keinen Zugriff haben. Die Produktplatzierung im Feed eines Influencers erreicht ihr Publikum in einem Moment der Ablenkung. Menschen suchen unter anderem nach Zerstreuung, wenn sie eine Social Media App öffnen. Und diese bieten Influencer wie kaum ein anderer Akteur vor ihnen in fast jedem Themengebiet.</p> <p style="text-align: justify;">Influencer – ob wir wollen oder nicht – prägen damit auch unsere Sehgewohnheiten. Die ästhetische Inszenierung des schönen Lebens, welche dem Geschäft erfolgreicher Influencer zu Grunde liegt, überträgt sich auf private Social-Media-Nutzung. Filter, die Herausstellung des Schönen, die Inszenierung der eigenen Person – all dies ist stilbildend für eine Form der digitalen Kommunikation, welche sich insbesondere auf Instagram großer Beliebtheit erfreut. Es ist einerseits also nur folgerichtig, dass sich Instagram auch unter Politikerinnen und Politikern einer steigenden Beliebtheit erfreut. Andererseits steckt bei der erfolgreichen Inszenierung auf Instagram – wie so oft – der Teufel im Detail.</p> <p style="text-align: justify;"><img data-fileentryid="3744504" src="/documents/12411/2945430/H%C3%BCgelmann1.jpg/677310f1-c8e9-bee3-6d42-19af9cf393dc?t=1617114634741&amp;imagePreview=1" /></p> <p style="text-align: justify;">Bevor also die Frage gestellt wird, ob Influencer für politische Kampagnen nutzbar sind, muss zunächst eines festgehalten werden: Politikerinnen und Politiker, die Social Media nutzen, stehen im direkten Wettbewerb mit Influencern, wenn es um die Aufmerksamkeit und Zeit der Nutzerinnen und Nutzer der jeweiligen Social-Media-Plattform geht. Über die <em>Do‘s &amp; Dont’s </em>politischer Instagram-Nutzung wird später noch zu sprechen sein.</p> <p style="text-align: justify;">Fest steht bereits jetzt, dass Influencer die politische Kommunikation in den vergangenen Jahren stark verändert haben – die Ästhetisierung von Politik ist dabei nur ein Symptom eines grundsätzlichen Wandels: Durch Social Media verliert Politik das Element des Abstrakten. Politik wird sichtbarer, persönlicher, nahbarer. Kurzum: In einem medialen Umfeld, in dem Influencer über das Exponieren der eigenen Person Aufmerksamkeit erzeugen und mobilisieren, entwickelt sich ein digitaler Imperativ für die Politik: Die persönliche Motivation und die Vermittlung von politischer Arbeit kraft der eigenen Person rücken ins Zentrum der politischen Kommunikation.</p> <p style="text-align: justify;">Für das Wahljahr 2021 bedeutet dies vor allem zwei Dinge. Digitale Kommunikation sollte erstens als zentrales Element der Wähler-Ansprache definiert werden. Zweitens gilt es, die eigenen Abgeordneten und Kandidaten zu befähigen, Social Media so zu nutzen, wie die digitale Öffentlichkeit es gewohnt ist. Die Kooperation mit reichweitenstarken Influencern kann dabei maßgeblich zur politischen Öffentlichkeitsarbeit beitragen. Gleichwohl sollten Anspruch und Wirklichkeit hierbei klar und realistisch definiert werden: Die wenigsten Influencer dürften bereit sein, ihre Reichweite für parteipolitische Zwecke zur Verfügung zu stellen. Diese rechtzeitig zu identifizieren und zu kontaktieren, ist Aufgabe der strategischen Kommunikationsplanung. Selbiges gilt für den Aufbau eigener Influencer in den Kreisen der Kandidierenden oder im parteinahen Umfeld.</p> <p style="text-align: justify;">In jedem Fall gilt es die Ärmel hochzukrempeln. Nichts von dem, was für eine erfolgreiche Social-Media-Arbeit und -Strategie notwendig ist, lässt sich über Nacht aufbauen. Wer schlau war, hat die Legislaturperiode genutzt und seine eigenen Abgeordneten dabei unterstützt, eigene Reichweite aufzubauen. Diese Arbeit wird Früchte tragen und Erntezeit ist auch politisch im Herbst. Allen anderen sei gesagt: Es ist nie zu spät, die Mehrheitsverhältnisse werden denkbar knapp, jeder Tag und jede Stimme zählt.</p> ​​​​​​​]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="gxci" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de"><![CDATA[]]></dynamic-content> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="pxib"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="meeq"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="rfsd"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[8.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="ddbr"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Vanessa Verena Wahlig]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="ugro"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["value 2"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="ntbn"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p><a href="https://twitter.com/NessiWi?s=09">Vanessa Verena Wahlig </a>ist Journalistin und Social-Media-Trainerin. Sie ist Alt-Stipendiatin der Journalistischen Nachwuchsförderung der Konrad-Adenauer-Stiftung und arbeitet aktuell in der politischen Kommunikation in Berlin. Zuletzt war sie bei der Agentur <em>Cosmonauts &amp; Kings</em> für Community Management verantwortlich.</p> ​​​​​​​]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="qhnd"> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document" fileEntryId="3001966"><![CDATA[/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="jwrl"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="yeob"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="uvua" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="guad"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="avbq" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<p style="text-align: justify;">Die Sozialen Medien haben vieles verändert – vor allem die Chance Menschen zu erreichen. Gerade in der politischen Kommunikation ist Social Media ein unverzichtbarer Kommunikationsweg geworden, um seine Botschaften an die Bürger und Bürgerinnen zu bringen. In den vergangenen Jahren wurden Kanäle wie Instagram oder Facebook vor allem in ihrer Sendungsfunktion verstanden. Doch Social Media ist keine One-person-show und lebt insbesondere von der Interaktion und dem Dialog. Und diesen starten Sie am besten direkt in den Kommentarzeilen mit der Beantwortung von Kommentaren.</p> <p style="text-align: justify;">Doch dies ist leichter gesagt als getan. Denn neben dem simplen Informationsaustausch kann der digitale Dialog auch manchmal zur Gratwanderung werden. Dennoch: Den Dialog sollte man nicht so schnell aufgeben – gerade dann nicht, wenn man politisch aktiv ist. Um zielgerichtet mit seiner Community (Nutzer und Nutzerinnen der Social-Media-Kanäle) zu kommunizieren, ist es daher ratsam, sich mit dem Thema Community Management zu befassen. Einige Tipps zum Thema finden Sie hier im Artikel.</p> <p style="text-align: justify;"><img height="388" src="/documents/12411/0/Entwurf+Kacheldesign+Politsnack%284%29+%281%29.png/c5d0fdde-09ef-81d0-7e16-7df51dd6c40b?t=1611670347462" width="691" />​​​​​​​</p> <p style="text-align: justify;">Ein passendes Bild, um das Community Management zu beschreiben, ist zum Beispiel das Bild des Marktplatzes – ein Ort des Austauschs und der Informationsweitergabe. Manch einer möchte hier aktiv diskutieren, manch anderer schnappt eine Info beim zufälligen Vorbeigehen auf. Aber: Beide nehmen vom Marktplatz etwas mit. Vielleicht wird später noch am Essenstisch zu Hause darüber diskutiert. Ähnlich ist es in den Kommentarzeilen – dem digitalen Marktplatz.</p> <p style="text-align: justify;">Gerade in der Lokal- bzw. Kommunalpolitik wird oft darüber diskutiert, wie ein Marktplatz aussehen kann. Diese Frage kann und sollte man sich auch beim digitalen Marktplatz stellen. Deshalb sollte man auch immer die Frage in den Blick nehmen, wie so ein Ort für mich aussehen sollte, damit ich mich gerade dort in einen Diskurs einbringen soll bzw. möchte.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Jeder Kommentar ist eine Chance, Ihre Themen zu setzen</span></h2> <p style="text-align: justify;">Gutes Community Management reagiert nicht nur auf Fragen und Probleme, sondern nutzt die Kommentare auch, um eigene Themen zu setzen. Jede Reaktion in den Kommentarzeilen stellt zudem eine wertvolle Interaktion dar, die auch das Wachstum der eigenen Community beeinflusst. Oftmals bieten Diskussionen gute Ansatzpunkte für einen konstruktiven Austausch – ganz so als würde man am Wahlkampfstand stehen. Die Kommentarzeilen können damit auch wichtige Quellen für thematische Inhalte darstellen. Hier knüpft auch ein weiterer, oftmals unterschätzter Punkt an: Das Gefühl beachtet bzw. ernst genommen zu werden. Jede Antwort – sei es auch nur durch ein Emoji – zeigt dem gegenüber, dass dieser bemerkt wird. So bilden sich Vertrauensverhältnisse und die Bereitschaft, sich auch in Zukunft in einen Diskurs einzubringen, wird gestärkt. Zudem erreichen Sie auch die stillen Mitleser und Mitleserinnen. Diese sehen, dass Sie auf Ihrem Kanal an Diskurs und Dialog interessiert sind.</p> <p style="text-align: justify;"><img height="475" src="/documents/12411/0/Entwurf+Kacheldesign+Politsnack%282%29+%282%29.png/c22554d1-0052-faba-ae48-8c1ad786c77f?t=1611670293280" width="846" /></p> <p style="text-align: justify;">Gerade zu viel diskutierten Themen kommen oftmals immer und immer wieder dieselben Fragen. Seien Sie nicht genervt, dass die Frage wieder gestellt wird, sondern sehen Sie die Möglichkeit, Aufklärungsarbeit leisten zu können. In diesen Fällen kann es auch sinnvoll sein, sich im Zuge des Community Managements ein FAQ (Frequently Asked Questions) zu erstellen. In dieser Übersicht mit den meistgestellten Fragen können Sie Formulierungen/Informationen/Fakten sammeln und immer wieder verwenden. Aber: Achten Sie darauf nicht nur Copy und Paste zu machen. Der persönliche Bezug z.B. durch individuelle Anrede und Antworten, die auch zu den Fragen passen, zeugen von Professionalität und wirken gleichzeitig sympathisch.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">10 Tipps für Ihre Merkliste</span></h2> <p style="text-align: justify;">Mitunter ist es nicht immer einfach, passgenau auf Kommentare einzugehen. Da im geschriebenen Wort die Haltung mancher Formulierungen nicht immer ersichtlich ist. Deshalb ist die oberste Regel bei allen Kommentaren: Sachlichkeit is King! Humor sollte nur genutzt werden, wenn das Thema dies auch zulässt.</p> <p style="text-align: justify;">Hier zehn hilfreiche Tipps für den Diskurs im Community Management:</p> <ul> <li style="text-align: justify;">Sachlich bleiben und auch Fehler eingestehen. Community Management ist etwas Persönliches, dahinter stehen Menschen. Das kann man der Community auch zeigen.</li> <li style="text-align: justify;">Gehen Sie nicht von Ihrem eigenen Wissensstand aus. Erklären Sie Sachverhalte und verweisen Sie ggf. auf weitere Quellen.</li> <li style="text-align: justify;">Sie sind für das Niveau verantwortlich. Machen Sie sich also nicht über die Community lustig und schützen Ihre Community vor verbalen Angriffen.</li> <li style="text-align: justify;">Stellen Sie Nachfragen, wenn Sie es ernst meinen, mehr zu erfahren (keine rhetorischen Fragen) und zeigen Sie Empathie (Stichwort: offenes Ohr).</li> <li style="text-align: justify;">Setzen Sie Regeln für den Dialog (Stichwort: Netiquette) fest und setzen Sie diese dann auch durch (blockieren, einschränken, löschen).</li> <li style="text-align: justify;">Fake News entgegenwirken: Machen Sie deutlich, wenn jemand falsche Informationen postet.</li> <li style="text-align: justify;">Seien Sie sich auch bewusst, dass Sie nicht auf jeden Kommentar eingehen müssen.</li> <li style="text-align: justify;">Think twice before you post! Lesen Sie Ihre Antworten und den Ausgangs-Kommentar immer zweimal.</li> <li style="text-align: justify;">Holen Sie sich Rat! Versuchen Sie bei Unsicherheiten immer mit dem Vier-Augen-Prinzip zu arbeiten. So werden sprachliche und inhaltliche Fehler vermieden.</li> <li style="text-align: justify;">Kennen Sie ein paar Argumentationstechniken, wenn der Ton mal etwas rauer wird.</li> </ul> <p style="text-align: justify;">Im Folgenden finden Sie einige ausgewählte Möglichkeiten, Argumente auch sprachlich zu unterstützen, sogenannte Argumentationstechniken. Diese Techniken stellen nur eine kleine Auswahl dar, können aber helfen, Argumenten und Informationen die benötigte Tiefe zu geben:</p> <ol> <li style="text-align: justify;"><strong>Bumerang-Technik:</strong> Nehmen Sie die Kritik bzw. das Argument Ihres Gegenredners auf.</li> <li style="text-align: justify;"><strong>Ja-Aber-Methode:</strong> Stimmen Sie Teilen, die berechtigt, sind zu. Zeigen Sie auf, wie Sie das Argument bewerten.</li> <li style="text-align: justify;"><strong>Hard Facts</strong>: Zahlen, Statistiken, rechtliche Entscheidungen etc.</li> <li style="text-align: justify;"><strong>Für Aussagen des Gegenübers öffnen</strong>: Zusätzliche Argumente des Gesprächspartners erfragen.</li> <li style="text-align: justify;"><strong>Jede-Münze-hat-zwei-Seiten-Strategie:</strong> Verständnis zeigen, aber das Bild erweitern/vervollständigen.</li> <li style="text-align: justify;"><strong>Vorwegnahme:</strong> Wind aus den Segeln nehmen und Argumente vorab entkräften.</li> </ol> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Zum Abschluss: Hate Speech in den Kommentarzeilen</span></h2> <p style="text-align: justify;">Leider nimmt das Thema Hass im Netz immer mehr Raum ein und ist gerade im Zusammenhang mit Politik allgegenwärtig. Daher gehört zum Community Management auch das Reagieren auf Hassbotschaften. Viele Kommentare erscheinen oftmals auf den ersten Blick nicht als Hassrede. Oftmals wird Hass unterschwellig z.B. mit Sarkasmus angebracht. Daher sollten Sie darauf vorbereitet sein, dass manche digitale Rückmeldungen auch unter der Gürtellinie sein können.</p> <p style="text-align: justify;">Zuerst: Sie dürfen Kommentare auch verbergen/löschen, Nutzer oder Nutzerinnen einschränken/blockieren. Ihre Social-Media-Kanäle gehören Ihnen und Rassismus, Sexismus, Antisemitismus oder homophobe Äußerungen gehören nicht zur Meinungsfreiheit.</p> <p style="text-align: justify;">Auf Hass zu reagieren ist oftmals gar nicht so einfach – vor allem dann nicht, wenn man selbst von Hate Speech (Hassrede) betroffen ist. Ziel von Hassrede ist, bestimmte Gruppen herabzusetzen und sie aus dem öffentlichen Diskurs zu drängen. Sich aus dem Diskurs herauszuziehen, ist jedoch die falsche Antwort auf hassrührende Antworten in den Sozialen Netzwerken. Daher bedarf es Strategien der Gegenrede. Hilfreich können hierbei die oben aufgeführten Argumentationsstrategien sein. Wichtig ist aber auch, dass man auf sich selbst schaut und versucht den Kommentatoren einen Schritt voraus zu sein. Hier können Sie bei sich selbst anfangen und bereits Ihre eigene Wortwahl anpassen. Deshalb sollte man sich auch selbst fragen: Wie kommuniziere ich? Welche Bilder oder Videoausschnitte könnten Hass hervorrufen? Welche Meldungen anderer Kanäle/Medien könnten uns in unserer Kommunikation Probleme bereiten? Stichworte können hier die beiden Aspekte Framing (Rahmungseffekt) und Derailing (Entgleisen) sein.</p> <p style="text-align: justify;">Es geht im Community Management darum, eine sachliche und informative Atmosphäre zu erzeugen. Gegen Hassrede kann man vorgehen. Und man kann auch präventiv handeln und sich selbst und seine Community wetterfest für einen möglichen Sturm zu machen. Dafür eignet es sich, sich bereits zuvor einige Gedanken dazu gemacht zu haben und klare Regeln für die Nutzung der eigenen Social-Media-Angebote aufzustellen (Netiquette).</p> <p style="text-align: justify;">Falls doch mal ein Sturm über die Kommentarzeilen aufzieht, können folgende Tipps helfen, um kommunikative Wetterleuchten wieder einzufangen:<br /> &nbsp;</p> <ul> <li style="text-align: justify;"><em>Haken Sie nach!</em> Nicht in eine Selbstverteidigung gehen, aber versuchen Ärger zu verstehen.</li> <li style="text-align: justify;"><em>Wechseln Sie die Perspektive!</em> Versuchen Sie auch Verständnis für Ihr Gegenüber zu haben, soweit der Kommentar auf Verärgerung basiert.</li> <li style="text-align: justify;"><em>Lade Sie ein</em>! Verweisen Sie auf einen sachlichen Diskurs, den Sie gerne führen wollen.</li> <li style="text-align: justify;"><em>Suchen Sie sich Unterstützung</em>! Mehr Gegenstimmen bewirken manchmal auch den Abzug der Hater.</li> <li style="text-align: justify;"><em>Warten Sie ab! Auch Ignorieren, Löschen und keine Reaktion zeigen können in vielen Fällen der Weg zum Ziel sein.</em></li> </ul> <p style="text-align: justify;">Sinnvoll ist es beim Thema Hassrede, den Fokus nicht nur auf das geschriebene oder gesagte Wort zu legen, sondern auf die Person, die diese Worte verwendet. Daran kann sich auch die Reaktion orientieren. Ein wichtiger Aspekt sind hierbei auch organsierte Trolle und Infokrieger. Hier gilt: Don’t feed the troll.</p> <p style="text-align: justify;">In jeder Kommunikation, die stattfindet, ist es deshalb wichtig, dass man nicht nach einem bestimmten Schema reagieren kann, sondern dass jede Antwort als Einzelfall betrachtet werden muss.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">Wenn der sachliche Diskurs nicht mehr fruchtet: </span></h2> <p style="text-align: justify;">Das Internet ist kein rechtsfreier Raum. Auch hier gelten Grund- und Persönlichkeitsrechte und nicht alle Aussagen laufen unter dem Deckmantel der Meinungsfreiheit. Relevant sind daher auch einige Artikel aus dem Strafgesetzbuch z.B. § 86 - Verbotene Symbole, § 185 – Beleidigung, § 186 - Üble Nachrede, § 201a - Recht am eigenen Bild oder auch § 241 – Bedrohung. Die einzelnen Plattformen haben zudem auch sogenannte Community Standards, die Ihnen einen guten Eindruck geben, an welcher Stelle bereits die Plattformen aktiv werden. Denn Sie haben natürlich auch immer die Möglichkeit über die Meldefunktion der einzelnen Plattformen Kommentare entfernen bzw. überprüfen zu lassen. Zudem können auch Sie jederzeit Inhalte einschränken, blockieren und löschen. Wann man dies macht, ist aber auch immer eine individuelle Entscheidung. Denn: Die Kommentarzeilen sind der Frühstückstisch, zu dem Sie als Seitenbetreiber die Nutzer und Nutzerinnen einladen – und wie im realen Leben, haben Sie auch im digitalen Raum immer die Möglichkeit, ungebetene Gäste „rauszuschmeißen“.</p> <p style="text-align: justify;">Mehr Informationen zum Thema Hass im Netz finden Sie auch hier:</p> <ol> <li style="text-align: justify;">Digitale Zivilcourage: <a href="https://www.ichbinhier.eu" target="_blank">Ich bin hier e.V.</a></li> <li style="text-align: justify;">Gewalt im Internet:<a href="https://hateaid.org/ratgeber/" target="_blank"> HateAid</a></li> <li style="text-align: justify;"><a href="https://hessengegenhetze.de" target="_blank">Meldeseite des Bundeslandes Hessen</a> (Hier gibt es seit kurzem die App „Hassmelden“.)</li> </ol> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p>]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="tohn" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>

<?xml version="1.0"?> <root available-locales="de_DE" default-locale="de_DE"> <dynamic-element name="showDescription" type="boolean" index-type="keyword" instance-id="uksl"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="spitzmarke" type="text" index-type="keyword" instance-id="bllg"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Expertenbeitrag]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="readingTime" type="ddm-decimal" index-type="keyword" instance-id="hemg"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[8.0]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autor" type="text" index-type="text" instance-id="ylcy"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[Dr. Stefan Brunn und Dr. Mathias Wolff]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="gender" type="radio" index-type="keyword" instance-id="moeu"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[["man"]]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="autorInfos" type="text_area" index-type="text" instance-id="uwtj"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<a href="https://imkis.de/ueber-uns/">Dr. Stefan Brunn und Dr. Mathias Wolff </a>schulen seit mehr als 20 Jahren Behörden, Unternehmen, Stiftungen und weitere Organisationen in den Bereichen Pressearbeit. Auch die Konrad-Adenauer-Stiftung e.V. bietet mehrere Seminare mit den beiden gelernten Redakteuren an.]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerbild" type="image" index-type="text" instance-id="wabg"> <dynamic-content language-id="de_DE" alt="" name="ICON Expertenbeitrag" title="ICON Expertenbeitrag" type="document" fileEntryId="3001966"><![CDATA[/documents/12411/2945430/ICON+Expertenbeitrag.png/e5b21d70-34f7-df3a-8255-3c359cfbb906?t=1590576796548]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="audio" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="zplk"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="video" type="document_library" index-type="keyword" instance-id="bmio"> <dynamic-element name="iframe" instance-id="onfg" type="text" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="contentblock" type="selection_break" index-type="keyword" instance-id="kshl"> <dynamic-element name="bloginhalt" instance-id="uwws" type="text_area" index-type="text"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[<h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">1. Wenn keiner kommt, tut’s weh …</span></h2> <p style="text-align: justify;">Ein Kindergeburtstag, zu dem keiner kommt, ist schrecklich für den Gastgeber. Obwohl: Noch peinlicher ist eigentlich, wenn ein einziger Gast kommt. Dann muss gute Miene zum bösen Spiel gemacht, muss das ganze Programm durchgezogen werden. Und das Geburtstagskind muss bangen, dass der Gast nicht am nächsten Tag allen davon erzählt. Ein solcher Super-GAU ist bei Kindergeburtstagen ja die Ausnahme – bei Pressekonferenzen leider nicht. Wir haben es schon oft erlebt und gönnen es niemandem: Da sitzen hochoffiziell vier oder fünf Menschen auf dem Podium, mit großem Aufwand wurde alles vorbereitet – und auf den 20 Stühlen für die Medienvertreter sitzt genau ein einziger Journalist. Die Folge sind schweißglänzende Stirnen, eine beklommene Stimmung und hektische, meist erfolglose Bettelanrufe in Redaktionen, doch wenigstens einen Praktikanten zu schicken.</p> <p style="text-align: justify;">Die elementarste Lektion zum Thema Pressekonferenzen lautet daher: Schätzen Sie gnadenlos ab, ob Ihr Anlass die erwünschte Resonanz hervorrufen wird oder nicht. Faustregel: Denke über eine Pressekonferenz überhaupt erst nach, wenn das Thema nicht in einer Pressemitteilung oder einem Interview transportiert werden kann.</p> <p style="text-align: justify;">Wenn Sie einen guten Draht zur Presse haben, können Sie in Ausnahmefällen auch mal vorfühlen, wie Thema und Termin ankommen. Bei einem kleinen Pressegespräch oder einem lokalen Thema kann es ja auch vollkommen okay sein, wenn nur ein Redaktionsmitglied der wichtigsten drei oder vier Medien anwesend ist. Aber dann werden Sie auch keine 20 Stühle aufgestellt haben und nicht zu fünft mit Mikrofon, Namensschildchen und kaltem Buffet aufwarten.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">2. Besenkammer oder Stadthalle?</span></h2> <p style="text-align: justify;">Die Faustregel lautet: Planen Sie genug Platz ein, damit jeder bequem sitzen kann. Natürlich ist es beschämend, wenn Sie zehn Sitzreihen und ein Podium aufgebaut haben und sich dann zwei Leutchen in der ersten Reihe ganz verloren umgucken. Aber noch blöder ist es, wenn der Platz nicht reicht: Am Katzentisch nebenan zu sitzen ist als Journalist nicht schön…</p> <p style="text-align: justify;">Was haben wir schon für Debakel erlebt! Wenn der Pressesprecher nur einen kleinen runden Tisch im vollbesetzten Gasthaus reserviert hat und dann doppelt so viele Kollegen kommen wie erwartet – wo will man die dann hinsetzen? Als Pressesprecher gräbt man sich am besten ein, wenn die Journalisten herumstehen oder sich auf den Schoß ihrer Kollegen setzen müssen.</p> <p style="text-align: justify;">Tische sind übrigens auch nicht schlecht. Es ist unschön, wenn Journalisten nach unten gebeugt sitzen und auf ihren Knien schreiben müssen. Ausnahmen, die ein unbequemes Mitschreiben entschuldigen, sind originelle Vor-Ort-Treffen – zum Beispiel auf Bauernhöfen oder Baustellen.</p> <p style="text-align: justify;">Wenn Sie sich für eine feste Sitzordnung entscheiden, machen Sie sich bewusst: Sie als Veranstalter werden Ihre Kollegen mit Vor- und Nachnamen kennen. Das mag vielleicht sogar für den einen oder anderen Journalisten gelten. Aber längst nicht für alle. Deshalb sind Namensschilder eine große Hilfe, um hinterher ärgerliche Namensverwechslungen zu vermeiden.</p> <p style="text-align: justify;">Und unterschätzen Sie keinesfalls die Tücken der Technik: Die ambitioniertesten Akteure haben ja immer die höchste Fallhöhe. Wenn man, um nur ein Beispiel zu nennen, virtuell weitere Journalisten per Live-Chat einbeziehen will, dann sollte man das nicht im Alleingang probieren. Sonst ist man als Veranstalter nur noch mit dem eigenen Laptop beschäftigt, um die Flut der Chat-Nachrichten einzudämmen. Die real im Raum sitzenden Journalisten werden dann zu Statisten, die mit hilflos-fragendem Blick dem Schauspiel beiwohnen. Peinlich muss nicht sein.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">3. Wenn‘s mal wieder etwas länger dauert</span></h2> <p style="text-align: justify;">Zum grundlegenden Ablauf: Auf Seiten des Veranstalters ist selten nur der Pressesprecher anwesend. Sondern fast immer auch ein wichtiger Entscheider, dazu manchmal ein Experte und selten noch ein Kooperationspartner oder anderer Akteur, der eine externe Perspektive einbringen kann. Klassischerweise eröffnet der Pressesprecher die Pressekonferenz – aber bitte mit ganz wenigen Begrüßungsworten. Danach folgt eine Präsentation oder das zentrale Statement.</p> <p style="text-align: justify;">Wenn neben dem Verantwortlichen noch Experten oder Kooperationspartner dabei sind, können es auch mehrere Statements sein. Das kann sich dann allerdings ziehen, und wenn die Journalisten reihenweise verschwinden, während auf dem Podium noch gesprochen wird, freut sich niemand drüber. Für die Statements gilt daher wie für jedes andere Presse-Statement auch: Fasse dich kurz, liefere Neues, werde konkret!</p> <p style="text-align: justify;">Durch interessante Neuigkeiten provozieren Sie idealerweise auch das, was den Kern einer Pressekonferenz ausmachen sollte: Fragen. Oft herrscht nach der Präsentation bzw. den Statements ja erst mal Schweigen im Walde. Ein schlauer Pressesprecher bereitet für diesen Fall ein oder zwei Ersatzfragen vor, die er im Falle eines Falles stellen kann. Wir haben‘s schon erlebt, dass dadurch noch richtig Leben in die Bude kam…</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">4. Das ist eine gute Frage!</span></h2> <p style="text-align: justify;">Am liebsten würden Sie natürlich vorab wissen, was diese Journalisten aus Ihrem Thema machen. Verständlich. Aber so läuft es nicht. Die Spielregel lautet: Sie stellen die Infos zur Verfügung, die Journalisten machen was draus. Was genau, können Sie dann gern im Netz oder in der Zeitung lesen. Deshalb fühlt sich auch jeder Journalist bevormundet, wenn Sie ihm mit auf den Weg geben: „Schreiben Sie bitte unbedingt noch Folgendes!“ Oder: „Das sollten Sie jetzt aber nicht schreiben!“ Oder: „Vergessen Sie dieses Mal bitte unseren Sponsor nicht!“ Ein ebenso dämlicher Spruch am Ende von Pressekonferenzen lautet: „Und jetzt schreiben Sie mal was Schönes!“ Was jedoch in Ihren Augen „schön“ ist, stimmt selten mit dem Anspruch der Presse überein. Der Gedanke des Journalisten liegt nahe: „Dem schreibe ich mal was Schönes!“</p> <p style="text-align: justify;">Auch während der Konferenz die Fragen zu bewerten, zeugt nicht gerade von Weitsicht. Es mag ja sein, dass Ihnen eine Frage sinnvoller erscheint als andere – eine Bewertung sollten Sie sich aber unbedingt verkneifen. Selbst ein „Das ist eine gute Frage!“ wird von den Kollegen als Wertung wahrgenommen, vor allem von denen, die die vorherigen Fragen gestellt haben. Sie sollten nicht die Fragen benoten, sondern für die Antworten sorgen.</p> <p style="text-align: justify;">Und falls ungemütliche Fragen gestellt werden: Fassen Sie sie nicht als persönlichen Angriff auf. Bleiben Sie ruhig und antworten Sie immer smart und sachlich. Das Schlimmste, was Sie machen können, ist, einen einzelnen Journalisten zu kritisieren. Dann nämlich tritt ein Effekt ein, bei dem Sie nur verlieren können: Aus den journalistischen Einzelkämpfern wird ein Rudel, das sich gegen Sie verbündet – und im Zweifelsfall kein gutes Haar an Ihnen lässt.</p> <h2 style="text-align: justify;"><span style="font-size:26px;">5. Halten Sie das Wasser!</span></h2> <p style="text-align: justify;">Die schlimmsten Fehler werden kurioserweise gar nicht während der Pressekonferenz begangen, sondern davor oder danach. Warum? Weil viele Pressesprecher diese Phasen unterschätzen. Wir Journalisten wissen aber, dass in diesen Phasen am meisten zu holen ist…</p> <p style="text-align: justify;"><img height="443" src="/documents/12411/0/Brunn%26Wolff_PK+%281%29.png/643eb8c8-a958-85d8-588d-0a69f90ae384?t=1609856224883" width="789" /></p> <p style="text-align: justify;">Die eine tückische Phase ist die Wartezeit. Manchmal dauert die ganz schön lang – und die pünktlichen Journalisten warten ungern auf verspätete Kollegen. In dieser Phase liegt es nahe, ganz informell die ersten Fragen zu stellen. Ein guter Pressesprecher weiß jedoch, dass er keinesfalls irgendwas beantworten darf – das hätten ja dann die verspäteten Kollegen gar nicht mitbekommen. Also: Unbedingt das Wasser halten, bis die PK auch wirklich anfängt!</p> <p style="text-align: justify;">Die andere tückische Phase folgt nach der Konferenz. Wenn man als Journalist in Pressekonferenzen sitzt, dann lernt man schnell, dass ja nichts mehr exklusiv ist, was einmal auf offener Bühne geäußert wurde. Nichts aber ist für einen Journalisten schöner, als Informationen exklusiv zu haben. Und wie kriegt man das am besten hin? Man überlegt sich während der Konferenz, wo wohl die spannendsten Fragen liegen, die die lieben Kollegen vergessen werden. Und diese Frage​​​​n stellt man eben nicht vor aller Welt. Sondern man wartet die entspannte Phase nach der Konferenz ab.</p> <p style="text-align: justify;">In dieser Phase fällt die Anspannung von den Beteiligten ab. Man gerät in einen wohligen Geschafft-Modus. In dieser Phase kriegt der Journalist seine Exklusiv-Infos am leichtesten. Vor allem unbedarfte Fachkräfte oder Pressenovizen plaudern hier gern aus dem Nähkästchen – und sich um Kopf und Kragen. Die anderen Journalisten staunen nämlich am folgenden Tag, wo zum Teufel auf der Konferenz diese Aussagen gefallen sind? Das ist kein schönes Gefühl. Und natürlich macht man dafür den Pressesprecher verantwortlich – wen auch sonst?</p> ​​​​​​]]></dynamic-content> </dynamic-element> <dynamic-element name="blogtrennerartikel" instance-id="nojt" type="ddm-journal-article" index-type="keyword"> <dynamic-content language-id="de_DE"><![CDATA[]]></dynamic-content> </dynamic-element> </dynamic-element> </root>