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Aber dann wurde durch den Einfluss der Corona-Pandemie auf beiden Seiten des Atlantiks alles durcheinandergewirbelt, alte Pläne und Strategien verworfen. Man musste sich neu aufstellen und Gewissheiten, Methoden, Strategien und Taktiken neu bewerten und ggf. ausmisten, neue Methoden und Formate für die Wähleransprache finden.

Während in den USA der Wahlkampf erst am „first Tuesday after the first Monday in November“, also am 3. November beendet sein wird, ist in Nordrhein-Westfalen die Wahl bereits am 13. September.

In den USA ist spitzt sich der Wahlkampf erst langsam zu. Auch wenn es manchmal schwer fällt zu glauben, der aktuelle Präsident könnte in seinem Verhalten noch weiter eskalieren: Bedingt durch das Wahlsystem der USA werden die Medienbudgets traditionell erst in den letzten Wochen des Oktober und dann nochmals extremer den letzten Wahlkampftagen des November in den heiß umkämpften TV-Märkten der sogenannten „Swing-“ oder „Battleground-States“ ausgeschüttet.

Für alle Wahlkämpfer auf beiden Seiten des Atlantiks muss das „GOTV“ (Get out the Vote), also die Mobilisierung der eigenen Wähler bis zum Wahltag das Ziel aller Anstrengung sein.

Die Erfahrungen aus den Wahlkämpfen der vergangenen Jahre in Deutschland haben klar gezeigt, dass der „Door2Door“-Wahlkampf, also der klassische Wahlkampf an den Haustüren, einen enormen Erfolg im Bereich GOTV aufweist – vor allem, wenn man hier die entsprechenden Apps zur technischen Unterstützung zur Hilfe nimmt.

Corona hat bereits die Wahlkampfplanung auf beiden Seiten des Atlantiks erheblich durcheinandergewirbelt, (Wahlkampf-/Nominierungs-)Parteitage wurden abgesagt und verschoben oder in ganz anderer Form veranstaltet. Wer hätte gedacht, dass ein Nominierungsparteitag einer Gemeinde am Niederrhein unter freiem Himmel stattfinden wird? Auch die Republikaner in den USA hadern im Moment mit dem Procedere für die Convention, mit der sie ihren Kandidaten für die Wahl im November offiziell festlegen werden. Die bisher geplante Convention in Jacksonville, Florida wird so nicht stattfinden und (wahrscheinlich) größtenteils in virtuelle Form überführt werden.

Welchen Einfluss hat aber Corona auf den Wahlkampf vor Ort in Nordrhein-Westfalen? Hier einige Hinweise und Ideen, den Wahlkampf bis zum 13. September möglichst sicher und am Ende gewinnbringend durchzuführen.

Für die Durchführung aller Veranstaltungen gilt im Moment als allererstes die Coronaschutzverordnung des Landes Nordrhein-Westfalen. Die hier niedergelegten Regularien bilden aktuell die Grundlage jeglicher Art öffentlichen Handelns in Anwesenheit mehrerer Personen. Die Grundlagen des „Social Distancing“ mit Maskenpflicht, Abstandhalten und Nachvollziehbarkeit des Teilnehmerkreises müssen bei Veranstaltungen strikt beachtet werden.

Digitales

Durch Corona wurde an vielen Stellen die Digitalisierung vorangetrieben, diese kann (und muss) als Chance verstanden werden. Alt-bekannte Formate wie z.B. Bürgersprechstunden, (offene) Vorstandssitzungen und (digitale) Nachbarschaftstreffen können nur ein Anfang der Möglichkeiten digitaler Wahlkampfarbeit sein.

Ein besonderes Augenmerk muss auf einen sauberen Auftritt in den mittlerweile etablierten sozialen Medien gelegt werden. Facebook, Instagram, die eigene Homepage, eventuell Twitter und Youtube sollten bedacht werden. Aber auch für den digitalen Auftritt gilt – wie für das eigene (analoge) Auftreten im Real-Life: Authentisch muss es sein!

Livestreams sind auf Grund der neuen Möglichkeiten der Technik nicht mehr den traditionellen Medien und großen Firmen vorbehalten. Eine Verknüpfung von On- und Offline kann hier zu Synergien führen. Vor allem darf das digitale Angebot nicht als „Einbahnstraße“ verstanden werden, hier muss das Angebot zur Kommunikation immer mit beachtet werden.

Bei Nutzung von Facebook und Instagram ist auch das Thema „Bezahlte Werbung“ mitzudenken, hier kann durch den Einsatz überschaubarer Mittel ein Publikum erreicht werden, das normalerweise außerhalb der eigenen Filterblase ist. Allerdings ist gerade das Thema „Targeting“, also die Auswahl der richtigen Zielgruppe, keinesfalls trivial und erfordert einiges an Vorüberlegungen, um dann in eine gesunde Strategie für Tests und einen beständigen Austausch mit Experten zu münden.

Wie „offline“ gilt es auch „online“ ein besonderes Augenmerk auf die Besonderheiten der lokalen Gegebenheiten zu legen. Welche lokalen Portale gibt es, welche Themen sind hier präsent? Das Netz ist hier als Seismograph zu nutzen und auch zur digitalen Beobachtung der Mitbewerber darf es nicht vernachlässigt werden, sondern muss als Chance zur Optimierung der eigenen Strategie begriffen werden.

Offline

Die geltenden Abstands- und Hygieneregeln stellen hohe Anforderungen an Veranstaltungen in geschlossenen Räumen. Hier gilt es, wenn möglich, nach innovativen Formaten unter freiem Himmel zu suchen. Veedels-, Orteils- und Quartierspaziergänge können die Sichtbarkeit erhöhen und Möglichkeiten für ein niederschwelliges Kommunikationsangebot bieten. Radtouren können den Radius z.B. in Bürgermeisterwahlkämpfen erweitern, so dass bei guter Planung auch verschiedene Stationen im Wahlgebiet besucht werden können. Müllsammelaktionen können sowohl die Sauberkeit im Wahlbezirk verbessern, als auch die eigene Sichtbarkeit vor Ort erhöhen. Gleichzeitig bieten sie die Möglichkeit zur Vorberichterstattung/Terminankündigung und anschließender Berichterstattung in den eigenen sozialen Medien.

Auch der bereits angesprochene Haustürwahlkampf ist unter Umständen noch durchführbar, aber hier gilt es in besonderer Weise die Regeln der Hygieneschutzkonzepte einzuhalten. Maske und Handschuhe sind hier bester Begleiter. Gegebenenfalls kann bei verschiedenen Wahlkampf Materialien über einen digitalen Ersatz/digitale Ergänzung nachgedacht werden. Hier ist vor allem die lokale Corona-Situation zu beachten, nicht immer muss das „Klingeln“ an der Haustüre das ideale Vorgehen sein, ggf. kann auch der Einwurf der Materialien mit der Angabe der Kontaktmöglichkeiten das passendere Vorgehen sein.

Verbindung von On- und Offline

Bei allen Aktionen sollte immer mitgedacht werden, wie man das jeweils andere Setting mitbedienen kann, zum Beispiel, wie kann man bei „Online-Maßnahmen“ eine Wirkung im Offline erreichen, oder wie kann man Online-Zuschauer bei Offline-Maßnahmen einbinden.

Kontaktangebote

Durch den Corona bedingten Wegfall vieler Feste, Umzüge und anderer Möglichkeiten aus dem vorpolitischen Raum entfallen auch die Chancen, bei solchen Veranstaltungen mit potentiellen Wählerinnen und Wählern in Kontakt zu kommen. Jetzt müssen solche Kontaktangebote selbst geschaffen werden. Hier gilt es kreativ zu sein und mit Angeboten, die der jeweiligen lokalen Situation angepasst sind, nach draußen zu gehen und vor Ort als Ansprechpartner präsent zu sein. Dies kann auf verschiedene Arten durchgeführt werden, sei es durch Angebote zu Video-Konferenzen oder auch kleine eigene Veranstaltungen vor Ort, über die dann berichtet werden kann – auf eigenen Kanälen oder in den Medien.

Einige Punkte sind als „Merkposten“ zu beachten.

1. Authentizität ist ein Muss: Egal was man tut - es muss zu einem passen, das gilt on- wie offline.
2. Es darf keine reine Online- oder Offline-Kampagne geben. Es zählt der Mediamix und alle Aktionen haben im Idealfall ein Echo in der jeweils anderen Sphäre der Kampagne. Dies gilt bei positiven wie negativen Reaktionen/Echos.
3. Mutig sein: außerhalb der Box denken/ohne die eigene Zensurschere in die Ideenfindung gehen! Die Realität holt einen schon auf den Boden!
4. Nach der Kampagne und dem Wahlabend eine offene Auswertung der Kampagnenaktivitäten durchführen und stetige Verbesserungen einplanen!
5. Corona-Sonder-Merkposten: Gesund bleiben, behördliche Auflagen befolgen und dann hoffentlich erfolgreich in die neue Ratsperiode starten!

Briefwahl 2020

In Zeiten von Corona sollte man mit Nachdruck von Beginn an für die Stimmabgabe per Briefwahl werben, da aufgrund der erhöhten Hygiene-Vorschriften unter Umständen bisherige Wahllokale in Schulen, Kindergärten und Altenheimen nicht mehr zur Verfügung stehen. Da es gilt, persönliche Kontakte und Schlange-Stehen bei der Stimmabgabe an der Urne am Wahltag möglichst zu begrenzen, ist die Anregung zur Briefwahl für große Teile der Wahlberechtigten als eine der zentralen GOTV-Strategien anzusehen. Der Hinweis auf die Möglichkeit der Direktwahl in den Rathäusern ist auch als ein weiterer Bestandteil, die Stimmabgabe in Zeiten von „Social Distancing“ zu ermöglichen und die Wahlbeteiligung hoch zu halten, zu verstehen.

Über den Autoren

Michael Sieben ist Referent für Bürgerschaftliches Engagement bei der Konrad-Adenauer-Stiftung. Mit Wahlkämpfen im In- und Ausland beschäftigt er sich seit über 20 Jahren.

Diese Aufgabe stellt sich so mancher lokale Parteichef einfacher vor als gedacht. Wer kennt sie nicht, die Debatte im Vorstand, warum über eine “ach so tolle” Veranstaltung mit dem örtlichen Landtagsabgeordneten oder dem Bürgermeisterkandidaten nicht berichtet wird. Nicht mal ein Vertreter der lokalen Presse war beim Termin zugegen... Solche oder ähnliche Ereignisse kennt fast jeder, der sich etwas länger in der Lokalpolitik engagiert. Oder den Frust über die dritte Pressemitteilung in Folge, die nicht abgedruckt wurde. Das muss aber nicht sein. Es gibt ein paar kleine Regeln, die dazu führen, dass es beim nächsten Mal besser klappt.

Vertrauen und Verständnis als Grundlage

Kennen Sie den Journalisten Ihrer Lokalzeitung, des Radiosenders oder des Lokalfernsehens bei Ihnen vor Ort, der für die Berichterstattung über Ihre Partei oder Ratsfraktion zuständig ist? Wissen Sie, wie und wann er arbeitet und welche Themen ihn besonders interessieren? Wenn Sie neu in der Pressearbeit und gerade erst ins Amt gekommen sind, stellen Sie sich vor. Während eines kurzen Telefonats oder bei einer Tasse Kaffee lassen sich erste Hürden abbauen. Schaffen Sie eine Grundlage für die zukünftige gemeinsame Arbeit, diese Grundlage sollte die Basis für gegenseitiges Vertrauen sein. Erkundigen Sie sich, wie die Redaktion der örtlichen Zeitung arbeitet. Dies erleichtert es Ihnen zu beurteilen, ob eine Pressemitteilung noch sinnvoll ist, oder lieber auf den nächsten Tag verschoben werden sollte und wann man dem Journalisten die Einladung für den Kreisparteitag zukommen lässt.

Entwickeln Sie ein Verständnis dafür, wie Journalisten arbeiten. Themen sind für diese dann relevant, wenn sie neu sind, einen hohen Nachrichtenwert haben und bei der jeweiligen Zielgruppe gesprächsrelevant sind. Sie werden die Geschichte “Postbote beißt Hund” besser verkaufen können als die umgekehrte, klassische Version. Überlegen Sie sich, ob ihr gewähltes Thema und die Form der Kommunikation zum jeweiligen Medium passt. Die Zeitung kann mit einer Pressemitteilung per E-Mail gut leben, der örtliche Radiosender bevorzugt wahrscheinlich einen mit dem Smartphone aufgenommen O-Ton.

Abstand halten und Exklusives preisgeben

Nicht nur in Zeiten der gegenwärtigen Corona-Pandemie gilt: Abstand halten. Wenn Sie Ihr Thema in der Redaktion bzw. beim zuständigen Redakteur platziert haben, gehen Sie diesem nicht durch permanentes Nachhaken auf die Nerven. Wenn Ihr Thema nicht aufgegriffen wird, prüfen Sie noch einmal, ob es auch einen Nachrichtenwert für die Medien bei Ihnen hatte und neu war. Wenn Sie doch nachhaken, dann bieten Sie dabei einen Mehrwert bzw. Zusatzinformationen wie Bilder oder weitere Zitate an. Journalisten freuen sich, wenn sie eine Story exklusiv haben. Sprechen Sie mit Ihrem Pressekontakt und bieten Sie das von Ihnen gespielte Thema diesem exklusiv mit zusätzlichen Hintergrundinformationen an. Wenn Sie das getan haben, halten Sie sich an die Vereinbarung. Noch einmal: Grundlage der Zusammenarbeit muss gegenseitiges Vertrauen sein.

Aufmerksamkeit und Kontaktpflege

Sie können anhand bereits veröffentlichter Beiträge sehen, für welche Themen sich der jeweilige Journalist besonders interessiert und über welche Geschichten er gerne schreibt. Machen Sie sich dies zu Nutze und recherchieren Sie doch einmal, wie der Journalist vorgeht. So werden Sie ihn besser verstehen. Auch wenn Sie mal kein Thema haben: Bleiben Sie in Kontakt. Treffen sie sich zum Mittagessen oder auf einen Kaffee mit den Journalisten und lernen Sie diese besser kennen. Je besser Sie einander kennen, umso größer wird das gegenseitige Vertrauen und damit verbessert sich die Zusammenarbeit.

Erreichbar und sprechfähig

Machen Sie es den Journalisten einfach und seien Sie erreichbar. Journalisten benötigen Informationen schnell und präzise. Eine Nachfrage kurz vor Redaktionsschluss, die noch von Ihnen beantwortet wird, hilft, Sätze wie „XY wollte sich nicht äußern“ oder „XY war für eine Stellungnahme nicht erreichbar“ zu vermeiden. Weiterhin gilt: Seien Sie sprechfähig. Das heißt, Sie sollten die Fragen der Journalisten beantworten können. Wenn das bei einer Nachfrage mal nicht der Fall ist, eiern Sie nicht herum. Erklären Sie, dass Sie die Antwort in Erfahrung bringen und sich zügig wieder melden werden. Haben Sie eine vernünftige Vertrauensbasis zum Journalisten aufgebaut, weiß dieser, dass er sich darauf verlassen kann.

Wenn Sie erreichbar und sprechfähig sind, können Sie ggf. auch noch Einfluss auf die Berichterstattung nehmen. Dies bedeutet nicht, dass Sie den Artikel des Journalisten „umschreiben“, aber mit einem richtigstellenden Zitat, oder einer Erklärung des gesamten Kontextes kann es gelingen, das ganze Bild und damit auch Ihre Position zu klären.

Zusammenfassend bleibt festzuhalten, dass die Zusammenarbeit von Journalisten, Pressesprechern und Mandatsträgern auf gegenseitigem Vertrauen und Verständnis für den anderen fußt. Beide Seiten brauchen einander. Der Journalist will eine gut recherchierte Geschichte und die Politik möchte ihre Themen und Positionen positionieren. Vom gegenseitigen Vertrauen kann besonders die politische Seite in der Krise profitieren. Wenn der Journalist weiß, dass Sie die Wahrheit sagen und verlässlich sind, wird er Ihnen in einer Krisensituation mit großer Wahrscheinlichkeit die Möglichkeit einräumen, vernünftig Stellung zu nehmen. Daher bleiben Sie mit den Journalisten in Kontakt, versorgen Sie diese mit vernünftigen und richtigen Informationen und stellen Sie sicher, dass Ihre Aussagen und Handlungen das Vertrauen der Journalisten genießen.

Über den Autoren

Ralph Makolla ist seit 13 Jahren in verschiedenen Sprecherfunktionen tätig. Seit 2015 ist er Pressesprecher der CDU in Niedersachsen, seit 2017 auch Pressesprecher der CDU-Fraktion im Niedersächsischen Landtag.

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Ich bin der Überzeugung, dass es mehr junge Menschen in kommunalen Mandaten mit Verantwortung braucht. Ich glaube fest daran, dass es junge, frische Ideen zusammen mit einem guten Schuss bewahrenden Wissens braucht. Um mehr junge Leute in Parlamente zu bekommen, müssen aber wir jungen Leute uns anstrengen; niemand schenkt einem das Mandat! Und wie soll das klappen? Ein Geheimrezept gibt es sicherlich nicht, hier sind jedoch drei Punkte, die ich rückblickend als wichtig einstufe:

Welche Zielgruppe will ich erreichen?

Machen wir uns nichts vor: Die wenigsten Wähler über 60 werden uns wählen, denn diese Themen können junge Leute in der Regel nicht ehrlich und authentisch besetzen. Ich habe 2015 angefangen, als Gründerin des Schülerparlaments die Politik in meiner Stadt mitzugestalten. Die Themen an den Schulen waren mir somit geläufig. Ich habe viele Schulen in meiner Funktion von innen gesehen, habe kaum nutzbare Schultoiletten und bröckelnde Wände bemerken können. Auch mangelnde Jugendbeteiligung und mangelhafte Radwege waren Themen, die ich somit täglich vor Augen hatte. Diese Themen kann ich ehrlich vertreten und mit ihnen erreiche ich eine Zielgruppe, zu der ich selbst noch zähle. Und so geschah es dann doch, dass bei einem Wahlkampfgespräch eine ältere Dame zu mir kam und meinte: „Meine Enkelin ist so begeistert von Ihnen und dass endlich jemand junges für ihre Themen eintritt, da wähle ich Sie jetzt auch!“

Wie kommuniziere ich und was vermittle ich?

Auch bei der Kommunikation sind Zielgruppen unwahrscheinlich wichtig. Ich habe die Online-Kommunikation hauptsächlich via Facebook und Instagram gestaltet. Hier können die Zielgruppen gerade für junge Kandidaten kaum unterschiedlicher sein und danach richtet sich auch die Ansprache. Bei Instagram habe ich insbesondere in Folge von Podiumsdiskussionen an Schulen viele Erfurter zwischen 16 und 24 Jahren erreichen können. Bei Facebook hingegen reichte die Zielgruppe eher von 35 bis 55 Jahren. Dass die Social-Media-Kommunikation insbesondere für Kommunalämter eine ganz besondere Kategorie ist, ist ein Fakt, den man in einem separaten Beitrag betrachten könnte. Um es nur kurz anzureißen:

• Sprich die Leute direkt an. Ob in einem Call-to-Action wie Instagram-Umfragen oder als Frage am Ende deines Beitrages bei Facebook: Frag deine Follower nach ihrer Meinung. Diese wird dich begleiten und zeigt dir immer wieder andere Blickwinkel auf, die helfen, Tatsachen umfassender zu betrachten.
   
• Sei ehrlich. Wenn was nicht so geklappt hat, wie du dir das vorgestellt hast, dann erzähl das auch! Wenn du einen schlechten Tag oder eine miese Erfahrung hattest, dann teile sie einfach mit deinen Followern. „Nobody’s perfect“ und es macht dich menschlich! Natürlich bist du nach acht Wochen Wahlkampf gerädert und die wenigsten haben wirklich Lust, sich auch am 35. Stand noch Kritik an der Bundespolitik anzuhören, obwohl sie damit als kommunaler Kandidat nichts zu tun haben. Aber für unser Ziel, das Mandat, machen wir das gerne, selbst wenn es einen rädert.
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• Zeig alles, was du im Wahlkampf machst. „Heute war ich zur Podiumsdiskussion und im Straßenwahlkampf unterwegs“ reicht als Info nicht. Mach Fotos! Teile sie, gerne überall. Es kann nicht schaden, auch mehrmals im Feed von Facebook- oder Instagram-Usern zu erscheinen, ABER das 3000. Gruppenfoto vom Stand sollte es nicht sein. Sei kreativ, zeig dich im Bürgerdialog oder in Aktion. Zeig wie du deine Plakate aufhängst und dich anstrengst, zeig echte Freude über deine ersten Flyer, zeig, wie du zum Muttertag Lächeln in die Gesichter mit Rosen oder Yogurette zaubern kannst.

Trotzdem glaube ich, dass der direkte Kontakt beim Haustürwahlkampf und am Stand immens wichtig ist. Die Wirkung von Canvassing ist unbestritten. Während im Bundestagswahlkampf von maximal einer Minute pro Tür geredet wird, war und ist es mir wichtig, wenn ich selbst für ein Mandat kandidiere, mir für jede Tür Zeit zu nehmen. Da kann man auch schnell mal in ein 30-minütiges Gespräch an der Haustür verwickelt werden und das ist in meinen Augen absolut in Ordnung. Ein Mandat zu haben, heißt zuzuhören, Sorgen, Ängste und Nöte aufzunehmen und zu helfen, diese zu beseitigen. Deswegen bestreite ich auch weiter Gespräche, nicht nur in Wahlkampfzeiten. Kurz nach der Wahl habe ich bei einem Schwimmwettkampf einen Jungen getroffen, der mir dann erzählte: „Du warst bei uns an der Tür, stimmt’s? So cool! Toll, dass du meiner Mama und mir zugehört hast. Ich habe dich gewählt!“ Es lohnt sich!

Sei mittendrin, nicht nur am Rand dabei!

Wer Politik gestalten will, der kann und sollte zunächst zu Hause zeigen, dass er es kann. Die Basis allen Geschehens ist in der Kommune, wo über Schlaglöcher, rote Ampeln und marode Schulen geredet wird. Ideen, seine Heimat besser zu machen, hat sicherlich jeder, aber ein Mandat bedeutet, einen Bürgerauftrag zu haben und so sollte man auch Anregungen von Bürgern mitnehmen. Bei den Bürgern zu sein, ist dabei von großer Wichtigkeit und wo geht das besser als in Vereinen? Auch bei der Kommunalwahl in Thüringen hat man sehen können, dass am Ende die Kandidaten mit Stimmen belohnt werden, die sich vor Ort ehrenamtlich engagieren. Ob bei der Feuerwehr, im Karneval oder mit sozialen Projekten – anpacken und mitmachen! Diese Arbeit ist der Grundpfeiler unserer demokratischen Gesellschaft. Nur mit den Vereinen zu reden, statt wirklich dabei zu sein, das hat einen faden Beigeschmack!

Wir brauchen junge Leute in den Parlamenten! Es ist jetzt an uns, unsere Zukunft zu gestalten und unsere Heimat von morgen zu bauen. Bring dich ein, mach mit und sei laut.

Über die Autorin:

Lilli Fischer ist 20 Jahre alt, Stadträtin in Erfurt und Co-Autorin des Podcasts "womensplaining". An der Friedrich-Schiller-Universität Jena studiert sie Chemie und Sozialkunde auf Lehramt. 

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Über die Expertin:

Ines Claus engagiert sich seit 20 Jahren in der Kommunalpolitik. Im April 2020 wurde sie als erste Frau zur Fraktionsvorsitzenden der CDU-Fraktion im Hessischen Landtag gewählt.

Das Gespräch wurde von Sophie Petschenka moderiert und am 02.07.2020 aufgezeichnet.

Soziale Medien, Blogs und andere Seiten: Wer sich über Bundes- und Weltpolitik informieren möchte, greift immer öfter auf diese Quellen zurück. Die Leserzahlen traditioneller Medien gehen zurück. In der Kommunalpolitik spielt die Lokalpresse jedoch eine nach wie vor wichtige Rolle für die Informationsbeschaffung und Meinungsbildung der Bürgerinnen und Bürger. Für Kommunalpolitiker bedeutet das: Mit einer guten Pressearbeit lässt sich vor Ort punkten. Diese vier Schritte sollten Sie beim Verfassen Ihrer Pressemitteilung beachten:

1. Persönlichen Kontakt aufbauen

Journalistinnen und Journalisten sind gefragte Leute. Nicht selten erhalten sie täglich so viele Pressemitteilungen, dass sie gar nicht alle lesen können. Suchen Sie daher den Kontakt zu ihnen, stellen Sie sich vor und machen Sie Ihrerseits ein Angebot. Ein solches Angebot kann beispielsweise darin bestehen, sich für Rückfragen anzubieten, wenn Journalistinnen und Journalisten Fragen zu aktuellen Stimmungen oder Anträgen in der Politik haben. Ihr Ziel sollte es sein, die E-Mail-Adresse eines Politikredakteurs zu erlangen. Damit haben Sie allen Pressemitteilungen, die an zentrale E-Mail-Adressen aus dem Zeitungsimpressum verschickt werden, etwas voraus. Im Optimalfall haben Sie einen Verteiler mit solchen Adressen.

2. Relevanz prüfen

Bevor Sie sich an eine Pressemitteilung setzen, sollten Sie sich in die Lage Ihres Adressaten, des Redakteurs oder der Redakteurin, hineinversetzen. Diese suchen stets den Mehrwert für ihre Leserinnen und Leser. Stellen Sie sich daher die Frage: Sind meine Informationen neu und für die Leserinnen und Leser der Zeitung von Interesse? Was genau ist relevant, was kann man streichen? Wenn Sie diese Fragen bei Ihrer politischen Arbeit immer im Hinterkopf behalten, werden Sie in Zukunft öfter öffentlichkeitswirksame Themen finden. Denken Sie daran: Ihre Pressemitteilung steht in Konkurrenz zu zahlreichen anderen. Halten Sie sich daher kurz und konzentrieren Sie sich auf die wesentlichen Informationen.

3. Erst W-Fragen klären, dann anschaulich schreiben

Wer? Was? Wann? Wo? Warum? Wie? – Diese Fragen sollten in den ersten beiden Sätzen Ihrer Pressemitteilung geklärt werden. Danach sollten Sie möglichst interessant schreiben. Ihre Pressemitteilung ist aber kein gut erzählter Witz, an deren Ende die Pointe steht. Sie soll informieren. Stellen Sie deshalb Ihren wichtigsten Punkt voran. So gewährleisten Sie auch, dass Redakteurinnen und Redakteure Ihre Botschaft nicht verpassen, weil sie schon vorher aufhören zu lesen. Nutzen Sie darüber hinaus Zitate. Diese unterstreichen wichtige Argumente und stellen einen persönlichen Bezug her. Versuchen Sie sich dabei an sinnvoller anschaulicher Sprache (Metaphorik). Damit bleiben Ihre Zitate im Gedächtnis. Halten Sie sich dabei immer sachlich – das erhöht Ihre Glaubwürdigkeit und damit die Chancen, dass Ihre Pressemitteilung Beachtung findet. Meinungen sollten durch direkte oder indirekte Zitate immer als solche gekennzeichnet werden. Umgangssprache, Plattitüden und Wortspiele haben in einer Pressemitteilung nichts zu suchen.

4. Das Erscheinungsbild abrunden

Ihre Pressemitteilung ist fertig, hat mindestens eine Korrekturschleife durchlaufen und ist von allen wichtigen und zitierten Leuten freigegeben worden? Dann fehlt nur noch der Feinschliff. Wählen Sie eine aussagekräftige und kurze Überschrift. Schreiben Sie nicht: „Max Mustermann besuchte örtliches Bekleidungsgeschäft und warb für die regionale Wirtschaft“. Stellen Sie Ihre Botschaft in den Vordergrund, indem Sie beispielsweise schreiben: „Mustermann will regionale Wirtschaft stärken“ Bei längeren Pressemitteilungen, die sich manchmal nicht vermeiden lassen, sollten Sie Zwischenüberschriften zur Strukturierung nutzen. Die Pressemitteilung sollten Sie im PDF-Format verschicken und mit einem Logo, einer Anschrift, Ihnen als Ansprechpartner sowie Ort und Datum des Versands versehen. Hängen Sie Ihrer E-Mail ein oder mehrere aussagekräftige Fotos an und beschreiben Sie im Bilduntertitel, was darauf zu sehen ist. Vergessen Sie dabei nicht, den Urheber oder die die Urheberin des Fotos zu nennen. Ein letzter Tipp: Verschicken Sie Ihre Pressemitteilung nach Möglichkeit vormittags. So ist sie nicht „von gestern“ und die Lokalredakteurinnen und -redakteure haben noch genug Zeit, sie für die Ausgabe am nächsten Tag zu verwenden.

Über den Autor

Marcel Schmidt ist Referent für Politische Kommunikation bei der Konrad-Adenauer-Stiftung. Zuvor hat er Politische Kommunikation studiert und war stellvertretender Pressesprecher der CDU in Niedersachsen.